金丰——丰田六周年庆暨新车发布会活动策划案(1).ppt
金丰丰田六周年店庆暨新车发布会活动策划方案,方案目录,活动概要前期宣传活动叙述活动设计流程把控,Contents,Activities summaryAdvance publicity Activity descriptionActivities design Process control,时间：2012年6月17日 PM 18：0021：00地点：中兴南路116号金丰展厅人数：待定形式：六周年庆/新车发布会/来宾互动,金丰丰田六周年店庆暨新车发布会,Activity summary 活动概要,Activity summary 活动概要,宁波金丰汽车销售服务有限公司暨广汽丰田金丰中兴店，位于宁波市江东区中兴南路116号，隶属于宁波轿辰集团，是宁波地区首批开业的“广汽TOYOTA”销售店。作为宁波地区首批“广汽TOYOTA”销售店，广汽丰田金丰中兴店导入了世界上最先端的e-CRB（渐进改善的顾客关系构筑系统）。e-CRB的导入旨在强化客户跟踪服务，在最恰当的时间向顾客提供最适当的信息，为打造“顾客满意度第一”打下牢固的基础，并不断改进销售及服务过程，向顾客提供无微不至的“一对一”服务，完美地诠释了“客户第一”的服务理念。此次六周年庆典之际，邀请广大贵宾莅临，共同见证六年的辉煌里程，并迎接两款新车“新汉兰达、新凯美瑞HEV”面世。,Advance publicity 前期宣传,宣传方式：海报宣传：在制定区域发放战甲等广告单页网络宣传：宁波各大汽车网站或各大热门网站发布本次活动 的相关信息，方便参与者及时准确的连接活动信息，同时对品牌进行宣传、推广广播电台：活动前期，相关汽车栏目电台滚动播放本次活动相关内容平面媒体：相关的报纸、杂志刊登活动信息,Activity description 活动叙述,一、活动目的：借助六周年店庆之际，主推两款新车“新汉兰达、新凯美瑞HEV”；提高4S店知名度和美誉度；促进产品销售；提高丰田系列车型的品牌影响力，行业知名度和认知度，宣传汽车文化，提升企业形象，巩固消费者对品牌的忠诚度。加强服务竞争意识。在与竞争品牌之间不断学习不断比较的基础上加强竞争意识，以此提高市场、品牌竞争力，使自身更加完善。二、活动对象：新老用户、VIP客户、车友俱乐部成员等,本次活动，将以全方位的感官体验，营造多角度的非凡感受。,Activity summary 活动基调,Activity description 活动叙述,1、外场布置（形象墙展示）,外场氛围布置思路：过道两侧错落式设置形象展示墙，加上红地毯沿路铺设，独特的灯光耀影，形成星光大道般的景观，让来宾体验尊贵、独特、高规格的现场感受,参考图,在现场入口处布置本次项目的形象墙：一、介绍金丰六周年庆典的中心内容（促销活动）二、介绍两款新车型的特点,Activity description 活动叙述,2、签到设计,突出周年庆主题，采用中国传统书法的签到形式，与门店已有包装相呼应现代电子签到+古典毛笔 形式进行签到,参考图,Activity description 活动叙述,3、整体舞台构思,主舞台两侧装置卷帘式投影幕布（150寸，3M*2.4M），播放周年庆视频与新车视频幕布后部停放两款新车，当仪式启动时，幕布缓缓上升，大灯点亮，行驶至舞台前段，车模从车内走出，开始静态秀，主持人邀请专业人士开始讲解。,Activity description 活动叙述,4、新车发布启动仪式（人与科技的完美结合）,采用一键启动形式，屏幕与音响配合，冷焰火烘托气氛两款新车同时发布 领导触摸大屏幕，视频中的一键启动按钮开始弹跳，音响播放汽车打火点燃轰鸣声，冷焰火配合燃放，同时两款新车正是亮相。此段视频经过精心制作剪辑，由周年庆主题为主带出新车发布,参考图,Activity description 活动叙述,5、活动现场精美茶歇,内场布置精美的茶歇餐点，来宾在活动开始前、休息期间、结束后都可自由品尝享用，体验味觉的品质尊享。.,参考图,现场散落摆放布菲吧桌，柔软丝绒、配合精美摆设装饰装饰，营造出美妙的尊贵时光。,布菲吧桌,参考图,Activity description 活动叙述,Activity description 活动叙述,6、特色演艺助兴,现场邀请各类特色演艺挑战到场来宾的视觉冲击,参考图,Activity description 活动叙述,行为艺术表演,参考图,利用店内原有圆形舞台区域，进行行为艺术展示秀，来宾可在隔离栏外部于表演嘉宾进行合照,Activities design 活动设计,整体布局图,Activities design 活动设计,座位帖,Activities design 活动设计,邀请函内页,主背景方案一,Activities design 活动设计,主背景方案二,Activities design 活动设计,Process control 流程把控,Process control 流程把控,主体时段 18：0020：30,格调品质迎宾礼遇,在会场入口处，礼仪小姐在入口两侧等待来宾到来，来宾进场时，礼仪上前微笑接待，致欢迎辞，并指引来宾签到处位置。,如探入心底的灵魂触角,用细节彰显气质 用简约表明内涵,Process control 流程把控,18：0019：00,“迎宾盛典”呈现主办方特色,来宾到来后即刻通过此次签到环节感受到主办方的热情和用心。,Process control 流程把控,18：0019：00,激光舞六周年盛典正式启幕,激光舞是融合了激光编程、舞蹈创意、音乐制作三位一体的全新舞蹈形式，伴随着动感的音乐节奏，舞者就像光影界的魔术师，激光仿佛被赋予了生命的灵性 时而光随影动，时而人舞交融。每一束光线都是最好的道具，或绚烂或惊奇。,Process control 流程把控,19：0019：10,主持人（MC)隆重登场,主持人登场,主持人伴随轻快的音乐登台、致辞；感谢精彩的表演，祝贺金丰六周年并展望金丰的美好未来；简短致辞后，引出领导致词；,Process control 流程把控,19：1019：15,主办方领导简明扼要阐述本次活动重要意义；感谢一路支持的员工、领导、客户；宣布本次活动的优惠促销；最后，借住本店六周年之际，宣布新车启动仪式开始；,领导致词,领导发言,Process control 流程把控,19：1519：20,新车发布启动仪式（人与科技的完美结合）,主持人邀请指定领导启动周年庆仪式。领导触摸大屏幕，视频特效开始播放，六周年仪式正式启动，紧接着视频画面渐渐演变，音响播放汽车打火点燃轰鸣声，冷焰火配合燃放；此时，舞台两侧的投影幕布上升，位于舞台根部两侧的两款新车大灯闪耀，缓缓驶出，停于舞台前端两侧，靓丽车模从车内走出，进行静态秀。,参考图,Process control 流程把控,19：2019：30,两款新车新完美呈现,参考图,Process control 流程把控,19：2019：30,新车型介绍,主持人邀请店内专业人员，讲解两款新车新，并提供最新优惠政策,参考图,Process control 流程把控,19：3019：40,电音小提琴,激情四射的电音小提琴组合，现场演艺动人心弦,参考图,Process control 流程把控,19：4019：50,现场采访,主持人现场采访到来嘉宾，对于金丰六周年的感想及未来愿景；主持人现场采访到来客户，对于两款新车型的了解及内心想法；,Process control 流程把控,19：5020：00,墨舞开启新纪元,参考图,精心特制墨舞表演，根据活动元素编排舞蹈及视频制作,Process control 流程把控,20：0020：10,抽奖环节,参考图,抽奖活动针对充值客户，提供抽奖活动抽奖采用互动式上台揭奖，主持人邀请指定嘉宾上台自行抽取，此形式更具有娱乐性与可观性,Process control 流程把控,20：1020：20,庆生环节,参考图,邀请歌手上台演唱，庆祝金丰六周年，服务人员把庆生蛋糕推出,Process control 流程把控,20：2020：30,Process control 流程把控,自由交流时段 20：3021：00,活动尾声自由交流,抽奖结束，主持人报幕，本次活动进入尾声，所有来宾可自由交流,Process control 流程把控,20：3021：00,PR executive 公关执行,活动预热期（活动前15天）拟订邀请嘉宾并发出邀请函，邀请其参与此次活动，同时对活动所有物料进行制作和确定，为活动的圆满成功做下充分的铺垫。活动执行期（活动前5天）活动执行期间，将所有物料及环节设定确认并执行，加强活动执行的把控性，保证活动的顺利完成。从内外场包装都能体现丰田车系的优良品质和完善的服务体系。这期间并进行媒体及其他方式的宣传造势，活动高潮期（活动当天）在活动执行期间完美实现预期的所有创意性亮点并选取一系列特色演艺节目为金丰建立与诚信客户的直观倾情联系。并大力度推广“新汉兰达、新凯美瑞HEV”,
