社区灯箱媒体——投资建议书.ppt
,社区灯箱媒体网社 区 推 广 综 合 方 案 运营商投资建议书,社区灯箱媒体网,社区灯箱实景图,社区灯箱媒体网,社区推广综合方案运营商,项目名称：社区灯箱媒体网,社区媒体现状简述：社区广告是以社区为广告载体的媒体。社区媒体的崛起，与中国广告环境现状和现代人生活形态的变化有很大关系。作为世界第一人口大国，人们每天接触到数以百计的广告媒体，数以千计的广告个案，也正是因为如此，人们对传统广告媒体及其广告越来越“视而不见”。如何开拓新媒体，创造或发现一个关注率高的广告媒体，吸引消费者更多的注意力，是各广告媒体运营公司、广告代理公司、广告客户所面临的最重要问题之一。现在社区媒体已引起媒体运营商、广告代理公司、广告客户对社区媒体的注意与重视，并使社区媒体更好地发挥媒体宣传功能，融入到社区居民的日常生活中去。社区媒体以其独特的优势在日益激烈的市场竞争状态下应运而生，并逐渐成熟、完善，吸引了可口可乐、百事可乐、耐克、李宁、宝洁等众多国际国内著名企业，成为他们市场终端推广的重要媒体。市场环境：目前在厦门市场的社区媒体主要以物业公告宣传亭（晟视广告）、消防宣传广告、电梯内框架广告（分众宽架、龙媒盛世为代表）三种表现形式。三种表现形式相对单一，档次较低，无法满足高端的客户广告需求。项目远景：构建省内以高端社区为主体的社区灯箱广告发布平台，打造海西媒体新势力。,项目可行性分析,有利进入时机,精确锁定城市中高端人群包括大集团老总、小公司老板、高级白领、公务员和个体商户等“三高”人群（高收入、高学历、高消费），是社会消费的中坚力量，他们是城市高档、时尚消费品的主要消费人群。这些业主构成了城市消费人群的绝对主力。,社区灯箱媒体网：现代高效传媒,社区灯箱媒体的优势分析,1、零距离接触消费者除社区街道外，社区大门、社区主干道、社区活动中心、社区广场及单元楼门口是社区居民每天都要经过并停留的地方，所以设置在这些位置的媒体令目标受众无法回避，真正做到与消费者接触的零距离。2、终端营销的捷径社区媒体是企业进入消费终端的捷径，是企业进行形象推广、实现市场营销目标的“杀手锏”，有很多位置是消费者在产生购买意愿前直接接触到的最后一个媒体。中国移动、中国联通、宜家、汇源果汁、青岛啤酒、麦当劳、肯德基等知名企业开始重视社区媒体，并纷纷选择社区媒体作为宣传渠道。3、受众接受程度高社区媒体大部分都是采取公益广告与企业信息相结合的形式，这些公益宣传易于获得社区居民的认同，附带其上的企业产品广告和品牌形象宣传也更易为受众接受。4、目标精准、有效传播在很多方面具有消费共性的社区住户，每天人均进出社区在两次以上。设置于社区的媒体会令其每天接受两次以上强迫的视觉记忆，从根本上实现了广告有效到达受众的问题。5、抗干扰性强较之于相互干扰较大的传统媒体广告，社区媒体具有受干扰度小、位置明显、展示面积适中的特点，而且直接深入到人们的日常生活中，使品牌宣传更具有针对性。6、弥补媒体组合的不足广告的目的不仅要起到告知的作用，还要通过不断的提醒以增加记忆度。虽然电视、广播、报纸、互联网的广告宣传处于强势，但保证产品销量持续上升的关键是对消费者的记忆强化，而每天强化居民消费记忆的社区媒体，弥补了媒体组合的不足。7、性价比高正因为社区媒体有以上优势，它已成为人们记忆度最高的媒体之一，而社区媒体相对于其它媒体则更显示了其价格优势。,社区灯箱媒体运营模式,我们知道，媒体具有很强的时空性质。谁能重组时空的传播关系，谁就有可能获得媒体创造价值机会。我们开发的新媒体，它不仅具有很强的广告渗透力，同时对受众的综合影响力也在迅速突现。另外，对广告主而言，它将建构立体化、无缝化、精确化的超强传播模式，大大提高广告主的投资回报率。,扫楼：扫楼是保险营销及信用卡推广等行业中比较常用的词语，意思为对某一写字楼逐楼层地挨家挨户拜访，而这边我们是指选定一批厦门优质的社区，进行媒体所需发布的地点。调查社区的基本情况：这项工作是包括在扫楼内的，把它作为独立环节的目的是为了强调重点，而且只有该社区的出入人群达到一定规模才有经济性可言。与物管公司谈判：目前，社区“准入门槛”偏高，某些高档社区要安置广告，一年需向物业管理公司交纳高额管理费，所以谈判前应做好充足的准备。拟订合作协议：由于物权法对私有财产进行了明确和保护，第六章“业主的建筑物区分所有权”中，明确了业主的权利，这让业主为维权提供了法律依据。所以实际的操作中要注意各中的微妙关系，在业主和物业公司的动态平衡中运筹帷幄。统计区域社区资源分布：这项工作是布线的前提，为科学合理布线提供了保证。正式购买广告发布权、安装灯箱。高精写真画面，通过背光折射，色彩更加丰富。可多角度展示商家信息，文字、图片等均可承载灯箱安装：组建一支优质的运维队伍。,社区灯箱媒体的运作流程式,寻找客户、开始招商：招商是很重要的环节，因为客户是企业生存的根本，失去客户的企业就无法生存。招商途径很多，主要有：利用传媒招商、举办或参加各类招商会议和文体活动招商、借助中介机构的联络渠道招商、排除招商小组主动出击招商、以商引商、聘请招商顾问等。制作和投放广告：广告应注意及时更新，定期更新。开始初期调研收集反馈数据:反馈控制是管理过程必不可少的环节，通过调查可以及时发现偏差、分析偏差原因、采取相应措施以防类似问题重复出现。制作相关文案、以成功事例开拓市场:不同市场有不同的宏微观环境，归纳类似市场，以成功案例作为模版，不断改进模版，最后建立经典案例库。,商务开发流程,管理架构,投资预算及销售预算计划,一、投资预算,投资预算及销售预算计划,二、销售预算根据社区点位的开发进度，制定销售计划第一季度开发楼盘及前期安装第二季度安装完成数量：200台灯箱（一个月完成安装，实际销售时间为贰个月）200台3面台500元面月2个月50%上刊率30万元第三季度 安装完成数量：300台灯箱 300台3面台500元面月3个月50%上刊率67.5万元第四季度 安装完成数量：400台灯箱 400台3面台500元面月3个月50%上刊率90万元总计：187.5万元第2年 安装完成数量：500台灯箱 500台3面台500元面月12个月50%完成率450万元,Thank you!,
