天王巨星刘德华“世界第一等”演唱会策划案.ppt

刘德华“世界第一等”演唱会,刘德华演唱会,香港天王巨星刘德华在华语乐坛有着不可动摇的地位，2007年，天王刘德华将举行其个人演唱会。刘德华，最具实力的艺人、德艺双馨的代表、拥有众多优秀作品，拥有最骄人成绩的影视歌三栖天王。,上海演唱会时间：2007年10月27日地点：上海体育场,观众分析,喜欢刘德华的歌迷多为港台音乐的忠实拥趸年龄以25-40岁者居多刘德华的歌迷一般为白领、金领人群刘德华的歌迷消费能力强、有较为超前的消费理念,演唱会推广,宣传推广总值:2500万余元,以媒体宣传为主，结合线下宣传活动和票务推广活动,媒体投放时间表,宣传载体(一),电视：,电台：,报刊：,广告类型：短信群发 广告形式：主题互动活动,短信网络平台：,等,杂志:,宣传载体（二）,户外广告：,立柱灯箱,公交车身,户外大牌广告,宣传载体（三）,广告类型：,互联网络平台：主流网站有：,在各大主要门户网站建立：2007（冠名）刘德华演唱会专属网站,广告形式：,点击专属网站即弹出演唱会广告,等,宣传载体（四）,现场广告/特别环节舞台两侧大屏幕在演出前30分钟滚动播出宣传内容；舞台外摆放广告牌,演出场地内挂横幅；演出场地外挂条幅；现场派送，演出前100分钟，在演出场地内外派发宣传单和礼品。,广告资源：,新闻发布会,嘉 宾：,每场江浙沪娱乐媒体超过80 家，近200人 各商界嘉宾 文艺界名人,发布会现场大背景板 其他区域-展示区-接洽区-专访区 以上区域均可放置易拉宝、海报、灯箱等广告,宣传载体（五）,宣传载体（六）,票务网点资源,全市60家售票网站全面辐射,大幅海报 各终端自助礼品如：半年历、明信片等 在各终端设置展架,票务网点广告形式,演唱会纪念手册,随票赠送，及作为各项PR活动之赠品 内有此次演唱会之刘德华精美图片 宣传册 具有收藏价值,演唱会线下推广活动,刘德华上海演唱会新闻发布会刘德华主题巡展“华仔与我”主题博客征文网站电台栏目评选现场演唱会,全面展开,创意新颖的各类地面活动,刘德华演唱会新闻发布会,形式8月及10月举行两次刘德华演唱会新闻发布会10月的新闻发布会同时也是一场别开生面的大型歌迷见面会歌迷共同见证天王巨星的来临时间2007年8月上旬；10月中旬,刘德华主题巡展,时间：2007年8月中旬-9月中旬形式：举行刘德华主题巡展主题展分为不同主题，包括：电影、音乐、公益等内容可以是刘德华曾出演的影视作品之海报、片花，获奖专辑曲目、唱片海报专设刘德华公益行动展区场地：可选择2-3家人流量集中之大型商场开展此活动,“华仔与我”主题博客征文,形式：“华仔与我”博客征文活动活动征集与华仔有关的所有优秀博客文章、邀请知名人士为活动特别撰文优秀作品作者有机会得到演唱会特别纪念礼品时间：2007年8月中旬-9月下旬目的：吸引对刘德华情有独钟、或对其有特殊感情、接触颇多的人士前来参加活动推动刘德华的优秀形象在社会中的再次热议，展现其德艺双馨、公益慈善的良好形象制造新闻点吸引媒体争相报道为此次演唱会造势、扩大活动影响,网站电台栏目评选,形式与电台和网站媒体合作,推出一系列华语劲歌金曲专题.如我最喜爱的全能艺人评选,并推出刘德华精选歌曲专栏与歌迷互动.在演唱会官方网站上开展刘德华的10大热门歌曲评选时间2007年8月-9月亮点与媒体合作,提高影响力,提高活动互动性,培养潜在市场.,票务策略,票务策略,赞助利益回报清单(线上部分)总价18774200元,赞助利益回报清单(线上部分)总价18774200元,赞助利益回报清单(线上部分)总价18774200元,赞助利益回报清单(线下部分)总价7000000元,赞助利益回报清单(线下部分)总价7000000元,赞助利益回报清单(线下部分)总价7000000元,演唱会总冠名：RMB 380万 享受所有赞助回报，一切宣传及推广活动体现总冠名方演唱会联合主办商：RMB 180万 依据不同类别对媒体宣传及其他推广活动加以组合，体现联合主办商利益演唱会主赞助商：RMB 98万 依据不同类别对媒体宣传及其他推广活动加以组合，体现主赞助商利益演唱会特约赞助商：RMB 68万 依据不同类别对媒体宣传及其他推广活动加以组合，体现特约赞助商利益演唱会指定鸣谢赞助商：RMB 20万 依据不同类别对媒体宣传及其他推广活动加以组合，体现指定鸣谢赞助商利益,报价,谢谢观赏,