苏宁电器展展销团购会暨书画名家精品展活动策划案.ppt

2013年苏宁电器展展销团购会 暨书画名家精品展（中国-临沂）China-Linyi,会展介绍Exhibition introduction,家电行业是目前国内诸行业中竞争最激烈、市场化程度最高的行业之一。但随着营销环境的变化，尤其是连锁商业的迅速扩张并日益成为家电销售的主渠道，渠道组成结构转向扁平化，渠道管理中心转向终端市场，渠道成员关系从交易型转向关系型，传统的营销渠道模式已经不能适应现代企业发展的需要，目前家电企业的竞争已经在一定程度上转变为渠道上竞争。面对这种变化，家电行业必须调整和完善自身的渠道策略，在新型渠道关系中把握主动，从而实现企业的战略目标。,随着全国性家电连锁的迅速崛起并正在成为家电营销的主渠道，传统渠道迅速瓦解，新的渠道模式尚未形成，如何清楚地认识渠道的发展趋势和结构变化，并采取相应的措施适应或改变渠道，就成为家电渠道策略的核心问题。通过对家电业营销渠道的 现状分析和营销渠道的发展与实证研究，对家电营销策略的调整和完善提出了建议，即:创新营销观念、建立战略联盟。,布展时间：2013年9月 日（8:3016:30）展览时间：2013年9月 日（9:0017:00）2013年9月 日（9:0017:00）2013年9月 日（9:0016:00）撤展时间：2013年9月 日 下午16:00 开幕典礼：2013年9月 日 上午9:30,展会时间The exhibition time,山东久隆盛鼎文化传播有限公司,展会地点The exhibition venue,山东久隆盛鼎文化传播有限公司,苏宁电器门厅（精品展览）、及门前广场（现场 书画笔会）,展会主题The theme of the exhibitio,“突出市场品牌、小家电大作为”本届家电展销会，本着“精品联动、品牌牵手、一站式全优服务”的宗旨，满足百姓对家电品质、环境、配套艺术的需求,山东久隆盛鼎文化传播有限公司,本届展会预计，展出面积将达到，展览临沂著名书画家字画200余付同时各大名牌家电用品都将登陆本次展会，还会推陈出新，引进各种新兴用品，力图将中国家电用品产业打入全球。,展会规模The exhibition scale,山东久隆盛鼎文化传播有限公司,展会展品 Exhibition,展品范围：电视机（含液晶电视、等离子电视、背投电视、移动电视等）、家庭影院、投影机、组合音响冰箱、冷柜、电热水器、排油烟机、电饭煲、电烤箱、微波炉、电磁炉、消毒碗柜、电煎锅、节能燃气灶、电热水器、浴霸、电暖器、电热毯、电热炉、饮水机、净水器、直饮机、软水机、除湿机、加湿器、空气净化器等,展会目标The exhibition target,1、打造中国第一个节能环保品牌家电展览 2、展示国内各品牌家电先进节能环保产品。3、在中国各地区推广使用环保节能家电，节约能源，4、提高人们的环保意识5、提高产品品牌知名度，增加产品销售量。,山东久隆盛鼎文化传播有限公司,名人书法The celebrity calligraphy,山东久隆盛鼎文化传播有限公司,山东久隆盛鼎文化传播有限公司,商业微电影 Commercial film,传统广告失宠、商业定制微电影走红,30”+的TVC价格相对较高,电视收视群体在逐渐变老,广告商的采购行为变化,15-30“阐述品牌故事太难,传统媒体的资源有限,快餐时代，时间碎片化,移动终端和自媒体平台的迅速崛起,主流消费群体社交特征明显，交互性主动传播,媒体,消费者,2012年随着各种新媒体平台迅猛而出，“微时代”正式开启；2013年将是微电影爆发期，据微电影平台“时代光影网”统计，仅2012年前三个月，至少已有 数百家企业推出自己的定制微电影，而正在制作中的微电影更是不计其数。,山东久隆盛鼎文化传播有限公司,商业定制微电影的关键,软性的情感共鸣比硬生生的LOGO植入更能让用户记忆深刻，感人的故事能在社会化媒体存活地更久。,剧本为王,制作精细,互动剧情,情感享受也需要视觉享受，高成本更能把握电影质量，社媒用户更愿意分享画面优质的好片子。,在注意力碎片化的现状下，微电影营销面临的挑战是如何集中观众的注意力，增加受众群。互动剧情作为重要突破口，增加了观看时间、重复次数，观众也不会觉得枯燥，加之，我们在电视媒体平台播出后的权威性，更加提升了品牌的可信度及曝光度。,打造品牌/受众体验,建立品牌精神/信仰,开启整合传播渠道,山东久隆盛鼎文化传播有限公司,营销中介Marketingintermediaries,主场指定特装搭建商：山东久隆盛鼎文化传播有限公司 Shandong long Takamori Ding Culture Communication Co 主场指定广告商：山东久隆盛鼎文化传播有限公司 Shandong long Takamori Ding Culture Communication Co,山东久隆盛鼎文化传播有限公司,（一）查询广告报价 根据预算做好各项广告媒体的份额分配（二）确定投放媒体单位 调查了解各个媒体的受众人群。通过调查，选择受众群与家电用 品相关联的媒体。（三）提交广告内容（四）制定广告投放计划 确定平面投放板块，确定电视、广播媒体投放时间段，确定网络 媒体板投放板块。（五）确认广告内容，规格及宣传广告报样（六）教博会信息录入（广告审查）（七）签订合同（八）付款（九）执行合同发布广告,广告投放流程 Advertising process,山东久隆盛鼎文化传播有限公司,媒体单位 The media unit,电 视 临沂电视台、兰山电视台 报 纸 齐鲁报 沂蒙晚报 临沂日报 电 台 山东广播电台 临沂广播电台 网 络 临沂在线、临沂信息港、百度、搜狐 其 它 户外LED广告、灯杆旗、楼宇广告等 海报：在公交，出租车等移动广告载体上进行海报宣传，亦可 在加油站、维修站、汽车用品店等店面张贴海报，进行宣传。,山东久隆盛鼎文化传播有限公司,广告语“突出市场品牌、小家电大作为”宣传品标准 门票（全彩，49cm）会刊（A4-291mmX216mm）招商手册（A3-426mmX291mm）邀请函（A6）横幅 海报(50cm70cm；544mm x 391mm)宣传单(A4),广告语、宣传品标准Advertising language,advertising standards,山东久隆盛鼎文化传播有限公司,活动流程Activity process,开幕典礼：开幕日期：2013年6月23日 开幕时间：9：3010：30 开幕地点：临沂蒙山沂水大剧院 广场 来宾：VIP领导、媒体、高端客户 活动流程：来宾签到进场开场表演领导致辞开幕仪式 活动内容：开场表演：1、气势磅礴的打击乐开场，使现场瞬间达到热烈的气氛 2、鼓作为中国传统艺术，非常具有代表性，同时，鼓带有的鼓动 鼓励、鼓舞等积极的意义，用作此次家电用品展开幕式 3、女子打击乐团的水鼓，形式创新，美观且震撼 开幕仪式：1、由VIP领导上台讲话，发表开幕致辞 2、以加油的形式开启此次汽车用品展，寓意为此次汽车用品展加 油打气，为在目前市场形式下的汽车用品行业加油打气 3、领导剪彩，放礼花，开模仪式结束,山东久隆盛鼎文化传播有限公司,现场活动On-site activities,山东久隆盛鼎文化传播有限公司,魔术表演魔术是能够产生特殊幻影的戏法。即以迅速敏捷的技巧或特殊装置把实在的动作掩盖起来，使观众感觉到物体忽有忽无，变化不测杂技的一种。用极敏捷、使人不易觉察的手法和特殊的装置将变化的真相掩盖住，而使观众感到奇幻莫测。,水鼓表演中国龙作为近几年文化演绎水平的提高，水鼓作为一种时尚、高档的品味节目被推向了主舞台，鼓点整齐、热烈，旋律高亢、振奋人心，深受广大朋友喜欢。,现场活动On-site activities,山东久隆盛鼎文化传播有限公司,舞蹈节目盛世欢腾作为开场舞蹈，隆重、大气、热烈，寓意着我们的项目在开局之年有一个好的开始，演出人数36人左右，班底为实力派舞蹈。,舞蹈山情水韵一弯清澈碧蓝的水波，月色下美丽的剪影在舞台背景上出现，河流涓涓，一群身着蓝裙的少女，翩翩起舞，用柔情似水的舞姿，述说着深情的眷恋。,谢谢欣赏,