和而不同 南京云深处推广执行 83页.ppt

云深处推广执行汇总,和而不同2011-05-19,因项目仍在执行中，此方案仅限交流!,云 深 处,案名,创意渊源出自：“只在此山中，云深不知处”贾岛寻隐者不遇,创意观点云深处:藏山纳水，都在云中！案名极富画面感，臻于“诗中有画，画中有诗”的境界。喻比极少数的闲云鹤立之群，神龙见首不见尾。,市场论低调，神秘，有豪宅气象。与市场上的别墅案名具有极明显的差异性。,项目属性定位,LOGO标识,2009年末入市,朴实营销，原生价值重塑！,推广指导思想,别墅湾 独栋岛,项目定位：,云深处客群定位：,南京卧虎藏龙的时代大人物,这是1912年元旦，孙中山在南京就任中华民国临时大总统，立南京为首都时，孙中山先生曾概括南京之美的名言：“此地有高山，有平原，有深水，在世界三大城市中亦诚难觅此佳境”。,南京的城市背景，孕育时代人物的大造就。,但凡时代大人物，必有高山般的视野，平原般胸怀，深水般的内涵。然而这样的人物都是潜藏在有有高山、有平原、有深水的地方。,有高山,有平原,有深水,有高山 有平原 有深水,推广主题语,分阶段推广,导入期,公售期,启动期,急迫关注感,原始价值建立,强烈销售气氛,第一阶段：项目导入期建立市场对云深处的急迫关注感。,岁末广告导入以及其意义：,年末与山河水同批次发布一款导入广告，以悬念为神秘期待，形成品牌多赢。岁末的案名强势导入，为明年1月的推售造势，提前充分蓄水。,2009年末导入期主题：,云深不知处,主题户外,银燕杂志硬广,2010年3月10月（第二阶段）：项目启动期形象入市，项目神秘高贵调性确立,户外,硬广,软文,2010年下半年（第三阶段）：公售前期1号奢华样板岛开放在即,银燕杂志媒体推广,2011年23月全球公售期（第三阶段样板岛正式开放）,第四阶段：顶级公关活动营销2011年4月20日“乐退”云深处南京财富论坛,胡润百富“乐退云深处”财富论坛,胡润财富“磁场名气”顶级公关活动：,3月南京户外媒体,全国杂志及报纸媒体投放执行：,4-5月南京报纸媒体投放：,活动前期,4-5月胡润杂志投放：,45月网络配合：,网络链接,南京电梯框架媒体,电梯海报一,电梯海报二,液晶框架一,液晶框架二,新闻系列热炒,活动开幕,活动后续,后续媒体跟进,现场氛围包装,活动举办现场,