79_5089015_乌镇旅游形象宣传片赏析.ppt

乌镇旅游形象宣传片赏析,罗锦秀201105000147段溶静201105000149龙丽琼201105000150,乌镇是一个有1300年建镇史的江南古镇。乌镇是国家AAAAA级景区，全国二十个黄金周预报景点及江南六大古镇之一，具有六千余年悠久历史。乌镇是典型的江南水乡古镇，素有“鱼米之乡，丝绸之府”之称。一九九一年被评为浙江省历史文化名城，一九九九年开始古镇保护和旅游开发工程。,在2003年，刘若英与黄磊在乌镇携手合作了二十六集电视剧似水年华，隐忍儒雅的乌镇式爱情深深地感染了观众，剧中的一句对白“我知道你会来”，仿佛成了到乌镇的召唤。雨巷、书馆、双桥水乡古镇的美景和刘若英温婉细腻的演出相映生辉。,一个好的广告应具有以下基本特点：1、唤起旅游者注意 2、召发旅游者联想 3、说服旅游者行动,乌镇,主题：情节构思：章节清晰度：记忆指数：创意亮点：,一、乌镇广告的主题定位,1、广告主题的三要素：广告目标提升知名度 树立旅游形象 提高市场竞争力 促进经济发展信息个性借景抒情、赋情于景 移情效应、记忆深刻消费心理宁静舒适、具有归属感 民风纯朴、文化底蕴深厚 产生购买欲,二、乌镇广告的结构分析,1、构思合理：囊括吃、住、行、游、购、娱2、内容简洁：通俗易懂、简单明了3、情节清晰：画面动人、引人入胜,三、从旅游广告的心理分析乌镇旅游广告,1、广告策划的前提抓住旅游者需求、唤起旅游者潜在需要,9,2、注重消费者的认知过程注意（通过视觉获得旅游信息水乡 乌镇)知觉（旅游者的期望对乌镇产生兴趣）记忆（对以前的旅游进行对比，对自己 居住的地方进行对比，乌镇的与 众不同做出购买决策）联想（自己置身乌镇的美好感受，像奶 茶”一样惬意的逗留）,立于真实，以情动人突出个性，以小见大删繁就简，意在言表注重文采，出奇制胜,四、乌镇广告的创意亮点,纯粹，温柔的水宁静的时光又回到梦里的乌镇，亲切的微笑绽放在你的心理,人生就是因为有不断的惊喜一个轻松的停留 就能尝到生活的滋味,似水年华的美好回忆 照亮记忆的脚步我不再是过客来过，便不曾离开乌镇,敬谢观赏,乌镇,