华润《昆玉九里图》大事件营销推广方案 22页.ppt
复兴一座城的千载梦,华润昆玉九里图大事件营销推广方案,世纪瑞博2011年3月,推广目的,以文化事件提升项目的知名度，提升项目的品牌价值,Part1.形式及意义,Part1.形式及意义,昆玉九里图，仿清明上河图卷轴，分古代、当下及未来三篇，图全长九米，宽半米的形式，联合政府、著名画家、学生共同炒作，以国画的手法历史开创历史，复兴千年昆山的繁荣及文化。,清明上河图,Part1.具体描述,Part2.推广执行方案,Part2.推广执行方案,第一阶段,4月底：启势画卷制作期：复兴一座城的千载梦一次在售楼处见面会，集中发稿一轮，主办为昆山宣传部，华润协办，引发关注；利用昆玉九里图大事营销，强化对项目关注的持续热度与深度；,亮点：1、昆玉九里图：以昆玉九里图 为事件传播引爆市场，围绕千年昆山的繁荣及文化，结合项目，以文化的方式记录这次活动；2、大师执笔作画：为本次事件展开强势造势，增强市场的关注度；,线上推广：聚焦报纸、强势推广昆玉九里图网络媒体：辅助平面媒体互动户外：临时更换（10天左右）,核心事件借事件引爆市场,昆玉九里图盛世开启,推广主题：“复兴一座城的千载梦”-昆玉九里图盛世开启,时间：4月底,推广方式：线上高举高打昆玉九里图盛世启动信息，整个各种媒体资源、集中报道此次文化事件；同时，邀请美术界大师、老师及学生分别担任历史、当下及未来三篇作者，以大师身份及 打造手法造势；,核心动作线上媒体,线上媒体事件展示，华润品牌价值传递,线上媒体：电视台、报纸、网络,线下包装：户外、路旗、围墙,推广主题：“复兴一座城的千载梦想”-昆玉九里 图盛世开启,推广内容：千年昆山文化、项目现状及未来发展图景,辅助动作网络媒体,媒体渠道：搜房、新浪乐居等,推广形式：网络通栏、专访、事件报道、微博,推广主题：配合线上线下推广主题,配合线上推广，深入展开阶段核心事件传播,第二阶段,4-8月：高潮中期高潮昆玉九里图卷轴全面亮相期：以历史开创历史针对样板房开放为节点，昆山九里图卷轴华丽亮相；制造热点与高潮，持续及加强市场的热度；,亮点：1、昆玉九里图盛世公开：以样板房开盘为契机，盛大公开昆玉九里图，以恢弘气势制造热点与高潮；2、邀请画师嘉宾到场：作为昆山九里图揭幕嘉宾，引发市场关注；,线上推广：聚焦报纸：全面轰炸强势推广昆玉九里图文化事件网络媒体：辅助平面媒体互动短信：精准投放,线下活动昆玉九里图见面展昆玉九里图卷轴做成小礼品赠送,核心事件借事件引爆市场,昆玉九里图盛世公开,时间：5-8月,推广主题：“以历史开创历史”恢弘巨制-昆玉九里图盛世公开,推广方式：以样板间开放为契机，为昆玉九里图现世展览举行一次盛大的公开活动。并邀请画师作为嘉宾，为昆玉九里图揭幕，解说作画经过及其对千年昆山文化、对华润昆玉九里此次文化活动的理解，借助他们的话语权掀起新一轮的造势活动；,核心动作线上媒体,传递昆玉九里图盛世亮相事件，传递项目价值理念,线上媒体：电视台、报纸、网络,推广主题：“以历史开创历史”-恢宏巨制昆玉九里 图盛世公开,推广内容：平墅卖点、项目文脉,辅助动作网络媒体,媒体渠道：搜房、新浪乐居等,推广形式：网络通栏、专访、事件报道、微博,推广主题：配合线上线下推广主题,配合线上推广，深入展开千年昆山的文化的繁荣,第三阶段,9月：引爆后期收尾，捐献昆玉九里图给博物馆或文化单位，申请吉尼斯纪录持续影响力，为此次营销事件提升到国际文化范畴；借助影响力，提升项目的知名度，提升华润品牌价值；,亮点：1、捐献活动：将此次文化事件提升到历史举动，开创千年昆山历史文化先河；2、申请吉尼斯纪录：将此次区域文化事件提升到一次国际化行为，开创国际文化之先河；,线上推广：聚焦报纸：全面轰炸强势推广昆玉九里图文化事件网络媒体：辅助平面媒体互动短信：精准投放,线下活动“承前所有，前所未有”-昆山九里图捐献活动“承前所有，前所未有”-昆山九里图创吉尼斯纪录,核心事件借事件引爆市场,昆玉九里图捐献活动,时间：待定,推广主题：“承前所有，前所未有”-昆玉九里图捐献活动,推广方式：联合政府、文化局共同炒作此次事情；,核心事件借事件引爆市场,昆玉九里图创吉尼斯纪录,时间：待定,推广主题：“承前所有，前所未有”-昆玉九里图创吉尼斯纪录,推广方式：前期通过申请，取得成果后，为项目收尾引爆市场，提升项目知名度及华润品牌价值；,核心动作线上媒体,传递昆玉九里图捐献活动及创吉尼斯纪录,线上媒体：电视台、报纸、网络,推广主题：“承前所有，前所未有”-昆玉九里 图捐献活动,推广内容：项目知名度、品牌价值,辅助动作网络媒体,媒体渠道：搜房、新浪乐居等,推广形式：网络通栏、专访、事件报道,推广主题：配合线上线下推广主题,配合线上推广，提升华润的品牌价值,几个重要事情的备注：联系三篇画的作者，做好找能影响力大的，如果找不到便找大学生或书画协会的，将名人的影响力转移到为礼献昆山的伟大意义上；与昆山宣传部与文化单位一起合作，以央企的名义谈；对媒体的三个阶段的控制，因为都有合作，这个问题不大；绘画创作的时间及构思、出品质量控制；广告及软性炒作的频次及主题控制；亮相以后申请记录及捐献的过程控制，炒作的频次内容。,Thanks！,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,
