网站策划书.doc

姿维雅化妆品网站策划书 小组成员: 王里娜01李海燕08 胡星 23张亚平33 目录一、 网站介绍l 网站内容l 网站理念l 制定网站战略目标l 网站管理二、 市场分析三、 网站目的及功能定位l 网站目的l 网站功能定位l 前期类型l 后期类型 四、 网站内容规划l 网站的导航系统l 功能模块l 网站首页l 主要栏目五、 网页设计l 版式设计l 风格设计六、 网站技术解决方案七、 网站发布与推广l 免费推广方式l 付费推广方式八、 网站风险分析l 政策l 资源l 技术l 市场l 竞争l 财务l 管理九、 网站测试十、 网站维护l 网站建设进度及实施过程l 网站后期的维护管理十一、 网站建设日程表十二、 费用明细十三、 网站盈利模式十四、 退出方式一、网站介绍1、网站内容主要包括公司简介，展示产品介绍、产品分类、产品价格、服务内容、联系方式、网上定单、配送方式、最新推荐、疑难解答等。其次，可以建立一个BBS网上交流论坛，供大家在上面发表意见。最后还可以做一个类似阿里巴巴一样的交流工具，方便客户对我们产品的咨询。 客户可通过会员注册，由网站提供的定单确认，个人信息保密措施，通过网上支付或银行汇款购买2、网站理念 发展理念创新务实、超越自我、追求卓越 技术理念日新月异 领先一步 服务理念人至上,客至尊 人才理念最优秀且最合适的人 合作理念开诚布公，互相信任，团结奋斗。 管理理念文化的熏陶 制度的约束 为人理念提倡正直诚实、敢于创新、勇于负责的职业精神。 生存理念不进则退，随时都有灭亡的危险。 追求共赢以客户为中心，以员工为本，追求员工、公司、客户和社会共赢。 使 命提供高品质的网络产品、技术和服务。 管理理念文化的熏陶 制度的约束3、制定网站战略目标 让我们从金字塔的底层内容开始，“内容为王”虽说是陈词滥调，却是颠扑不破的真理，假如没有好的内容，一切都不会长久。精彩的内容是带动这一切的根源，是最好的开端，如果你拥有独特的，吸引人的，为用户而编写的内容，你就拥有了坚实的基础。 第二层 用户体验 不管网站的内容多精彩，假如我们的用户无法找到他们想要的东西，也是徒劳。复杂的导航，过于拥挤的布局，分散注意力的图片和动画等等用户体验方面的问题，都会导致用户离去。所以我们的网站要简单大方，让客户一看就知道怎么操作。 第三层 也许有人质疑，为什么 SEO 不放在最底层，毕竟，假如用户找不到你，最好的内容又有何用。事实上，创建好的内容，并满足用户的需要，这已经是 SEO 路途中最重要的一步。很多人希望找到在搜索引擎中获得好的排名的秘密，却不花时间评估自己的内容，而 SEO 的真正秘密在于创建高质量的内容。 第四层 向社会媒体网络曝光 我们假设，读到这篇文章的读者，已经知道 Facebook, Twitter, MySpace 一类的社会媒体网络，且熟悉诸如 Radian6, Scout Labs, Hoot Suite 一类的社会媒体网络优化工具。假如你已经知晓这些，那余下的一件事就是，建立长期的社会媒体战略。 第五层 购买点击广告 在拥有了高质量内容，完美的用户体验，最佳 SEO 表现，并持续向社会网络媒体曝光之后，你最后还可以考虑是购买点击广告（Pay-per-click ）。然而这一步是建立在前面四个层次已经完善的基础上，毕竟，你没有必要花钱购买流量，却让前来的用户看到没意义的东西。4、网站管理1、 需要对网站的发展进行研究和方向性决策。2、 需要对网站吸收和支付费用进行整理。3 、需要对网站内容和版式进行维护和更新。4、 需要对网站进行宣传推广。二、市场分析随着经济的发展,生活水平的提高,人们日益重视精神文化的需求,时尚与美丽越来越多的成为年轻人士的追求.美丽，离不开化妆与护肤。目前市场上化妆品行业较多,品牌繁多，但其在电子商务行业发展并不完善，服务并不规范，没有一个统一的商务网站标准，特别是本地区基本没有成熟的商务网站。而网络技术的发展逐步完善，我们要推广产品就要抓住网上市场。国际市场上的知名度较高的化妆品有：雅诗兰黛、兰蔻、香奈尔、资生堂、欧碧泉等；中国市场化妆品有大宝、相宜本草、佰草集、美加净、雅芳、丁家宜等。除了一些大众化的化妆品外，还有许多化妆护肤品牌不为人所知。，现今社会化妆已不再有年龄界限，化妆品的需求量大。 因而，本公司的姿维雅化妆品在电子商务市场并不成熟，但需求量大的情况下，进军电子商务市场，能在竞争下占领市场，扩大市场份额，以最快的速度实现盈利。三、网站目的及功能定位1、网站目的：推广和发布我公司的姿维雅化妆品，增加其在电子商务市场上的影响力，从而获得利益。2、网站功能定位：网站功能包括，在线购买，销售，在线咨询，产品评价，分享，查询，信息分析等。3、前期类型：c2c,b2c，服务对象基于本地区市民，开办于传统小型化妆品的网上超市。4、后期类型：b2c,b2b，增强交易平台功能，增加企业交易、产品发布平台，推出高产值，高利润的产品，扩大网上产品市场，增加知名度。四、网站内容规划1、网站的导航系统 网站采用全局导航系统，访问者可以清楚了解网站的内部结构，方便他们在不同部门之间跳转。2、 功能模块 网站建设以界面的简洁化，功能模块的灵活变通性为原则，化妆品产品有限公司网站设计制作维护人员提供一个自主更新维护的动态空间和发挥余地，去完善办好他们的网站，达到一次投资，长期受益，降低成本的根本目的。3、网站首页 网站首页是网站的第一内容页，整个网站的最新、最值得推荐的内容将在这里展示。以达到整个公司的企业形象的和谐统一；在制作上采用ASP动态页面，系统可以调用最新的内容在首页显示。在内容上，首页有姿维雅化妆品公司的新闻热点，推荐产品等信息，并且管理员在后台可以动态更新首页的内容，使整个网站时时充满生机和活力。在设计上，注重协调各区域的主次关系，以营造高易用性与视觉舒适性的人机交互界面为终极目标。给浏览者耳目一新的感觉，吸引浏览者经常访问姿维雅化妆产品有限公司网站。 4、主要栏目 1）关于姿维雅化妆品有限公司 本栏目采用静态页面，主要功能是宣传企业，通过对的基本情况、文化理念、服务、产品的了解，使产品有限公司为更多客户所熟悉、信赖。在页面设计上，我们采用灵活运用多种动画效果，力求将产品有限公司的企业形象予以最好的传达。 2）企业荣誉 本栏目采用静态页面，主要内容为介绍公司所获得的荣誉证书、通过的技术认证等信息，可以采用图片加文字的表现手法。 3）企业动态 本栏目为动态页面，其主要内容就是及时发布出产品有限公司公司内部新闻、活动。 4）产品介绍 本栏目为动态，其主要内容就是介绍公司最新产品的种类和价格等。此栏目为整个网站的重要部分。网站采用产品展示系统来管理产品。这样，产品信息的发布非常方便、快捷，而且能给网站访问者提供非常强大的产品快速查找的功能。 ）信息反馈 信息反馈采用动态页面，实现方式为一个反馈表单，客户可以在线填写表单信息，内容以电子邮件形式发送到管理员信箱。客户可以选择不同的反馈信息类别，向不同的管理员发送反馈信息。 ）留言板 本栏目提供了一个公共的信息发布平台，适用于作为企业内部个人办公助手以及企业与企业之间进行信息交流；在Internet上储存留言资料，方便查阅。五、网页设计1、版式设计：采用简易版的商务类版式设计。针对不同系列的化妆品有不同的色调，有一个或多个与主题有关的背景图。2、风格设计：（1）风格定位为简洁明快，图片和文字相结合，以淡色做基调。（2）产品网页形式采用统一模块，突出产品图片。六、网站技术解决方案1、租用虚拟主机。2、操作系统：windows，采用系统性的解决方案（如ibm,hp）等公司提供的电子商务解决方案3、 网站的安全包括防止病毒的袭击、防止黑客的入侵、防止因为以外事件导致数据的丢失电子商务网站还包括在交易过程中不泄漏客户的讯息，例如拥护的银行帐号、个人信息等等。使用着名公司设计的杀毒软件，并且经常定时升级，不使用来历不明的软件，注意存储设备的使用安全，这些可以有效地防止病毒的袭击。使用网络防火墙、定期扫描服务器发现漏洞即是打补丁，是的黑客没有入侵的道路。对付意外事故，必须每天备份数据，如果有可能，使用raid冗余磁盘列阵进行同步备份。对客户的信息保证安全是最重要的，在交易时要注意提醒客户提高警惕，在传输数据的过程中要对数据进行加密，例如使用密钥加密数据和数字签名技术等，保证客户的权益不受到损失。4、相关程序开发。如网页程序asp、jsp、cgi、数据库程序等七、网站发布与推广1、免费推广方式1）友情链接：和其他网站做友情链接，最好找比自己PR值高的网站来做。免费搜索引擎：让搜索引擎都收录你的网站，这样你的网站就可以在互联网上被其他企业或者个人所查找到了。论坛广告：到各个论坛去发广告宣传你的网站。2）群发推广：用qq群发软件，或者邮件群发软件来进行推广。3）微博推广：在新浪微博、腾讯微博、qq空间推广自己的网站4）病毒式推广：这个推广方法通常在推广前要下大功夫，制作出一些比较吸引人的东西来进行网络化传播。如图片、程序代码、常用软件等等。5）加入导航网站：加入导航网站对推广要有好处，不过有一些比较有名的导航网站登陆需要花费2、付费推广方式1）搜索引擎关键词：在比较著名的搜索引擎做关键词推广。搜索引擎竞价排名。2）网络广告：做网络广告，在流量比较大的网站上做广告宣传。3）传统宣传方式：虽然互联网发展越来越快，但是传统的宣传方式现在还是占主导地位，所以建立做电视广告，广播，宣传册等宣传，对网站的推广效果很明显。4）网吧主页：如果有能力的话，这种推广方式完全可以是免费的。在网吧电脑主页面为你的网站设置IE主页会给你带来巨大的而稳定的流量。5）试用装的派发；积分换购。八、网站风险分析1、 政策风险：发展电子商务是党中央、国务院作出的完善社会主义市场经济体制、提高国民经济运行质量和效率的战略决策，各地区、各部门要充分认识发展电子商务的重要性和紧迫性，制定并不断完善电子商务发展的政策措施，推进我国电子商务健康发展。 国家鼓励电子商务的发展，对国内电子商务的发展给予了一系列的优惠政策，所谓的政策风险几乎为零。2、资源风险：姿维雅化妆品网站的主要资源就是不断开发新产品，推广更多适用于各类人群的产品。同时，为开发人员创造了良好的工作环境，充分调动了他们的积极性和创造性。网站将继续加强员工招聘与培训、绩效考核、企业文化建设，完善人员激励机制，为员工提供满意的薪酬、福利及保险待遇，提供良好的工作及生活环境。3、技术风险：姿维雅化妆品公司聘请的专业互联网技术、安全人员，采取的相关安全软件是目前市场上主流的产品，网络安全问题得到了很高的保证。4、市场风险：中国化妆品网站市场容量和市场培育风险，我国化妆品市场，需要大量资金投入市场，存在着相应的市场培育风险。但目前，社会政策大环境对本网站的市场培育十分有利。本网站加大市场宣传的力度，同时通过多方开发利润来源，来降低市场风险。5、竞争风险：由于化妆品品牌较多，竞争较激烈，要推广我们的产品，就要突出特点，适应人群分析，增加产品优势，增加用户体验以完善产品，获得竞争优势。6、财务风险：偿还债务的风险，难以持续融资的风险。7、管理风险： 采取全员参与，实现会员产生管理层，管理层与会员的完美配合。努力提高管理水平，形成科学有效的决策机制和约束机制，并在提高网站管理效率的同时努力降低成本。九、网站测试 网站发布前要进行细致周密的测试，以保证正常浏览和使用。主要测试内容： 1）文字、图片是否有错误。 2）程序及数据库测试。 3）链接是否有错误。各模块初步完成后，上传到服务器，对网站进行全范围的测试。包括速度，兼容性，交互性，链接正确性，程序健壮性，超流量测试等，发现问题及时解决并记录下来十、网站维护1、网站建设进度及实施过程 根据本网站建设过程中的工作内容和范围，将成立一个9个人左右的项目工作组来负责本项目的开发。包括项目经理、高级程序员、HTML 制作等。同时拥有一套实际运用和不断完善的实施方法和富有经验的项目管理人才。保证网站能够得以顺利完成，有效协同各种专业人员共同参与，有组织有计划的进行资源管理和分配。 2、网站后期的维护管理 在网站的日常运行中，维护管理是很重要的。除了对活的系统进行必须的监视、维护来保证其正常运作外，管理维护阶段更重要的任务是从正处于实际运营的系统上测试实际的系统性能；在运营中发现系统需要完善和升级的部分；衡量并比对系统较商业目的和需求的成功与否。将所有这些信息整理成一份计划以便于将来对网站系统的增强和升级。以我们真诚的服务、优秀的技术能力、科学的项目管理方法，将姿维雅化妆品公司网站建设得让客户满意！十一、网站建设日程表时间实训任务实训内容6月1日至7月1日电子商务网站建设的前期规划及需求分析电子商务网站规划设计网站目标与功能的需求分析7月1日至8月1日电子商务网站的简单设计电子商务网站的简单设计8月1日至9月1日电子商务网站推广、维护和管理电子商务网站推广的实施电子商务网站的维护和管理电子商务网站规划书的制定十二、费用明细项目价格域名英文国内域名（.cn）280元/年、个虚拟主机200M（Windows2000+Asp）+200M邮箱+20MSQL数据库600元/年电子信箱空间100M280元/年网站推广Hao123、网易SOHU推广型登陆5000元/年网站设计、其他推广、人力、初期费用等100000元合计106160元十三、盈利模式1、充值付费：在化妆品网站，可以用网银支付、快捷支付、支付宝等方式进行充值。2、品牌跳转费：前期只收取点击流量费，后期收取品牌维护费和增值业务费用。3 、VIP服务收费：对于一些特殊情况的客户，我们可以灵活的应对。4 、节目广告费：我们推荐一些求职的经验或相关书籍。招商引进一些不影响主题的广告。5、交易佣金：我们的网站具有一定的人气，将吸引不同的广告商。我们将会收取交易租金。十四、退出方式1、IPO退出方式:通过将企业的股份首次向社会公众公开发行退出。这种情况下，风险资本一般会持有风险企业的股份直到公开发行，实现利润锁定，并且再将其投资所获得的利润分配给风险资本的投资者。2、股权转让退出:股权转让退出是私募股权基金的重要退出途径是通过股权转让的方式使风险资本退出。股权转让是指公司股东依法将自己的股份让渡给他人使他人成为公司股东的民事法律行为。数据显示通过股权转让退出给私募股权基金带来的收益约为3.5倍仅次于IPO退出。 3、清算退出：清算退出是针对投资失败项目的一种退出方式。 风险投资是一种风险很高的投资行为,失败率相当高。据统计,美国由风险投资支持的风险企业大约有20% 30% 完全失败,60%左右受到挫折,只有5%10%的风险企业可以获得成功。对于风险资本家来说,一旦所投资的风险企业经营失败,就不得不采用此种方式退出。尽管采用清算退出损失是不可避免的(一般只能收回原投资的64%),但是毕竟还能收回一部分投资,以用于下一个投资循环。因此,清算退出虽然是迫不得已,但却是避免深陷泥潭的最佳选。