【智勇大冲关 V5神州行】新车威志V5万人体验暨巡展活动策划方案.ppt

,一、活动目的,1、承接各区域上市活动，继续制造新闻事件，热点，让媒体记者全程报道、进行持续炒作，从而进一步提高威志V5在媒体上的曝光率和用户关注度；2、提供零距离接触机会，通过活动让潜在用户进一步了解威志V5智能化配置和卓越的性能品质；3、让尽可能多的潜在用户尽早尝试购买威志V5，促进威志V5推广快速上量。,二、活动时间,2012年8月10月（周末）（具体时间由各区域根据实际情况安排，要求在规定时间内完成）,三、活动区域,四、活动主题：,智勇大冲关 V5神州行天津一汽威志V5万人品鉴会,活动主画面,1、当地广场2、汽车交易中心3、二手车交易市场,说明：要求开阔，人流量大，易于布置和开展活动。,五、活动地点,六、活动参与人员及分组（一）活动参与人员1、主持人：1名；2、当地经销商：3-5家；3、威志V5老用户和潜在用户：30名左右；4、当地主流媒体记者：10名左右5、工作人员若干,（二）活动时间1、智勇大冲关 V5神州行万人品鉴活动：3.5小时2、聚餐：1小时（经销商负责）共需半天时间选择一:上午活动：9:00-12:30（比赛）中午聚餐：12:30-13:30（经销商负责）选择二:下午活动：14:00-17:30（比赛）晚上聚餐：18:00-19:00（经销商负责）说明：各地根据当地实际情况确定具体时间。,（三）分组规则,第一步：参加活动用户抽签决定在哪个队;第二步：每队确定一名队长；第三步：发给每队相对应的队旗。,七、活动特性,增强活动参与性,通过各种活动，让用户自然而然的认知、感知威志V5的特点和优点,八、活动内容及流程（以下午活动时间为例）,九、活动项目规则,1、形式,(一）静态品鉴体验,车辆：威志V5 2辆（由当地经销商提供）,(二）试乘试驾体验,1、形式,注：试驾用户需持有本人有效驾照，并签订试驾协议,车辆：威志V5 3辆,(三）智勇大冲关比赛,无间倒趣味绕桩飞镖大赛超级运水工有奖问答,20分钟/项*5项=100分钟,1、规则：按前面分好的队别，由5个团队参赛，最后按5个比赛项目结束后的累计积分进行团队排名：,车辆：用试乘试驾体验车辆（由当地经销商提供）。,2、游戏规则,活动规则：每队选派一名队员展示倒车技术，用2两个桩摆成“车库”（距离5米，可根据实际情况调整），用时最短将车倒进“车库”（车及车轮摆正，不碰桩）者得分最高。如果选手主动挑战更短距离的车库，其用时可考虑减去一定时间如10秒等。第1名5分（5个威志V5车标）；第二名4分（4个威志V5车标）；依此类推，第5名1分（1个威志V5车标）活动道具：两个隔离桩，卷尺；,(1）无间倒,（2）趣味绕桩,活动规则：在一条直线上每隔6米摆一个桩，共8个桩；每队选派一名队员参赛，先正向开车依次S型绕桩，到头后再倒车绕桩返回发车出发点。参赛者可以有副驾。计分标准：从发车开始到回发车点的总时间即为成绩，用时最短者得分最高，每漏绕一桩增加10秒，每撞倒一次桩增加10秒。第1名5分（5个车标）；第二名4分（4个车标）；依此类推，第5名1分（1个车标）。活动道具：8个隔离桩，秒表；,（3）飞镖大赛,活动规则：每队选派2人参加，一人驾驶车辆，另一人在中途的投掷处在车内投掷飞镖。参赛者需经工作人员示意，方能出发，比赛车辆需按照指定路线直线行进；每队选手在规定时间内投掷5支飞镖；每队选手成绩为投掷靶上飞镖投中的环数和。环数和最高的得分最高。第1名5分（5个车标）；第二名4分（4个车标）；依此类推，第5名1分（1个车标）。活动道具：飞镖3只（备2个），投掷靶一个。,（4）超级运水工,活动规则：每队选派2人参加，一人驾驶车辆，另一人坐在副驾驶用单手握住装满水的玻璃杯进行运水比赛车辆需按照指定路线行进（可考虑将路面设置一些简易的减速带等使车辆在行进中颠簸）；在规定时间内（2分钟），车辆达到指定位置；玻璃杯中剩水最多的队得分最高第1名5分（5个车标）；第二名4分（4个车标）；依此类推，第5名1分（1个车标）。活动道具：玻璃杯，直尺(或量杯）；,（5）有奖问答,活动规则：A、题目数量：12道关于威志V5的问题；B、抢答方式：各队队员举手抢答，每答对一道该队记1分；且奖励答题者小礼品一个；C、记分方式：对各队的分数进行排名，第一名给5个车标，第二名给4个车标，以此类推；,3、奖项和奖品,冠军：1个：5个比赛项目总分最高者（车标最多者）；奖品：每人一份价值300元的奖品；共6份亚军：2个：5个比赛项目总分第2、3名；奖品：每人一份价值200元的奖品；共12份季军：2个：5个比赛项目总分第4、5名；奖品：每人一份价值100元的奖品；共12份,所有参加本次活动的队员、媒体、嘉宾均获得威志V5挎包一个。,（1）团队奖：,（2）活动来宾礼：,（3）小礼品：钥匙扣、小车模等（价值20元以内），奖励有奖 问答答题者及发放给非邀请自发前来现场观看的用户。单场小礼品发放控制在30-50个。,(四）威志V5购车用户介绍用车感受,建议围绕以下方面介绍，描述威志V5给生活和工作带来的好处，与其他同级别车相比有更多的优势。1、人性化的舒适；2、更好节能性；3、更好的动力性能4、更高安全标准安全,现场订车抓硬币,活动方式：现场订车，双手捧硬币，捧多少全归自己每位车主限捧一次,十、活动宣传,（一）活动前：利用回访、短信、拜访等方式对威志V5用户及潜在用户进行邀请；（二）活动后：1、媒体记者对本活动进行媒体报道和宣传；2、活动视频资料，在网络上进行传播；3、利用网络上开展微博宣传；4、其他宣传方式。,活动现场布置,1、背景板,2、队旗,3、活动车贴,车身两侧前门都贴上活动车贴,4、平面图（参考）,活动现场舞台区模拟效果图,比赛服装效果图,十二、费用预算：25万元/场（含场地费、物料费用、奖品费用、人员费用等）,谢 谢,