【广告策划】顺德农业银行2000推广费用预算.ppt
顺德农业银行2000年推广费用预算,广州思源广告有限公司2000年3月21日,实施项目,（一）大型网络宣传（二）互动广告（三）节假日促销（四）金融汇展（五）完善VI系统,大型网络之宣传物料,报 纸 电 视 电 台 宣 传 单 张 人 型 POP 路 牌,宣传物料之运作状况,报纸：选用顺德报电视：制作30”形象广告1条，在顺德市无线电视 台播出，并在顺德市、桂洲、伦教、北滘、乐从、龙江、杏坛、均安、勒流之有线电 视台的翡翠/本港频道播出。电台：在南海电台真爱及千色频道播出广告。单张：正度16开/2P/4+4C宣传单张30，000份。人型POP：分布各网点。路牌：发布形象广告设计由思源提供，制作由路牌 公司负责。,互动广告之宣传物料,报 纸 电 视 电 台 宣 传 单 张 海 报 抽 奖 物 料,互动广告之运作状况,报纸：选用顺德报电视：制作30”互动广告片4条，在顺德市无线电视台 以及在顺德市、桂洲、伦教、北滘、乐从、龙 江、杏坛、均安、勒流的有线电视台的翡翠/本 港播出。电台：在南海电台真爱及千色频道播出。宣传单张：正度16开/2P/4+4C宣传单张30，000份。海报：正度4开/1P/4C+0/宣传海报5，000份。抽奖活动：准备相应抽奖物料及人力。,节假日促销之宣传物料,报 纸 电 视 电 台 单 张 活 动 物 料,节假日促销之运作状况,报纸：选用顺德报电视：制作30”活动预告5条，在顺德市无线电 视台，并在顺德市、桂洲、伦教、北滘、乐从、龙江、杏坛、均安、勒流之有线 电视台的翡翠/本港频道播出。电台：在南海电台的真爱及千色频道播出活动广告。单张：正度16开/2P/4+4C宣传单张150，000份。活动：准备相应物料及人力。,金融汇展之宣传物料,报 纸 电 视 电 台 单 张 活 动 物 料,金融汇展之运作状况,报纸：选用顺德报电视：制作30”广告1条，在顺德市无线电视台播出，并在顺德市、桂洲、伦教、北滘、乐从、龙江、杏坛、均安、勒流之有线电视台的翡 翠/本港频道播出。电台：在南海电台真爱及千色频道播出广告。单张：正度16开/2P/4+4C宣传单张30，000份。活动：准备相应物料及人力。,完善VI系统之宣传物料,提交32项VI应用系统用品的设计稿件。实施执行服从广告策略。,费用细则,备注：1)以上价格均以原价八折计算。,发布费用,备注：1)以上价格均以原价八折计算。,发布费用,备注：1)以上价格均以原价八折计算。2)佛山电台一级时间为(真爱8:00-11:30/13:00-17:30千色9:00-11:30/13:00-17:30),发布费用,活动费用,备注：人型POP费用不包括模特肖像费用。,物料费用,VI设计费用,2000年推广总体预算,2000年推广预算,（一）媒介费用：￥7，176，827（二）活动费用：￥1，400，000（三）物料费用：￥2，774，910（四）完善VI费用：￥90，000（五）服务月费：6万/月*12月=72万年度费用总计：￥11，441，809,碧桂园,思源广告 2000/5/30,碧桂园,佛山碧桂雷锋均安碧桂园华南碧桂园广州碧桂园碧桂豪园顺德碧桂园,简介,96年前后，房地产市场急剧膨胀，市场竞争异常激烈。而碧桂园，却在短短的4年时是里膨胀了4倍，并在华南地区最具规模。他的成功之处在于那里？,碧桂园,给您 一个五星级的家！,顺德碧桂园碧桂豪园,竞争对手在说什么？,丽江花园小康之家 祈福新村都市白邻如何与竞争对手区分，如何建立独特的品牌特性，这引起了思源的深思。,策略,思源率先将目标群定位为珠三角先富裕一族，并迎合他们的心态，提出了“捱世界之后叹世界”的观念。同时针对那些那些更高层次的富豪，开辟了能满中他们体现自我价值的碧桂园，并提出“成功自有非凡处”的广告语。鲜明的定位使碧桂园很快销售一空。,顺德碧桂园 牵牛篇、知青篇碧桂豪园 豪园篇及报纸稿,创意表现,碧桂园豪园报纸稿,广州碧桂园,碧桂园把市场引发到广州，同样满足了都市中低阶层白领的需求，创造了3个月内销售近5千套的奇迹。,策略,创意表现,广州碧桂园 聆听篇,华南碧桂园,背景,华南碧桂园地处华南快速干线迎宾路段。只需十二分钟的路程就可以到达天河区，优越的地理环境决定了华南碧桂园高档的市场定位。社会在进步，碧桂园原有的品牌形象已不适合华南碧桂园。,策略（提升策略）,给您一个五星级的家 每日星级享受,策略,思源准确锁定都市白领，并且洞悉他们不断超越自我的拼搏精神，通过深入地挖掘了他们不平凡的心路历程，使华南碧桂园与目标群进行了心灵上的有效沟通。碧桂园的品牌个性形象也成功地得到提升。,创意表现,华南碧桂园 心路历程篇、享受篇,回顾一下丽江花园，他给您留下的印象是什么呢？祈福新村呢？而提起碧桂园，大家都知道“给您一个五星级的家！”思源成功地累积了碧桂园的品牌形象资产，使其具有可持续的发展。,碧桂园,思源广告 2000/5/30,碧桂园,佛山碧桂雷锋均安碧桂园华南碧桂园广州碧桂园碧桂豪园顺德碧桂园,简介,96年前后，房地产市场急剧膨胀，市场竞争异常激烈。而碧桂园，却在短短的4年时是里膨胀了4倍，并在华南地区最具规模。他的成功之处在于那里？,碧桂园,给您 一个五星级的家！,顺德碧桂园碧桂豪园,竞争对手在说什么？,丽江花园小康之家 祈福新村都市白邻如何与竞争对手区分，如何建立独特的品牌特性，这引起了思源的深思。,策略,思源率先将目标群定位为珠三角先富裕一族，并迎合他们的心态，提出了“捱世界之后叹世界”的观念。同时针对那些那些更高层次的富豪，开辟了能满中他们体现自我价值的碧桂园，并提出“成功自有非凡处”的广告语。鲜明的定位使碧桂园很快销售一空。,顺德碧桂园 牵牛篇、知青篇碧桂豪园 豪园篇及报纸稿,创意表现,碧桂园豪园报纸稿,广州碧桂园,碧桂园把市场引发到广州，同样满足了都市中低阶层白领的需求，创造了3个月内销售近5千套的奇迹。,策略,创意表现,广州碧桂园 聆听篇,华南碧桂园,背景,华南碧桂园地处华南快速干线迎宾路段。只需十二分钟的路程就可以到达天河区，优越的地理环境决定了华南碧桂园高档的市场定位。社会在进步，碧桂园原有的品牌形象已不适合华南碧桂园。,策略（提升策略）,给您一个五星级的家 每日星级享受,策略,思源准确锁定都市白领，并且洞悉他们不断超越自我的拼搏精神，通过深入地挖掘了他们不平凡的心路历程，使华南碧桂园与目标群进行了心灵上的有效沟通。碧桂园的品牌个性形象也成功地得到提升。,创意表现,华南碧桂园 心路历程篇、享受篇,回顾一下丽江花园，他给您留下的印象是什么呢？祈福新村呢？而提起碧桂园，大家都知道“给您一个五星级的家！”思源成功地累积了碧桂园的品牌形象资产，使其具有可持续的发展。,
