华润地产凤凰购物中心艺术调性建议.ppt

凤凰置地广场之购物中心主题探讨,前 言,为什么作主题探讨？如何将购物中心包装的时尚，我们通过运用艺术形式表现出购物中心是引领时尚的前沿，现今运用艺术是一种手段，艺术不仅仅是前卫的理念，它还遵循了现代人的心理、精神以及情感等方面来满足现代人的需求。,目 录,引言 凤凰购物中心特点 购物中心主题的选择 购物中心如何运用当代艺术 重点解析团队合作及建议单位,引言,据一项统计数据表明，消费者进入购物中心，近50%以上是为了娱乐、休闲，而只有40%的人是专为购物而来。有迹象显示，这个数字还在进一步向前者倾斜。,日本有一句谚语，“造一尊佛像，必须注入其灵魂”。购物中心也一样，首先要有文化特色，突出人文关怀。,让我们记住一个结论：现代购物中心更注重提供具有人文价值的休闲娱乐空间！,小 结,凤凰购物中心特点,凤凰购物中心特点：1、商圈内的时间定律2、女性、年龄的定律3、位置、面积的定律4、档次、环境的定律,凤凰购物中心特点：1、商圈内的时间定律,凤凰购物中心客人群的主要来源：周边3km内居 周边2km内写字楼办公人群 乘坐地铁10号线人群 乘坐机铁往来机场人群 周边1km内居住酒店人群 京顺路进京人群 第三使馆区带来的边缘人群和其他零散消费者,凤凰购物中心特点：2、女性、年龄的定律,经过调查，将客群来源分为四类，人群特点描述：,优雅博族：优雅、简洁、品质是她们的终极追求，她们是处于事业攀爬期的职业 女性，希望给人以专业和精致的感觉。乐活优族：悠闲一族，享受休闲自由的生活。在物质生活日益富足的 前提下，他 们乐活在每一个自由当下，优悠的生活自然流露。,凤凰购物中心特点：3、位置、面积的定律,置地广场业态规模总建筑面积：26.00 万平方米服务式公寓：2.00 万平方米写 字 楼：10.90 万平方米酒 店：2.82 万平方米购 物 中 心：3.40 万平方米,凤凰购物中心特点：4、档次、环境的定律,主题选择的理性分析：1、解决人气、特色、竞争差异、推广宣传问题2、解决落地执行问题3、解决可持续发展问题4、解决内部装修、装饰、环境、分割问题,购物中心主题选择,购物中心主题选择：艺术,1.用形象来反映现实但比现实有典型性的社会意识形态，包括文学、绘画、雕塑、建筑、音乐、舞蹈、戏剧、电影、曲艺、工艺等。2.指富有创造性的方式。3.独特而美观。,购物中心主题选择：艺术（现在常规的主题注入）但艺术并不是重点，重点是：突出购物场所的环境和购物理念“购物就是购生活修养”的观念打造消费层次提升的购物场所。将我们的购物中心塑造成修养消费的场所。,购物中心主题选择：当代艺术“当代艺术”在时间上指的是今天的艺术，在内涵上也主要指具有现代精神和具备现代语言的艺术。当代的艺术已经逐渐趋于一种观念性。这种观念性的表述形式其产生的原动力来自与科学的进步与发展。当人们对艺术的价值所在已不在停留在艺术本身,而在于艺术的内在思想时,艺术已经上升到一个新的阶段。所以现在的展览普遍用“当代艺术”的提法，是因为用“现代艺术”的名词容易与已有过的“现代派艺术”混淆，同时，“当代艺术”所体现的不仅有“现代性”，还有艺术家基于今日社会生活感受的“当代性”，艺术家置身的是今天的文化环境，面对的是今天的现实，他们的作品就必然反映出今天的时代特征。,购物中心主题选择：当代艺术当代艺术在项目中起到的作用,当代艺术作为新兴的艺术反映出新的观念，新的潮流；还反映出现代年轻人的心理、精神和情感，所以当代艺术比较符合年轻人以及享受品质的人群，这种表现手法更贴切现今的时尚潮流。当代艺术满足人们的精神文化又满足了人们的听觉、视觉、嗅觉等方面。运用当代艺术可以成功的包装一个时尚的具有领导前沿潮流的购物中心。当代艺术除了可以用静态形式表现而且可以用动态形式来表现。当代艺术可根据项目的业态、建筑形式以及客户定位来满足不同人群的需求，所以当代艺术较符合当今社会消费人群的需求。,购物中心主题选择：当代艺术表现形式,购物中心主题选择：当代艺术表现形式,购物中心如何运用当代艺术,当代艺术,购物中心主题选择：当代艺术载体,环境艺术设计现代公共艺术解决购物中心环境塑造采用的方法：新科技多媒体艺术 装置艺术 景观艺术 建筑艺术,购物中心主题运用：动：活动静：展示问题1：动+静=？问题2：当代艺术？去表现,建 议：凤凰购物中心用前两类作为项目包装手段特点：表现形式上较为容易，创造力强、具有独特性，很快 聚集人气，宣传力度大。新科技多媒体艺术装置艺术,再造载体新科技多媒体艺术此项技术是将最具科技感的数字、电子、多媒体技术形状化、艺术化，并运用于对环境的设计当中，以时尚、美观、实用、科技的表现烘托环境，再造景观载体。,再造载体新科技多媒体艺术的优势,优势：新科技多媒体技术表现形式丰富多样，能把文字、图像、视频等多种信息进行集成，可创造出一个绘声绘色、图文并茂、轻松愉快的情景。,再造载体新科技多媒体艺术,用途：1、应用于购物中心挑空处。作用：新科技多媒体艺术能够丰富的呈现和表达内容，具有丰富生动的表现 力。而简洁人性化的阅读界面，让客人可以很好的来观看相关商家信息和时尚画面，这是传统传播工具所无法比拟的。,再造载体新科技多媒体艺术,作用：通过多媒体的艺术表现形式还可应用于购物中心内相关活动以及时尚类发布会、项目签约仪式等。,再造载体新科技多媒体艺术,作用：通过多媒体的艺术表现形式还可把多媒体和音响相结合的方式应用于购物中心内，以便于影像和声音同时进行，便于活动多方面运用。,用途：2、可运用在购物中心的楼梯处作用：装饰购物中心楼梯处给客人一种赏心悦目的感觉，可吸引客流。,再造载体新科技多媒体艺术,用途：3、放置于购物中心活动区域位置作用：可作为主活动区背景墙及画面、发布信息使用，代表了地标性形精神堡垒，还起到装饰美化的作用。,再造载体新科技多媒体艺术,用途：4、可用于楼宇之间处及柱面 包装作用：起到遮挡及烘托视觉艺术 的装饰作用,再造载体新科技多媒体艺术,再造载体新科技多媒体艺术,用途：5、可用于购物中心及餐厅内作用：美化环境，色彩绚丽还可 用于商业广告信息的发布等。,用途：6、可用于大堂前台处作用：不仅起到装饰效果、美化环境，还可发布业态信息，商业广告及购物中心内举行的促销活动等内容。,再造载体新科技多媒体艺术,用途：7、可用于购物中心餐饮、休闲、娱乐处作用：能够让休息的客人近距离了解到购物中心将要举行的促销活动等 内容。,再造载体新科技多媒体艺术,用途：8、可用于购物中心广场处作用：美化环境、提高品牌效应，并能够让客人在广场休息时了解到购物中心内举行的相关活动等内容。,再造载体新科技多媒体艺术,装置艺术分为两类 私密空间 开放空间,概述：私密空间和公共空间是构成景观的主要组成部分。当代艺术的展示已经不仅仅局限于博物馆、美术馆 之中，观念艺术、行为艺术等等已不在将展示限制于室内或者场馆之内。艺术的主要特征不再是空间的阐释,而是一种人的 活动,所以艺术家的活动成了决定性的主题和内容。并将当代艺术形式很好的运用在现代建筑中。在表现当代艺术的同时且很好的展现出空间的价值观。,私密空间,私密空间：把当代艺术运用在购物中心的卫生间，这样给来购物的客人留下深刻的印象。,装置艺术,开放空间当代艺术可灵活的运用在购物中心闲置场地内，将其变成行为艺术，视觉冲击力强，易吸引人眼光，较具人气。,装置艺术,开放空间当代艺术灵活的运用在购物中心灰色空间内，这种行为艺术视觉冲击力强，易吸引人眼光。同时弥补了灰色空间的不足。,装置艺术,装置艺术,通过以上示例列举，还有其它两种环境艺术表现形式可运用到项目中。一种是景观艺术，一种是建筑艺术。,小 结,景观艺术,景观艺术设计继承了极简艺术的抽象、简单的造型形式，又融合了过程艺术和概念艺术的思想，成为景观设计的一座桥梁，在景观艺术中雕塑不仅放置在景观中并且运用土地、岩石、水、树木和其它材料以及自然力等来塑造改变已有的景观空间.,景观艺术,用途：可用于购物中心广场内部或者大堂布置。作用：起到美化购物中心环境，并提高了人文精神文化的素养。,建筑艺术是指按照美的规律，运用建筑艺术独特的艺术语言，使建筑形象具有文化价值和审美价值，具有象征性和形式美，体现出民族性和时代感。以其功能性特点为标准，建筑艺术可分为纪念性建筑、宫殿陵墓建筑、宗教建筑、住宅建筑、园林建筑、生产建筑等类型。从总体来说，建筑艺术与工艺美术一样，也是一种实用性与审美性相结合的艺术。,建筑艺术,作用：使建筑形象具有文化价值和审美价值，具有象征性和形式美，体现出民族性和时代感。以其功能性特点作为地标性建筑。,建筑艺术,建筑艺术,解析团队合作及建议单位,重点解析：环境艺术设计实施 团队：室内设计（硬装、软饰）平面设计（包装、标识）工程施工（装修、安装）重点解析：推广执行 合作：1、推广新闻点：与权威或品牌机构的合作 例如：文化部、滚石、艺术银行 2、推广延续：与活动的配合 例如：作品发布、展示、签售,重点解析：与权威或品牌机构的合作建议单位 选择一:中华人民共和国文化部（权威性）下属机构：中国艺术研究院（中国非物质文化遗产保护中心）中国国家图书馆故宫博物院中国国家博物馆中央文化管理干部学院中国文化报社中国京剧院中国国家话剧院中国歌剧舞剧院中国东方歌舞团（国家歌舞团）中国交响乐团中国儿童艺术剧院中央歌剧院中央芭蕾舞团中央民族乐团中国美术馆中国国家画院中国对外文化集团公司中国录音录像出版总社中国演出管理中心文化部恭王府管理中心文化部文化艺术人才中心文化部离退休人员服务中心文化部艺术服务中心国家清史纂修领导小组办公室中外文化交流中心文化部文化市场发展中心文化部民族民间文艺发展中心中国艺术科技研究所梅兰芳纪念馆文化部全国文化信息资源建设管理中心,例如:中国艺术研究院 简介：中国艺术研究院由中华人民共和国文化部主管，是中国唯一的国家级综合性艺术科研、创作和教育机构。现有戏曲、音乐、美术、电影电视艺术、舞蹈、话剧、曲艺、红楼梦、马克思主义文艺理论、中国文化、摄影艺术、建筑艺术、文化发展战略（内设艺术管理、文化产业）、文化政策、艺术人类学等专业研究机构，涵盖了艺术研究的几乎全部学科，是国家艺术学科理论研究最重要的专业机构。还设有研究生院、全国社会艺术水平考级中心及艺术创作研究院、中国美术创作院、中国书法院、中国雕塑院、中国油画院、中国篆刻艺术院、中国当代艺术院（筹）等创作机构。还有文化艺术出版社、图书馆和中国工艺美术馆。在非物质文化遗产保护和研究等方面，昆曲艺术与古琴艺术成功入选世界“人类口头和非物质遗产代表作”。经中央编办批准成立的国家级非物质文化遗产研究保护的专门工作机构中国非物质文化遗产保护中心就设在中国艺术研究院。,重点解析：与权威或品牌机构的合作建议单位 选择二:中华人民共和国文化部下属单位,重点解析：与权威或品牌机构的合作建议单位 选择三:滚石（品牌号召）简介：滚石集团目前4大事业主体 娱乐事业滚石唱片、魔岩唱片、风云唱片 滚石艺人经纪 滚石传播 滚动娱乐 网络事业RIC（、），滚石移动 媒体事业台北之音广播电台 初创品牌滚石唱片：全名为“滚石国际音乐股份有限司”(Rock Records Co.,Ltd)，是由段钟沂、段钟潭兄弟于1980年所创建的 一家台湾唱片公司，目前也是亚洲最大的独立唱片公司。,简介：“艺术银行”概念有两个，一个是将艺术品收藏与金融机构 联系起来，建立庞大的艺术品库的画廊，收藏者从这里购买的艺术品，可以拿到指定银行去抵押置换，这就规避了收藏的赝品风险和价格波动风险。另一个是金融机构代客户理财投资艺术品的行为，有点类似于“艺术品投资基金”，如民生银行最近的国内首只艺术品理财产品“艺术品投资计划1号”，其募集主要在民生银行50以上的高端客户范围内进行，客户的财产由银行代为投资艺术品来增值。,重点解析：与权威或品牌机构的合作建议单位 选择四:艺术银行（商业行为）,谢谢！,