始创国际神州数码品牌形象广告.ppt

2023/2/16,1,International,2023/2/16,2,神州数码品牌形象广告,始创(AICI)企划,Digital China Image,AICI 2002.5,2023/2/16,3,我们将要传讯的对象是:行业性客户（银行、通讯）经销商、代理商投资者普通消费者,我们的任务,2023/2/16,4,我们希望做到：清晰、准确的传达，神州数码新形象使命与目标。使神州数码目前的传讯与战略目标有较强的关联性。制定长期、连贯的品牌传播规划策略，使目前的传讯具备较长的延展性。,我们的任务,2023/2/16,5,此次广告的目标:清晰、准确的树立神州数码品牌形象。使神州数码新形象实力与亲和力兼备,我们的任务,2023/2/16,6,命题：奠基数字神州经过分析与讨论，我们认为奠基的被动意义大于主动性。因此希望与各位分享下述的描述方式：,我们对任务的思考,2023/2/16,7,神州数码是一家集网络、系统集成，分销为一体的面向中国电子商务提供服务的高科技企业。对于描述方式的讨论（怎样更具说服力？可信赖）：亲和力的体现是否需要取悦受众？实力的体现是否需要媚俗的夸张？,我们对任务的思考,2023/2/16,8,企业的行为与态度直接影响了受众对品牌的感知，因此神州数码应树立“认真做事的大企业”的形象，建立值得信赖的亲和力。例：让我们做的更好！飞利浦,我们对任务的思考,2023/2/16,9,结论：我们对于神州数码的描述是，神州数码是中国电子商务构建（织造）者,我们对任务的思考,2023/2/16,10,神州数码控股有限公司是一间立足中国市场，提供全方位电子商务基础建设产品（接入）、解决方案（应用）及服务（维护）的公司。我们将神州数码人性化的比喻为中国电子商务织网者、建造者。,神州数码品牌定位,2023/2/16,11,我们认为神州数码的品牌核心价值在于：支持、推动中国数字化发展,神州数码品牌定位,数字化中国是我们的名字，更是我们的使命郭为,2023/2/16,12,品牌的定位：认真织造中国电子商务网络,神州数码品牌定位,态度,行为,针对性,目标-使命,2023/2/16,13,中国电子商务网络构建四步曲：网络基础建设 抽丝企业内部信息化 造绳一对一互联互通 编结网络社会 织网,神州数码品牌定位,2023/2/16,14,现阶段神州数码的品牌形象求诉：度身构建多元电子商务基础,神州数码品牌定位,认真的态度,电子商务状况,业务发展方向,集合全球资源，立足中国市场，以负责任和持续创新的精神,全方位提供第一流的电子商务基础建设产品、解决方案及服务,推动中国电子商务进程,以实现数字化中国理想。,2023/2/16,15,利益（承诺）：度身构建多元电子商务基础诉求（形象）：推动、支持、服务于中国电子商务支持（原因）：提供以电子商务为核心的产品、解决方案与服务,神州数码品牌定位,2023/2/16,16,神州数码品牌定位,2023/2/16,17,神州数码的品牌个性：有实力、有亲和力权威性、人性化使命感,神州数码品牌定位,2023/2/16,18,神州数码品牌形象创意表现,2023/2/16,19,2023/2/16,20,2023/2/16,21,2023/2/16,22,2023/2/16,23,2023/2/16,24,2023/2/16,25,2023/2/16,26,2023/2/16,27,2023/2/16,28,Better ideas.Better results.更佳创意，更佳的结果,2023/2/16,29,Thank you!谢 谢！,