网络歌手大赛活动执行方案.ppt

湘西生活网首届网络歌手大赛,http:/,让网络离生活更近一些,小小的光芒，大大的梦想,执行方案,活动分析,1,活动主方案,2,宣传推广方案,3,紧急备案,4,主题,内容,执行,推广方案,活动方案,活动执行,推广执行,紧急备案执行,活动计划,活动目的,活动前分析,活动目的,为了更好的传递网络价值，满足自治州网友对线下活动的需求。进一步积累人气，丰富网友以及市民的休闲生活。以湘西生活网强大的用户为基础，与商家联盟，共同开展此次活动。提高赛事级别标准，提高商家以及产品在网络中的知名度。亲和品牌形象，深化品牌意识。,活动计划,赛前活动的宣传以及商家的广告植入。赛事的流程安排。活动中的推广植入。,活动前分析,网络用户,网站与商家,网络歌手大赛,1、线上交流沉淀之后，线下活动聚会的要求。2、对通过网络来推广的活动感兴趣，可以通过网络展示自己的网络力量。3、对音乐有普遍爱好。,1、满足广大网友对于活动的要求和对网聚气氛的需求。2、通过对网络活动进行品牌植入，成本低，口碑宣传效果明显。,1、响应广大网友的需求。2、音乐有聚集性和传播性。3、商家对网络渠道传播方式的需求。,活动方案,开篇语：每个人从小到大，从懵懂到稚气未脱，我们在一次次蜕变，希望能插上翅膀，梦想能大放异彩、释放光芒！小小的渴望，大大的梦想，让音乐于你我间记录，让音乐伴你我同成长！湘西生活网首届网络歌手大赛正式起锚，湘西生活网与大家一起见证奇迹时刻！,活动方案,我们的承诺：与商家联盟，众志成城！给每一个网友最真实的舞台！打造公平的机会，公正的评判，公开的赛制！宣传口号：爱音乐就要秀出来！,活动方案,报名方式：选手可以通过湘西生活网注册会员进行大赛报名。（http:/）1、报名条件大赛针对湘西自治州内所有对音乐有爱好有追求的人士，不限制年龄，不限性别。2、报名方式参赛者通过大赛网站（http:/）湘西生活网首届网络歌手大赛专区提交报名材料，报名材料包括姓名（艺名网名）、性别、年龄、籍贯、工作（学习）所在地、参赛歌曲、照片等。大赛接受符合条件的音乐爱好者、创作人、歌手、组合、乐队、表演团体（职业或非职业）参赛。选手报名全部免费。复赛需交纳50元录音费用。,活动方案,3、赛区及选手编号设置大赛分为城市赛区和校园赛区（吉首大学、各大专及各中学）所有社会人士需参加城市赛区，校园内学生参加校园赛区。选手报名后，系统将自动给选手设置一参赛编号，选手的编号从初赛、复赛一直到决赛不变更。4、报名时间本次活动的报名时间从X月X日到X月X日。活动范围：湘西自治州内所有对音乐感兴趣人士，不限制年龄，不限性别。,活动方案,注意事项：1.每位参赛选手登录大赛官方网站（http:/），注册后按规则填写相应的报名资料，选择相应的报名类别，资料务必填写准确。报名网络歌手的选手必须上传至少三张真人照片作为网络ID照。2.报名网络歌手的参赛选手，如果是组合身份报名，请在大赛官方网站相应信息填写出选择表明组合身份。3.一个注册用户只能进行一次报名，若出现一号多报，则取消通过该号报名的所有参赛者参赛资格。4.参赛过程中，若选手弃权退出，并要求取消官方网站参赛上传内容时，需向大赛组委会提供正式退出函件，以确认退出选手身份，该参赛选手相应参赛资格随即取消。5.本次大赛不允许一人多次参赛及参与多个组合。,活动方案,评分方法：海选阶段：分两大赛区进行海选，选手上传自己的资料，美化个人博客，通过网络人气决定100强。按照赛区报名选手比例进行100强人数比例的划分。初赛阶段：对选手进行录音，进行上传后，采用网上网友投票，票数多者为优胜，晋级复赛，100进50。每位评委拥有一张直接晋级PASS卡，每个赛区有三位评委。复赛阶段：按照赛制，对进入复赛的选手再一次录歌上传，采用网上投票和短信投票相接合的方式进行，其中投票人气占选手总分权重的60%，现场比赛打分占选手总分权重的40%，50进10。决赛阶段：现场即兴演唱，采用现场大众评审团加评委以及现场短信统计评分方式。大众评审团结果占选手总分权重60%，评委结果占选手总分权重40%。,活动方案,大赛的组委会机构组成：主办单位：湘西生活网冠名单位：协办单位：,活动方案,大赛组委会单位权益：本次大赛主办单位对于本次网络歌手大赛享有以下权益：1.通过报刊、杂志、电视、信息网络等各种途径向公众或特定受众以免费方式传播参赛歌手的表演。2.对参赛歌手的表演的录音录像复制用于大赛网站选手资料并在大赛网站加以公布。3.以宣传大赛为目的其他合理使用参赛歌手的肖像和姓名和个人资料。4.其他与本次歌手大赛有关的各项商业权益。,活动方案,大赛的修改与解释：本次大赛章程的修改权、解释权归大赛组委会。评委团组成：1、湘西生活网资深编辑2、冠名方资深人士3、,活动方案,大赛奖项：,赛事流程,最后的PK，谁能笑到最后？,决赛,初赛,报名,参赛选手通过湘西生活网开辟的活动专栏进行报名。,各赛区通过网络投票分别选出100强。,100强进行录音，然后上传，网络投票决出50强。,再次录音进行复赛，结合短信投票以及评委意见决出10强进入决赛。,现场决赛专家现场打分结合PK决出冠亚季军评选出本次大赛相关奖项获得者。,推广方案,思路：1、每位参赛选手报名都必须通过注册，而注册则自动生成个人博客。2、原则上要求每位选手必须对博客进行每日的跟新。3、对一些资质好的俊男美女，进行幕后炒作。4、半决赛，因为涉及到短信投票，所以，在此之前，就挑起各大粉丝间的事件。5、决赛前期，以网名、粉丝、评审团助理等各种身份，对决赛做出各种猜测。引起口水战的升级。,推广方案,活动前：宣传推广活动中：博客+论坛结合推广活动后：论坛的总结性营销,活动前：宣传推广,分析：湘西生活网日流动IP在三千左右，在湘西自治州内的属于最大的门户信息网，具备了强大的网络资源。结果：所以，前期通过主要在在湘西生活网上发布活动前的征集贴或者号召令，也适当在其他网站上做适当的活动前的预热推广。附加：在商业步行街、网吧等地方做好地面活动宣传。,活动中：博客+论坛式推广,分析：博客是最好的开放式的个人信息展示平台，而论坛是最好的开放式的信息交流平台。结果：在活动进行中，选手将自己的歌曲上传，博客提供了一个开放和没有限制的展示空间。而论坛则会成为各大决赛竞争者们粉丝的争论之地。,活动后：论坛的总结性营销,分析：活动过后，热心的网友以及粉丝的余热还会持续半个月左右，而论坛则是活动过后网友、粉丝对活动以及活动产生的人气歌后的争议之地。结果：活动过后，单独版面取消，主页里的标题暂时性保留一个月（点击之后直接跳转到“湘西之音”），开设专门的“湘西之音”版块，进行沉淀。,活动执行,时间：活动前3天。事件：1、湘西生活网首届网络歌手大赛独立版面必须正式上线。网络投票必须要先进行用户注册。2、用户注册直接生成个人博客，送个性二级别域名。3、独立版面内，活动的具体赛事安排表要放在容易发现的地方，以醒目的字体做标题字体。4、开通电话咨询专线。5、通过选手按照要求提供的资料进行搜索，查找出资质好的，进行深度合作。（偏向于年轻女性。）,活动执行,时间：活动第 110天事件：（海选）1、要求选手上传自己的照片等和尽量展示自己，来提高自己的人气，以便能进入初赛，参与录音。2、做好马甲工作，适当辅助选手配合炒作。3、选择资质好的，进行单线联系（QQ、MSN、电话），以为其包装制造明星人气等方式拉拢这部分选手配合活动，掌握活动。4、制造大量的虚拟马甲粉丝。对一些资质好的，进行线下采访，对其故事进行挖掘和润色，在独立版面内进行跟踪报道。,活动执行,时间：活动第1115天事件：（海选）1、发动已经合作的选手进行事件炒作。通常的方式：在博客里写一篇日记，日记中隐晦提到某某女跟主办方有深层关系；或者存在潜规则的抱怨；或者直接隐射竞争者唱功差，存在找人替唱的嫌疑等等。2、利用马甲号，以粉丝身份，对以上事件进行扩大，互相争论，互相诋毁。3、主办方在最后两天，进行事件所谓的透明化陈诉，并别公告对外表示：这个舞台不是快女，这个舞台也不会出现曾轶可。这个舞台属于有实力有音乐梦想的每一个人！4、通过论坛号召（斑竹的力量和粉丝马甲号）让事件回到比赛中来，吸引大众关注马上开始的初赛。,活动执行,时间：活动第1630天事件：（初赛）1、100强进入初赛，每人交50元人民币。2、100强进行顺序排列，每天15人左右进行录音。约持续一周。3、录音坚持不超过第2天就能上传到个人博客里。4、粉丝大战，对一些选手进行语言攻击。5、对一些声音形象好的选手，进行第2轮深度合作，包装和宣传他（她）们。6、在掌握主动权的情况下做好50强的评选。,活动执行,时间：活动第3141天事件：（复赛）1、按照赛制要求，复赛选手再一次进行录歌。（4天时间，第1天通知以及安排，后3天进行录制。）2、继续跟踪有潜力的选手，继续通过事件进行热度升温。做到实力好的选手，粉丝多，粉丝大战引到理性化。3、对资质非常优秀的选手，进行故事挖掘，独立版面在首页陆续上线深度合作的选手的故事。以感动粉丝为手段进行宣传和包装。4、最后5天，以粉丝名义对结果进行预测。最后1天评选出10强。,活动执行,时间：活动第4260天事件：1、对从活动开始就跟踪成为热心观众的用户，专版内发贴量在前100（或者50）的用户会被选为大众评委团，参与决赛现场的评选。2、10强组织在一起，进行决赛的赛制排练和细节安排。用DV和照片进行彩排的跟踪，制作视频，在决赛开始前3天上专版。3、比赛现场的布置计划。4、比赛过程的细节安排，应急方案。（前5天内解决。）5、活动彩排。（决赛日的前2天。）6、决赛的顺利进行。,推广执行,时间：活动前10天执行：1、发动公司每个人的朋友，在QQ上寻找朋友，互相对本次活动进行宣传。2、在湘西各网站进行发贴宣传。3、争取在商业步行街、网吧、茶楼等人口聚集地打出活动的宣传海报。（海报制作重点突出赞助商品牌。）4、在高校里多做几张大海报。5、城市赛区和高校赛区的海报得提前5天做好。,推广执行,时间：活动第110天执行：1、准备大量马甲。无序的对选手进行粉丝性质的追捧。2、对一些有姿色或者一些有名气的组合或者个人，将其信息拉到独立版面上进行突出报道。以美女和有些人脉和名气的歌手为基础，进行赛事升级。3、大赛独立版面上各个广告位按照招商结果占应相应的广告位。4、大赛选手的博客里植入广告。,推广执行,时间：活动第1115天执行：1、将此次活动一部分资质好的选手进行事件报道贴，转载在湘西其他网站上。2、在高校BBS和百度贴吧里也对事件进行跟踪报道。,推广执行,时间：活动第1641天执行：1、充实马甲数量，营造出歌手有很多粉丝，很热闹的场面。2、以怀疑某某唱功，怀疑某某与赛制方有某些关系的方式，以歌迷爆料的方式挑起粉丝大战。将这些事件以网友的身份爆料在其他的网站上。3、赛制方平息口水战，以官方形式对事件进行澄清，呼吁大家把注意力放在后面的决赛。这中间，就可以适当穿插品牌内涵，植入广告信息。如：娃哈哈老总某某对粉丝互战事件做出澄清：做人要做正直的人，做事要做正大光明的事，我觉得做企业和做选秀一样，我很欣赏有势力的人，我绝不允许出现网友们提到的某某事件。以这样的软文形式，进行品牌植入。4、趁机，赞助方也以官方代表开博进入独立版面首页。进行软文营销。,推广执行,时间：活动第4260天执行：1、坚持网友粉丝风暴。网络舆论偏向理性化。2、对被选入成为大众评审团的网友进行包装，统一服装、统一的饮料，统一的帽子。（服装和帽子上可以印上赞助方的LOGO。3、争取挖掘一些可以作为大事件来做的选手或者故事。（最好是能感动人的。）对这些事件进行最大化的跟踪采访报道。4、在结束后，积极引导网友，专门开设独立的论坛版块，进行沉淀和为后续做基础。5、赞助方的软文也要跟进。,紧急备案执行,因为这次活动是首届举行，考虑其影响力深度的原因，所以此次活动总结为大众参与性质的集体娱乐活动。以娱乐为内容，以网聚精神为宗旨，以让网络离生活更近一些为主题。本次活动，对于编辑的软文要求和马甲炒作要求十分高，这将直接影响到整体活动气氛。活动一定要按照规定的线路来走。编辑与论坛斑竹一定要控制和掌握好论坛和网民的心理趋势，争取每一天做一次总结。,紧急备案执行,1、如果招商不顺利，达不到要求，可以省略掉活动前的地推。此次活动，招商以进行整体全面深度网络营销为招商思想。2、前期一定要通过朋友寻找一批有实力的人来报名参加。这一步在初步阶段很重要。必须保证一定的质量和人气。3、对于负面的报道和事件，一定要保证及时处理和解决。4、对于现场活动，对主持人现场应变能力很重要。5、活动内容计划，特别是营销方法部分，绝对不能外泄。,