仁和闪亮周杰伦广告代言传播案.ppt

公关传播案,普纳营销传播机构诚意提供,闪亮 周杰伦,目录,传播背景,1,传播主题,2,传播规划,3,媒体亮点,4,预算及其他,3,传播背景,企业产品背景：闪亮滴眼露已经位居市场同类产品的前五位，需要有新的突破点闪亮滴眼露定位于“闪亮眼睛，闪亮人生”“闪亮新主播”等系列公关活动一定程度提高了产品的知名度和美誉度,传播背景,周杰伦背景：闪亮滴眼露目标受众的偶像、英雄、精神领袖媒体追逐的对象已经代言了很多的产品广告,传播背景,目标受众：1720多岁的性格开朗、外向，有朝气、活跃，很可爱，眼睛很动情的年轻浪漫的人，很受人们瞩目。宠爱自己，崇尚创新，崇拜英雄,传播背景,闪亮的品牌现状：就闪亮以前的品牌表现看，推广行为较为分散闪亮品牌理念没有得到充分的诠释和理解闪亮品牌具有了一定的知名度，但缺乏品牌记忆点闪亮需要加强品牌塑造，闪亮品牌要“闪亮”,传播背景,传播目标：在广告未播出之前（12月15日12月31日），协助广告告知周杰伦代言闪亮，最大限度吸引消费者关注1月1日起播放的广告片；在周杰伦为闪亮品牌代言提升品牌知名度的同时，通过公关的手段在产品和代言人之间建立平滑、顺畅的关联，提升品牌美誉度；加强与目标人群的充分沟通与互动。,传播背景,1,传播主题,2,传播规划,3,媒体亮点,4,预算及其他,3,传播主题,关于传播主题：传播主题是纲领，所有的传播内容都成为它的分支传播主题是线索，将所有的珍珠（传播点）都串起来传播主题是方向，使所有的传播更具效率,传播主题,设定传播主题的出发点：闪亮最重量级的广告大片即将出炉,传播主题,制片人：闪亮导演：周杰伦主演：周杰伦剧本：周杰伦主题曲：谭盾监制：张定,闪亮 周杰伦,传播主题,由此，此次传播的主题是：周董大片，闪亮制造,闪亮周杰伦,传播主题,主题诠释：充分考虑媒体的追逐，调动公众的胃口：周杰伦是乐坛人士，怎么拍起大片了？充分体现闪亮元素很好的处理了周杰伦个人品牌与闪亮品牌的关系,传播主题,核心信息：闪亮滴眼露与周杰伦的关联是此次传播的核心信息,闪亮滴眼露,周杰伦,什么联系？,闪亮眼睛闪亮人生,年少成名 人生精彩,核心信息：闪亮人生多精彩,传播背景,1,传播主题,2,传播规划,3,媒体亮点,4,预算及其他,3,传播内容规划,传播概述：传播时间：12月15日12月30日媒体版面选择：娱乐版面或娱乐媒体相关版面关键信息：闪亮邀请周杰伦做广告代言内容形式：软文传播，尽快告知周杰伦代言闪亮，吸引目标受众关注，一部分内容是可以悬念式的标题，但内容也会涉及闪亮信息。传播角度：贺岁档周董变身fans跟踪脚本内容炒作闪亮信息,创造极具吸引力的关注点有机阐释闪亮品牌信息,传播内容规划,软文传播标题示意 1悬念式方向 引发关注：天文费用邀广告代言 闪亮和谁牵手？闪亮“男一号”花落谁家？周董领衔“新四天王”,传播内容规划,软文传播标题示意 2热炒贺岁档方向周杰伦大片闪亮贺岁档 欲抢冯小刚“饭碗”黄金甲后，周杰伦再谋新片想和周杰伦一起共赴07吗？1月1日敬请期待,传播内容规划,软文传播标题示意 3周董变身方向：自编自导自演贺岁片，周杰伦要转型？周杰伦转型之作 自编自导广告片神秘拍摄周杰伦自导新片：当导演就好比玩双节棍,传播内容规划,软文传播标题示意 4广告脚本方向（脚本未确定，先预期规划）：周董07第一广告片先睹为快周董闪亮广告上演大卫科波菲尔技艺,传播内容规划,软文传播标题示意 5Fans跟踪方向：周杰伦秘密来京拍片 千余铁杆粉丝闻讯赶赴片场贺岁片剧照曝光 周杰伦回眸一瞥电力十足,传播内容规划,软文传播标题示意 6闪亮信息方向：闪亮新版广告登场 引发娱乐、行业双重聚焦新思路 新形象 闪亮携手周董元月登场闪亮娱乐营销 启迪中国药企新思路,传播背景,1,传播主题,2,传播规划,3,媒体亮点,4,预算及其他,3,媒体亮点,漫画新闻,媒体亮点,多角度传播,图表新闻,媒体亮点,漫画新闻示意,媒体亮点,图表新闻示意,闪亮“娱乐营销”全面促进销量,图表、漫画新闻优势：使新闻更具可读性，更加深入人心,媒体亮点,多角度传播示意,传播背景,1,传播主题,2,传播规划,3,媒体亮点,4,预算及其他,3,预算及其他,媒体范围详见附件,The end,Thanks!,