新闻与信息宣传舆论.ppt

第三章 新闻与信息、宣传、舆论,一、新闻是一种信息,“信息是整个新闻活动的一根主轴。”一、信息的概念广义信息：广义信息是指所有对象在相互联系过程中呈现出来的各自的属性一般信息：一般信息是指与人类的认识过程和传播觉得相关的知识积累狭义信息：狭义信息是指够消除受信者随机不确定的东西。在新闻学里，用狭义信息者一概念,“信息”内涵的变迁,“梦断美人沉信息，目穿长路倚楼台”（唐）李中（暮春怀故人）“曾是寂寞金烬暗，断无消息石榴红”（唐）李商隐（无题）“欲传春信息，不怕雪埋藏”（宋）陈亮（梅花）,“信息”内涵的变迁,信息论提出以前，一般认为，“信息”就是音信、消息、情报，它是一个朴素的泛指的概念在信息没有成为严格的科学概念时，信息和消息、音信等在朴素、泛指的意义上相通：关于政治、军事、经济、文化等方面的情况变化（动态情形），一般都称作消息或情报，而较少以信息相称,信息论的产生,世界由三部分构成：物质、能量和信息。大千世界是个永恒运动的物质总体；任何物质总是处于不停的运动之中，而能量则是对物质运动的量度；信息是对运动中的物质状态的显现与描述，是客观存在的事物通过一定的物质载体所显示的关于物质运动的信号信息论因此而产生,信息的含义,信息论的奠基人，美国电话电报公司贝尔研究所研究员、数学家克劳德申农，1948年在研究了通信过程中信息的传递情形之后，发表了信息说的奠基性论文通信的数学理论。申农在解释信息时说：信息“是不肯定程度减少的量”，是“两次不定性之差”,所谓“不肯定程度”，“不定性”是指人们对宏观事物不了解、不清楚时所表现出的那种无知、少知的茫然状态；当人们通过某种方法、某种渠道，了解和掌握了客观事物的有关情况后，那么，这种无知、少知的茫然状态就会得到不同程度的改变，以至消除。这就是获得了信息。所以，信息又常常被解释为“不定性的减少”或“不定性的消除”,信息的分类,一般地说，信息可分为两种：一是自然意义上的信息；一是社会意义上的信息自然意义上的信息，即事物自身的运动状态社会意义上的信息，即人们对事物运动状态的陈述，又称社会信息、文化信息、人工信息,信息与新闻的关系,信息与新闻的相同之处信息和新闻都是对客观事物的反映和表述信息和新闻都是接受者预先未知的事理信息和新闻都讲求新鲜、真实和准确信息和新闻都是可传递的,信息与新闻的关系,信息和新闻的不同之处信息的包涵量比新闻大信息的时效性要求不及新闻强信息的传播形式比新闻多信息提供的服务效果更直接,信息与新闻的关系,事实是新闻的来源也即信息是新闻的来源报道新鲜事实即是传播新的信息信息不等于新闻，新闻是对信息的有选择性的报道,广义信息与狭义信息,广义信息是指所有对象在相互联系过程中呈现出来的各自的属性狭义信息是指够消除受信者随机不确定的东西在新闻学里所使用的是狭义信息这一概念,信息传播过程图,二、信息的特点,由于信息能够而且必须消除人们的随机不确定性，因而就决定了信息的基本特点：新的情况、新的知识、新的内容此外，信息还具有共享性（使用不灭性）、扩缩性、组合性，1+12、信息运用的多角度性、相对性等特点,三、信息量,对信息量的两种计算方法按版面上的新闻稿的条数来计算，条数越多，信息量越大用新闻所提供的事实单元来计算，在同样的篇幅内，新闻所提供的事实单元越多，信息量越大,信息量,决定新闻信息量大小的主要方式事物变动的影响力事物变动的规模和空间 事物变动的速度 事物变动的可能性概率,关于新闻信息的“比较级差”,新闻信息可以分为主信息、次信息、微信息、余信息四个级差新闻中的主信息是受众感到新鲜、欲知、应知而未知的信息；次信息是那些对比、映衬的背景材料，它的价值和作用与主信息相比，恐怕要相应减半；微信息，或者是新闻中的细微末节，无关 宏旨，认识价值不大；或者是大多数人知道的背景材料,四、信息与新闻工作,提供信息，是新闻媒介的首要功能新闻必须致力于消除读者的不确定性信息对新闻业务提出一系列要求变一次性的终端报道为分阶段的连续报道加强深度报道加强新闻的综合评述加强全方位报道,五、信息与客观性报道,客观性报道包含三层意思要求记者在事实选择中不带偏见 记者应超然于所报道的事实之外记者不应该对事实发表评论，把事实和意见分开，新闻报道只提供事实，评论才提供意见,客观性报道的操作手法 完整（或称全面）平衡（或称对等）非感情色彩的中性语言引语的运用避免记者直接发表意见,客观报道、客观性报道绝不等于客观主义,第二节 新闻与宣传,一、宣传的基本特点,“宣传”一词溯源“宣传”一词在中国古已有之，它的运用与军事和战争活动关系密切：“延熙五年，还朝，因至汉中，见大司马蒋婉，宣传诏旨，加 拜镇南大将军。”“先主亦以为奇，数令羕宣传军事”“今城中强弱相陵，心皆不定，以为宣令新降为内所识信者宣传明教”三国志在此，“宣传”的含义为宣布传达和互相传布，可见在公元3世纪时我国学者已将它定义为与传播相近的词汇,“宣传”一词溯源,在西方，宣传是拉丁语Propaganda，它源于罗马教皇格雷戈里十五世于1622年创办的“信仰宣传圣教会”，该机构的宗旨是维护天主教的传统地位，对抗方兴未艾的宗教改革运动。美国政治学者、传播学奠基人之一拉斯韦尔在世界大战中的宣传技巧中对宣传下的定义是：“它仅指以有含义的符号，或者稍具体一点而不那么准确地说，就是以描述、谣言、报道、图片和其他种种社会传播形式来控制意见。”后来他将宣传定义修正为：“宣传，从最广泛的涵义来说，就是以操纵表述来影响人们行动的技巧。”,20世纪西方人眼中的Propaganda,第一次世界大战后，西方人普遍认为宣传对于战争成败和社会稳定具有举足轻重的影响，因而对于宣传产生了一种恐惧心理在西方人眼中，宣传常常与党派私利、偏见等相联系。当一个人被称为宣传家时（Prapagandist），他是很难获得公众信任的。因此，宣传一词被弃之不用，而代之以“公共关系”、“广告”等字眼,宣传与新闻的联系与区别,宣传与新闻的联系宣传与新闻都属于传播的范畴现代宣传主要通过新闻媒介来进行 新闻事业脱胎于宣传活动宣传与新闻的区别出发点不同归宿点不同传播方式不同传播要求不同,新闻媒介如何发挥宣传作用,新闻媒介要发挥好宣传作用，要取得良好的社会宣传效果，要赢得群众的欢迎与信任，就必须正确处理好宣传与新闻的关系，要坚持新闻规律和宣传规律的结合与统一，努力实现新闻与宣传的双重价值；要讲究宣传艺术，善于用事实说话；要坚持对上负责和对下负责的结合与统一,努力实现新闻与宣传的双重价值讲究宣传艺术，善于用事实说话 坚持对上负责与对下负责的结合,第三节 新闻与舆论,一、舆论的定义和特点,舆论的定义对舆论最简单的理解和最简单的表述只有4个字公众意见一般概述为：舆论是社会群体对近期发生的，为人们普遍关心的某一社会问题的共同意见,西方对舆论的认识,“舆论指群众就他们共同关心或感兴趣的问题公开表达出来的意见的综合”美利坚百科全书“舆论条”公共舆论是人们表达他们意志和意见的天然方式，其中有一切种类的错误和真理黑格尔所谓舆论，就是愚蠢、软弱、偏见、正确、错误、固执以及报纸文章的大杂烩 皮尔,何为“公众”,公众就是公共大众，它是一个群体概念，舆论中的公众就是多数人。小到一个学校、一个工厂，一个乡村，大到一个地区、一个民族，一个国家。只要是有人群的地方，就会形成舆论公共事务是涉及公众利益的社会事务。它小到行人乱穿马路，乱扔垃圾，大到反腐倡廉，民族矛盾，经济危机，贸易摩擦，国家冲突,舆论的发展,舆论作为社会上大多数人的意见这个观念，是在近代历史发展中形成的。在近代历史上，资产阶级在经济上获得发展之后，便要求改造社会政治制度，他们在同封建贵族、僧侣和地主阶级的斗争中，以全体人民代表的姿态出现，要求建立民主共和政权，在这种制度中，舆论是作为人民意志而导入资产阶级政治理论中的他们的代表人物主张执政者要倾听人民的意见，主张政策和行政要经过大多数人同意，甚至主张舆论才是一个国家真正的宪法,舆论的特点和功能,舆论实质上就是公共情绪约斯特公共情绪就是一切，有了公共情绪，一切皆可成功，没有公共情绪，一切皆将失败。因此，那些铸造公共情绪的人，要比那些制造法律或在宣布判决的人要高深得多林肯舆论是国家基本三大法律之外的第四种，是国家的真正法律，是铭刻在公民内心的真正法律罗素,中国对舆论的认识,舆论乃舆人之论下等人的意见近代，中国报人将舆论同民主政治联系起来，赋予舆论以新的含义。王韬指出报纸是“博采舆论”的工具夫舆论者何？多数人意见之公表于外者也“舆论界骄子”梁启超舆论为事实之母，报界诸君又为舆论之母 孙中山,毛泽东论舆论,“凡是要推翻一个政权，总要先造成舆论，总要先做意识形态方面的工作。革命的阶级是这样，反革命的阶级也是这样。”新中国实行对人民舆论不一律，对敌人舆论一律的政策,舆论的基本要素,舆论的主体公众（发表意见的人）舆论的客体某个特定的涉及公众切身利益的社会公共事务（意见的针对对象）舆论的本体人们大致相同的意见或态度的总和（意见本身）舆论的载体（渠道）公开的传播活动（传播意见的工具）,舆论的形成,舆论的形成有两个相反相成的条件，一是来源于群众的自发，二是来源于有目的的引导当某个新的问题出现时，社会团体中的个别人，基于自己的物质利益和文化素养，自发地、分散地表示出对这一问题的态度。持有类似态度的人逐渐增多，并相互传播，相互影响，凝聚成引人注目的社会舆论。这类舆论是源于群众的自发政治领导集团或权威人士，按照人们的意愿，提出某种主张或号召，并引起广泛共鸣，也可转化成社会舆论，这是有目的的引导的社会舆论,舆论的形成,新闻传播媒介在反映、形成舆论和引导舆论过程中有很大作用，所以新闻界又被公认为舆论界。有的政治集团利用新闻传播媒介放出“政治气球”，以试探社会舆论的反应，这是对新闻传媒舆论功能的进一步扩张。舆论是新闻报道的重要内容，新闻报道是舆论传播的重要载体,舆论的层次,有的社会问题足以引起全世界大多数人的同情或憎恨，而产生世界性的舆论（世界的舆论）由国家或民族意识形成的对当前社会问题的舆论反映（国家或民族的舆论）阶级之间、集团之间的利害冲突，易于形成阶级对抗、集团对立的舆论（阶级、集团的舆论）职业的、年龄的，性别的差别，基于不同的利益，也可以生成不同的舆论（职业的年龄的性别群体的舆论）,舆论的特点,公开性公共性急迫性广泛性评价性,舆论的构成,完整的舆论意见至少有两部分一是对事物特征、事件原因、过程、人物个性、形象等客观存在的叙述二是对事物（事件、人物等）的影响、性质等作出的好坏、是非、善恶、对错等方面的价值评定。另外，有的舆论还包括对事件可能的发展方向、趋势所作的预测,新闻与舆论,新闻工作者对舆论的发生和走势有一种职业的敏感和冲动新闻传媒对于舆论有反映、影响、引导甚至组织的功能，因此，人们又称新闻界为舆论界新闻与舆论，天然难分，似是一家人，同舆论有关的诸问题，又常常是新闻学涉及的课题。,新闻同舆论的关系,西方学者认为：新闻与宣传结合便可形成舆论，新闻形成舆论，也反映舆论“舆论是用来运转民主机器的。舆论主要是通过公共传播工具来表达的。假如官员的所作所为与广大公众的意愿背道而驰，反对力量便会发生作用。”,沃尔特,新闻与舆论的关系,新闻传播把消息和意见联系起来，把言论和事实联系起来，从而使读者获得更进一层的了解，进而产生自己的主张。这些主张是形成舆论的一个因素。舆论是“有效的统治者”，它统治着目前的世界。这就是新闻事业的全貌约斯特,新闻与舆论的关系,“根据对历史事实的考察，新闻形成舆论，也反映舆论。另外，从常识来考察，新闻乃是传达可作为日常生活指南的意见或报道，所以它无疑问地有指导力量。”小野秀雄说,新闻事业与舆论的关系,舆论一般具有新闻价值，是新闻报道的重要内容新闻是新近发生的事实的报道，新闻为舆论的发生、发展和变化，提供了依据和条件舆论是新闻的重要内容，新闻是传播舆论的重要手段。新闻事业是以传播新闻为主的舆论工具,二、舆论的社会功能,关于舆论影响的格言防民之口胜于防川众口铄金水亦载舟，水亦覆舟民意难违，众怒难犯冒天下之大不韪 得民心者得天下，失民心者失天下,布什亲切接见“挺战母亲”,“反战母亲”辛迪25日重回德州抗议。,舆论的功能,舆论的主要功能是对涉及公共事务的组织、人员的行为实行监督，进行有效的制约和限制，使之服从、服务于既定的公众共同意愿，符合公众共同利益。它是社会控制作用的有力形式,舆论形成的过程,问题的提出社会讨论社会协调（意见整合）公开表达,新闻媒介对舆论的介入,反映并代表舆论：新闻媒介已从单纯的表达渠道变为公众代言人，成为“广泛的、无名的社会舆论的工具”。（马克思）引发舆论引导舆论,三、营造良好的舆论环境,正确的舆论引导的要求提供真实、充分的信息，避免造成舆论误区和社会心理震荡注意对新闻信息的过滤、综合和解析工作，为不同利益群体的利益平衡，寻找共同支点要有明确的是非观念，弘扬正气，协助树立正确的主流价值观注意贴近群众，发现并协助解决涉及群众切身利益的实际问题，沟通情况。,第四节 新闻活动,内容提要,新闻活动是一种普遍的社会现象新闻活动是人类社会求生存图发展的需要新闻传播活动演进的特点 新闻活动的渠道,一、新闻活动是一种 普遍的社会现象,新闻现象和新闻活动与人类社会共生共存，并共同发展人类新闻传播活动经历了口头传播、手抄传播、印刷传播到电子传播、网络传播的漫长的历史岁月社会作为一个共同体，人们之间的联系，首先就是最新信息的交流与传播,由于历史的局限，新闻活动在很长时间内，一般只是分散地，非专业地，无一定组织形式地自发进行的。这种状况的存在和延续，一是社会物质和技术条件的发展水平还比较落后的缘故，二是由于政治思想上的封闭禁锢状态而缺乏强烈的传播意识，只能算是一种“自在传播”行为,与这种情形相反，后来由新闻机构所进行的传播活动，则是有组织的、专业化的，面向社会不特定大众的。它一方面采用先进技术手段，有效地延伸了人们的视听器官；同时传播者具有高度的传播觉悟，这种传播活动，是一种“自为传播”,从自在传播到自为传播，这一量变到质变的过程，其转折点和标志，就是近代新闻事业的产生。从此，新闻活动以职业化、大众化的形式进入人类精神文明的殿堂，成为社会结构中所不可缺少的组成部分大众传播机关，社会理论机关，阶级政党的宣传机关，并日益显示出自己的巨大影响力,二、新闻活动是人类社会 求生存图发展的需要,生存需求激发新闻传播行为新闻传播，指人际间、群体内以及社区内直接的或通过大众传播媒介进行的，对于新近发生的事实的报道及意见的相互传播过程,新闻的起源,人类出于何种动机，激发新闻传播行为，涉及新闻起源的问题。“新闻起源”回答新闻传播活动发生与发展的最早动因,马斯洛的需要层次说,人类的新闻传播活动是求生存图发展的需要，为了生存与发展，人类才群居在一起，以沟通交流。人类的群居与好奇是新闻传播行为发生的间接原因，不是直接原因,三、原始社会到封建社会 新闻传播活动演进的特点,原始社会的新闻传播活动原始社人的采集食物、狩猎和战争从从一开始就是社会性的，是许多人一起协同行动，需要相互通报信息奴隶社会的新闻活动奴隶社会产生了阶级，出现了日益庞大的国家机器；出现了农业与牧业，农业与手工业、商业、脑力劳动与体力劳动的分工，产生了专门从事采集、传递新闻（情报）的专职人员,封建社会的新闻活动封建社会中央极权制的建立，各个利益集团之间的战争，农民人身自由权的扩大，统治阶级思想的统治，社会分工的更加明确，城镇的出现，使新闻信息的传播更加频繁和广泛，速度更快（1）新闻活动的规模越来越大（2）新闻内容更加丰富复杂（3）传递新闻的手段更加多样结论：变动产生新闻，关系决定需要,四、新闻传播媒介的演进,新闻传播往往是通过一定的中介即被通称为媒介（media）来进行。传播意义上的媒介，是指承载信息的物理形式，与媒介相近的术语有传播工具和传播渠道原始媒介口语媒介书写媒介印刷媒介电子媒介,原始媒介,指人类史前时期（没有书面记录的远古）语言发明之前最先使用的标记、图式、声光等媒介。旧石器时代的壁画、后世仍使用的预警烽火、结绳记事、消息树、信号灯等等即属于这类媒介,口语媒介,语言的产生，人便成了社会的动物。口语能够随时随地传递信息，并跨越一定的距离，传至一定的受众。从项羽垓下“四面楚歌”而自刎，古罗马人西塞罗以滔滔演说揭露欧敌在夺权图谋等史实中可看出语言在古代社会的传播能力,书写媒介,约5000年前，最古老的文字诞生于埃及、美索不达米亚等东方社会。石头、青铜器、龟甲、兽骨、粘土板、竹、木、绢帛、羊皮纸、莎草纸陆续成为记载文字的材料。中国人发明的造纸术，则是对人类信息传播事业的划时代贡献,印刷媒介,1450年，德国人古登堡发明了欧式活字印刷术，并在20年之内传遍欧洲大多数国家，使信息的大规模复制成为现实，因而极大地扩展了传播空间。从此，报刊等印刷品像纸币一样在社会中流行,电子媒介,电子媒介指一切用电磁波传递信息的媒介。它们的诞生使人类能够以光电的速度进行信息交流，打破了传统的时空观，标志着信息时代的来临,五、新闻传播的渠道,亲身传播：是个人对个人的传播。主要包括：文字传播、体态语传播、信号传播大众传播：中国习惯上只包括报纸、广播、电视三种，西方还包括杂志、书籍、电影、网络 群体传播：是一个人对一群人所进行的传播。常见的有群众集会、新闻发布会、座谈会、各种讲座、报告会、小组讨论会组织传播：指社会组织如政党、社团、机关、学校、企业、军队等内部的信息传播活动,本文观看结束！,谢 谢欣 赏！,