【创世界 筑未来】奥特莱斯OUTLETS（中国）战略发布暨媒体见面会活动策划方案.ppt

1、推广目的2、活动概述3、活动设计4、活动概览5、媒体传播,【创世界 筑未来】,目录,【推广目的】,媒体目的：通过活动建立首创奥特莱斯与高端媒体的良好关系，为接下来的战略发布会的进行打下良好传播基础，通过有利的媒体平台增强品牌认可度！,活动目的：通过亮相活动将首创奥特莱斯企业领导人形象和企业整体形象有效的包装向公众展示奥特莱斯在中国的发展战略、远景规划信息！,【活动概述】,活动主题：创世界 筑未来 奥特莱斯（中国）战略发布暨媒体见面会活动时间：2010年8月13日活动地点：北京洲际酒店活动人数：70人左右 出席人群：奥特莱斯领袖：刘晓光先生、林主席、唐总、吴总、江总、万总、SCC；媒体人士：中央级强势媒体、项目所在地媒体约60家，合计80人；奥特莱斯协会：奥特莱斯协会领导。活动调性：国际化、品质感,活动场地平面图,活动场地3D规划图,【活动设计】,停车证设计,参会证设计,【活动概览】,【活动氛围】,蓝色星光大道,区别于惯常活动常用的普通地毯，铺设一条专属于本次活动的蓝色星光大道。,此图仅为示意,【活动氛围】,优雅礼仪：国际化的简洁时尚小礼服,白色小礼服更加突出出在简约下的一种温暖现场礼仪将用他们最为优美的微笑，为现场嘉宾服务款式：小礼服颜色：粉红色,迎宾礼仪,此图仅为示意,【活动氛围】,迎宾签到,礼仪小姐引领嘉宾签到，同时邀请贵宾赠送名！,签到之后由礼仪小姐为男士佩戴胸花给来女士专属腕花，同时给到场贵宾，赠送媒体朋友相关礼品！,【活动氛围】,此图仅为示意,礼品建议：,媒体朋友实用性较强礼品,1、索尼 高速U盘,2、爱国者 P8165移动硬盘,3、索尼录音笔,备选礼品,高贵大气的装饰型礼品,1、水晶玫瑰,2、水晶桌饰,3、水晶灯球,【活动氛围】,以图文并茂的形式向到场贵宾诠释俱乐部形象展示内容建议：1、奥特莱斯业态介绍2、奥特莱斯领导介绍3、奥特莱斯中国信息介绍,领袖媒体俱乐部形象展示板,此图仅为示意,水吧（建议）,活动现场为来宾设置各种饮料和冷饮，让所有来宾都感受到首创的关怀和细致。,【活动氛围】,【活动氛围】,国际蓝色作为主舞台主要色调，舞台中间为写真背板，两侧为投影幕，在舞台两侧有侧背版！,创世界 筑未来 舞台效果设计示意,此图仅为示意,此图仅为示意,奥特莱斯中国首次亮点仪式,设计理念：在具有国际化视觉的镜面上印有奥特莱斯中国的LOGO、下面有奥特莱斯将在中国发展的几大城市名称，领导将金黄色的帷幕拉下，奥特莱斯中国将浓重出现！,【活动亮点仪式】,此图仅为示意,【活动流程】,转场动线图,【晚宴流程】,【媒体传播】,权威效应精选中央及地方的党政、经管、大众、时尚类高端媒体，打造权威话语平台；精准传播针对项目属性，涵盖所选媒体的地产、时尚、消费、财经等板块，精准覆盖受众人群；媒体组合平面+网络+电波媒体,传播策略,媒体传播执行,媒体传播执行,选择党政、财经、大众、地产、时尚、娱乐等媒体为主要俱乐部成员，充分发挥各类型媒体特点及优势。例如：（党政财经类公司战略发展层面稿件宣传、并为今后招商进行铺垫）（大众类让消费者熟悉了解品牌）（娱乐时尚类时尚品牌、时尚生活理念灌输）（地产类良好的投资环境，优秀升值空间）（电视台企业领袖包装、重大战略发布）,媒体参与数量及人员级别;参与数量 媒体俱乐部活动控制在60家（大约80人）媒体俱乐部邀请媒体级别均在报社担任编辑、主编以上职位人员。,媒体发布篇数分布：党政财经类30%大众类40%时尚类10%行业类20%,后期合作方向后期选择2家平面媒体进行领袖个人专访，2家网路媒体进行专题策划,媒体传播执行,媒体出刊预计,为保证传播效果和深度，与重点媒体沟通采写活动深度稿件：,具体媒体数量以沟通结果为准,媒体出刊预计,活动结束后对媒体出刊进行监测跟进，并提交监测报告,对媒体俱乐部进行持续维护，保持沟通，建立长期的良好关系，为奥特莱斯将来的发展奠定媒体基础,媒体监测,媒体维护,媒体反馈,向媒体询问对此次活动的反馈意见，作为今后改善和提升的依据,活动后续媒体跟进,活动后续媒体跟进,THANKS!,