中国知名内衣塑形内衣的品牌竞争分析报告..ppt
中国知名内衣、塑形内衣的品牌竞争分析报告,目前，我国内衣年销售额在1000亿元以上，每年以约20%的速度增长，国内品牌发展势头强劲，国际影响力逐步扩大。内衣行业是我国纺织工业的重要组成部分。多品牌内衣企业主要有爱慕（爱慕、爱美丽、心爱），曼妮芬（曼妮芬、伊维斯、兰卓丽、coyeee）和华歌尔(华歌尔、蜜桃派)。,引言,据统计，个人内衣拥有量在3套至4套的占57.4%，5套至10套的占38.3%，10套以上的占4.3%，可见，我国内衣市场还有广大的发展空间。目前消费者对服装消费、品牌消费的不断提升，内衣行业发展迅速，生产企业快速成长。内衣年销售额在1000亿元以上，每年以约20%的速度增长。内衣行业将成为中国服装界最具有发展前景的行业之一，是服装行业的最后一块蛋糕。,品牌内衣竞争格局、品牌内衣强度分析,品牌内衣竞争强度分析、投资兼并与重组,塑形内衣市场竞争格局分析,提高知名内衣、塑形内衣竞争力的对策与建议,目 录,我国品牌内衣竞争格局分析,竞争企业区域分布,竞争企业性质分布,竞争企业品牌格局,内衣市场区域分布,竞争强度分析,中国有哪些知名内衣,中国知名内衣的分类,竞争企业区域分布,竞争企业的性质分布,竞争企业的品牌格局,内衣市场区域分布,我国知名内衣市场竞争渠道分析,加盟连锁模式下的街铺渠道和低端商场店中店渠道是发展趋势最好的销售渠道，同 时也是未来竞争最激烈的战场。,我国知名内衣市场竞争渠道分析,通过不同时代内衣行业的演变特征对比，发现内衣产品的面料、款式、功能、消费需求等正在不断朝多元化的 方向发展，品牌运营和销售渠道从无到有，且日益呈现精细化趋势。,品牌内衣竞争强度分析、知名内衣行业投资兼并与重组整合分析,下游议价能力分析,内衣行业替代品威胁,新进入者威胁,同业竞争状况,内衣投资兼并与重组整合分析,上游议价能力分析,中国知名内衣竞争阶段图谱,知名内衣整个处于竞争升级阶段，还未进入成熟稳定期。,中国知名内衣销售额分类情况,品牌内衣竞争强度分析,一、内衣行业对上游议价能力分析：原材料生产、采购、产品设计等方面的成本优化。各品牌企业现都自产、自研发的商品，上游议价能力各企业都相对比较平稳。二、内衣行业对下游议价能力分析：在直销方面，企业相对议价能力强，反之，针对加盟商或代理商则议价能力取决于产品的数量、交货期、是否是可替代产品等则企业的议价能力相对较弱。三、内衣行业替代品威胁分析：从国内、国际品牌内衣来看，各自品牌都有各自的特色主打，则消费者可以根据自身的需求选择不同的品牌。各品牌的市场占有率则根据品牌的优势老主导消费群体。,品牌内衣竞争强度分析,四、内衣行业新进入者威胁分析 新进入者的进入可能遭到已进入者报复，新进入的产品开发会设置在产业中企业可谋取潜在收益上限，那么对于同行来说供应商可能会通过提价、降低产品质量等手段向产业中企业施加压力，与此购买者可以压低价格，要求较高的产品质量或索取更多服务项目。五、内衣行业同业竞争状况 内衣市场开始国际化的激烈竞争不可避免。国外高端品牌强势进入中国，高端市场强手如林，中档品牌也不甘示弱，中国品牌内衣市场渐渐显露出多品牌瓜分的局势，参与市场竞争的不再是多年熟悉的老面孔，品牌连锁机构已成趋势、电子商务新市场规则也在悄然形成。六、内衣行业竞争强度结论 企业间竞争越来越激烈，渠道越来越难做，款式难以推陈出新困扰着大部分企业，终究是内衣的产品竞争所致，产品没有达到品牌竞争的水平。缺乏品牌精神与品牌文化。,知名内衣行业投资兼并与重组整合分析,一、知名内衣行业投资兼并与重组现状 内衣行业兼并与重组是实施低成本扩张的重要战略措施之一,是实现资源优化配置、调整产业结构和实现优势资产快速增长的重要方式。目前我国内衣业也培育了一些企业品牌，如婷美、三枪、AB等品牌金字塔层级已经发展到“区域品牌群”的阶段。二、知名内衣行业投资兼并与重组趋势 内衣产品集群这一突出现象，以各个产品集聚区为主题，创建区域品牌，逐步提升区域品牌的国内国际知晓度，进而形成该地区内衣或产品的知名度和美誉度。为创建国际品牌，提升国际竞争力奠定基础。,塑形内衣市场竞争格局分析,市场竞争状况分析,塑形内衣的竞争格局展望,发展历程,塑形内衣发展历程,我国塑形内衣竞争市场状况,据有关部门统计，2012年，塑形内衣市场容量已经达到500亿市场份额。2012年比去年同期市场增加率达到了50%，可见塑形美体行业是一个巨大的市场需求。我国婷美塑形内衣通过品类的先行、产品的体验好感，独特的销售渠道相对国内其他品牌做得比较成功。而国内其他品牌则出现的竞争市场状况为：1、塑形内衣产品价格混乱：目前市面上塑形内衣品牌繁多，一般价格都在5000元上下，最高的可卖到上万元，低价位的大众品牌也要300元至600元不等，高低价位的落差很大。2、塑身内衣品牌还处在概念营销阶段：充斥在塑身内衣行业和消费市场上有各种名词，至今没有一个固定的名称。各品牌大打 概念，但都是片面的功能，没有真正满足消费者对塑身内衣的需求,塑身内衣,功能内衣,纤体内衣,调整型内衣,美体内衣,矫形内衣,矫正型内衣,2014-2016年国内塑身内衣行业 品牌竞争格局展望,塑形内衣要有自己的特色,就必须与中国的文化相结合。塑形内衣只能走文化创意时尚产业的发展道路,也就是要立足于本国传统文化,并不断地坚持继承并加以创新,将中国传统文化的内涵转变到企业的设计理念中,渗透到企业的方方面面,让文化创造经济效益。只有通过加强对创意人才的培养、经营观念的转变,来形成以文化创意时尚产业为核心的产业链,这样文化创意时尚产业才能真正发展起来。,总结 目前内衣行业没有领导性的品牌，品牌竞争激烈，市场空间和 品牌机遇还很大。一些新的渠道开始出现，营销手法渐渐变得成熟 和理性。但是内衣市场还处在市场竞争的初级阶段。在这个全面品 牌化的过程中，国内内衣品牌要抓住市场机会，不断进行品牌升级，利用新媒体和新渠道，积极应对挑战和机遇。同时，做品牌要以消 费者为中心，聚焦特定消费人群，满足其个性化需求，才能把品牌做大做强。,提高知名内衣、塑形内衣竞争力的对策与建议,一、品牌为先的策略 对于服装服饰企业来说，好的产品永远是最重要的，时下，黛安芬推出的海藻纤维面料，爱慕推出了大豆蛋白纤维面料，曼妮芬则与卡琳国际集团合作，婷美推出其高科技暖卡，这些都是其与竞争对手拉开距离的重要手段，符合品牌为先的策略。二、品牌传播 目前大部分内衣企业的品牌传播手段还比较单一，女性内衣只是简单的杂志，内衣秀，新闻，广告等传播。作为内衣来讲，在某种程度上不仅是一件产品，而是一种期待，一种希望的满足，这就是品牌文化，因此，内衣除了要重视传播的品牌传播之外，更需要勇于开创并尝试新的传播渠道，努力塑造品牌形象，让自己的品牌更加深入人心。三、实行区域品牌战略 各个产业集聚区为主题，创建区域品牌。逐步提升区域品牌的国内国际知晓度，进而形成该地区内内衣或产品的知名度和美誉度。内衣市场单打独斗是很难做起来的，必须联手来培育市场。,四、突破人才瓶颈，培养内衣专才 内衣行业专业人才缺乏一直是制约行业发展的主要原因，所以，吸引和培养人才是内衣企业的当务之急，才能刺激带动整个行业的良性发展。五、市场定位 目前成年女性占有市场率比较高，而少女、男性相对较少，随着人口结构老龄化的发展，家长对孩子投资的增加以及人们对自己形象要求的提高，中老年、儿童，和特殊人群消费群体必将成为未来国内内衣零售市场的热点。六，网络零售 互联网的不断发展，新的在线销售和分销渠道不断出现，人们几乎可以在任何时候、任何地点进行购物，零售也也将发生巨大的变化。因此，及时把握先机，重视对网站的投入与开发，把网络销售作为企业营销战略的一部分，是未来各内衣品牌在网络这一虚拟市场中克敌制胜的法宝。,提高知名内衣、塑形内衣竞争力的对策与建议,Thank you,
