爱加丽都地产威尼斯电影节策划方案.ppt
片名：“爱加丽都”威尼斯电影节,重庆宝田地产开发有限公司 出品重庆晨报 监制重庆智库公共关系服务有限公司 摄制,1、抓住第64届威尼斯电影节这一契机，通过整合强势媒体的持续炒作及与之呼应的地面活动，将电影文化、意大利主题有机地与项目进行品质文化的嫁接融合，以期达到一个广泛的关注，借此提升项目的品牌形象与认知度。,“剧情”目的,2、借助本次活动的媒体参与，以低于市场价格获得丰厚的媒体回报。,3、通过媒体热炒 地面主题活动产生连锁反应 最终获得项目现场的高人气、高到访量，为项目销售业绩提升做好铺垫工作。,“剧情”层次关系,第64届威尼斯电影节的媒体热炒,嫁接电影文化性质的互动地面活动,大大提高活动期间项目现场到访量,“剧情”结构关系,爱加丽都销售中心,“拍摄”地点,2007年8月31日9月8日（暂定）,“首映”时间,暂定，届时可根据64届威尼斯官方主题作为设定参考,影片主题,1.领导、嘉宾及项目新、老业主2.媒体记者3.主持人1名（重庆知名主持人）4.演职人员若干5.现场工作人员及安保人员若干,电影节参与,影片阵容及剧情描述,1、与强势媒体联合 第64届威尼斯电影节将于8月29日9月8日在意大利水城威尼斯举行，作为世界三大电影节中仅次于戛纳电影节的艺术电影盛会，威尼斯电影节一直是中国电影的福地，今年将有两岸三地以及好莱坞的众多重量级导演、明星前去参赛、参展一并亮相，而且中国著名导演张艺谋出任本届电影节评委会主席，可谓猛料十足，读者关注度非常高。重庆晨报作为重庆地区唯一一家特派过记者直击柏林电影节、戛纳电影节的媒体，在国际娱乐采访中已累计了丰富经验，专题策划报道日趋成熟、可读性强，对喜爱文化娱乐的读者具有巨大的吸引力。娱乐报道读者面广，从学生、年轻白领到中年人都钟情于此类新闻。此次系列报道为全彩版，版面经过精心设计包装，配合威尼斯电影节的高档次而制作，整个报道活动持续15天左右，同时辅以爱加丽都相关题花通栏广告，使之与赞助单位产生一定关联想像及广告的持续关注性。企业宣传伴以好莱坞巨星、华语影坛大腕，会彰显其实力和独到眼光。,主要阵容及剧情内容,题花：每天题花配以电影节动态报道，题花内容为“XX独家赞助威尼斯电影节”（暂定），配以商家电话或其他有用信息，通栏题花：每期专版报道顶端冠以通栏题花，配以文字“XX威尼斯电影节 特约报道”，配以商家LOGO、电话、地址等相关信息。以上两项均为15次。,2、开幕式 1）现场转播第64届“威尼斯电影节”开幕式。威尼斯电影节是世界上第一个国际电影节。号称“国际电影节之父”。1932年8月6日在意大利的名城威尼斯创办。主要目的在于提高电影艺术水平。1934年举办第2届后每年8月底至9月初举行一次,为期两周。威尼斯电影节逐渐形成了自己独特的传统：它聚焦于各国的电影实验者，鼓励他们拍摄形式新颖、手法独特的影片，哪怕有一些缺陷，只要是有创新，就能够被电影节所接纳。该电影节的宗旨是“电影为严肃的艺术服务”，每年都提出不同的口号，而评判标准很纯粹：艺术性。在六七十年代，威尼斯电影节发掘了一大批新兴的欧洲电影人。尽管它所选择的电影未必是该导演最好的一部作品，但却时时刻刻地在引领欧洲艺术电影的发展潮流。本次“爱加丽都”威尼斯电影节将8月30日（第64届威尼斯电影节开幕式官方公布时间为北京时间8月29日凌晨1点），对于每一位热爱品位生活的客户来讲，因为时间关系错过这样的盛况简直就是生活中的一种遗憾，活动中设置开幕式转播也是弥补这个遗憾的最佳办法。并且借此开幕式转播作为话题点，可由晨报作为炒作点，进行相关报道。增强活动中客户的参与性，强化广告宣传的渗透能力，为爱加丽都保持一定的持续关注温度。,主要阵容及剧情内容,2、开幕式 2）爱加丽都的红地毯。走上红地毯，这是世界各地对各项重要活动、迎接尊贵来宾等活动中一种礼节性惯例，具有千年的历史。而电影明星踏上红地毯更是从第一次电影节便开始的一种礼节惯例。最初他仅是主办方对明星们的尊重，而现在，他成为了一种电影时尚的标志。本次活动中，我们将在开幕式上设置一条红地毯，在这个特定的氛围下，每一位到访的爱加丽都客户，都是最耀眼的明星，因此他们理应得到红地毯的礼遇以及明星般的闪耀时尚感。,主要阵容及剧情内容,2、开幕式 3）爱加丽都个性签名墙。电影节上最具个性的当数每位身着精致晚装的明星们，而我们在爱加丽都“威尼斯电影节”上每位客户就是最具个性的明星，在这个“众星云集”的节日里我们特别为每位“明星”准备了最具个性的签名方式泥塑手印，泥印下方还可亲手签上自己和家人的名字，我们将在后期聘请专业厂家进行烧制，利用特制的签名墙存放每一份个性手印，永久保存。从此成为宝田地产与客户亲密共存的“历史见证”。,主要阵容及剧情内容,2、开幕式 4）电影文化展示。电影文化早已成为一种艺术时尚的载体，普通的观众对其是陌生地熟悉，本次活动中我们将在现场包装上采用电影元素进行（如简易海报灯箱、胶片盘抽奖轮），并设置多个与电影相关观众互动环节（如邀请专业表演系教师、电视台专业人员现场命题即兴表演，现场的简单基础表情互动等），让来宾在现场真正体验、感受电影文化的魅力。,主要阵容及剧情内容,2、开幕式 5）创新开幕仪式。威尼斯，意大利的水城，世界的水城。本次电影节中我们将利用电影拍摄时使用的场记板作为开幕装置，当领导像导演一样按下装置时，事先准备好的特制发光液体如威尼斯城里道道交错的航道，灌入一块特制透明板中，透明板中立刻形成胶片壮的发光图像。,2、开幕式 6）意式宫廷造型秀。意大利的艺术成就，举世瞩目，其中又以文艺复兴时期的艺术成就最为著名。本次我们将挑选数名迎宾小姐，对其进行文艺复兴时期宫廷造型进行打造，必将是爱加丽都区别于普通楼盘项目的个性标志。,主要阵容及剧情内容,3、历届获奖电影联播 9月1日9月7日，期间我们将在每天进行一次历届获奖电影展播，并保持每天一部电影的频率进行更新，其中我们将着重选择中国获奖电影。,主要阵容及剧情内容,4、闭幕式 9月8日的闭幕式，我们不仅现场转播“第64届威尼斯电影节闭幕式”的空前盛况，还将同步播放由众多国内明星出演并被作为本次电影节闭幕电影的天堂口，力求以原味为本次电影节画上句号，并使现场来宾充分领略到楼盘文化气息与艺术魅力。,主要阵容及剧情内容,活动流程及现场布置（暂略）,媒体配合（见亮点及内容一）,THE ENDTHANKSThe innovative idea comes from your support and respects well！,
