汽车配件在线策划方案.ppt
,汽车配件在线策划方案,客 户 背 景,客户:汽车配件 推广时间:2003.06.16.2002.07.16.推广区域:上海 媒介预算:RMB 200,000,目 录,媒介策略,推广目标,广告形式,媒介简介,推 广 目 标,通过1个月的连续在线广告投放，使针对目标受众的到达率最大 化；,树立品牌形象，提升品牌知名度；,通过在线推广活动，培养用户的偏好度和消费忠诚度，促进产 品销售，扩大其市场占有率;,媒 介 策 略,轰炸式 广而告之采用极具视觉冲击力的广告 表现形式，吸引眼球注意力选用流量较高的网站首页和 汽车频道，争取最大受众覆 盖率,针对性 直击目标受众选用首页、汽车频 道，直达目标受众创意表现注重描述品牌信 息，以及产品功能,媒 介 策 略,硬广告+软广告硬广告：1、通过新颖的广告创意及特殊广告形式在目标人群中制造“话题效应”；2、以一般性广告提示维持记忆(普通的按钮广告和旗帜广告)；3、整合营销,多种形式的综合运用，形象、生动地表现产品特点。软广告：新闻性质的PR文章，宣传产品的各种信息及其品牌形象。,广 告 形 式 通 栏,通栏广告面积大，广告信息丰富，广告创意可以任意发挥，尽现广告表现，造成较强烈的视觉冲击。由于通栏广告是两个栏目之间的“桥梁”，受众在浏览整个页面时，必须先浏览广告，即广告信息可以迅速地传达到受众的视野中，这样广告的有效度大大提高。,广 告 形 式 移动图标,移动图标形式新颖，在页面上全天候漂浮，容易吸引来访者，从而增加广告的曝光量。,广 告 形 式 弹出窗口,弹出窗口广告页面得以充分展开，同时也不影响受众浏览。但弹出窗口宜创意新颖，才能吸引更多用户点击。,媒 体 介 绍,新浪网上海热线汽车新网,新浪网简介,全球华人最大商业网站，拥有中国、北美、台北、香港四站，注册会员超过3,800万人。1999年4月新浪网由四通利方及华渊咨讯合并改并而成，次年4月在Nasdaq上市全球整合一致的网站风格，资源横向整合，以提供客户网友最优质的服务,全中国最具品牌优势及商业价值的第一大门户网站,月平均访问量:39亿 page views 日平均访问量:1.3亿 page views 日平均到访人次:1,200万以上unique visitors 注册网民:3,800万以上,新浪网简介,新浪的网民特点,65.63%的新浪注册网民为男性网民,新浪的网民特点,1/3以上的新浪注册网民月收入在2,000元以上，,新浪的网民特点,66.5%的新浪注册网民受过高等教育,新浪的网民特点,44.3%的新浪注册网民集中在计算机、政府、商贸、金融及网络、通信部门,新浪的网民特点,新浪汽车频道综述,浏览量巨大，内容全面，涉及各种 品牌厂商及汽车部件的全面的专业汽车频道,月平均访问量:2900万 Page view日平均访问量:97万 Page view最高日平均访问量:183万 Page view,新浪网汽车频道访问流量,95.4%的新浪汽车频道网民为男性网民,新浪汽车频道网民分析,54.3%以上的新浪汽车频道网民年龄在20-29岁平均年龄为29.7岁,新浪汽车频道网民分析,79.90的新浪汽车频道网民受过高等教育,新浪汽车频道网民分析,28.1%的新浪汽车频道网民为技术人员,新浪汽车频道网民分析,61.2%以上的新浪汽车频道网民月收入在2,000元以上,新浪汽车频道网民分析,上海热线简介,上海热线的首页经过多次成功改版，目前呈现在广大网友眼前的是一版色彩明朗，层次清新的新结构，包括各大特色频道、专栏、免费信箱、投诉直通车等服务。该版本的特点是：版面清新简洁，广告位设置合理，信息量大，突出服务功能。目前首页日访问量为：75万人次,上海热线是上海电信旗下著名的中文门户网络多媒体信息业务平台。自从1996年9月开通以来，已成为上海地区乃至国内最大的城域信息网，覆盖上海及其华东地区，为网民提供全面的信息化服务。特别是突出上海热线拥有超过80万VIP用户。并连续五次获得CNNIC组织评选的“十佳”网站称号。目前网站访问量超过880万。各类注册用户超过400万。,上海热线简介,上海热线网民分析,1.性别比例：男性网民占大多数（64%）,2.年龄比例：用户中年龄在15-29岁的占据75%,上海热线网民分析,3.受教育程度：用户中受过高等教育的占据89%,上海热线网民分析,4.职业分布：用户中管理人士和科研人员占据63%,上海热线网民分析,5.月收入水平：大部分的用户月收入在2000 以上(70%),上海热线网民分析,6.地区分布：用户中上海地区的占85.6%,上海热线网民分析,目前日访问量为：45万人次 Total page view,上海热线新闻频道充分利用互联网技术，最大范围地采编国内外有关新闻报道，及时提供政治、经济、科技、文化等各方面的信息。上海热线新闻频道报道量大，更新及时。目前平均每天提供各类新闻报道达300多条，基本实现实时更新。,上海热线新闻频道综述,新闻频道网民特点,i.性别比例,ii.分布地域,iv.收入水平,iii.受教育程度,上海热线汽车频道综述,目前日访问量为：50万人次 Total page view,上海热线的汽车频道是和中国汽车网合作的，可以覆盖一部分中国汽车网的受众，主要提供信息发布、电子交易平台、品牌推广、策略咨询等行业服务，同时提供行业信息、服务信息、社区交流、个性化定制等综合服务功能。,汽车频道网民特点,i.用户收入比例,ii.年龄分布,汽车新网的优势,内容丰富 中国汽车新网资讯传递迅捷，信息容量大，拥有超过50,000个各类网页。通过清晰的栏目定位与人性化的界面，用户可以轻松找到所关心的内容。,用户定位明确集中 中国汽车新网的用户多为2040岁之间的汽车业内人士、汽车消费者、使用者、以及汽车爱好者，他们正是汽车产品的关注群体与不可忽视的消费群体。,互动性强通过时事点评、在线问答、车友论坛、供求信息及二手交易等栏目和方式，提供企业与企业、企业与消费者、消费者与消费者之间的交流平台。,汽车新网用户特点,汽车行业内人士，汽车消费者、爱好者，汽车行业企业用户等通过年龄、职业、收入等用户分析可以看出，他们正是汽车及其相关产品的最直接的消费力量。,汽车新网用户特点,新网用户的年龄主要集中在18-35岁之间,是具备购车能力的最佳年龄段。,汽车新网用户特点,新网用户主要集中在经济汽车消费交发达地区，在上海的比例占到了8.6%。,汽车新网用户特点,汽车新网用户特点,新网用户受过高等教育的占92%。,汽车新网用户特点,谢 谢！Thank you!,如果您对方案有任何意见或建议，请尽快联系我们 的专业服务人员,
