NU酒吧策划案.ppt
NU(待定)酒吧主题策划简案,2005年3月3日,北京智博堂广告,目录,我们面临的问题酒吧发展趋势简析主题酒吧,我们面临的问题,主题不明确定位模糊营销策略不清晰对市场了解力度不够,酒吧发展趋势简析,北京酒吧圈 成因三里屯 知名度后海 文化底蕴工体 现代、精致,酒吧发展趋势简析,北京酒吧圈 现状三里屯 进入价格竞争后海 受季节影响,文化支撑工体 引领北京酒吧潮流,酒吧发展趋势简析,南北差异精致与文化,酒吧发展趋势简析,北方市场特色就是文化正朝着细致,精致,个性,人性的南方市场转变,酒吧发展趋势简析,趋势提炼:文化!精细化!人性化!,酒吧发展趋势简析,消费形态趋势心理:盲目个性自我行为:跟风选择成熟,酒吧发展趋势简析,消费形态趋势无论“我”是喜是悲,酒吧都是为“我”而存在的!,总人数315694,北京高端人群分析,总人数315694,北京高端人群分析,总人数315694,北京高端人群分析,总人数315694,北京高端人群分析,总人数315694,北京高端人群分析,总人数315694,北京高端人群分析,总人数315694,北京高端人群分析,北京高端人群分析,北京高端人群分析,精细细分化市场个性化自我,在当今,消费者希望酒吧:似“我”的家一样,因为到那里可以放松,那里是“我”的避风塘:当“我”累时,到酒吧喝杯酒,好好放松一下,甩去一天的疲惫;当“我”高兴时,到酒吧喝杯酒,找个朋友,打开自己的心扉;当“我”遇到喜事时,找几个朋友到酒吧好好庆祝一下,推杯换盏;当“我”郁闷时,到酒吧用喝酒来发泄郁闷,一醉解千愁。,主题酒吧,Me,“Me”的内涵,一种“自我”性格宣泄一种“自我”的体验一种“自我”故事演绎,“Me”的内涵,中文谐音:密:私密 秘:秘密 迷:迷幻、迷茫 蜜:甜蜜 谜:始终是种谜 觅:这里有你想找的 靡,糜,“Me”的创意,音乐:chill out music(沙发音乐)制造规则:动作,“Me”的创意,音乐:chill out music(沙发音乐)制造规则:动作,“Me”的创意,私密的电话间服务员:呼叫器、选择服务员,总结,如今,无论是从南北的差异还是从北京的酒吧圈来看,酒吧发展已呈现为:酒吧行业的市场细分化已成必然趋势由粗糙至精致,正在向有特色、有个性的方向转变,总结,酒吧对于都市人,不仅仅是一种时尚,而是一种生活方式。同时,格调、品位、环境、气氛,种种因素,都成了衡量一个酒吧好与坏的标准,而不单单是装修和音乐。以上仅是我们基于现有资料,对我们酒吧主题的建议。如何深入把握市场,为本酒吧“量身订做”一套行之有效的方案,需要进一步更细致的市场调研。,谢谢大家!,