软饮料市场调查与分析.ppt

,关于软饮料市场的调查与分析,软饮料市场中各类产品的品牌情况,碳酸饮料；百事可乐 占市场份额 可口可乐占市场份额 等果汁饮料；汇源 美之源 等蔬菜汁饮料；农夫山泉 等茶饮料；王老吉 和其正 康师傅 娃哈哈 等瓶装水饮料 娃哈哈 农夫山泉 康师傅 景田百岁山 等含乳饮料；伊利 蒙牛 等植物蛋白饮料；露露 美之源 银鹭 等固体饮料；雀巢 优乐美 特殊用途饮料；佳得乐 健力宝 红牛 等,软饮料市场中各类产品市场竞争情况,可口可乐是全球销量排名第一的碳酸饮料，在全球拥有极很高的市场占有率。虽然今年负面新闻比较多，但是不影响它的全球霸主地位。大家还是比较喜欢喝可口可乐品牌的。,可口可乐,百事可乐,美国百事公司推出的一种碳酸饮料，也是可口可乐公司的主要竞争对手。它一直在追赶排在前面的可口可乐，希望有一天能够超越。,软饮料市场中各类产品中的品牌所对应的市场细分状况,市场份额,利润,康师傅、娃哈哈为首的瓶装饮用水以大众为消费者可口可乐、百事可乐为首的碳酸饮料主攻年轻消费者统一、汇源、美之源为首的果汁饮料主要针对年轻女性伊利、蒙牛为首的乳制品主要针对儿童与老年人,软饮料市场中各类产品品牌的的市场定位情况,瓶装水：瓶装水的企业的产品定位于：健康，时尚，主要讲目标顾客锁定为中高端用户，企业在产品的推广中，从开始就认识到以理性诉求打头阵来建立雄厚品牌认同的重要性，着力于宣传企业产品的净化程度高，利用消费者不真正熟悉了解纯净水的概念，推出“27层净化”的概念，为其纯净水的纯净提出了一个有力的支撑点，乐百氏纯净水给消费者留下了深刻印象，迅速在众多品牌中脱颖而出。乐百氏矿泉水又着力普及健康概念，通过各种途径向消费者灌输补充矿物质的重要性，增强人们的健康意识，提高到企业矿泉水的市场占有率，增强在企业的品牌知名度和美誉度。果汁类饮料；根据购买者的使用地点：可以定位为家庭饮用品或是在餐厅招待客人（一般为不喝酒的女士）的饮用品，根据商品的价格：可以定位为市场上的中底层次 乳饮料类饮料；随着婴幼儿配方奶粉新国标的颁布实施，伊利饮料其率先行业3个月推出的婴幼儿奶粉升级配方，不仅达到了新国标的严苛要求，同时，新配方在蛋白微结构上更为贴近母乳蛋白黄金比例，并通过科学水解技术有效去除了牛乳中的致敏蛋白成分，更加适合中国宝宝的体质和营养需,软饮料市场中各类产品品牌的目标市场策略,市场机会,随着人们生活水平的提高，越来越注重养生，像王老吉为首的保健品饮料越来越受到人们的青睐。,国家出台的一系列政策，对我国民族饮料企业的扶持，大大提高了本国饮料行业的竞争力。,谢谢观看,