新浪微传播案例V1.0..ppt

微传播手册V1.0,微时代微创新微变革微生活微传播,目录,定义篇策略篇功能篇形象篇内容篇活动篇,定义篇,微博是什么？具有什么特点？,微博是一个互动网络,每个人都有一个粉丝聚合的网络，通过转发和评论，互相交织，形成了一个高度互动的人际网络。,微博是一个媒体,如果说SNS代表着“关系”，那么微博代表着“传播”SNS是“圈子”，微博是“媒体”；SNS满足的是“认同”，微博满足的是“影响”。,微博拉近了名人与草根的距离,微博促进了信息的透明公开,微博加速了特定内容的传播,什么样的内容传播最快？明星言论 有奖活动 真情语录 公益行动 搞笑内容 仗义执言 星座相关,微博路上多侠客,微博不是广播站,微博一天不上就跟不上时代,囧,童鞋,木有,小强,打酱油,表嘛,菌男,霉女,灰常,寒,汗,猪头,银,鸡冻,虾米,酱紫,稀饭,帅锅,认识微博的优劣,信息发布便捷，简单。一条微博最多140个字，信息发布简单。互动性强，能与粉丝即时沟通，及时获得用户反馈。传播速度快。同样的一条有趣的新闻，在论坛中的转载远远要低于微博，因为便捷、易分享。精准人群，贴近用户群。企业粉丝数意味着潜在用户群。,优势,积累期。需要有足够的粉丝才能达到传播的效果汪洋大海。内容更迭迅速，如果发布的信息粉丝没有及时关注到，那就很可能被埋没在海量信息中耗费时间。微博的信息量大，短小。需要为了增加粉丝不停的刷屏形式单一。只能140字+图片或者视频。,劣势,策略篇,微博的策略与其他社交媒体传播有同有异,微博传播策略（简版）,微博传播策略（详版）,关注真正的指标,粉丝数？Or转发率？,微博十大原则,你是一个人，而不是企业你是有个性特点的人你是个有趣的人你不是广播站，而是平等的沟通永远都要坦承、透明、积极主动你的信息要对粉丝有价值你需要坚持有节奏的更新你需要和意见领袖和活跃分子搞好关系要建立长期关系，不要赤裸裸发广告或软文到一线去，实践出真知,功能篇,将微博用于企业传播的方方面面以提升品牌,微博传播的五大功能,A1.微博用于客户关系管理,通过标签搜索找到相同属性的人,高级搜索功能使搜索结果更加精准,回复用户问题,A2.微博用于危机管理,360与金山论战,禹晋永微博成名记,7月6日，禹晋永发了自己在唐骏学历门中的第一条微博，树起力挺唐骏的大旗7月8日，微博网友很傻的妮子连发10条微博，揭露禹晋永的发家史7月13日，微博网友王小山花了22港币在香港网上查册中心查询，证明号称10亿注册资本的中国世代投资注册资本仅1万元。7月21日，微博网友吴法天发微博证明禹晋永北京大学博士后学历造假7月，陆续有更多丑闻被揭露：论文剽窃、地震诈捐320万、假造土地证让自己拥有山东梁山县的1500亩土地，并借此增资1.2亿、公司六年未纳税8月3日，禹晋永举行维权发布会8月5日，禹晋永发微博宣布“从即日起退出微博江湖”,A3.微博用于企业声誉管理,任志强：从冰冷大佬到邻家大叔,#飞思卡尔行业关注#飞思卡尔天气关注#飞思卡尔保健专家#飞思卡尔绿色视角#飞思卡尔技术论坛#,A4.微博用于活动传播,微博大屏幕与“求上墙”,A5.微博用于产品推广,Bambook的微博推广,C.形象篇,将微博打造成符合企业形象的平台,形象建设大忌,信息不完整或无特色只收集粉丝，不关注别人只发信息，不转发评论将微博当做企业网站，发布软文没有充分利用微博新功能,多层次立体化微博账户体系,爱国者的微博账号家族,I Do的微博账号家族,巨人网络ShowGirl集体开微博,个性化模板,LOGO,名称,简介及博客地址,个人资料,标签,关注话题,制作个性化微博模板,C.内容篇,什么样的内容最受用户欢迎？,C1.Vancl的“凡客体”,C2.最吸引眼球的美女,C3.借助热点,借助热点,C4.多图传递信息,使用美图秀秀快速制作多张图片拼图,C5.热门话题植入,C6.利用第三方应用,C7.漫画,D.活动篇,创新、创新、创新,D1.Vancl联合新浪送围脖,D2.微博发布会,D3.借助明星,D4.借助意见领袖,D5.满足梦想,D6.具有参与感和个性化,D7.Minisite线上活动,D8.活动机制：得奖,随机抽奖，要求一定数量的好友,抢楼，要求转发本贴且一定数量的好友,门槛限制，要求具备一定条件（如粉丝过万）且在某个时间段,实用微博统计分析工具：统计评论,欢迎follow我：,谢谢观赏,