搜索引擎营销基本知识.doc
搜索引擎营销基本知识随着互联网快速发展，互联网上网页数量的急剧膨胀，搜索引擎这个网页搜索工具越来越被人们广泛频繁使用。搜索引擎有着海量的访问量，利用搜索引擎进行营销被越来越多的企业所重视，同时也带来了高效的效果。一、 搜索引擎基本知识搜索引擎分类中文搜索引擎：，(谷歌)，搜狗，有道,soso英文搜索引擎：,msn现状：2008中文搜索引擎市场份额统计，百度继续保持对谷歌的巨大优势。英文搜索引擎方面: google占绝对领先地位，以下为2009年1月最新调查结果：谷歌全美核心搜索市场份额为63%较去年12月的63.5%下滑0.5个百分点雅虎全美核心搜索市场份额为21%较去年12月的20.5%上升0.5个百分点MSN全美核心搜索市场份额为8.5%较去年12月份的8.3%上升0.2个百分点美国在线（AOL）全美核心搜索市场份额为3.9%较去年12月的3.8%上升0.1个百分点Ask全美核心搜索市场份额为3.7%较去年12月的3.9%下滑0.2个百分点二、 搜索引擎优化（Search Engine Optimization,SEO）·什么是SEO（搜索引擎优化）？SEO（Search Engine Optimization，翻译：搜索引擎优化），与搜索引擎定位（Search Engine Positioning)和搜索引擎排名(Search Engine Ranking)是同一种工作，指通过优化网站结构、网页代码和内容，使网站对全文搜索引擎友好，从而帮助全文搜索引擎的蜘蛛程序找到含有最好内容的网页，从而提高网站在搜索结果中的自然排名，是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的提名的方式。SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。 搜索引擎优化对于任何一家网站来说，要想在网站推广中取得成功，搜索引擎优化都是至为关键的一项任务。·什么是Google排名、Google优化？Google排名实际就是指Google左侧排名，也叫Google优化，它是实际就是针对Google左侧自然列别的搜索引擎优化（SEO）。简单说来，就是通过对Google左侧自然排名进行SEO，让您的网站排名更靠前，更容易被各搜索引擎找到，并且尽可能很快速的让网络用户浏览使用。Google排名与其右边的竞价广告相区别。它实际上就是通过针对Google优化使网站查询相应的关键词排在Google的左侧, 它不是按出价来排名的，也不是按点击付费的。它是按网页（或网站）与所搜索的关键词匹配度来决定的。另外Google排名也考虑其他许多因素。Google不仅搜索出包含所有关键字的结果，并且对网页关键字的接近度进行了分析。与其他多数搜索引擎的一大区别是：Google按照关键字的接近度区分搜索结果的优先次序，筛选与关键字较为接近的结果。最终的排名位次是考虑到许多参数综合计算的结果，而右侧是 Google公司公司自己提供的广告，权威统计Google排名的效果远好于右侧的广告。·为什么选择Google排名：针对Google的SEO？站点访问量的第一来源是搜索引擎。搜索引擎是目前为止用户寻找信息、产品、服务的最主要的方式，网站将近90%的流量来自搜索引擎，其中尤以Google为最，因为Google占有所有搜索引擎的60%以上的份额，所以Google左侧排名至关重要。Google排名较其他形式的线上或线下营销模式而言是的投资回报率最好的。传统的广告形式只是将您的产品或服务给潜在客户带来一种视觉冲击，然而搜索引擎却能给您真正带来买家。因此Google排名可以说是目前最好的网站推广方式。Google排名是最有价值的网络营销方式。我们现在为客户推出Google左侧优化排名解决方案，请注意：不是右侧竞价排名，因为通过巨大努力在左侧获得一个好的排名位置无论从投入还是效益上来说都是超值的选择。网站针对Google进行优化后，在其它搜索引擎上，比如：网易、雅虎、搜狐、QQ等通常也会排在前面。Google排名网推出面向搜索引擎Google左侧的排名计划：我们现在为客户推出Google左侧排名方案，请注意，不是Google右侧广告，因为通过巨大努力在左侧获得一个好的排名位置无论从效益，还是从投入来说都是超值的选择。一般SEO要做的有以下几步工作。第一步：网站诊断网站结构诊断：看其是否适合搜索引擎习惯；网站页面诊断：看其是否布局合理，处理得当； 网站文件名诊断：看其是否用了不合理的文件名； 网站营销基础诊断：看其目前所用的网络推广方面是否合理。 第二步：网站基础流量分析流量统计系统安装 流量来路分析地区分布分析第三步：网站优化处理网站结构优化：让网站结构合理化，以适合搜索引擎习惯网站页面优化：关键词布局，图文处理等。 网站连接优化：让网站整体的连接系统化，一方面有助于搜索引擎搜索，一方面结合用户习惯，引导用户来看网站的内容，以促成最后的生意成交网站标签优化：网站标签设计，优化第四步：GOOGLE左侧排名其他策略制造流量：GOOGLE左侧排名关键还是流量啊，这个过程中我们会用到许多网络营销方法。 制造外部连接：通过友情连接，文章宣传，帖子宣传等等各种方式提高网站外部里连接。 其他 网站要想再GOOGLE左侧排名做的好，首先要自身做的好，推广好，才能取得较好的排名。所以对网站进行GOOGLE左侧排名要站在综合营销的角度来考虑，然后去做。这样才能达到效果三、 搜索引擎营销（Search Engine Marketing, SEM）SEM就是企业有效地利用搜索引擎来进行网络营销和推广。搜索引擎排名营销是一个非常管用的网络营销途径。就拿 Google 来说，每天在其引擎的搜索达2亿人次，现在搜索引擎已经成为买家寻找供应商的最常用的工具和手段之一，如果你的网站能在搜索结果中排名第一页或第一名的话，想想那将给你带来多少的订单!SEM的服务主要有3种方式：一、搜索引擎优化（SEO），就是通过对网站优化设计，使得网站在搜索结果中靠前。二、点击付费广告（PPC）PPC是英文Pay Per Click的缩写形式；顾名思义就是网站付费后才能被搜索引擎收录，付费越高者排名越靠前；也称为竞价排名；PPC服务，是由客户为自己的网页购买关键字排名，按点击计费的一种服务。客户可以通过调整每次点击付费价格，控制自己在特定关键字搜索结果中的排名；并可以通过设定不同的关键词捕捉到不同类型的的目标访问者。在国内最流行的点击付费搜索引擎有百度，雅虎和Google，其他提供点击付费的网站也很多，如各大门户网站新浪、搜狐，这种方法费用很高，效果也比较好。值得一提的是即使是做了PPC服务，最好也应该对网站进行搜索引擎优化设计，并将网站登录到各大免费的搜索引擎中。三、包年排名是一种针对特定关键词的网络推广方式，按时间段固定付费，出现在网页搜索结果，根据关键词的访问量和位置决定价格。在国内最流行的包年排名有百度火爆地带，雅虎百业窗等。四、的优缺点（一）优点1.引擎通吃：网站网站seo最大的好处就是没有引擎的各自独立性，即便您只要求针对百度进行优化，但结果是谷歌、雅虎还是其他的搜索引擎，排名都会相应的提高，会在无形中给您带来更多的有效访问者。2、不用担心竞争对手的恶意点击：因此是自然排名，不会按点击付费，不论您的竞争对手如何点，都不会给您浪费一分钱。3、稳定性强：如何你采用的用正规优化手法进行的网站SEO，只要维护得当排名的稳定性非常强，不会发生大起大落现象。（二）缺点1、见效慢：网站SEO的效果一般需要较长的时间才能显现出来，一般关键词词大约需要2-3个月的时间，行业热门关键词则需要4-6个月甚至更久，所以建议企业可以在销售淡季进行网站SEO工作，到了销售旺季时排名也基本稳定了。2、优化关键词数量有限：做网站英文优化一个页面最多不超过3个关键词，因此，要优化几个个不同产品的关键词，需要见几个甚至几十个网站，分别选取不同的关键词进行优化3、排名位置在竞价排名之后：这个是由百度的规则决定的，自然排名所在的位置只能在竞价排名的网站之后，如果第一页全都做满了竞价排名，那自然排名只能出现在第二页，目前此种情况仅百度存在。
