【广告策划PPT】雪佛兰节油比赛活动.ppt

“雪佛兰节油比赛”,活动背景,活动目的,活动流程,媒体邀请,活动费用,物料效果图,3,随着油价的上升，购车容易养车难就成为客户最为关注的问 题，每年上万元的车辆使用费成为客户最大的负担。如何降低车辆的使用成本，是消费者最为关心的问题,而长久以来美系车给人留下油耗高 的印象一直影响着消费者.而后市即将上市的雪佛兰新景程必将也会受到影响.油价和油耗已成为汽车潜在用户（特别是经济型家轿用户）考虑是否买车和买什么类型车的重要参考指标 消费者更易于相信通过亲身驾驶体验得来的油耗数据,第一部分 活动背景,针对上述情况，雪佛兰景程设计了“一显省手 试不可挡”节油挑战赛推广方案，通过宣传节油冠军的成绩和驾驶技巧，为销售工作持续制造话题，为迅速提升销量打好坚实的基础,为后市雪佛兰新景程上市创造良好的口碑.,4,通过节油挑战赛，向消费者传递雪佛兰景程经济省油的产品特点通过竞赛，使雪佛兰景程产品耗油量数据更有说服力，标榜并宣传冠军用户成绩和节油驾驶技巧，提升消费者对雪佛兰产品的认知度.通过活动带动销量.为后市雪佛兰新景程上市创造良好的口碑.,活动目的,5,成本低,易操作,传播佳,节油挑战赛活动,活动原则,活动介绍,活动时间:8月 日9月 日 参赛选手选拔;9月 日总决赛.雪佛兰景程新老用户均可参赛，需自备雪佛兰景程汽车 可邀请意向客户、专业车手及媒体相关人员参赛，车辆由主办经销商提供，参赛时需有经销商工作人员陪同 按报名先后顺序确定参赛名额,活动规则,每周由景程车主到4S店报名,填写报名表,在销售顾问引领下,将平时百公里油耗预计成绩登记在报名表上.每周由4S店将本周报名表收集,整理选出百公里油耗成绩最低的前5名作为总决赛参赛选手.每位车主朋友只准填写一张参赛表,不能重复填写.填写的资料必须真实有效.同时到店的客户还可以参加新景程价格预测 每周前5名获奖选手将获得4S店提供的精美礼品一份,总冠军前三名可获得一吨油5:3:2的分配.预测新景程价格最接近的客户也可获得由4S店提供的精美礼品一份.,宣传预热期,决赛,活动筹备期、报名期,活动周期表,八月份,9,比赛车型,雪佛兰景程,总决赛时间,建议活动时间安排在周末上午9：00-11：30，活动全程时间控制在3小时内；比赛路线选择城市中车流量较少的路段（如：国道、城市环线），赛程为100公里,10,路线建议,四方坪加油站（加油）中南汽车世界申湘雪佛兰4S店【起点】长永高速上东二环往南树木岭立交桥南二环往西猴子石大桥河西潇湘大道（牌楼口时光漫步）潇湘大道往北经新民路上枫林路金星中路桐梓坡路（湘雅附三对面，旺和超市前）银盆南路湘江二桥中石化金桥加油站（湘江二桥 东端 南侧）中石化金桥加油站沿江大道湘江一桥匝道五一路五一广场黄兴北路新大新楼下（金鹰955电台）营盘街芙蓉路四方坪加油站（时代先锋大厦旁）【测量油耗、里程数】中南汽车世界申湘雪佛兰4S店【终点】,PS：红色部分为沿途盖章站点，可根据现在的情况更改，本届路线将会重新划定。,11,活动内容,第三部分 活动方案,参赛条件,持中华人民共和国机动车驾驶证，实际驾龄在一年以上 同意遵守比赛规则并填写报名表 雪佛兰景程老用户均可参赛，需自备雪佛兰景程汽车 可邀请意向客户、专业车手及媒体相关人员参赛，车辆由主办经销商提供，参赛时需有经销商工作人员陪同 按报名先后顺序确定参赛名额,12,比赛规则,必须是相同排量的雪佛兰车型进行比赛 在规定时间内，按照设定路线进行节油比赛，计算百公里耗油量，耗油最 少者为冠军（若成绩相同,则用时少者胜）,建议：参赛礼-凡参加节油挑战赛活动的车手均可获得精美礼品一份（价值50-100元左右，该奖品由4S店自行提供）冠军礼-一吨汽油大奖、三名获奖选手(5:3:2的比列分享一吨油现金，最具吸引力的节油挑战成果）,奖品设置,13,参赛报名表,14,比赛成绩单,15,加油出发-主办经销商带领参赛车辆到比赛出发地点（加油站），由参赛选手自费补加燃油至加油口指定刻度（经销商工作人员协助上下晃动该车辆10次，再加油至指定刻度）,同一加油站,同一杆枪,同一人加油。经销商工作人员加贴封条、里程表清零，指示参赛选手依次发车，开始比赛,加油至指定刻度处,加油时必须上下晃动车辆10次,1,活动细则,16,活动细则,2,3,4,赛事中途-提醒参赛车手在通过比赛盖章点（由主办经销商在该地设立明显标志，比赛经过盖章点时从工作人员处领取小礼品一份),赛事结束-比赛终点也就是出发时的加油站。参赛车辆返回后，由主办经销商负责加油至指定刻度（尽量使用该车出发时加油的同一加油机）。由经销商工作人员记录所加的燃油量、记录里程表显示的行驶里程、计算该车百公里耗油量，之后参赛选手、工作人员、公证员现场签字，指示车辆返回至颁奖处（如经销商展厅或活动现场）,颁奖-邀请所有参赛选手、媒体记者、返回主办方经销商展厅或活动现场进行颁奖并合影留念,17,9：00,9：40,9：50,9：30,9：10,活动当天流程,核对参赛选手,贴车贴,加油记录里程表数据,贴封条,规则讲解,赛程,返回终点加油、记录成绩.,宣布比赛结果,比赛开始依次发车,颁奖比赛结束,10：00,10：40,11：15,11：30,10：06,比赛前,比赛中,比赛后,18,提醒参赛选手注意事项,提醒参赛选手比赛开始时加油费用由参赛选手承担(赛后统一补贴当天实际油耗费用,50元/人)提醒参赛选手在比赛途中盖章点处盖章领取一份小礼品作为通过的依据，若未盖章，成绩视为无效 比赛当日所有参赛选手及自备车辆在主办方经销商展厅集合，进行节油、安全及路线方 面的培训，参赛选手如未参加赛前培训或比赛日迟到，则取消参赛资格 若因参赛者个人原因无法参加或未完成比赛的，或者参赛者未按照比赛规定路线行驶的 比赛中封条人为损坏的，则取消参赛资格 比赛时间原则上限定在3小时以内，超过比赛时间的参赛者将取消参赛成绩 由于发生交通事故或抛锚等车辆故障导致的交通处罚由参赛选手自行承担，活动主办方 提供现场救援,19,主办经销商活动前准备事项,对工作人员进行赛事规则、交通安全等培训提前邀请当地主流媒体参与本次活动提醒参赛选手按时参加比赛对于意向客户、媒体记者及专业车手来参加比赛的，主办经销商需准备足够的试乘试驾车辆场地准备：选择车流量小、红绿灯少的国道或环线，防止在比赛当日出现修路、封路等意外情况。比赛前一天主办经销商必须安排人员按设定的路线试跑，并确定折返地点以便于比赛当日向参赛选手清楚交代；比赛当日活动开始前主办方工作人员要提前到达折返地点，并在折返地点设置明显的标志；提前与活动加油站取得联系活动物品准备：比赛地图、发令旗或哨子、盖章点确认车辆通过的小礼品、照相机、DV机、简单维修工具（服务车）、饮料、计算器等,20,媒体邀请,媒体性质,媒体单位,报纸,潇湘晨报长沙晚报三湘都市报,电台,金鹰955电台,网络,电视,红网易车网太平洋汽车网,湖南公共频道长沙新闻频道,背景画面,易拉宝,车身贴,成绩预测表,周冠军排行榜,上市价格预测表,横幅,婚礼策划师概论,策划，这一令诸多文人智士钟情的前景灿烂的新兴行业，沐浴着市场经济的春风走到了现实舞台的前沿。,他们，或者是创意四溢、奇想迭发的广告策划人，或者是先声夺人、见微如著的投资策划家，或者是一念千斤、勇于创造的产品开发策划师，或者是能言善辩、捭阖（baihe）纵横的公关策划人，或者是于无声处见功夫的形象策划师，或者是擅长借文扬名的文化策划家、自我策划家、婚礼策划师，或者是精于诡道夺兵致胜的军事谋略家。他们生机勃勃的头脑中充满着超前，丰富的想象力，他们火一般的激情里浸透着强烈的功业之心，他们敏锐的眼睛紧紧的盯住任何一个稍纵即逝的潜在机会，靠一个又一个卓越的点子，发现了财源，打开了时常，增服了客户，创造了一个又一个富有传奇色彩的人间奇迹。这就是策划人的使命！,一 婚礼策划师的基本概念,广义的婚礼策划师：从婚前的新房布置、家具的购买、到婚礼的策划。婚礼策划：婚礼策划师是对婚礼的各个环节提出合理建议和实施方案，并保证其全过程完美实施的专业人员。,1、要知道西式婚礼对新娘的基本要求：（1）凡是穿婚纱的新人一定要使用白花束、白背景、以白色为主。（2）新娘婚纱，应是全新定做的。（3）化妆：轻纯的自然的妆面。2、新的婚礼行当出现：婚礼督导师、新人造型师、花艺师、婚宴设计师、婚礼策划师、婚姻咨询师、家庭理财师等。目前，比较流行的行业是：婚姻服务或婚礼服务。,二、婚礼策划师的基本素质,1、策划师（含主持人）深厚的文化底蕴：（1）对婚礼文化的理解，特别是对不同背景婚礼的理解和处理。（2）中式婚礼和西式婚礼的区别,中式：以红色为基调 以隆重、喜庆、祥和为住 人前婚礼（法律承认，社会承认）跨马鞍，火盆等习俗都是众多不确定因素造成的。中式婚礼：男左女右（左为大）注：“婚”文化（婚：晚上，黄婚），婚礼的实质是洞房。清末明初，出现了一种新的婚礼样式，中式礼服改成婚纱、乐器的改变，出现了简化婚礼的趋向。婚礼时间由7天改为3天又改为1天。,西式：以白色、淡紫色、淡粉色为主 更注重内心的感受（神圣、浪漫、温馨）神前的婚姻西式婚礼：男右女左（西方认为左侧是男人的心脏为里侧、让新娘站在离心脏最近的位置、右手拿剑防范情敌）例：新郎一人先入场，新娘和父亲先入场走一段，将新娘交于新郎后再继续踏上红地毯，新人入场可以多伴娘、多伴童入场。,2、对婚俗文化的理解。通过某种形式让新人产生发自内心的承诺。男主持正式场合穿的西装颜色：白色、兰色、深灰色男主持西服扣的讲究、站立时最后一粒扣解开，坐姿解开西服全扣。婚俗的地域性特点：例：傣族的拴线。提倡科学，反对迷信,3、具有丰富的想象力和创造性例：玫瑰花语的故事，火种传递模拟与创新，继承与发展（烛光婚礼是婚庆业的巨大发展）上海陈刚是其婚礼的引进者，相关单位为他颁发了特别贡献奖。4、关于把握个性及情感交流形式创新：婚礼地点、样式、环境的变化。内容创新：个性把握、寻找闪光点。（了解文化背景经济背景等）,5、交换信物时、新郎新娘要说一句承诺的话（如：如果有来世，站在我身边的还是你），有关情感或人生的物品，一定是好的信物。情感线索的挖掘和处理：爱情、友情、亲情三条主线在不同的环境，时段推到极至。例：“情源”新人将一对情侣表调至同一时间走进人生重要的里程，在新人入场时把一份圣洁留给新人。,例1、交杯舞，用你男人的臂膀挽起你的新娘圆你人生的美梦。（人生的重大礼仪：出生、婚礼、葬礼，婚礼是最隆重、最喜庆的礼仪。人生四喜：久汗逢甘露、他乡遇故知、洞房花烛夜、金榜提名时）例2：用与父亲的拥抱感谢父亲的养育之恩。例3：用故事做开头，用音乐请出新人，或者在父亲上台前播放烛光里的妈妈歌曲。例4：主持人走到父母面前：“请新人为养育你们的父母斟上一杯甜茶，送上一束鲜花在你人生里程中新的起点”用心叫一声爸爸妈妈。拥抱一下自己年迈的父母。,6、善于把握个性及自己交流（新人喝酒杯酒或面对面站立）。7、严谨的思维方式和操作能力、动脑、动嘴、动脚、动手。,三、婚礼策划师的三个层面,1、基础层面：适合婚礼声音、手势、花的语言，音乐的处理新郎的胸花颜色要和新娘的手捧花颜色一致入场音乐用门德尔松的婚礼进行曲；退场用瓦格纳婚礼进行曲2、中间层面：适合对象针对性的处理：我的太阳，接吻的处理3、理想层面：形成独创性风格婚礼策划人的最高境界经验积累、人生阅历、知识范围、情感经历,四、婚礼策划师在婚礼中的作用,通过沟通来确定婚礼基调与服务内容独特的创意来突出婚礼的个性与精彩、协调安排现场各个环节间为主题的服务。,婚礼服务注意事项：1、接待时，前15分钟先了解新人情况相互沟通为主，推荐特色婚礼，后谈婚礼价格。晚间婚礼最适合都市浪漫，张扬的基调最适合大多数人，时间最充分。2、和新人沟通时，新人坐位应背对门窗和操杂的环境、主持人最好做在新人的侧面。3、谈婚礼要私密（帮新人造梦，圆梦）这是成功的一半，做好音乐光盘，主持人就成功了另一半。4、新人先签单再拿婚礼策划方案。5、要做好企业宣传片，做好特色婚礼样板、宣传推广。,五、个案分析,1、将拜天地改为听新人说今天参加婚礼的人都是最爱他们的人，新人也是最爱你们的人、感谢来宾三鞠躬。2、将新郎胸花藏入新娘手捧花中，献花后、新娘为新郎戴胸花。3、婚礼结束时，新人将花束分别赠送与各位观众。,六、家庭婚礼的策划及案例,策划是高智慧产业，从古至今，策划方面的经典案例举不胜举，有战争中的金点子“火烧战船，曹操兵败赤壁”。有自我策划的点子婚恋策划“精心策划的蒋宋联姻”。有广告营销中的点子女子香烟和“万宝路”男子汉。以及现代婚礼中的点子-婚礼策划“烛光婚礼、草坪婚礼、空中婚礼、童话婚礼等等”任何一个成功的策划家都离不开好点子的支撑。好的点子是策划的灵魂，是策划的主题，是策划的眼睛，是策划的利剑。策划的热潮在升温，人们的策划意识在增强。策划使本来平淡无奇的人或产品一夜之间变得有滋有味，使同等数量投资的回报率成几何级的增长，以较大的智力投入减少本来必要的资金成本和时间投入，值得！,西安婚庆,西安婚礼策划,西安婚礼跟拍,西安婚庆司仪http:/http:/西安婚庆公司,西安婚庆,西安婚礼策划,西安婚礼跟拍,西安婚庆司仪西安婚庆公司,西安婚庆网,西安婚庆资讯,西安婚纱租赁,西安婚车租赁http:/,