化妆品市场分析报告(1).ppt

化妆品市场分析报告,化妆品是指以涂擦、喷洒或者其他类似的方法，散布于人体表面任何部位（皮肤、毛发、指甲、口唇等），以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品。,第一篇 化妆品市场概况,壹产 业 及 市 场 概 况,化妆品市场高速增长,我国化妆品市场销售额平均以每年23.8的速度增长，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，具有相当大的发展潜力。,化妆品产值及市场增长率,化妆品行业结构,1987年化妆品行业性质结构,化妆品行业结构,2002年化妆品行业性质结构,全国化妆品企业4000多家、产品品种达25000种。广东近2000多家，占50以上；年销售额在亿元以上的化妆品工业有50余家，其中5亿元以上的只有 10多家，如广州宝洁、安利、重庆奥妮、上海家化、北京三露、上海 强生、花王、上海利华、广州雅芳、小护士等。35千万元以内的中小型化妆品企业，占了化妆品企业总数的90%左 右；至少18%以上的企业不能维持正常运行。,化妆品行业结构,化妆品行业规模结构,美国有生产化妆品的企业有500多家，年销售额200亿美元。市场上有25000多种产品，其产品结构为：发用品占18.3%、护肤类 21.2%、美容品类16.8%、男用7%年销售额10亿美元以上的企业有10家。美国有近400多家原料生产企业，日用化妆品工业原料9000多种。眼部、抗衰老化妆品市场潜力巨大，如眼部强化霜、营养霜等等眼部 保健化妆品需求增大。,化妆品行业结构,国外化妆品行业参考美国,化妆品生产企业有2000多家，化妆品工业销售额高达300亿美元，日本大的规模的企业有100多家，像日本资生堂株式会社、高丝、花王等株式会社在日本化妆品市场占有率达83.4%。从产品品种看发用品占31.4%、护肤类占39.3%、美容产品占24.8%、香水（香龙水）占1%，其余占3.3%。日本的化妆品公司有别于欧洲，不看中电视广告宣传、产品更重内在 质量。含中草药的化妆品快速、广泛应用，目前日本在这一领域已超过我国。,化妆品行业结构,国外化妆品行业参考日本,酒业巨擎五粮液集团进军日化行业，成立普什互美日化有限公司，线产品为主，开发功能性产品，其主打品牌丝姿有30个产品。还有娃哈哈试水儿童化妆品市场，李嘉诚计划投资个人护理用品，华润思捷的“red earth”、七匹狼全面介入个人护理用品市场 全球最大的化妆品集团欧莱雅，继在华投资1亿美元之后，将向中国 化妆品市场再注1亿美元，对设在苏州的生产基地“尚美工厂”进行二、三期工程扩展建设。,业内企业加注资本业外资本强势分羹,资本正加剧行业竞争、加快行业进程,预计到2010年，化妆品市场的年销售额可达800亿元，年递增12.9左右。由于化妆品销售额的增长幅度，明显大于经济增长，市场整体态势是供略大于求。,未来化妆品市场评估,贰市 场 竞 争 概 况,进口中高档品牌占据的60%市场份额，国产低档品牌占40%。但耐人寻味的是40的销售量换来的销售额却只有整个化妆品销售额 的6-7，国产化妆品之价廉可见一斑。全国现有年销售额一亿元以上的化妆品企业一百五十多家，其中年销 售额达五亿元以上的企业就有十家：宝洁公司、安利、上海家化、重 庆奥妮、北京三露、联合利华、广州雅芳和上海日用、深圳丽斯达公 司和江苏隆力奇。,市场总体割据,进口品牌占据中高挡市场、国产品牌以薄利多销盘踞低档市场,市场总体割据,进口品牌与国产品牌的市场比较,市场份额比较,销售额比较,中高端市场,低端市场,美宝莲、羽西、玉兰油、雅芳、欧莱雅、高丝、大宝、安利、小护士、资生堂,市场排名,化妆品占有率前十名品牌,隆力奇、大宝、小护士、玉兰油、旁氏、丁家宜、凡士林、可伶可俐、东洋之花,市场排名,护肤品占有率前十名品牌,叁消 费 者 状 况,