餐饮行业麻辣诱惑圣诞节公关活动方案.ppt
“麻辣圣诞”公关活动建议,目录,任务解读,项目解读,通过圣诞节活动，提升麻辣诱惑的知名度并带来一定客流,目的,形式,利用红色法拉利及相关活动和消费者形成互动，,活动背景,圣诞节是消费者的购物狂欢节，更是商家的促销狂欢节，此时的圣诞节销售活动成了商家们最为激动的节日活动。圣诞节日趋临近，商家们的圣诞节销售活动也近在眼前，如何能在这样一个热闹的节日里取得双丰收，圣诞节销售活动商家们可是做足了功课。圣诞节销售活动之所以如何牵动商家的心，是因为这样的一个节日，带来了大量的客户流量，也带来了大量的消费量。而商家们要做的就是要借势造市，造出一种暗示消费的气氛，吸引更多的消费者。,圣诞节促销不仅成为了商家的“固定动作”更是同业相互竞争的舞台,麻辣诱惑品牌解析,“麻辣诱惑”的品牌名称充分体现了的菜品的经营特色。“麻辣”味型是一种流行，更是一种趋势，符合现代人尤其是年轻人的饮食需求。“麻辣诱惑”麻辣诱惑主要面向年轻人，始终坚持“时尚、激情、品质”的品牌特征。,本次活动要解决的问题,如何将红色法拉利、麻辣诱惑与圣诞节活动主题相关联，进一步提升麻辣诱惑的知名度。如何在众多圣诞节活动中独树一帜，让人们记忆深刻。如何引起媒体的兴趣，扩大宣传声音。,如何让解决这些问题,个 性,公关规划,活动主题,“麻辣圣诞 法拉利的诱惑”,主题阐释,圣诞节是年轻人的节日圣诞节是情人们的节日他们喜欢的是与众不同史上最拉风的圣诞老人火辣的驯鹿美眉激情法拉利一天的使用权麻辣+诱惑的圣诞节,活动策略,麻辣诱惑与圣诞节的重合点,麻辣诱惑,圣诞节,美味,年轻礼物时尚聚餐浪漫热辣,品质享受过瘾,宗教狂欢亲情,在活动中我们将用“麻辣圣诞老人”、驯鹿美眉、红色法拉利将圣诞节与麻辣诱惑之间的重合点串联起来，更生动活泼的传达品牌信息，加强知名度。,活动梗概,我们的策略是“小活动大传播”，以媒体作为放大镜，多种形式组合，以最大限度扩大活动的影响,在圣诞节的前5天，即开始由圣诞老人和驯鹿美眉开着法拉利在各分店前、店内分发小礼品，与顾客互动，吸引大家关注。,圣诞节当天在圣诞老人对进店用餐的顾客派发奖券，同时说明最终获奖者可以拥有圣诞老人那辆红色法拉利一天的使用权。,在圣诞节后的两天之内，在公正处的监督下以摇奖的方式产生幸运者。并在店内公示，有条件的店可循环播放摇奖录像。,注：如获奖人不愿获得一天驾驶权，可折成抵价餐劵，具体面额由麻辣诱惑决定。,活动亮点,红色法拉利红色法拉利代表着财富、激情、年轻、渴望，它是每一个年轻人的梦想之车。相信每个人都会因为曾经驾驶过法拉利而自豪，哪怕这种风光只有一天。在车身上贴上麻辣诱惑的车贴。,活动亮点,史上最“麻辣”的圣诞老人“麻辣圣诞老人”是麻辣诱惑和圣诞节联系的纽带。我们抛弃以往圣诞老人和蔼可亲的传统形象，而是以“拉风”、“麻辣”的形象出现。一个开着法拉利、带着墨镜、身边还有美女的“麻辣”圣诞老人，高调的出现在麻辣诱惑的店门口，本身就是一个新闻。,活动亮点,热辣驯鹿美眉圣诞老人身边怎么能没有驯鹿呢？驯鹿美眉头戴鹿角，扮演圣诞老人的“麻辣女友”，帮助圣诞老人分发礼品的同时，还可以增加活动的亲和力，提高圣诞老人的关注度。驯鹿美眉甚至可以在网络上进行炒作，以加强麻辣诱惑的关注度和影响度。,传播策略,平面媒体以常规传播为主，通过软文的形式在社会新闻版传播活动信息。,选择贴近百姓、内容活泼，注重趣味性的大众节目，在宣传此次活动的同时宣传麻辣诱惑的品牌。,店面活动,网络媒体,电视媒体,平面媒体,病毒式传播：网络媒体以自拍视频、照片的形式，以博客、BBS、视频网站载体，通过第三人猎奇的角度，从侧面宣传此活动。,网络媒体宣传,以网友猎奇的角度上传拍摄好的活动视频，标题可以新颖出奇，如史上最囧的圣诞老人、这不是圣诞老人，是寂寞之类的标题吸引眼球。在每个视频、图片中一定要出现与麻辣诱惑相关画面。在网络上可以进行一轮炒作，不仅是麻辣圣诞老人，驯鹿美眉也可以成为炒作的对象，甚至可以由网络枪手进行争论，提升活动的热度。视频传播以优酷、六间房、土豆网、新浪视频为基地，同时在各大BBS、社区转载链接，并专人维护，防止帖子下沉。知名博客辅助，扩大宣传面。,广电媒体宣传,媒体选择：身边、第七日、北京青年、生活面对面等节目，此类节目大多会有圣诞节选题。利用这些节目的收视率，迅速将活动信息传播出去，引起受众的注意。在宣传“最拉风的圣诞老人”的同时，对麻辣诱惑的品牌进行隐性宣传，在扩大活动影响力的同时，加深人们对麻辣诱惑的印象。在电视台播放的采访镜头中，要出现麻辣诱惑的店面LOGO，或在解说词中点题此次活动的主办方，尽量将“法拉利一日使用权”这个活动信息点传达出去。,平面媒体宣传,选择都市类媒体社会新闻版，在活动前期宣传“麻辣圣诞老人”，从侧面宣传活动信息和活动亮点。在活动后期，以购买软文的形式登载麻辣诱惑法拉利一天使用权的摇奖信息，以及获奖者的感言等活动花絮，巩固宣传效果，进一步将此次活动与麻辣诱惑进行紧密捆绑，加深消费者印象。,活动执行细案（略）,媒体发布（略）,报价（略）,谢 谢,
