《超市麻辣烫》植入招商方案.ppt

,写在扉页,剧集概述,项目名称：超市麻辣烫 总 投 资：1600万类 型：都市情景喜剧剧集集数：120集 47分钟|集 每30集为一个拍摄单位拍摄地点：中国内地开 机：2010年12月拍 摄 期：2010年12月-2011年2月后期制作：2011年3月-2011年5月播出时间：2011年6月播出频道：新人频道、全国100家以上省市电视台出品单位：北京翡翠格纳文化有限公司,剧集创意,由北京翡翠格纳文化有限公司出品的大型电视情景喜剧超市麻辣烫是国内第一部以超市为创作题材的情景喜剧。超市的话题是与每一个人都息息相关的，能够引起广大观众关注的话题，是一个极有商业运作价值的创作主题。它通过挖掘身边的人物和故事，进行艺术加工后，以幽默喜剧的方式展现在荧屏上，揭示出人性的真、善、美、丑，让人们在笑声中体味生活的酸甜苦辣，同时也带给人们一些生活的启示。超市小天地、人生大舞台，在这里上演的一幕幕人间喜剧使人们在捧腹大笑之余留下丝丝回味。,超市小天地 人生大舞台,主创名单,制作团队,尚敬1984年毕业于解放军艺术学院戏剧系，现任空政话剧团编导，国家一级编导。通过炊事班的故事、都市男女、武林外传形成鲜明的尚式喜剧风格。主要作品：炊事班的故事都市男女武林外传房前屋后都市六人行卫生队的故事无敌三脚猫健康快车,制作团队,林丛 1991年毕业于中央戏剧学院导演系，现就职 于人艺。国内著名情景喜剧导演。主要作品：我爱我家家有儿女闲人马大姐两家人候车大厅候车室的故事爱情来电显示电脑娃娃,制作团队,藏里 藏希国内知名文学大家，编写过500多集情景喜剧的国内知名编剧。主要作品：家有儿女、我爱我家、党员马大姐、候车大厅、众里寻她千百度、起步停车、浪漫的事,周小斌,洪剑涛,范明,主演阵容,毛毛,殷桃,刘敏,杨青,姜超,联合主演,陈创,牛群,郭冬临,郭德纲,柯蓝,牛莉,阎学晶,金玉婷,强强联手 群星云集,客串名星：郭德纲、牛群、蔡明、姜昆、郭达、李琦、英壮、柯蓝、那威、李建华、刘金山、洪剑涛、李伟健、魏积安、杨少华、杨毅、郭东临、刘亚津、刘流、雷恪声、李明启、陈寒柏、夏立新、赵铁人、李颖等,阵容强大的明星梦之队,项目价值,值得期待的收视前景,100家以上电视台循环播出 覆盖经济发达地区80%传播人口约9亿,地市级电视台的发行规划是从东往西，先从东部沿海着手，逐步往中西部深入，逐渐形成全网覆盖；以强带弱，占领东部强势区域，带动中西部弱势地区播出。,地市级电视台发行规划,极具戏剧性的喜剧文化,中国第一部 大型贺岁情景喜剧 倡导快乐文化,快乐、轻松、时尚、幽默、减压 快餐式的时代，人们追求的是精神上的愉悦。电视喜剧是普通大众快乐重要来源，大型情景喜剧超市麻辣烫完全服务于大众，娱乐为基点，与人们生活相接，人们在感受到快乐的同时，也有切身体会。在超市这样一个特殊却又与人们生活息息相关的场景中，发生各种各样有趣的故事，以小见大的方式，让人们记忆深刻。,类似成功案例,家有儿女受到中国各个年龄层次人群的喜欢，07年到现在，电视台一直偏爱着它，从不间断的播出。,炊事班的故事持续五年频繁热播，受到人们的热烈欢迎。一部二部三部收视创造了情景剧的高潮。,三传播力度,延伸目标人群核心收视群体的同学、家人、朋友等,核心观众群25岁55岁中青年观众,潜在目标人群在校大学生、初入社会；年龄在16-25岁；,收视人群覆盖层面比较广，消费层次跨度比较大，带动并且刺激消费市场。,360度立体化推广策略,事件,+,策划、创意超市麻辣烫创作定位和传播文化的主题活动,召开新闻发布会，吸引眼球关注,深入挖掘电视剧拍摄信息，进行持续不断的宣传,活动,新闻,立体化推广策略,+,360度强势媒体报道,主流平面媒体通讯社新华社北京日报北京青年报 北京晚报 北京晨报 京华时报北京娱乐信报新京报法制晚报北京电视周刊北京青年周刊,辅助媒体精品购物指南 华夏时报 中国电视报OK杂志 卫视周刊 广州日报羊城晚报 天津今晚报 上海新闻午报成都商报 杭州日报 华西都市报,电视媒体中央台-3综艺快报中央台-8影视同期声北京台-2每日文化播报教育卫视娱乐现场 娱乐纵天下东方卫视娱乐星天地旅游卫视娱乐任我行湖南卫视娱乐无极限福建东南台娱乐乐翻天河南卫视乐海冲浪天津卫视绝对音乐150电视网影视快讯,电台中国人民广播电台中国国际广播电台北京音乐广播北京交通广播.,网络媒体新浪网独家网络支持搜狐网易TOM.,植入优势,电视植入广告,具备传统广告的直观性,兼具专题广告的细致性,独具电视剧艺术的观赏性,价值一,传统广告的特点是直观强调，让消费者记住商品的品牌和特点，然而，却不能让消费者全面、细致的了解商品的性能和优势，缺乏艺术观赏性。,价值二,电视剧植入广告广告方式和缓，循序渐进，易于接受。,由于传统电视广告简单重复的频繁播出，以及一些有名无实的虚假宣传，造成人们对广告的抵触情绪，而电视剧植入性广告的优势则是在叙述一个生动故事的同时，巧妙的将广告融入其中，让观众在不知不觉中接受并认同。,价值三,电视剧植入广告制造流行时尚，描绘生活氛围，突出明星效应，引发跟随消费的热潮。,由于人们对电视明星及成功人士的一贯瞩目，所以剧中角色对企业产品的使用示范，或服务的亲身体验，必将形成极佳的广告载体，让观众在关注剧中角色的同时，了解并接受企业的产品或服务。并且使之形成剧中人物的生活氛围，反衬出一种新的流行时尚，带动跟随消费的热潮。,价值四,电视剧植入广告广告效益具有长远的延续性。,植入性广告的投资是一次性的，而广告效益却是深远的。因为广告已融入到的剧情当中，随着剧集一起滚动播出和扩大发行（包括DVD、VCD等音像制品的发行），只要片子发行到哪里，广告也就跟随到哪里。,央视-索福瑞媒介研究公司（CSM）2007年对我国13类主要节目在全国79个样本地区收视情况的调查结果如下：,价值五,电视剧植入广告覆盖面广，关注度高。,超市麻辣烫至少每天两集的播出密度，加之电视剧的收视率，能高效快速的形成品牌传递覆盖网，再借助全国31个省的300多个城市的卫视和网络的传播，覆盖面将超过80%，覆盖人口9亿多。有利于巩固品牌形象，获得良好的广告效果。,价值六,电视植入广告投资低，但回报程度则是传统电视广告投入所无法比拟的。（各频道黄金剧场广告时段平均5秒为1万元，一部20集的电视剧，以在30家电视台播放为基数，广告费用为600万。）,电视剧植入广告 价格优势强，性价比高。,合作规划,一、品牌行业植入机会,交通必备剧情发展重要道具,通讯必备角色对话高频露出,角色必备融入剧情全面展示,角色个性展示必备高模仿度,超市商品必备道具高频露出,1汽车,2手机,3儿童用品,4服饰,5快消品,6家居,7电脑,8数码,9珠宝配饰,10家电,重要场景室内必备高频露出,超市办公生活场景必备道具,时尚元素功能展示超市道具,角色配饰多种展示细节动人,场景道具超市商品高频露出,二、植入广告形式具体表现场景示意图,1、品牌超市定制 植入费用人民币：300万元,1、本剧主景地就是发生在超市，超市外景和内置布景均使用品牌超市的设计风格、广告灯箱，宣传画，并陈列与企业相关产品；2、在100集完成片里，品牌超市形象出镜率高达100%；3、全剧从头贯穿至尾，演员在对白中融入品牌超市的名称以及品牌特点；4、企业产品为剧中行业唯一指定道具；5、邀请企业代表参加栏目开、关机新闻发布会，作为贵宾发言；6、根据企业要求，可以赠送全套电视剧剧集内容；7、每集片尾字幕鸣谢。8、授权合作品牌超市拥有剧照和片名的宣传使用权；授权合作品牌超市在渠道、宣传品、产品包装上使用电视剧剧照。9、其它回报根据实际情况灵活设计，所有重复播出均不另记费用。,成功案例,例如在电影夜店中，影片利用水汪汪超市这个固定场景，发生一系列有趣的故事。人们在记住有趣情节的同时，水汪汪超市像夜店这样的品牌一样深入人心。,利用情景喜剧的优势，固定的场景拍摄全剧，可以把利用这个场景，把品牌做到最大化。,1、主景地的超市旁边，为企业搭建店面、专卖店、专柜等形式的景地，使用企业的形象设计、广告灯箱，宣传画，陈列企业产品；2、在100集完成片里，保证企业产品、招贴画等出镜时间在1000-1200秒之间；3、在四十集的时间内将（2集）企业故事情节编入剧情中；4、企业产品为剧中行业唯一指定道具；5、邀请企业代表参加栏目开、关机新闻发布会，作为贵宾发言；6、提供带有企业故事情节2集节目DVD光盘各10张；7、每集片尾字幕鸣谢。8、其它回报根据实际情况灵活设计，所有重复播出均不另记费用。,2、主景地企业专卖店、商铺植入 植入费用人民币：80万元,1、剧中主场景的街道中使用企业的大型广告灯箱、广告旗等，可以根据企业要求设计制作。2、在100集完成片里，保证出镜时间在1000-1200秒以上。3、在四十集的时间内将（2集）企业故事情节编入剧情中；4、企业产品为剧中行业唯一指定道具；5、邀请企业代表参加栏目开、关机新闻发布会，作为贵宾发言；6、提供带有企业故事情节2集节目DVD光盘各10张；7、每集片尾字幕鸣谢。8、其它回报根据实际情况灵活设计，所有重复播出均不另记费用。,2、街道灯箱广告植入（独家）,植入费用：60万,3、剧情植入商品陈列实物展示,表现形式：剧中道具为企业产品，出现在演员周围、身上、手中或场景内。融入剧情，展现品牌。出现时长：在100集完成片里，根据产品类型保证出镜300600秒钟。,植入费用：3万元,拍摄场景:超市卖场植入产品:“食品饮料、酒水、家具用品、床上用品、食品、电器、日化用品，家具等”表现形式：海报、产品实物展示，作为道具等,4、剧情专集,围绕品牌、产品的特点，专门撰写剧本，拍摄剧情专集；上、下两集，每集25分钟，企业产品作为剧中道具，出现在演员周围、身上、手中或场景内，片尾字幕鸣谢。,植入费用：20万/集,公司简介,北京翡翠格纳文化有限公司,北京翡翠格纳文化有限公司为中国大陆总部基地。公司自成立以来，便致力于影视剧的制作与大型活动的承办，尤其在影视特效、后期编辑以及二维、三维动画等制作方面已成为一家国际级公司。公司自创建以来，长期与国内外多家影视公司合作交流，致力于国际先进制作技术的引进、开发和应用。公司制作原创动画片：百花公主30集、对朕神童30集、十二生肖西游记365集、动画电影星际宝贝1、百花公主等。公司制作的电视剧：电视剧碧血青天杨家将、天下有情、鹤啸九天、重拳出击等剧集。公司大型活动部，曾参与龙子心、中华情、同一首歌等大型演艺活动，并参与多项国家级的商业展示活动。翡翠格纳凝聚了由国内外行业资深人才所组成的专业团队，坚实的教育背景，丰富的创作经验，多元化的创意理念与设计实力，保证了在影视界的领先地位。公司积极吸收、借鉴国内外先进的行销管理经验，努力提高企业的竞争力，为丰富国产影视市场奉上灵感与希望，让中国特色的本土品牌走向世界。,期待与您合作!如果您需要超出上述提及的招商形式，我们同样欢迎您和我们取得联系，我们将尽快就招商的可行性做出答复。,北京翡翠格纳文化有限公司地址：北京朝阳区建国路78号联系人：电话：邮箱：,联系我们,