“魅力圣诞夜相约玉泉岛”2010年某大酒店圣诞节策划方案.ppt

客 户:xxx大酒店全案策划:南昌xxx有限公司,“魅力圣诞夜，相约玉泉岛”,2010江西xxx大酒店圣诞晚会,方案简介,项目名称：xxx大酒店圣诞晚会项目祖逖：魅力圣诞夜，相约玉泉岛项目时间：2010年12月24日至25日来宾构成：政府领导/VIP客户等项目地点：xxx大酒店,首先，非常期待能与xxx大酒店合作，南昌英尚传媒是一家集活动策划、大型会展、时尚推广、公关策划为一体的综合型传媒公司。本公司立足将专业的策划水平与众多活动经验相结合，把最新颖时尚的活动策划理念呈现给客户。本方案综合以往圣诞晚会、及各类酒店活动的丰富经验和独到理解，并以xxx大酒店的企业文化为基础，将原汁原味的西方圣诞节元素融入其中。本方案中圣诞节的欢乐与喜庆渗透酒店的每一个角落，每一个细节都提现了英尚创意策划部门对于酒店文化活动的理解和认识。活动方案营造出xxx酒店的高雅大气的氛围，通过创新的整体设计与规划，力争做到让每一位参与的嘉宾流连忘返。,目录,场地装饰,活动概要,活动创意,晚宴规划,节目呈现,执行监控及其他事项,前期营销策略建议,活动概要,项目名称：xxx大酒店圣诞晚会项目祖逖：魅力圣诞夜，相约玉泉岛项目时间：2010年12月24日至25日来宾构成：政府领导/VIP客户等项目地点：xxx大酒店,活动目的与效应：通过视觉、听觉、味觉三方面，以西方圣诞节文化结合xxx酒店特色，打造全南昌最具创意与影响力的酒店圣诞晚会，在南昌市高职与高薪人群消费圈中树立档次更高雅、服务更优质的口碑与酒店形象。晚会营造出一种青春健康，热爱生活的美好气氛。这是一次新老朋友的交流晚会，“圣诞晚会”作为一种极具亲和力的交流方式，给新顾客提供与老朋友交流平台，同时强化xxx酒店知名度，提升酒店品牌。,-精致纯粹的圣诞空间-音乐与舞蹈编织的高雅情调-温情浪漫的视听盛宴-一场融汇视觉、听觉、味觉的三维立体式圣诞嘉年华,打造,活动定位,活动策略,视 动 舞 听,色彩彰显纯粹,音乐点缀高雅,互动营造快乐,舞蹈诠释激情,场地装饰,前期营销策略建议,活动创意,晚宴规划,节目呈现,执行监控及其他事项,活动概要,前期营销策略建议,活动前期准备,目标群分析,营销目标预期,策略与定价,推广与物料,目标群分析,情侣白领,省市领导,管理阶层,工薪阶层,工薪阶层收入偏低，觉得活动非常有吸引力，对奖品比较有兴趣，对自助餐的菜肴要求较高，觉得应该物有所值；,领导对圣诞节活动的演出节目要求比较高，觉得演出的节目要丰富，档次要高，真正能吸引他们来的是节日的布置气氛和精彩的演出，会带上朋友家人。,情侣白领收入较高，对圣诞烛光晚餐十分有兴趣，对酒店的圣诞气氛布置与晚会形式特别关心，是属于能够带动酒店圣诞气氛与热情的主人翁。,管理阶层收入较高，对圣诞自助餐味道要求要好，食物要丰富，要求有五星级的享受。会和家人或者生意上的伙伴一起来参加，沟通感情。,分析可得,1.目标消费群体主要集中在情侣白领、管理阶层以及省市领导2.目标消费者通常携亲朋来参加活动得出：前期营销与活动策略过程中，赢着重与体现多人参与的快乐，例如儿童，女性等都是潜在消费决策者。因此在活动以及场地布置中注意针对儿童与女性的吸引。,策略与定价,定价,营销策略,根据过去本公司同类活动方案与收效，结合本次玉泉岛需求与过往举办效应分析。可初步选定活动方案为：面向省市领导、管理阶层、白领情侣及欣赏愿望较强烈的工薪阶层；1.提高晚会水平与档次，建议考虑适量媒体广告宣传，选择支持率高的压台演员。2.抽奖活动奖品为3888元现金红包、2000元平板电视以及酒店配套消费券、餐饮住宿服务等，3.提供圣诞节期间食品品牌商家赞助权，例如红酒、糖果等。,门票价格为488元/人(暂定)情侣套票为888元/2人(暂定)家庭套票为999元/3人(暂定),推广与物料,推广策略,针对省市领导、管理阶层、白领情侣及欣赏愿望较强烈的工薪阶层。1.设置独具特色的圣诞烛光自主餐形式；2.安排具缤纷精彩的节目演出与激情娱乐的互动游戏；3.考虑适量媒体广告宣传；,物料,1.印制500份（暂定）左右的精美邀请函、节目单、入场券；2.酒店内各种圣诞晚会宣传海报、电子显示屏信息；3.若考虑投放适量报广、电台等，则需设计制作一定广告物料。,营销目标预期,营销目标,预计门票收入目标：（两天）300张X 488元+100张X888元+50张X999285150元预计各种食品商家赞助费用：红酒10000+糖果5000=15000元,场地装饰,活动创意,前期营销策略建议,晚宴规划,节目呈现,执行监控及其他事项,活动概要,活动方式：（签到仪式）对当天参加活动的VIP都可以进行赠送“平安果”活动签到活动。来宾可亲自“采摘”平安果，寓意一年的收获。具体内容：“平安夜”是一个很亲情的夜晚，同时也是玉泉岛大酒店增强品牌形象的好时机，为此，我们计划把“平安果”和包含亲情的“亲情卡”绑在圣诞树上，这样就赋予一个普通的苹果以亲情、关爱、温暖的元素。而祝福平安的亲情卡片也带着一份玉泉岛大酒店对顾客一年来的支持和一份祝福！需要支持：一棵大型的圣诞树（供应商支持）；礼仪引导；注：（苹果400枚，费用大约400元；亲情卡片400枚，费用400元。）,活动创意,一、12月24日 平安夜 主题：平安是“福”,活动方式：（抽奖仪式）凡符合其中任何一项的顾客，都可以参加幸运活动。活动要求：腰围2尺5寸，鞋号25码（40#），年龄25周岁，手机尾号为25，生日是12月25日的等顾客，都是幸 运顾客。活动内容：在多功能大厅设立一个活动区，做简单的布置，加强酒店的活跃气氛，重要的是让来宾有一种过节 日的感觉。而幸运顾客只要在一分钟内，在主持人的提示下猜出礼品的价格，猜中即赠。需要支持：幸运礼品（供应商支持）,活动创意,二、12月25日 圣诞夜 主题：幸运“25”,活动方式：公益活动营销创意活动目的：提升玉泉岛大酒店的公众形象与美誉度，为社会点亮“希望的火柴”。活动内容：活动期间只要来酒店消费，酒店将顾客消费总金额的1%（暂定）作为爱心公益捐献给希望工程，并征集十名公益热心者，在圣诞节当天，扮成圣诞老人去看望本区孤儿院、福利院儿童，给孩子们送去礼物，并与孩子一同嬉戏游乐。礼物设置：冬衣、帽子袜子等保暖用品、玩具、食品等。操作说明：邀请相关媒体对此活动进行报道，并邀请公证单位对此活动进行公证，此公关活动有助于引导市民来关心和爱护这些弱势群体，提倡公益爱心。需要支持：冬衣、帽子袜子等保暖用品、玩具、食品等。,活动创意,一、12月24日 至25日主题：公益,活动创意,场地装饰,前期营销策略建议,晚宴规划,节目呈现,执行监控及其他事项,活动概要,场地装饰与气氛渲染,（一）、主景点布置,1、酒店广场：在大厅外空地放2个大型充气圣诞老人,周边装饰大型气球拱门，让来宾远远在酒店之外就能感受到浓浓圣诞气息。,圣诞老人气模,场地装饰与气氛渲染,（一）、主景点布置,1、酒店大堂设计：在大堂内柱子上，放2个中型充气圣诞老人,配上“圣诞老人来送礼”的横幅，十分有趣。,场地装饰与气氛渲染,（一）、主景点布置,2、大堂前厅、正厅及旋转门:在大堂空地做一颗精美的中型圣诞树或圣诞树组合，圣诞树上采用流光灯及圣诞挂饰等装饰，旋转门玻璃上装饰雪花、圣诞老人贴画，旁边喷上一层雪花并放置麻丝圣诞鹿。,麻丝圣诞鹿,中型圣诞树,旋转门顶饰,圣诞树组合,其他大门装饰参考,场地装饰与气氛渲染,（一）、主景点布置,2.走廊通道,走廊道旗、红地毯、白栅栏,场地装饰与气氛渲染,（一）、主景点布置,2.走廊通道其他装饰,墙壁花环,墙壁圣诞铃铛,圣诞老人挂串,浪漫雪花灯可以发出7种光,可吸在玻璃上，有电池,雪花贴纸,电梯创意设计：在电梯上粘贴设计好的两块背胶，以欢迎乘坐玉泉岛1号圣诞快车为创意，把酒店电梯打造成一个快车门，里面浮现的圣诞老人招手示意快来参加我们的圣诞晚会！,彩灯门毯,场地装饰与气氛渲染,（一）、主景点布置,3、宴会厅：A.门口放置圣诞门藤，舞台背景为圣诞主题的大型喷绘，舞台周围喷上雪花，并用彩灯藤条造型。B.墙面装饰常青藤、圣诞星星、彩带、金色蝴蝶结以及圣诞挂饰等装饰品。C.厅顶装饰圣诞铃铛、彩色气球等挂饰装扮。,圣诞门藤可悬挂祝福卡片,背景喷绘，上围一圈彩灯藤条,顶饰,彩色发光气球,场地装饰与气氛渲染,（一）、主景点布置,4、晚会厅:A.舞台两边安置两颗中型圣诞树，用LED彩色网灯装饰并加以雪花片、圣诞老人等贴画修饰，并喷上雪花。B.厅顶天花板用常青藤装饰，加以圣诞铃铛、圣诞金球、彩色礼品盒、小挂件等修饰。C.舞台中央通道铺设红地毯、喷上雪花，两侧装上5个白色栅栏修饰。D.舞台安置冷焰火若干、泡泡机、烟雾器、雪花机各一台，另外配置pla灯、追光灯、电脑摇头灯。E.晚会厅左右两面墙安置大型行架喷绘、挂上LED彩色网灯造型，加以圣诞星星、常青藤等挂饰。,场地装饰与气氛渲染,（二）、酒店整体气氛布置,1、酒店所有的员工都必须着红色圣诞装，加强节日气氛。2、安排4名圣诞天使迎宾，大厅内安排1名钢琴师。3、安排两名圣诞老人和小丑给每一位顾客发送圣诞帽，最好有酒店形象标志的。（可以其他商家合作）4、酒店内播放圣诞颂歌。（播放的曲目铃儿响叮当Marry chrismasjingle bells平安夜 普世欢腾，救主下降天使歌唱在高天缅想当年时方夜半圣诞钟声等等）,红色圣诞装,圣诞老人服,圣诞天使服场内礼仪,钢琴师,活动创意,晚宴规划,前期营销策略建议,场地装饰,节目呈现,执行监控及其他事项,活动概要,晚宴演职人员规划,1、晚宴以轻音乐为辅助、主要安排一支4人弦乐四重奏和萨克斯手，奏响优美的乐曲渲染气氛。2、晚宴的餐桌上分别点亮一只精心放置好的圣诞蜡烛，让来宾享受烛光晚餐的温情浪漫。3、圣诞老人穿梭在人群中与来宾互动合影，赠送小朋友礼物。,弦乐队,圣诞蜡烛,弦乐队演奏区域,萨克斯手,调酒师,活动创意,节目呈现,前期营销策略建议,场地装饰,晚宴规划,执行监控及其他事项,活动概要,名称：开场表演(一)时间：5分,铃儿响叮当,以8名舞蹈演员在轻松欢乐铃儿响叮当乐曲中翩翩起舞拉开整场晚会的序幕。以组合烟花烘托出圣诞节的多姿多彩，有以狂朝烟花补映出节日里观众心情，,中国龙,以“鼓文化”为主题，以鼓乐歌舞为贯穿整台演出的灵魂与主线。融汇大唐盛世风俗的节日 为“乐、歌、舞”三篇，又分别以这三个内容为各大主题，大展艺术风采，妙趣横生，兼具有阳刚之气和阴柔之美,名称：开场表演（二）时间：5分,名称：开场辞时间：5分,主持人登场,主持人介绍到场领导主持人介绍到场嘉宾回顾晚会内容,名称：表演歌曲串烧时间：10分,歌曲串烧,恋曲1990飞的更高怎么狠心伤害我刚刚出炉的新歌与飘散在记忆中的老歌巧妙地编织在一起，动感的节奏让整个现场欢腾。,名称：康康舞时间：6分,康康舞,狂暴的节奏层层叠叠花哨蓬松的裙摆不停地翻涌流动，不时被撩起来，年轻姑娘们的妩媚；有点滑稽，有点吵闹，惟妙惟肖的体现出酒酣舞狂放，圣诞狂欢激情无比的魅力！,名称：表演动感魔术时间：20分,圣诞礼物满堂彩,魔术师奇妙魔幻的表演中与灯光交映、瞬间彩带纷飞，变幻出很多圣诞的小礼物发放给现场观众朋友。,名称：表演舞nobody时间：5分,表演舞nobody,悠悠记忆、轻歌曼舞、香鬓俪影、良宵风光，复古时尚，犹胜当年！,名称：激情探戈五洲欢腾时间：8分,五洲欢腾,动感的旋律、激情的舞姿、舞蹈姑娘的带动，晚会整个现场狂欢的世界！,名称：表演好运来报答时间：12分,于佳洁,曾获得中央电视台歌手大赛民族歌曲优秀歌手奖。声音甜美，形象靓丽，气质高雅。,名称：女子乐坊我心飞扬时间：10分,英尚魅力乐团,优美的形象，青春的活力，搭配上激情四溢的音乐表现力，极富感染力的舞姿，编织成一张梦幻之网，深深地打动听众的心灵。,名称：备选表演模特走秀时间：6分,海的梦幻,在舞台背景以蓝色的灯光营造梦幻的效果，音乐背景由海浪的潮汐声、鸥鸟的啼叫与吉他等乐器的弹奏组成。白色系列、紫色系列、蓝色系列，三种色调组合搭配，风情万种的模特走秀 令人眼花缭乱。,名称：反串表演时间：10分,红艺人,中央电视台星光大道反串亚军选手2007年参加欢乐中国行演出,名称：川剧变脸时间：10分,红艺人,江西省艺术团青年演员专业川剧演员,名称：加州滑稽小丑时间：15分,加州小丑,滑稽的扮相，幽默的演出，在现场发放一些小礼品，给现场的朋友带来很多欢乐江西省杂技团青年演员,名称：小品时间：15分,小品,江西本土笑星特色节目江西省艺术团青年演员,名称：迈克杰克逊模仿秀时间：10分,迈克杰克逊模仿秀,江西电视台迈克杰克逊模仿 大赛冠军模仿者：王杰,名称：紫光手影舞时间：10分,手影舞团,8名手影舞蹈演员在欢乐圣诞乐曲中，以夜光的手影舞蹈，占线圣诞的魅力，节目新颖大气，令人难忘,名称：闭幕时间：10分,亲朋好友来相会,激情的狂欢后，通过全场人员大合唱及互动等节目，达到最后高潮，在歌舞年轻的朋友来相会的音乐中结束晚会。晚会总体采用大制作、大阵容、大场面、大手笔制作打造。在节目策划上围绕着新、奇、特为基点结合现场气氛进行编排!,玉泉岛2010圣诞晚会现场流程,圣诞晚会项目初步预算,圣诞晚会项目初步预算,圣诞晚会项目初步预算,执行监控,Thanks，项目的成功源自双方的沟通与配合，让我们为本案最终取得傲人的效果而努力！,客 户：玉泉岛大酒店全案策划：南昌英尚传媒有限公司,R A F F L E S,T I A N J I N C H I N A,天津莱佛士酒店,时间：2010年12月24日地点：天津莱佛士酒店主题：“唱响五洲”圣诞晚会规模：300人主办：天津莱佛士酒店,活动概况,主题意义,经济全球化促成了全球文化的大融合，越来越多的国家节日形成了普天同庆的局面然而我们看到所谓的普天同庆很大程度上只是大家各自庆祝共同的节日，还缺少一个真正能够让五洲人民共同分享的平台我们就是要建立这样一个平台，将来自五大洲的文化融汇在一起，呈现给来自五湖四海的人，真正了解分享他人的快乐,百老汇爵士舞开场观众就坐后全场灯灭，追光灯所在的观众席位置的舞蹈演员随着音乐响起向舞台方向舞步移动，两名演员汇合至舞台时舞台灯光亮起，其他演员出场，浓重的百老汇风格爵士舞蹈带给人们别样的激情与欢乐，舞蹈结束，从演员结束造型中主持人瞬间登场，掀起开场小高潮。,主持人王群穿着礼服持文明拐杖，从爵士舞蹈演员结束造型中走出来，脱掉礼貌开启本场主持。,亚洲风印巴热舞印巴舞主要是结合印度舞和巴基斯坦这些古典舞蹈的元素，尤其手部动作更是变幻莫测，再加上身体各部分的配合，其姿势优美绝伦。,亚洲风日本传统歌曲联唱老歌总是令人怀念，因为它代表着你来不及参与的那个年代。不是有人说过，逝去的总是令人怀念，但是有一种离别，却是为了相聚。,亚洲风阿拉伯之夜肚皮舞肚皮舞是是一种带有阿拉伯风情的舞蹈形式，起源于中东、中亚、埃及地区，是一种古老的传统舞蹈，其特色是舞者随着变化万千的快速节奏摆动臀部和腹部，舞姿优美，变化多端。,寻宝行动,事先在一些座椅下面，餐桌下面等想不到的地方用胶带粘一个显眼字条，上写“宝藏”，活动开始后，主持人告诉观众开始寻找，规定时间内找到的人上台通过转幸运大转盘获得奖品，待最后几组奖品不便用转盘摇时，利用分歧终端机决出奖品归属。,寻宝行动奖品设置,酒店SPA会馆、健身房、西餐厅、中餐厅等消费项目代金券，或者是赞助商服务项目代金券。,欧洲风弗拉明戈卡门弗拉明戈舞是一种综合性艺术，过去流行在西班牙南部，现在已扩展到西班牙的广大地区，并正在成为整个西班牙的代表性艺术之一。同时卡门也是非常著名的歌剧。,欧洲风大河之舞大河之舞是爱尔兰的传统的踢踏舞舞剧，规模宏大，气势磅礴深受观众喜爱。,欧洲风维塔斯歌剧2从2005年起，亚洲乐坛刮起了一场来自俄罗斯的维塔斯风暴。音乐跨越了人类语言隔阂，来自中国大陆、台湾以及新加坡、日本和韩国的成千上万的乐迷们关注并喜欢上VITAS的音乐。,因涉及大额奖品，不再使用有争议的转盘抽奖，启用抽奖箱抽奖，公证人员一旁公证，当获奖者不在现场时另行抽取其他号码，抽出的号码不再放回抽奖箱。即每位观众只有一次获奖机会。,抽取三等奖幸运观众,酒店健身房、SPA会馆等休闲会馆VIP年卡，任选其中一项。,三等奖奖品推荐,非洲风非洲手鼓非洲手鼓是一种非常传统的演奏乐器，但现在人们仍然非常喜欢非洲鼓给人们随意的音乐乐趣。,非洲风“非洲印象”脸部彩绘在非洲，人们自古以来就有在脸上涂抹颜料画出各种色彩艳丽图案的传统。非洲人脸彩绘是部落文化中艺术的集中体现，观众可现场体验脸部彩绘。,美洲风迈克尔杰克逊模仿秀他的音乐曲风完美地融合了黑人节奏蓝调与白人摇滚的独特的MJ乐风。他魔幻般的舞步更是让无数的明星效仿，他是继猫王之后西方流行乐坛最具影响力的音乐家。,因涉及大额奖品，不再使用有争议的转盘抽奖，启用抽奖箱抽奖，公证人员一旁公证，当获奖者不在现场时另行抽取其他号码，抽出的号码不再放回抽奖箱。即每位观众只有一次获奖机会。,抽取二等奖幸运观众,价值3500元旅行社旅游代金券一张,二等奖奖品推荐,美洲风拉丁舞桑巴对于大多数巴西人来说，Rio就是桑巴的代名词，而对于外国人来说，由于里约狂欢节的盛名，他们所知道的也往往是Rio，桑巴是巴西最具代表性的国家象征之一。,大洋洲魔术表演,五洲唱响Happy new year,主持人带领全场进行圣诞倒计时，供同迎接圣诞来临。,因涉及大额奖品，不再使用有争议的转盘抽奖，启用抽奖箱抽奖，公证人员一旁公证，当获奖者不在现场时另行抽取其他号码，抽出的号码不再放回抽奖箱。即每位观众只有一次获奖机会。,抽取超级大奖,超级大奖为现金奖8888元,超级大奖奖品推荐,媒体资源,宣传方案一，圣诞老人选拔赛,为圣诞晚宴选择最优秀的圣诞老人一名，入选者当天为圣诞晚会服务一天，可获得现金10000元酬劳，或者等值奖品。借机公布圣诞晚会内容，炒作宣传。,媒体方案,媒体方案,酒店方案,提前悬挂活动及圣诞晚会宣传灯杆旗、海报、送呈客户的贺卡、电梯间宣传画、宣传画册等酒店宣传媒介提前一个月开始运作。,套票每票仅限一人使用凭票可免费入住（豪华大床间）一夜，含一份次日早餐（注意有效日期，另需提前订）凭票当日XXX项目免费，XXX项目享受X折优惠（酒店项目）凭票进行XX项目，可享受X折优惠（有效期截止至2011年X月X日）此为招商项目凭票前台登记，今后在生日、婚礼、特定节日使用餐厅宴会厅或入住均可享受X折优惠凭票入场时刻领取莱佛士推出的限量圣诞手环一个，及特制圣诞糕点一份,套票优惠,团购金额达到XXX元，当日票价可享受X折优惠团购金额达到XXX元，当日票价可享受X折优惠凭票当日XXX项目免费，XXX项目享受X折优惠（酒店项目）凭票进行XX项目，可享受X折优惠（有效期截止至2011年X月X日）此为招商项目凭票进行登记手续后，企业团购者今后在公司宴会、周年庆等活动使用餐厅宴会厅或入住均可享受X折优惠凭票入场时刻领取莱佛士推出的限量圣诞手环一个，及特制圣诞糕点一份,团购优惠,合作方案,方案一,责任：乙方艾德曼只承担本次活动中晚会表演相关方面活动筹备演绎工作其他如售票、招商、宣传、接待等甲方不负担责任。利益：乙方只收取晚会产生相关费用，其他与乙方艾德曼无关,方案二,责任：乙方除完成晚会相关任务外，甲乙双方按照约定承担相应比例票数的销售任务，宣传、招商同样双方按照比例完成。款项：甲方以折扣价收取乙方票钱，同样乙方以协商好的价格收取晚会制作产生的费用利益：晚会所产生的物质利益双方按照协商比例结算，并且双方达成共识，共享可以共享的客户资源，互惠互利。,方案三,责任：乙方负责全权代理本次活动，包括晚会演绎、票务出售、宣传招商、客户接待。款项：甲方以折扣价收取乙方票金利益：除去票金外，晚会产生的其他利益归乙方所有，并且乙方今后在甲方处设置办事处，进行对外宣传。我们将为酒店提供音响、电脑灯等设备长期使用。,