2009可怡本草化妆品招商策划方案(1).ppt
文库,1,文库,2,文库,3,何谓“本草”,何谓“本草”,“本草”一词系中药的统称，中药有植物、动物、矿物 三大类，但为什么统称“本草”呢？这主要是因为古人的药物知 识主要来源于植物性药物。如秦、汉时的神农本草经一书 共收载药物365种，其中植物药物就有252种，而动物药物仅67种，矿物药物仅46种，这足以说明植物药物占有绝对优势。所以，记载 中药的书籍，多称“本草”，如神农本草经，新修本草、本草 纲目等。本草，含有“以草药治病为本”的意思。,文库,4,关于可怡本草 About,品牌介绍keyebencao（客服热线：400-880-6628）“可怡本草”是上海洛丹化妆品有限公司旗下的上海知名品牌，是一个糅合中草药精华与现代生物科技的护肤品牌。自2002年上市起即以稳定的品质，温和安全有效的中草药配方，在国内护肤品市场独树一帜，树立了清新，自然的品牌形象。公司现拥有一批国内化妆品行业的资深工程师，立足“本草养颜”的理念，不断研发和完善我们的产品，并拥有祛痘及祛黑眼圈等几项特效配方。目前可怡本草已拥有快速祛痘、快速祛黑眼圈、特润美白、控油平衡、超级补水、特别护理、男士护理、身体护理及叶杜果修护系列等9大系列近四十多个单品。我们的产品以华东各省市KA大卖场及OTC为销售主渠道，08年起稳步向开放式日化精品店渠道及电子商务渠道拓展，成绩骄人。我们的产品同时远销香港，台湾及韩国，深受东南亚地区客户的喜爱。,药理基础keyebencao：以唐代药王孙思邈千金方中的养颜古方，配合先进的提取技术及加工工艺。品牌定位keyebencao：有中国特色的大众品牌我们的理念keyebencao：相信可怡 相信自已,文库,5,生产基地及厂区 Production,图一：整洁、忙碌的生产车间,图三：现代化的加工厂房,图二：工程师在实验室调香,放心的品质 从源头把关,文库,6,生产基地及厂区 Production,图一：产品研发部,图三：产品包装车间,图二：产品生产车间,放心的品质 从源头把关,文库,7,销售渠道 Sell,目前，我们的销售渠道已涵盖KA卖场、日化精品店、OTC、网络等多种渠道。全国十一个省（直辖市）都有可怡本草的省级或市级代理商。今天的成绩，对于一个没有依靠强势广告投入、仅靠消费者口碑相传的国产品牌来讲，是相当难得和不易的。,文库,8,销售渠道KA卖场,图一：上海家乐福超市,图三：秦皇岛金原超市货柜,图二：包头永盛成超市,六年卖场畅销 广阔销售渠道,文库,9,销售渠道日化精品店,图一：重庆大学城日化精品店,图三：蚌埠舒洁日化精品店,图二：淮北彩虹旗舰店,六年卖场畅销 广阔销售渠道,文库,10,销售渠道OTC,已进驻的药房渠道：上海开心人连锁大药房/上海市民大药房/上海宝丰大药房 等各大医药公司,上海开心人大药房货柜,文库,11,销售渠道网络,可怡本草品牌购物网站可怡之家,可怡本草淘宝旗舰店,与淘宝第一网店”柠檬绿茶“合作,与白领时尚购物网站”麦考林“合作,文库,12,08年新品系列化全方位推出,2008,08年进军互联网成绩骄然,08年实体销售网络全面铺展整合,可怡本草,的,可怡本草08盘点,文库,13,可怡本草08盘点08新品,历经七年发展，可怡本草逐渐发展了成熟、完整的产品体系。08年可怡新品的推出，着重在系列化、全方位上下功夫。,系列化 包装风格力求统一，形成完整的视觉概念；产品系列化推出，成套商品加以强势宣传推广。,全方位 08年推出的新品，进一步完善了产品种类，并在业界同类产品中做到了概念上的创新与领先。,文库,14,可怡本草08盘点08新品/系列化,全新的 叶杜果美白修护系列，无论是内涵还是外观，都可以说让人耳目一新。上市初就受到了消费者的热烈欢迎。必将成为可怡本 草新的明星系列产品。,叶杜果美白修护系列,NEW,文库,15,叶杜果美白修护套装,可怡本草08盘点08新品/系列化,文库,16,可怡本草原液系列，在08年经过了重新改版和着力推广。作为经过了市场和消费者共同考验的经典系列，其功效和口碑都得到了高度认可。是可怡本草当之无愧的明星产品。,NEW,经典原液系列,可怡本草08盘点08新品/系列化,文库,17,可怡本草男士系列，从最初的男士洁面产品，到水、乳、霜和面贴膜完整的系列产品，男士系列在外包装和系列性上都得到了进一步的统一和完善。同时也见证了可怡本草在产品研发上所走出的踏踏实实的每一步。,男士系列,可怡本草08盘点08新品/系列化,文库,18,莹白无暇保湿粉底液，在配方与概念上创新了业界本草类粉底。护理与上妆同时完成，更显出了本草类护肤品优势所在。,NEW,可怡本草08盘点08新品/全方位,莹白无暇保湿粉底液,文库,19,绿茶补水修护面膜霜，晚霜+免洗面膜的护肤概念，是这款产品的卖点和优势。这也是当今流行的全新护肤概念。再一次体现了可怡本草研发团队的创新实力和研发实力。,NEW,可怡本草08盘点08新品/全方位,文库,20,可怡本草08盘点电子商务,品牌网：购物网：论 坛：,全新改版的品牌网、购物网、以及新创办的怡人论坛，在很大程度上开辟了销售渠道，同时也取得了良好的宣传效果。,文库,21,可怡本草08盘点电子商务,可怡本草淘宝旗舰店可怡本草麦考林网店可怡本草柠檬绿茶店可怡本草当当网店,全面进军电子商务,文库,22,O8年，可怡本草全国招商全面展开，一年间，我们在全国11个省（直辖市）都发展了可怡本草的省级或市级经销商。,可怡本草08盘点销售网络,可怡本草全国经销分布,文库,23,可怡本草08盘点大事记,可 怡 本 草 的 2008,2008年1月1日全国招商正式开始,北京卓越网全新上架！新的营销模式势不可挡！,2008年5月8日,电子商务部成立，全面进军电子商务！,2008年5月8日,可怡本草正式入驻卓越网！,2008年5月20日,慧聪网独家专访！,2008年6月2日,进驻江苏时代KA卖场！携手经销商开拓市场！,2008年6月28日,与淘宝第一卖家柠檬绿茶建立合作关系，入驻柠檬绿茶淘宝店铺！,2008年8月15日,可怡本草正式入驻当当网！,2008年8月15日,可怡本草入驻淘宝商城，携手淘宝网共同开拓网络市场！,2008年8月25日,2009，我们可以做得更好.,文库,24,09年重拳出击,08年硕果累累,文库,25,2009年,全国招商继续火热进行，销售网络进一步铺展整合加大区域销售支持力度，促销展示用品倾力支持加大媒体宣传投入，女刊杂志、电视购物、网络宣传 三合一优势媒体重拳出击,文库,26,产品展示 明星产品,淘宝网 主打热销产品,可怡本草去死皮啫喱,文库,27,产品展示 明星产品,洁肤+卸妆,可怡本草竹炭/海藻洗颜泥,文库,28,产品展示 明星产品,文库,29,产品展示 明星产品,文库,30,产品展示 明星产品,文库,31,产品展示 明星产品,文库,32,产品展示 明星产品,文库,33,产品展示 明星产品,文库,34,产品展示 Product,文库,35,产品展示 Product,文库,36,产品展示 Product,文库,37,产品展示 Product,文库,38,产品展示 Product,文库,39,产品展示 Product,文库,40,产品展示 Product,文库,41,产品展示 Product,七年间，经过可怡人的不懈努力。可怡本草已经形 成了独具特色的完整的产品体系。我们拥有的8大系列40余种产品，以及正在研发和生产上市中的其他产品，针对不同的肌肤清洁、保养方式；不同的肌肤问题；不同的年龄、消费阶层，可怡本草都有相对应的护理产品及解决方式。可怡人和可怡产品对美丽的不懈追求，赢得了广大消费者的认同及媒体的争相报道,文库,42,媒体支持 Media,文库,43,媒体支持 Media,文库,44,媒体支持 Media,文库,45,媒体支持 Media,文库,46,媒体支持 Media,文库,47,媒体支持 Media,文库,48,媒体支持 Media,文库,49,强大市场支持 优势媒体配合,相信可怡 相信自己,
