0804CCTV12频道项目简介与卖点两栏目介绍080415.ppt
CCTV-12频道资源介绍及销售价值分析,北京视界环球广告中心2008年4月,频道简介社会与法频道项目构成社会与法频道销售价值分析,目 录,CCTV-12社会与法频道简介帮助你、保护你,CCTV-12社会与法频道是我国唯一国家级、专业性法治电视频道，自频道诞生之日起，一直以传播法律知识，关注现实民生，化解社会矛盾，维护公众利益，推动法治进程为己任。社会与法频道广泛关注住房、医疗、教育、就业、养老等焦点民生问题，关注平常百姓的困惑与难题，关注弱势群体的伤痛与权益，传达普通民众最强烈的呼声。频道自开播以来，收视率平均每年以20%以上的幅度迅速攀升。2007年频道全年入户率已达51.17%，较开播之初增长120%，覆盖人口已近5亿。2007年上半年全国观众满意度调查显示，社会与法频道的观众满意度已经上升到第2位，仅次于中央电视台综合频道。,频道收视状况,数据来源：CSM，4岁以上人口，49个城市，2006.1.1-2007.12.31,频道观众特征,数据来源：CSM，4岁以上人口，48个城市，2007.1.1-2007.12.31,成熟人群是频道的主体观众,频道具有独特的现实指导意义：,CTR CCTV-12观众定量调查研究报告研究方法：CATI（计算机辅助电话调查）访问时间：2007年12月17日-12月26日访问城市：北京、上海、郑州、青岛、昆明样本量：每个城市150个，共计750个,过去两周收看CCTV-12的情况,频道栏目/剧场架构,7档法治层面栏目：天网法律讲堂中国法治报道第一线庭审现场忏悔录法治视界,3档社会层面栏目：道德观察心理访谈大家看法,2档剧场：天地剧场方圆剧场,主打栏目天网,简介：展现重大刑事案件侦破过程的探案类栏目。形式：纪录片选题：国内外重大刑事案件、危及公共安全的法律案件。曾播内容：指纹缉凶、危情邂逅、暗算域外探案海外刑事案件侦破纪录片,悬疑+刺激,频道首播收视冠军，市场口碑良好，2007年全年首播平均收视率0.41，累计平均收视率0.65；男性观众相对密集，25岁-54岁人群为主要受众群；中高学历人群、干部/管理人员、个体/私营企业人员、公务员/职员相对密集；中高收入人群集中度高于全国平均水平。,数据来源：CSM，4岁以上人口，49个城市，2006.1.1-2007.12.31,首播：周一至周五20:4521:25，每期40分钟重播：次日10:5011:30、14:4015:20,主打栏目道德观察,简介：系统报道中国道德生态的电视栏目。形式：演播室-专题片-主持人选题：聚焦与家庭美德、社会公德、职业道德相关的事件和人物。曾播节目：疯狂的儿媳、背叛的女人、阿华的归宿、荒唐的复仇一鸣论道百姓英雄系列道德楷模系列,数据来源：CSM，4岁以上人口，49个城市，2006.1.1-2007.12.31,首播：每日18:30-18:50，每期20分钟重播：次日08:3508:55、12:5013:10,激愤+感动,栏目首重播收视率位居频道第一，2007年全年首播平均收视率0.37，累计平均收视率0.79；女性观众相对密集，35岁以上成熟人群为主要受众群；中等收入人群集中度高于全国平均水平。,主打栏目心理访谈,简介：全国第一档现场个案访谈的心理节目。形式：演播室谈话专家、主持人、嘉宾选题：主要涉及与子女教育、婚恋关系、家庭关系、职业发展密切相关的心理问题。曾播节目：兄妹不了情、我的女儿像小子、437封情书玫瑰行动系列,数据来源：CSM，4岁以上人口，49个城市，2006.1.1-2007.12.31,首播：每日11:3511:55，每期20分钟重播：次日15:2515:45、23:1023:30,高薪、高职、高知人群高度密集 颇受女性观众青睐 35岁-54岁观众集中度较高 07年首重播累计收视率0.41,沟通+解惑,简介：专家讲述百姓身边的法律案例，诠释其中法理内涵。形式：演播室专家讲述选题：涉及物权关系、婚姻财产关系、医疗纠纷、青少年涉法事件。曾播节目：秦兵说房阳台“保卫战”、房产证的惑与祸、你的楼顶我做主、解读物权楼道争夺战婚恋变奏曲继承风波医疗纠纷面面观,主打栏目法律讲堂,首播：18:5519:25，每期30分钟重播：次日09:5010:20、14:0514:35,数据来源：CSM，4岁以上人口，49个城市，2006.1.1-2007.12.31,07年首播收视涨幅最大 颇受女性观众青睐 07年首重播累计收视率0.51,实用+生动,数据来源：CSM，4岁以上人口，49个城市，2007.1.1-08.3.29,主要剧场天地剧场,首播：21:3023:10，每日两集重播：次日06:0007:40,剧目呈系列化编排：有效延续观众的收视惯性，曾播出军旅题材系列、农村系列、母亲系列，反特系列。,干部管理人员相对集中中高收入人群相对密集成熟人群深度关注,2008年频道活动,3月：两会特别节目“小撒探会”、“我建议”4月：4.26世界知识产权特别节目 7月：“长江行动”年度媒体行动待定：奥运安保纪实10月：“平安中国”年度媒体行动12月：“124法制宣传日”特别节目，法律服务你普法大接力,频道简介社会与法频道项目构成社会与法频道销售价值分析,目 录,2008广告项目体系,常规套装,【精英组合】,特殊形式,栏目/剧场赞助,【天网】联合特约播映,【聚众组合】,【晚间密集组合】,【白天超值组合】,【道德观察】联合,【心理访谈】联合,【天地方圆】剧场冠名,【频道合作伙伴】,【法频直通车】,【精彩导视冠名】,【公益大链接】,常规套装【精英组合】,累计105次/周13周：145万/15秒,数据来源：CSM，4岁以上人口，49个城市，2007.1.1-2007.6.30,观众构成高收入、年轻化、优质职业结构;囊括频道晚间黄金时段4档栏目，1档剧场；晚间暴露6个频次，白天暴露9个频次覆盖频道优质观众，高端目标人群性价比很高；,常规套装【晚间密集组合】,累计105次/周13周：165万/15秒,数据来源：CSM，4岁以上人口，49个城市，2007.1.1-2007.6.30,囊括频道晚间黄金时段4档栏目、1档剧场，构成晚间高收视率密集区间：晚间黄金时段平均间隔在30分钟左右，广告密集重复，有利于增强观众记忆度。更适合新产品、促销产品广告投放。,首播20:45天网栏目贴片,回报1：5秒赞助标版,回报4：鸣谢字幕,天网片尾,回报3：1/3无声广告,回报2：15秒贴片、时段广告,首播20:45天网/庭审现场/忏悔录栏目贴片,时段08:55、11:30、21:25,520万/年，共4836次,栏目/剧场赞助【天网】联合特约播映,栏目/剧场赞助【天地方圆】剧场冠名,回报1：冠名片头,天地剧场片头,方圆剧场片头,回报2：5秒冠名标板,首播21:30天地剧场贴一,首播16:41方圆剧场贴二,回报3：15秒贴片广告,首播21:30天地剧场贴一,首播16:41方圆剧场贴二,首播22:21天地剧场贴二,回报4：宣传片+冠名Logo,22:19 天地剧场集间,16:39 方圆剧场集间,700万/年，共6552次,高端立意的项目主题，具有强排他性；特别设计的项目形式；囊括了频道内六档栏目，两档剧场资源；集中投放，以高暴露频次与超低成本获取更为科学性价比；各种独特、有效的暴露方式，让企业品牌与频道深度结合，保证企业独有的宣传效果。,特殊形式【频道合作伙伴】,广告价格:1642万元/年总频次:30576次,特殊形式【频道合作伙伴】,回报1：导视内频道宣传片，带企业logo，不超过10秒,每日约08:33、09:20、10:20、11:55、13:30、14:00、15:20、17:30、18:25、19:25、20:18、21:25、22:19、24:19，共14个时段,特殊形式【频道合作伙伴】,回报2：5秒标版配口播：“社会与法频道合作伙伴，*与您共建和谐社会”,回报3：15秒广告片中出现字幕：“*，社会与法频道合作伙伴”,心理访谈方圆剧场贴片一道德观察法律讲堂天网/庭审现场/忏悔录天地剧场贴片一,特殊形式【频道合作伙伴】,回报4：各栏目结束片尾，台标定板同时，出现企业Logo,心理访谈道德观察法律讲堂天网/庭审现场/忏悔录,特殊形式【频道合作伙伴】,回报5：频道导视尾版，台标定板同时，出现企业logo,每日约 08:33、09:20、10:20、11:55、13:30、14:00、15:20、17:30、18:25、19:25、20:18、20:40、21:25，共13个时段,特殊形式【频道合作伙伴】,回报6：公民辞典板块中，出现企业logo元素,每日约 08:33、09:20、10:20、11:55、13:30、14:00、15:20、17:30、18:25、19:25、20:18、20:40、21:25，共13个时段,开/关回报2:15秒时段广告,09:45、11:30、13:30、15:45、18:50、19:25、21:25、24:19,09:45、15:45、21:25,开回报1:时段正一位置5秒“*稍后带您进入更多精彩节目”,关回报1:时段倒一位置5秒“精彩节目马上开始，*邀您共赏”,特殊形式【法频直通车（开/关】,720万/年，共4004次,通过集中投放，以高暴露频次与超低成本获取更为科学性价比;全频道提示收看的特殊名义，使频道品质与品牌完美结合，在 提升品牌美誉度同时也具有很强排他性.,特殊形式【精彩导视冠名】(草案),回报1：1/3广告+“*精彩导视”旁白,约08:55、09:45、10:45、11:3013:30、14:35、15:45、18:0018:50、19:25、20:40、21:25时段,1/3版广告配冠名旁白，广告形式独特，容易被观众记忆识别；编排形式具有强排他性，与频道结合度高，彰显品牌特殊地位；全天12个频次，平均时间间隔1小时左右，充分覆盖频道绝大多数观众；,天网/庭审现场/忏悔录贴片道德观察前12:48法治视界后10:45,回报2：“*精彩导视”冠名字样,回报3：15秒广告,频道简介社会与法频道项目构成社会与法频道销售价值分析,目 录,频道销售价值分析,频道广告项目具有超高的性价比频道广告价格优势明显频道广告项目具有超高的暴露频次频道高收入者相对密集频道具有良好的广告环境,CCTV-12社会与法频道帮助你、保护你。,频道广告价格优势明显,频道销售价值广告项目具有超高的性价比,频道广告项目具有超高的暴露频次（12频道栏目每天首播1次，重播2-3次，有效保证了广告项目中广告的暴露频次）,频道销售价值广告项目具有超高的性价比,频道销售价值广告项目具有超高的性价比,频道销售价值高收入者相对密集,数据来源：CSM，4岁以上人口，49个城市，2007.1.1-2007.6.30 18:00-24:00,CCTV-12频道高收入人群相对密集；与地方卫视相比优势突出；在央视体系内观众收入优势也较为明显。,频道销售价值良好的广告环境,国内外知名品牌广告选择12频道广告制作精美，整体凸现频道良好的广告环境广告数量适中，可以充分保证不同品牌的有效暴露。,频道销售价值良好的广告环境,点滴纪录中国法治进程,中央电视台今日说法节目自从1999年开办以来，以“点滴记录中国法治进程”为宗旨，将节目定位为“切入新闻事件、百姓参与、法学专家点评”，目的在于普法、推动立法和监督执法，已经成为中央电视台法制类节目中的王牌栏目。,CCTV-1今日说法中国法制旗舰栏目,撒贝宁,张绍刚,知名主播 荟萃说法,今日说法播出时间,5月“断案高手”一决高下,“五一”断案高手在内容上依然以“小撒探案”为主线，通过分析推理7个精彩案例，帮助选手们揭示案件真相“不翼而飞的10万元、丢失的翡翠戒指、麻将风波、龙凤剑之谜、花粉过敏案、古币失窃案和神秘失踪的黑钻戒”,12月 法治的力量2007,2007年12月4日是我国第七个“全国法制宣传日”,今日说法联合中宣部、司法部、全国普法办，共同推出法治的力量主题晚会。晚会紧扣“和谐社会”的主题。,今日说法收视概述,07年栏目平均收视率2%，占居白天收视最高点07年今日说法市场份额13.14%，高出同时段第二位3倍07年栏目到达率59.71%,数据来源：csm,48城市，4岁以上，2007.1.1-12.31,2008年今日说法中插广告价格,今日说法广告投放主要品牌,黄金品质，黄金升级 东方时空全面改版,开播15年，历经3次大规模改版,改变1：品牌Logo黄金升级,改变2：黄金时间播出，回归新闻群落,17:41动画城18:18大风车,改变3：播出时长精简,改变4：播出频次增加,改变5：取消子板块，凸现深度新闻特质,央视知名节目主持人敬一丹回归东方时空，强化了节目沉稳、大气的风格。,主持人张羽继续坚守东方时空,为观众进行深度报道，多维展现。,优化主持人队伍,进一步明确深度报道的定位；关注近期国家政治、经济领域的重大新闻；选题更加追求新闻的高度与硬度：,深入打造主流新闻专题栏目,谢 谢！,T h e E n d,谢 谢！,青苹果出品 必属精品http:/,囊括2007-2010几十G地产策划资料/企业管理人力资源全套/品牌策划资料/行业分析报告/PPT模板等。,
