【原创精品】某油漆品牌推介演艺晚会营销策划及执行方案.ppt
我们的活动如何做到？,能够有绝对一切压倒的声音，成为一次家喻户晓的全民关注公关事件？能够有效激发引导市场需求，让更多目标客户与企业建立合作关系？能够树立产品地位，并将这种优势保持？能够有效遏制竞争对手的有效营销策略?能够成为一种可复制的有效公关行销模式，带来推广新纪元?,通过这次新品推介营销晚会让更多的经销商更好的了解我们的油漆品牌让处于徘徊阶段的经销商了解我们目前的生产实力和规模，通过此活动增强经销商信心加强新产品的了解更好对经销商推广新产品打基础，引导他们主推新品牌努力让新品牌更上一层楼，打造成一个全面的综合性的品牌不断扩大品牌的知名度和影响力与各核心经销商进行一次近距离的接触，拉近双方之间的关系实现双方的互信，为以后的合作打下牢固的基础,联手打造2010最受关注的营销事件,全案策划 全程管理 全景指挥 全效保证,这是一场豪华但不奢侈的视觉盛宴，谁人都可以参与其中为了表现品牌的优雅和性感，自信和美丽充分理解这一点的经销商们，将会为我们深深地感动为这样的品牌深深的感动,策略构想：活动主题场地说明效果展示活动环节：演艺部分宣传部分互动部分 营销植入：形象宣传品牌推广,活动主题：新色彩新生活大型文艺晚会暨新品发布会活动定位：时尚 高端 分享 品质感强烈活动形式：文艺表演+艺术展示+新品推介+冷餐晚宴,概念主题：新色彩新生活大型文艺晚会暨新品发布会活动时长：120分钟地理位置：会展中心、长江路与红旗大街围合之地场地面积：70000米舞台资源：户外专业LED屏幕，高清显示度，可配合播放企业宣传片 灯光音响，省内一流设备，专业执行人员自然资源：场地紧邻家乐福、红博，客流量大,活动场地说明,会场餐位概念图,场地实景图,策略构想：活动主题活动定位活动形式活动环节：邀请阶段演艺部分互动部分 营销植入：形象宣传品牌推广,活动前期：制作邀请函，并针对宴请嘉宾进行邮寄晚会开始前由专业礼仪工作人员引导嘉宾进入会场并为每位嘉宾发放晚会定制服装印制主办方logo，具备纪念意义及宣传价值,策略构想：活动主题活动定位活动形式活动环节：邀请阶段演艺部分互动部分 营销植入：形象宣传品牌推广,大型舞蹈开场电声小提琴、激光舞作为压轴节目魔术、杂技吸人眼球俄罗斯轻摇滚、经典老歌、鲜族舞蹈街舞、流行金曲、水袖表演模特T台秀，引爆全场目光青歌赛获奖选手倾情献艺，提升晚会人气女子十二乐坊，气势磅礴，震撼恢弘,开场舞蹈：今天是个好日子,晚会在喜庆的乐曲声中拉开帷幕，欢腾热烈的舞蹈演员们身穿鲜红服饰满台红光流动远远望去，像镶嵌在夜空边的一朵红云,星光秀场延续众多演艺火爆的美女效应，邀请黑龙江地区职业模特作为星光秀场特约嘉宾，身着艳丽服饰T台走秀，让美丽的传说在晚会中续写佳话,一段难度极高的杂技复杂的技术华丽的表演把杂技和现代舞蹈结合起来有种独特的艺术审美,杂技软功,流动的精确、自然的优雅只有俄罗斯群舞才能达到奇妙的一致性而非单一性古老的风韵、动听的乐曲、优美的舞姿和强烈的动感,俄罗斯歌舞：莫斯郊外的晚上,电声小提琴以音乐解放热情，以技艺颠覆传统旋风般的演出风格，定能引爆晚会现场,流畅的旋律和优美的和声是乐队的特征之一 一曲俄式风格的轻摇滚HIGH动现场,俄罗斯轻摇滚,鲜族舞蹈 动律优美、细腻 柔和而悠长 动中有静、柔中带刚 舞步恰似轻灵高雅的白鹤,青年歌手黑龙江获奖选手现场献唱,创办于1984年的CCTV青年歌手电视大奖赛，已成功举办十三届。本届大赛是历届参赛人数最多参赛选手覆盖面最广、历时最长的一届,以流行音乐形式来演奏中国音乐的乐团，其表演形式有别于传统民乐演奏方式，给予观众新鲜感,女子十二月坊,劲歌热舞经典水袖表演消夏之夜华丽绽放,街舞、水袖,魔幻激光舞,省内独家资源现场灯光魅力四射舞者激情动感是独一无二的压轴节目,策略构想：活动主题活动定位活动形式活动环节：邀请阶段演艺部分互动部分 营销植入：形象宣传品牌推广,LED宣传片播放：活动前播放企业宣传片企业员工节目表演：增加现场气氛，并有效体现企业文化抽奖环节：活动前将号码粘贴于桌面之上，有主办方领导台上抽奖 抽中的号码为幸运号码，得到主办方的特别奖品 抽奖分三轮，三等奖3名，二等奖2名，一等奖1名领导致辞：主办方领导宣布新品，感谢经销商，宣布政策订单环节：有主持人强调订单政策，限时征集订单，超过一定金额 则得到主办方的特别优惠,经销商是我们产品入市的一块敲门砖是我们开发市场的销售经理是我们并肩作战的伙伴消费者则是促使售卖的终极途径因此在了解了本次活动的演艺及相关的流程之后我们将要深入的挖掘如何在消费者和经销商参与的晚会中进行宣传及植入,策略构想：活动主题活动定位活动形式活动环节：邀请阶段演艺部分互动部分 营销植入：形象宣传客户回报,1、前期晚会媒体宣传 联合强势媒体进行新品发布的预期铺垫：文艺频道、交广、生活报2、邀请函邮寄 给目标客户、经销商制造关注热点，增加参与的积极性3、现场宣传 LED宣传片播放、主持人口播、节目中穿插体现、抽奖、限时订单4、物料宣传 拱门、空飘球、舞台门楣、场地围挡、服装均体现企业logo5、后期播放 晚会视频经剪辑制作后可在文艺频道播放,策略构想：活动主题活动定位活动形式活动环节：邀请阶段演艺部分互动部分 营销植入：形象宣传客户回报,荣誉回报：通过软性广告植入，增加品牌信任度与美誉度，同时增强企 业品牌在社会上的活跃度，提升企业形象效益回报：植入式营销与消费者展开近距离的品牌沟通，在建立起知名 度的同时实现销售增长，强化目标客户对企业的了解程度，吸引更大范围的目标客户群体后期回报：频道播出在社会上引起更多受众了解企业、了解品牌，并可 借机增加在电视媒体中的招商信息,演示完毕感谢您给予的沟通时间,2010年7月26日,开盘前重点营销策划及准备工作,目录,第一部分：卖点提炼第二部分：卖点展示第三部分：平面表现第四部分：媒体计划,第一部分：卖点提炼,自然生态环境：温江生态城,区位价值：光华大道中央生活圈，四大中心(行政中心、商业中心、生活中心、教育中心）,交通条件：30分钟都市生活,项目规模：70万平米精装豪宅社区,规划设计：国际主流规划理念打造欧陆宫廷城,建筑特色：新古典欧陆风情，丰富婉约细腻外立面,园林环境：欧陆皇家园林，万米无疆界中心湖景水域,配 套：近万平米会所，10万平米商业，一兆韦德健身中心,物业管理：戴德梁行24小时全天候贴心大管家式服务,精装品质：欧陆建筑满屋名牌,产品特色：丰富产品形态，平层跃层多种户型选择,品牌实力：恒大地产，精品领袖，中国十强,性 价 比：性价比高 价格低,项目13大卖点提炼,项目核心点提炼,9 A 精装：超越市场标准的9 A 精装体系皇家园林：欧陆皇家园林，近万平无界阔景水域御景叠墅：比肩独栋的空中别墅群落全屋名牌：荟萃全球名品近万平米名流会所：匹配显赫名流10万平米魅力商街：构筑别样繁华国际化生活社区：傲踞城市未来性价比高 价格低,主广告语：,【光华大道 首席华府】,副标题：70万平米欧陆皇家园林城 开盘必特价 特价必升值,第二部分：卖点展示,市区展示中心卖点展示,市内展示中心平面示意图,电视,湖景水域,顶级品牌精装,六米挑高，超大阳台。阔绰尺度，跃层空中别墅,光华大道中央生活圈,120米超宽楼间距,7000平米奢华会所,一流健身品牌一兆韦德,戴德梁行的尊崇服务,恒大地产精品领袖中国十强,项目现场售楼部卖点展示,项目售楼部平面示意图,湖景水域,顶级品牌精装,六米挑高，超大阳台。阔绰尺度，跃层空中别墅,光华大道中央生活圈,70万平米欧陆皇家园林城,120米超宽楼间距,7000平米奢华会所,一流健身品牌一兆韦德,戴德梁行的尊崇服务,恒大地产精品领袖中国十强,第三部分：平面表现,第四部分：媒体计划,媒体计划,媒体投放期：6月26日到7月12日总费用：728.9万元,报纸广告投放,1.主要投放媒体：成都商报、华西都市报2.投放数量：6月26日开始，直至开盘，以硬广为主配合软文，共10个整版，2个跨版，3个 头 版报尾 3.宣传形式：前两周均为硬广整版+跨版。每周4-5个版（跨版+整版+头版报尾），发布时间为周四 周五。开盘当天为跨版。每周配合一个软文。4.内容：形象建立项目基础信息销售信息5.投放费用：318万人民币。,电视投放,1.时间：7月3日至12日，每天18：40-20：30。2.发布频率：每天重复178次。分两个阶段，共6天，共计1068次。3.内容：形象建立基础信息4.发布范围：除四川卫视外成都电视台、四川电视台共计13个频道。5.投放费用：271万元人民币。,其他辅助媒体,1短信投放：共5天，1000万条，费用55万元。2.网络广告：投放搜房网、焦点网、好房100、网易四个专业房产网站，费用33万元。3.杂志投放计划：投放黄金楼市、地产商、成都房产报道，每杂志一个整版，共3个封面整版，费用：30万。4.广播电台：投放成都、德阳、绵阳地区，共10天，计12万元。,
