盛世天城汽车音乐节策划方案(1).ppt
盛世天城2013西南首届汽车音乐节 推广策划方案 FestivalPlanning program,主办：四川金宇汽车城（集团）股份有限公司承办：南充忆江南文化传播有限公司,目 录 Table of contents,前 言 Introduction,活动目的 Activity purpose,活动策略 Active policy,活动内容 Active content,界定一座城市的繁荣,活动背景 Activity background,界定一座城市的繁荣,前 言 Introduction,盛世天城位于南充市嘉陵区南虹路，处于大南城几何中心。依托100亩嘉南公园，周边60万高端门槛人流，川东北3000万辐射人口，打造南充首个一站式家庭主题购物中心。盛世天城沿街面长达700米，总建筑面积逾60000平方米，整体规划有影院、超市、精品购物中心、美食中心、娱乐天地、儿童益智乐园等主力业态及配套设施，形成“公园+购物+娱乐+餐饮”的多业态、全时段、高品质的南充首席FAMILY MALL。音乐是世界的语言，汽车是现代文化的产物，当汽车遇上音乐，当音乐在汽车中蔓延。我们乐观的精神。我们乐观的精神如同车轮滚滚向前，我们的激情通过音量传播。此次汽车音乐节将是川东北地区首次举办，西南地区首次以推广指定楼盘制作的针对性强的活动。将汽车与音乐融合，高端汽车品牌的加入，契合盛世天城销售针对高端人群，而音乐的加入，则让所有人群参与享受。以豪车展吸引高端人士的眼球，音乐狂欢拉近全川人民关注，抓住前期销售人士，以及后期享受服务人群，提前展现盛世天城一站式高端商业广场，让群众体验360度全方位生活、购物、娱乐、享受，体现盛世天城作为川东北首席高端商业广场在未来不可评估的商业价值。,界定一座城市的繁荣,每年全国乃至全球的汽车音乐节有几十场，即使如此，参与人数依旧众多，场面火爆。而这次由盛世天城主办，首次全方位结合电视、电台、报纸、杂志、网络等媒体，更具有公众影响力、号召力，将成为南充前所未有的音乐盛宴。融入多项时尚元素，引领时尚潮流，可邀请多位明星助阵，借助名人效应，更一步巩固盛世天城在川东北的领航地位。这是一个与世界对话的新窗口，这是一座城市的会客厅。这是一个自然生态、厚重人文与都市繁荣交融的城南中央核心商业区。从此，我们不再寄望别处。盛世天城，界定一座城市的繁荣。商业风向标，财富新领地，城市稀缺品。盛世天城南充，从此再无楼王。,界定一座城市的繁荣,活动目的 Activity purpose,一、介绍品牌以及服务特色，形成与对手差异化营销；二、最大限度的告知高端群体盛世天城，传递品牌、产品服务的深度信，获得意向客户；三、保持市场对盛世天城的关注度，同时也增加盛世天城在高端商业房产市场的份额，提升品牌形象；四、巩固金宇房地产在西南区域的行业领航地位，乃至全国的品牌地位；五、专递给客户精致服务的理念，形成口碑营销；六、针对未来消费群体，营造高端品质氛围，让消费群体体验享受“界定一座城市的繁荣”终极理念，,界定一座城市的繁荣,活动背景 Activity background,2013年新一轮的音乐节在全国各地一线城市火爆拉开序幕，各大主流音乐节陆续上演。以开放式场地吸引每场十几万人的加入。中国三大品牌音乐节草莓、迷笛、热波，耗资超百万的制作费，邀请热门歌手，明星的加入，以空前的大规模震撼登场。让各大主办方、承办方、参与商吸引眼球，赚足人气，收获丰厚利润。,界定一座城市的繁荣,音乐节是每年的时尚潮流指标，各大潮流商家会选择在音乐节发布最新流行服饰、配饰、电子产品，而美食的加入更是让音乐节更具有观众缘。此次以汽车结合音乐，全方位的吸引各层次人群的参与加入，引起新一轮高潮。甚至可成功推广盛世天成“离岛”汽车音乐节为一个品牌，每年举行，让主办方、承办方、参与商以名利双收。,界定一座城市的繁荣,活动策略 Active policy,媒体策略（待定，参考效果）,广播：101.7四川交通广播电视：南充电视台新闻频道（不推荐）报刊杂志：南充晚报、最南充、媒体网络：腾讯大成网、新浪微博、南充房产网等,界定一座城市的繁荣,盛世天城汽车模特大赛,活动内容 Active content,车模前3强平面广告大片摄影大赛,盛世天城离岛汽车音乐节开幕式,盛世天城离岛汽车音乐节狂欢派对,盛世天城离岛汽车音乐节 一站式生活休闲消费360度体验,盛世天城离岛汽车音乐节 明星答谢闭幕演唱会,界定一座城市的繁荣,活动内容 Active content,时间：7月-9月（待定，为期两个月）地点：得益时代广场、北湖公园广场、安汉广场、嘉陵广场、西山广场、市体育中心主题：1.“盛世天城，乐动南充”2013西南首届汽车音乐节 2.“西南盛世，乐享天城”2013西南首届汽车音乐节内容：车模大赛、车模10强大片摄影大赛、开幕式、汽车音乐节狂欢派对、汽车音乐节360度生活休闲消费体验、明星答谢闭幕演唱会,界定一座城市的繁荣,盛世天城汽车模特大赛,时间：7月1日-8月11日（为期一个月）地点：得益时代广场、安汉广场、嘉陵广场主题：1.“热辣登陆，激情演绎”2013盛世天城汽车模特大赛 2.“乐动新生，火热来袭”2013盛世天城汽车模特大赛内容：以竞赛为桥梁，分海选、晋级赛、复赛、决赛。面向全市招募美丽、自信的年轻男女，渴望展现自己的魅力。通过评选车模来发掘和展示南充文化资源，以“美丽、自信、智慧、善良、积极、向上”为本次汽车模特大赛的重要标准。目的：通过前期媒体宣传，以模特大赛为起点，聚集人气。引起全南充以及川东北对于即将推出的盛世天城汽车音乐节的大幅度关注。以传播汽车音乐节文化、推动本次汽车音乐节为主要目的，通过评选车模来发掘和展示南充及川东北的汽车文化资源，在展现模特自信魅力的同时，将盛世天城汽车音乐节文化内涵向外传播。奖励：男女三强6名选手将获得盛世天城提供的相应奖金奖品，并且签约成为汽车音乐节代言人，参与汽车广告大片拍摄比赛。,界定一座城市的繁荣,赛制安排：,7月8日报名启动,7月20日-21日 海选,7月27日 晋级赛,8月3日 复赛,7月1日媒体宣传,得意时代广场,安汉广场,嘉陵广场,8月10日PM7：30 决赛,得益时代广场,界定一座城市的繁荣,车模前3强平面广告大片摄影大赛,时间：8月11日-8月27日（为期一个月）途径：1.媒体推广：报刊杂志、微博网络推广、影院视频投放 2.实体展示：酒吧夜店、影楼合作、咖啡馆、盛世天城售楼部、合作4S店主题：“蝶变新生，魅力绽放”2013盛世天城车模前3强平面广告大片摄影大赛 内容：针对男女前3强选手，以第三方影楼提供服装、造型、摄影等赞助。赛制分初赛、复赛、决赛。初赛面向南充影楼寻求合作拍摄，每家影楼为3强6名选手设计拍摄1组汽车大片，通过媒体推广，实体展示由大众评选出最好的五家公司进入复赛拍摄。复赛选出三家进入决赛，决赛则决出一家为冠军。目的：结合模特大赛的热度，再一次强化盛世天城在南充市民的曝光度，以结合三方合作公司，定点针对性宣传盛世天城，为汽车音乐节做最后一起强有力的广告宣传。持续盛世天城制造的全名娱乐热度。奖励：第三方合作公司将得到媒体广告宣传，为自己公司宣传造势。冠军公司作品将刊登报刊杂志封面。,界定一座城市的繁荣,赛制安排：,7月20日开始宣传,8月17日-18日 海选,8月24日-25日 复赛,8月30日 决赛,1.配合模特大赛进行宣传，提前选择第三方合作商。影楼提供造型、服装、摄影。汽车4S店提供拍摄汽车，并且提供一定费用用于宣传打造针对汽车品牌型号，并登上报刊杂志等媒介推广。2.作品通过媒体网络微博展示，实体由合作酒吧、4S店、影楼等商业场所展示。由大众投票，结合网络投票和实体投票进行比赛。3.对于投票大众进行答谢抽奖，也感谢大众对活动的参与，对盛世天城的支持。,界定一座城市的繁荣,界定一座城市的繁荣,时间：9月7日AM10：00汽车展示，晚7：30开幕演唱会地点：得益时代广场主题：1.“盛世天城，乐动南充”2013西南首届汽车音乐节 2.“西南盛世，乐享天城”2013西南首届汽车音乐节内容：1.豪车展：法拉利、劳斯莱斯、保时捷、兰博基尼、玛莎拉蒂等全球一线豪车展览。2.品牌车展：奔驰、宝马、奥迪、雷洛、凯迪拉克等高端车型销售展览3.开幕演唱会目的：集合前期模特大赛、摄影大赛热度，重磅推出主打活动，汽车音乐节强势来袭。以最大宣传力度向大众选出盛世天城引领南充商业新格局的到来。,盛世天城离岛汽车音乐节开幕式,音乐演出,界定一座城市的繁荣,品牌车展,豪车展览,豪车展览：针对高端人士对豪车的追求、以及大众对于豪车的喜爱，通过大众对于豪车的欣赏，以及豪车品牌价值对于盛世天城商业品质的提升。,高端品牌车展：高端汽车品牌展，以满足中高端人群的需求，契合盛世天城销售针对人群，以高端汽车吸引意向客户，进一步了解盛世天城。促进销售几率。,开幕式演唱会：针对大众举行开幕演出，让来宾欣赏豪车的同时享受试听盛宴，更好的融入盛世天城提供的音乐盛宴。以互动娱乐形式，早知大众，盛世天城将带来一站式生活休闲消费新时代。,界定一座城市的繁荣,开幕式平面图（参考效果，以实际方案为准）,界定一座城市的繁荣,界定一座城市的繁荣,音乐演出,界定一座城市的繁荣,豪车模特秀,界定一座城市的繁荣,品牌舞台宣传,品牌车商展位,界定一座城市的繁荣,时间：9月14日-15日 AM10：00-16：00汽车展销，晚7：30-8：30音乐狂派对地点：安汉广场广场主题：1.“盛世天城，乐动南充”2013西南首届汽车音乐节 2.“西南盛世，乐享天城”2013西南首届汽车音乐节内容：1.汽车展销，向南充所有汽车品牌发出邀请参与车展。2.音乐狂欢派对提前向南充所有汽车品牌发出邀请，参与汽车音乐节，为车商提供硬件展位设施，收取一定参展费。主办提供媒体宣传，演绎揭幕，灯光舞美。,盛世天城离岛汽车音乐节狂欢派对,界定一座城市的繁荣,时间：9月14日-15日 AM10：00-17：00汽车展销，PM19：30-20：30音乐狂派对地点：安汉广场广场主题：1.“盛世天城，乐动南充”2013西南首届汽车音乐节 2.“西南盛世，乐享天城”2013西南首届汽车音乐节内容：1.汽车展销，向南充所有汽车品牌发出邀请参与车展。2.音乐狂欢派对提前向南充所有汽车品牌发出邀请，参与汽车音乐节，为车商提供硬件展位设施，收取一定参展费。主办提供媒体宣传，演绎揭幕，灯光舞美。,盛世天城离岛汽车音乐节狂欢派对,界定一座城市的繁荣,盛世天城离岛汽车音乐节 一站式生活休闲消费360度体验,时间：9月21日-22日 AM10：00-17：00汽车展销，PM18：00-19：30生活休闲消费体验地点：嘉陵广场主题：1.“盛世天城，乐动南充”2013西南首届汽车音乐节 2.“西南盛世，乐享天城”2013西南首届汽车音乐节内容：1.汽车展销，向南充所有汽车品牌发出邀请参与车展。2.生活休闲消费体验主办方将项目沙盘移至活动现场，并且邀请以签约入住商家参与体验活动，以展示签约商家的内容、特色、优惠、服务等。让大众提前享受盛世天城休闲生活。,界定一座城市的繁荣,盛世天城离岛汽车音乐节 明星答谢闭幕演唱会,时间：9月28日地点：市体育中心（或可容纳千人以上的其他体育场馆）主题：1.“盛世天城，乐动南充”2013西南首届汽车音乐节闭幕式 2.“西南盛世，乐享天城”2013西南首届汽车音乐节闭幕式内容：明星答谢演唱会主办方可邀请明星举办免费答谢演唱会，借组活动热度以及明星效应再一次将盛世天城带上更高位置。可邀请当红二三线明星以及选秀草根新秀，拥有一定人气，以及相对低的出场费。主办方也可伴随前期宣传，提前做出闭幕式明星演唱会宣传。以向大众售票方式举行演出。可邀请一线明星，以取得更高票房。,界定一座城市的繁荣,费用预算（不含媒体宣传费）,1.模特大赛：5场 共计：8万（含奖品奖金）2.摄影大赛：约：1万3.汽车音乐节开幕式：30万（豪车租赁、展位舞台搭建、灯光物美、演绎节目等）4.汽车音乐节狂欢派对、休闲消费生活体验：10万（灯光物美、演绎节目等）5.汽车音乐节闭幕式（免费）：60万（灯光物美、场馆租赁、明星出场费、演绎节目等）6.售票闭幕式费用另计：考虑审批、所邀请明星、场馆、安保等因素，估价500百万以上注：详细费用预算，项目支出以主办方确定项目为准,界定一座城市的繁荣,Thanks！,让活动留给我们更多的想象空间.,忆江南 文化传播有限公司 Culture Communication Co.,Ltd.,specialized dedicated fashion,打造西南第一品牌文化传播公司,专业 专注 时尚,Hotline:0817-2580100,活动策划广告设计制作执行营销公关,南充市顺庆区师大路一段世纪天骄1栋3单元304,Add:,
