上半中国路由器市场研究报告.doc
2010年上半年中国路由器市场研究报告随着中国宽带网络的发展，路由器市场需求不断增长，市场发展快速，尤其是中低端路由器市场出现高速增长的势头。 一、2010年上半年中国路由器市场品牌结构 1、整体品牌关注排行 2010年上半年，中国路由器市场上，TP-LINK独占30.8%的用户关注份额，腾达、D-Link分居二、三，但关注份额与TP-LINK有明显差距。其他品牌的关注比例均在10%以下，华为、水星、艾泰相对较低。(图)2010年上半年中国路由器品牌关注排名(图)2010年上半年中国路由器品牌关注比例分布 2、Q1、Q2品牌关注排行对比 2010年上半年中国路由器场品牌关注格局并不稳定，第二季度前五大品牌排名尽管未发生变化，但其用户关注度的波动还是非常明显的。TP-LINK、腾达、D-Link前三品牌关注比例较第一季度均出现下降，思科、H3C出现上升。第二季度，排名第六至第十的五大品牌除华为外，其他四品牌均发生变化。飞鱼星用户关注度上升0.9%，取代了IP-COM的位置。艾泰、侠诺分别取代了迅捷网络和水星的位置。 表 2010年Q1-Q2中国路由器品牌关注排名对比第一季度第二季度品牌关注比例品牌关注比例1TP-LINK31.3%TP-LINK30.1%2腾达19.5%腾达17.1%3D-Link11.2%D-Link10.6%4思科7.4%思科8.5%5H3C6.0%H3C6.6%6IP-COM4.8%飞鱼星5.2%7飞鱼星4.3%IP-COM5.2%8迅捷网络1.9%艾泰2.2%9.华为1.8%华为2.0%10水星1.7%侠诺1.7%二、2010年上半年中国路由器市场产品结构 (一)产品特征 1、不同价位段产品关注份额 2010年上半年的中国路由器市场上，54.4%的关注份额集中在500元以下低端产品上。500-1000元与1001-2000元产品的用户关注份额接近，分别为11.7%、11.8%。另外，2000元以上高端路由器产品的用户关注份额较高，达到22.1%。(图)2010年上半年不同价位段路由器关注份额 (二)产品关注排行 1、整体路由器市场产品排行 2010年上半年，中国路由器市场最受关注的十大产品几乎成为TP-LINK的天下，共有六款产品入围，腾达与D-Link分别有两款产品上榜。从用户关注度来看，TP-LINK TL-R402+可谓一枝独秀，获得10.1%的用户关注比例，其他产品的关注比例均在5%以下。 (图)2010年上半年路由器产品关注排名2、重点品牌路由器产品排行 (1) TP-LINK 2010年上半年，TP-LINK路由器产品中，TP-LINK TL-R402+获得32.9%的用户关注度，成为最受关注的产品。排名第二至第四的三大产品关注比例较为接近，在10%左右。整体来看，TP-LINK最受关注的十大产品价格多集中在千元以内。(图)2010年上半年TP-LINK路由器产品关注排名 (2) 腾达 2010年上半年，腾达路由器产品中，定位低端的腾达TEI402最受用户关注，关注比例为23.8%。腾达 TEI618SK排在第二位，关注度较腾达TEI402落后近10个百分点。其他上榜产品的关注比例在10%以下，整体来看，腾达TE系列产品优势明显，共9款产品上榜。(图)2010年上半年腾达路由器产品关注排名 (3) D-Link D-Link路由器产品中，D-Link DI-504、D-Link DI-504M分别以23.1%、22.8%的用户关注度成为最受关注的两大产品。其他上榜产品的用户关注度均在10%以下。(图)2010年上半年D-Link路由器产品关注排名三、2010年上半年中国路由器市场重点品牌研究 (一)品牌走势 2010年1月至6月中国路由器市场上，TP-LINK品牌关注度在2月出现一次较大幅度的上升，较1月上升5.8%，达到34.6%，3月至6月，呈现出平稳态势，关注比例保持在30%左右。 腾达品牌关注度走势与TP-LINK恰好相反，腾达品牌关注比例2月出现7.8%的下降，2月至6月基本保持平稳。D-Link品牌关注走势相对最稳定。(图) 2010年上半年TP-LINK、腾达、D-Link路由器关注比例走势 (二)产品结构 从产品布局看，TP-LINK、腾达、D-Link三品牌产品线都相对丰富，只是侧重点有明显区别。TP-LINK产品以500元以下及1001-2000元为主，腾达则以500元以下产品数量为最，D-Link各价格段产品分布均匀。从产品数量看，D-Link在售产品与腾达差不多，分别为22款、20款，TP-LINK相对较少，有16款。(图)2010年上半年TP-LINK、腾达、D-Link不同价格段路由器产品数量对比对比三大品牌不同价格段产品的关注比例来看，500元以下产品均为三大品牌用户关注的重点区域。其中，500元以下产品数量最多的腾达用户关注度也最高，达83.7%。整体来看，三大品牌不同价格段产品获得的用户关注度与其各价格段产品数量成正比。(图)2010年上半年TP-LINK、腾达、D-Link不同价格段路由器关注比例对比 (三)品牌重合度 从品牌重合度看，TP-LINK是D-Link的强劲竞争对手，搜索D-Link产品的用户，二次搜索转向TP-LINK的比例为48.4%。另外，TP-LINK对腾达用户的吸引力也较强，腾达用户二次搜索转向TP-LINK的比例为34.1%。整体来看，TP-LINK的品牌吸引力最强。(图)2010年上半年TP-LINK、腾达、D-Link路由器品牌重合度对比附录：上半年路由器市场产品关注排行榜排名品牌型号价格1TP-LINKTL-R402+￥752腾达腾达 TEI402￥503TP-LINKTL-R860+￥1904TP-LINKTL-R4148￥9005TP-LINKTL-R410+￥1606腾达TEI618SK￥1007D-LinkDI-504￥1008D-LinkDI-504M￥859TP-LINKTL-R460+￥23010TP-LINKTL-R478￥65011腾达 TEI402M￥5012TP-LINK TL-R4199G￥1,80013思科CISCO 2811￥6,00014腾达 TEI480￥45015飞鱼星VE982￥59816IP-COMIP-COM R5￥38017IP-COMIP-COM R7￥48018TP-LINKTL-R1660+￥34019TP-LINKINK TL-R402￥8020TP-LINK TL-R410￥16021腾达 R502￥7522H3C ER3100￥1,40023腾达 TEI6624￥48024水星Mercury MR804￥5625腾达 TEI6608S￥5526思科CISCO RV082￥2,20027IP-COMIP-COM R402+￥7028D-Link DIR-100￥22029思科CISCO 3825￥30,00030腾达 TEI480T+￥70031迅捷网络FAST FR40￥5532TP-LINK TL-R4299G￥2,00033腾达 TEI619S￥19034H3C ER5200￥3,90035华为 Quidway AR28-31￥4,90036腾达 TEI160SK￥22037IP-COM R860+￥14038D-Link DI-7300￥2,30039思科ISCO 1841￥4,00040飞鱼星VE984￥86041腾达 R6000+￥1,90042思科RV042￥1,30043腾达 R6000￥1,23544D-LinkDI-808HV￥71045思科2821￥11,20046飞鱼星VE1260￥1,68047D-Link DI-707P￥35048TP-LINKTL-R4238￥1,15049华为 Quidway AR18-12￥2,10050D-Link DI-7200￥1,600
