安琪中月饼促销方案.ppt
2009中秋 安琪月饼操作方案,琪旺月饼由深圳安琪公司出品，安琪生产的月饼广东市场占有率第一、深圳市场占有率及销售额更是连续九年排名第一。安琪连续获得“中国食品博览会金奖”、“中国名优产品”、“广东省名牌产品”等众多荣誉，是新加坡上市公司。,品牌介绍,2008年安琪月饼的广式月饼制作工艺被评为 国家级非物质文化遗产,卖点！,安琪广式月饼制作工艺被评为,国家非物质文化遗产,以此作为安琪公司的琪旺月饼与其他品牌月饼的差异化宣传卖点，强调国家非物质文化遗产，来倡导支持民族传统工艺，从而引导人们认识月饼品质与口味。与沃尔玛福建11家门店合作，希望作为其重点推介的品牌，回报以其商超独家经营权。1，在中秋月饼DM上（9.2-16）作为封面推介月饼品牌。2，在各门店显著位置有突出堆头陈列及布置，场景布置主推。3，从九月一日起在11家门店派发征对联活动的海报。4，作为大单主推荐品牌，各门店能灵活调货，控制退货率。,操作思路,沃尔玛宣传方案,作为沃尔玛中秋月饼DM封面推介的品牌（9.2-9.16）-DM设计稿,独家推出,荣获国家级非物质文化遗产的安琪月饼,沃尔玛与安琪联手推出“对对联，赢大奖”活动时间：截止9月28日优胜奖：2000元（待定）具体内容见活动彩页策划咨询：中弘贸易,支持传统工艺弘扬民俗文化,3.回归传统，最爱安琪,1.唯一荣获国家级非物质文化遗产的广式月饼,宣传主题,2 对对联，赢大奖,活动创意-对对联，赢大奖,支持传统工艺，弘扬中国文化-“对对联，赢大奖”方案活动内容：对对联，征集下联，横批征集时间：09年09月2日-09年9月28日活动形式：1，印制专门的征对联彩页（或宣传单），在沃收银口派送2，参加者把参赛作品送到沃尔玛各门店安琪专柜3，从09.09.15起沃尔玛各门店安琪月饼专柜会逐日公布初步筛选的优秀作品，9月28日(农历八月初十）公布优胜作品一名及优秀作品五名及作者，优胜者送出大奖，优秀这送出礼品。初定：大奖奖品-2000元 优秀者奖品-福旺齐家月饼1盒4，在沃尔玛中秋DM上公布对联优胜者及作者。沃尔玛与安琪共同推出策划及咨询：中弘贸易,上联初定，征下联及横批 中 秋 月 圆 中 状 元注解：第一字和第五字两个“中”音义皆不同，第四字和最后一字音同。上联：“中秋”，“月圆”，”中状元”刚好切合时间，场景及福建中秋风俗,优胜奖初定：2000元,唯一荣获国家级非物质文化遗产的安琪广式月饼今年在福建上市了！沃尔玛福建所有门店隆重推出!,支持传统工艺，弘扬民俗文化沃尔玛和深圳安琪联手推出 过中秋，对对联，赢大奖 活动上联：中秋月圆中状元 征下联及横批征集时间：09年09月05日-09年09月27日奖项：优胜奖（最佳下联横批）一名，奖金2000元 优秀奖五名，奖励安琪福礼吉祥月饼一盒（价值约200元）获得优胜及优秀的作品及作者将在9月30日在各门店专柜公布，通知本人领奖，并在之后沃尔玛快讯上公布请参与者把彩页下方虚线下部分填写清楚，并送到沃尔玛福建各门店安琪月饼专柜（福州：利嘉店，长城店，鼓山店，长乐店;厦门:SM店，世贸店，加州店；漳州丹霞店；泉州店，晋江店，石狮店）本次活动策划及咨询：咨询电话：网站：,海报内容,上联：中秋月圆中状元下联：横批：作者姓名：性别：年龄：职业：地址：省 市 区 联系电话：手机：,今年中秋月饼-回归传统，最爱安琪！,海报内容,“对对联，赢大奖”彩页的设计思路一 内容：1征对联活动的详细介绍，附对联回单，要有参加者姓名，联系方式，职业，年龄，性别等基本资料。2安琪月饼的介绍及图片，重点突出国家级非文化遗产3突出重点销售品项4尽量把网络销售的网站宣传结合进去二 风格：古典，传统，高贵三 宣传利用沃尔玛的平台在11家门店收银台派送，尽量争取夹在沃尔玛的DM里派送。四 主题支持传统工艺，弘扬民俗文化,价格策略,促销方案,惊爆价,￥78.00（初定）,鸿福铁盒净含量：720克80克蛋黄白莲蓉2个80克芒果水果2个100克豆蓉凤梨2个100克芒果水果2个铁盒尺寸:330*270*60mm,净含量：470克58.75克绿茶2个58.75克草莓2个58.75克芒果2个58.75克蓝莓2个外盒尺寸:356*376*55mm,买一送一￥198,水晶月饼,净含量：1130克330克蛋黄白莲蓉1个100克蛋黄红莲蓉2个100克蛋黄金翡翠2个100克豆蓉凤梨2个100克蔓越莓水果1个100克芒果水果1个外盒尺寸:415*415*70mm,旺福齐家,原价258特价218,福礼吉祥,净含量：840G/盒内容物：80克蛋黄白莲蓉3个80克蛋黄红莲蓉3个60克豆蓉班兰味2个60克凤梨水果2个60克蓝莓水果2个外盒尺寸:455*375*70mm,原价218特价188,福顺百家,净含量：760克80克蛋黄白莲蓉2个60克蛋黄红莲蓉2个60克无糖莲蓉2个60克豆蓉凤梨2个60克蔓越莓水果2个60克蜜瓜水果2个外盒尺寸:415*332*62mm,原价198特价158,大富大贵,净含量：480克60克蛋黄白莲蓉2个60克豆蓉凤梨2个60克芒果水果2个60克红豆沙2个外盒尺寸:250*420*60mm,原价128特价98,安琪现场场景布置,公司可提供安琪灯笼作为沃尔玛中秋现场场景布置,其他渠道的推广及销售,1 网络营销：以公司现有为平台，全版面推出，结合月饼的彩页宣传资料，争取一些团购订单，或者作为品牌推广的手段。2 厦门漳州重点报纸，如闽南日报，厦门晚报等，推出几次小版面广告，主要目的是推广品牌，宣导：今年月饼吃什么-回归传统，最爱安琪！重点说明安琪获国家级非物质文化遗产称号。（此宣传视费用承受力而定）3 特通渠道,请多支持，谢谢！,支持民族工艺弘扬民俗文化,
