地产策划房产项目微博活动营销方案PPT销售推广策略.ppt
,金浩仁和天地微博活动营销方案智观机构2012.12月,目录,网络执行摘要,网络受众分析,传播策略&执行规划,执行细则&话题示例,网络执行摘要,现状,营销目标,关键点,需要建立品牌微博账号,推广活动使活动达到最好的效果,吸引粉丝关注,展开有趣的互动活动发布对网友有吸引力的文案,需要挖掘潜在消费者,加大品牌及产品的知名度、影响力,通过有效地手段打通，进一步达到CRM的效果,增加品牌曝光信息关注度,增加品牌声望及信誉度拓展销量,借助互动账号的高关注第一时间曝光品牌需要传递的信息,目录,网络执行摘要,网络受众分析,传播策略&执行规划,执行细则&话题示例,网络受众分析,金浩仁和天地 微博面对的芜湖消费者是谁？,都市白领,时尚达人,网络受众分析,要深层次的与目标用户进行互动，需要知道：他们要的是什么！,他们的共同点？,时尚达人,都市白领,激情,fashion,young,lifestyle,精彩,互动,他们来自于各行各业，他们的身份、背景、追求都不相同！,目录,网络执行摘要,网络受众分析,传播策略&执行规划,执行细则&话题示例,传播策略,都市白领,时尚达人,他们通过时尚，获取大众眼球,他们追逐精彩的生活,他们通过努力，获取优质的生活,他们通过 住宅环境，获取身心 的享受,Young、Fashion、Lifestyle,传播策略,官方活动+红人微博,文案：撰写最生动、最具讨论性的话题执行：运用最资深、最有说服力的博主,活动：构思最热门、最具互动性的活动,+,吸引,兴趣,关注,互动,购买,金浩仁和天地,品 牌 忠 诚品 牌 使 用,利用活动将粉丝导入良性循环创造粉丝对产品的粘黏性,利用红人效应推广产品及活动吸引新用户群，强化老用户的品牌好感度,传播策略,执行规划,12月-1月,1月-3月,3月-5月,执行细化,侧重点分析,提高微博知名度红人辅助推广,发布微博话题5篇 原创10篇 转发,活动阶段：提高微博影响力两波活动依次上线；发布活动微博,红人辅助推广,吸引网友参与,2波微博活动发布微博话题20篇 原创20篇 转发,网友互动，心得及活动回顾品牌微博话题持续更新培养品牌固有粉丝群,发布微博话题20篇 原创20篇 转发,执行规划,微博转发：#金浩仁和天地转发赢首付款#,微博活动1：#金浩仁和天地有奖大转盘#,微博活动2：#金浩仁和天地转发赢首付款#,微博转发：#金浩仁和天地有奖大转盘#金浩仁和天地转发赢首付款#网友中奖微博转发,微博原创：#金浩仁和天地转发赢首付款#,微博转发：#金浩仁和天地#转发赢首付款法国旅游局,12月-1月,1月-3月,3月-5月,微博原创：#金浩仁和天地&转发赢首付款#,目录,网络执行摘要,网络受众分析,传播策略&执行规划,执行细则&话题示例,执行细则,Step 1:建立机构微博帐号,新浪认证,标签完善 便于搜索,执行细则,Step 2:招募粉丝,利用微博搜索功能，找到对于”金浩仁和天地”“金浩”“仁和天地”“法式”“城东”“新盘”等 感兴趣的用户，每日添加不同的人为关注，其中一定比例的用户会对“金浩仁和天地”产生反关注（60%-70%）,执行细则,Step 3:保持粉丝关注度,邀请微博红人成为“金浩仁和天地”粉丝，形成活跃的核心粉丝群,发布微博时，尚未添加“金浩仁和天地”为关注的网友，进一步招募,每月举行微博活动，提升用户互动性和参与度,执行细则,Step 4:与粉丝互动并进行品牌教育,及时回答网友关于“金浩仁和天地”的各方面的疑问,#金浩仁和天地#幸运大转盘 红酒免费送！,初始抽奖机会：活动初始赠送每人3次抽奖机会如何增加抽奖机会：1、收藏活动，可获1次抽奖机会，每人每个活动，只能增加一次。2、分享活动到我的微博，可获得1次抽奖机会。每人每日仅限1次。3、成功邀请一位好友参与本活动，可获1次抽奖机会。4、发表原创讨论，可获得1次抽奖机会。每人每日仅限1次。5、每个活动每人每天抽奖次数上限为10次。,话题示例 微活动,大转盘,金浩仁和天地,活动步骤Step 1.加金浩仁和天地关注Step 2.参与转发赢首付款活动 Step 3.以 评论形式 回复在此条微博之下，并转发给3个好友活动截止及获奖名单将每日公布。,话题示例 微活动,拉菲红酒之约,#金浩仁和天地#转发赢首付款！,金浩仁和天地,paste into browser),Thank you,
