迷笛音乐节赞助回报细节方案.ppt

1,第七届Midi音乐节首席赞助商 赞助回报细节,2,首 席 赞 助 商 回 报 概 述：赞助金额：人民币280万元 赞助商将成为2006第七届迷笛音乐节组委会成员之一，作为音乐节的最重要合作伙伴，组委会将对赞助商的商业活动设想予以最大程度的配合和支持。,3,BEIJING 2006 MIDI MODERN MUSIC FESTIVAL时间：2006年5月1日-4日地点：北京市海淀公园网址：2006迷笛现代音乐节-中国最大规模、参加人数最多的露天现代音乐节,将有50支中外优秀乐队为观众奉献出精彩的现代音乐。八万平米场地，四个不同风格的舞台同时进行。届时将有中国上百家媒体对音乐节进行全方位报道，中国新浪网娱乐频道将再次对这次现代音乐盛典进行为期四天的40小时网络直播。主办单位：北京迷笛音乐学校 承办单位：北京迷笛演出有限公司协办单位：北京天道恒德广告责任有限公司（北京现代华泰有限公司）,2006北京第七届迷笛现代音乐节活动总介绍,4,Part 1,1、活动前期：（1）音乐节活动前期参与音乐节的全国互联网推广宣传，在全国各大平面媒体/电视/电台媒体上进行广告及活动宣传，宣传中可以结合主赞助商品牌开展相关活动及推广计划实施。,目前百度网站中搜索“第七届midi音乐节”可查到相关报道2960篇。搜索“2006年MIDI音乐节”可查到相关报道6760篇。其中TOM网，我爱摇滚乐，图片博客网，MSN博客空间，SOHU博客网非主流音乐，中国博客网，SINA网，众多高校论坛以及众多网站论坛均已经开始做了前期预瞻报道。音乐团队和喜好音乐的个人组织也已经在网络中通过博客论坛，交互性论坛围绕“MIDI音乐节”发表了相当数量的网帖。,5,6,7,（2）4月20日下午，在海淀公园贵宾会议室举行2006迷笛音乐节新闻发布会。（背板布置主赞助商的名称及LOGO）将邀请北京所有娱乐大媒体及国际传媒参加，正式开始宣传。新闻发布会将邀请赞助商出席、讲话并接受媒体采访。,发布现场背景板示意1,发布现场签到处示意1,8,发布现场背景板示意2,发布现场签到处示意2,9,发布现场示意,10,（3）邀请主赞助商高层出席包括新闻发布会、开幕式等音乐节的全部重要活动。,易拉宝,发布会现场提供12支,11,（4）音乐节所有宣传品（海报、手册内彩页）最显著位置刊登主赞助商品牌标识。A海报、迷笛手册内彩页的所有logo第三位置（紧随主办方迷笛学校、承办方迷笛演出公司之后），前三位置的logo尺寸明显大于其他logo协办单位的logo。B迷笛手册首页右下角印有主赞助商logo。C宣传彩页中刊登企业介绍或产品介绍。,现场发放60000本,12,宣传彩页中样式,13,（5）主赞助商网站和MIDI网站的互动，与MIDI网站共享一部分音乐内容。,14,2、活动中期：（1）音乐节现场主舞台两侧音箱墙最佳位置悬挂主赞助商品牌。,主舞台音箱墙标志展示，LOGO尺寸 3*3米,Part 2,15,（2）新浪网4天全程直播音乐节盛况，主舞台两侧音箱墙上悬挂的主赞助商LOGO将无数次出现在全国网络观众眼中。平面媒体照片、电视上也将自然出现箱墙上悬挂的赞助商LOGO。,16,（3）乐队换场期间，场内大屏幕插播赞助商广告（屏幕位于主舞台台侧，画面尺寸4*5米）。,17,乐队换场时间将会滚动播出主赞助商的广告。主会场现场每天将有近20000人观看。全天共有近100个滚动时间段播出。每一时段为1分钟2分钟。,18,（4）音乐节活动现场提供给赞助商2个展示车位。具体位置由赞助商亲自到现场选定。,车位展示效果1,19,车位展示效果2,灯光效果视现场条件而定,20,为车位展示预留区（在图示中三点中选择两点作为展示区）,停车场,场外餐饮区,主舞台,草地,安全围板,卫生间,品牌推广区,电子乐实验音乐舞台,DJ舞曲舞台,宿营区,爵士乐舞台,停车场,指挥中心,21,为保障车身安全，在展示区周边设立围档。矮墙围档作为小幅广告看板。,广告围档示例二,广告围档示例一,广告围档示例三,小围档尺寸0.8*1.2米,22,广告围档效果示例,23,（5）音乐节工作人员、志愿者工作T恤后背印有主赞助商品LOGO。数量：现场的演员300人;记者100人；志愿者100人；工作人员100人；安全保卫人员300人(包括公安干警)。其中要求工作人员及安全保卫人员必须穿着.共计900-1000件。,工作人员统一着T恤印企业LOGO,24,（6）现场公关活动形式：凭借门票抽奖。（由客户提供礼品）,门票示例,门票抽奖编号示例,由于活动将进行四天，现场每天人流将在2万左右。主办方为每天的抽奖活动的顺利进行需提供奖品（帐篷）1000-1500支。,25,奖品（帐篷）样式示例,宿营区内奖品（帐篷）应用展示,26,（7）音乐节100，000张门票、请帖背面广告体现赞助商的合作伙伴关系。获赠音乐节门票100套，VIP贵宾席位资格10名 主赞助商的LOGO位置：在票背面印有迷笛学校、迷笛演出公司、主 赞助商的三家LOGO。,2006年第七届midi音乐节每天的现场人流量保守估计在20000万左右，四天的活动整体预计总人流量在80000 90000人左右。包含邀请团体，媒体，志愿者，安保人员后的总量将在100000万人左右。票务的发放依照活动的日期分为5月1日，5月2日，5月3日，5月4日四种当日有效票。每连续四日票为一套。,27,（8）音乐节现场所有工作人员、演员、媒体记者胸牌出现主赞助商LOGO。总数量900-1000份。LOGO出现的位置：放在原有设计音乐节LOGO 正下方底部。,28,（9）提供赞助商环绕音乐节主场地的长约2000米的围板广告区。位置：2000米围板每隔50-100米将绷挂主赞助商形象展示。,大幅广告围档示例画面尺寸2.4*7米全场提供40幅广告,29,大幅广告围档示例画面尺寸2.4*7米,30,（10）音乐节活动主会场周边提供给主赞助商广告路牌、提示牌总共30块，位置设在所有重要路口，尺寸适中。LOGO将喷绘在右下角。,31,（10）音乐节汽车展示位四周驻足人群休憩遮阳伞广告。数量：10-16支,遮阳伞示例,遮阳伞应用示例,32,3、活动后期：（1）全国发行迷笛音乐节现场DVD贴片广告30秒并赠送50套主赞助商的logo出现在影片片头及印在DVD封套之封底所有logo第三位置。（紧随主办方迷笛学校、承办方迷笛演出公司之后发行，预计发行30万张）,封套，DVD盘片样式1,封套，DVD盘片样式2,Part 3,33,（2）所有媒体的后续报道。主要采取音乐节后续报道、专访主赞助商等形式。同时尽量登载有主舞台音响墙的照片，以此呈现赞助商LOGO。,34,2006迷笛音乐节核心价值描述,形象定位:一年一度在北京举办的中国最大规模的露天现代音乐节 优势背景：每年连续性举办的节日狂欢活动，2006第七届迷笛音乐节与五一 黄金周完美结合。规 模：35支国内乐队，15支国外乐队，4个舞台连续4天的倾情表演。现 场十万人的热情参与。假日狂欢:宿营帐篷、酷翻的音乐、碧绿的草地、湛蓝的天空、冰爽的啤 酒，各种活力运动：足球、篮球、极限运动、与假日聚会放松的 人群，必将又是一台欢乐的盛会。户外新媒体：户外露天演出这种独特的新媒体将产品/品牌/促销信息传达给 目标消费群，将更直接、更有效、更具强烈视觉冲击，影响更为 深刻。网络推广：中国第一现场直播网站新浪网将再次对这次音乐盛典进行为期四 天的40小时网络直播。含盖几百万人群的互联网传播，传播范围 更广泛，网络互动节目将是本次音乐节的又一大亮点。媒体传播：国内外超过100家主流媒体，涵盖电视、广播、杂志、报纸、网 络、短信、DM等形式，进行全方位，多角度的强势新闻宣传组合 为商家搭建媒企平台。无线增值业务合作：开展无线增值领域市场，扩展全国市场。,Part 4,35,2006迷笛音乐节宣传推广计划描述,宣传推广：2006迷笛音乐节我们将采用尽可能多的、有效的传播手段进行宣传推广。利用新闻发布会、媒体广告、软性文章、公关活动、网络等手段开展音乐节的宣传推广活动。强化迷笛音乐节的时尚、前卫、快乐、健康的品牌形象。商家在音乐节广泛的广告攻势中，通过多种适合的方式介入，可以实现传播自身品牌形象的目的。,媒体支持：“迷笛音乐节”不仅作为国内每年一次的重要新闻事件，更作为一个著名的文化艺术活动及社会话题得到国内外媒体的广泛关注，报道迷笛音乐节的中外媒体逐年递增，报道质量和篇幅也大幅提高，今年参与报道的媒体更将达到庞大的规模。,36,2005迷笛音乐节媒体支持机构及赞助商,37,A 报纸媒体B 杂志媒体 C 电视新闻播报媒体D 广播媒体详见附件中媒体回报表其中AB两类媒体中，可以涵盖对“华泰现代赞助midi音乐节”的报道的媒体数量可达到媒体总量的30%-40%。报纸媒体中提供100-200字的与主赞助商有关联的新闻插段文字。其中CD两类媒体中，可以涵盖对“华泰现代赞助midi音乐节”的报道的媒体数量可达到媒体总量的10%。（国外媒体除外）,38,1 迷迪是热闹的，迷迪是激情的，迷迪是自律的，迷迪是积极向上的。为了更好的发展，更广泛的传播乐坛里的这一场火暴盛事，作为首席赞助商的北京华泰现代集团对此次迷迪音乐节提供了鼎立支持。也将“时尚，激情，快乐，健康“的汽车文化自然的融入到了纯真炽烈的音乐文化中。在音乐节现场环境上，通过北京华泰现代汽车集团的努力使得本届迷迪音乐节比去年有了相当大的提高，华泰现代汽车集团的新车展示也为音乐节增加了新的亮点。围落在展示区的年轻人也在越野车的灵魂里找到了自己“生在都市，心野山林”的梦想。,新闻插段文字范例1,39,2在音乐节现场环境上，本届迷迪音乐节比去年有了相当大的提高，这也得益于北京华泰现代汽车集团的大力支持。进入海淀公园，人们告别了满眼的钢筋水泥，呼吸着草本芳香的空气，看着那些打扮怪异却热情真挚的音乐青年，所有人都会自然的融入到音乐节轻松，激情，时尚，快乐的氛围里。3在管理方面，主办方加大了对安全控管的力度。服务志愿者和安保人员按照恰当比例分散在场地各处令乐迷可以在一种和谐的氛围里享受激情的音乐。据迷迪音乐学校的张校长介绍，音乐节已经具备相当的规模和人气，每天天南地北的近20000的年轻人来到这里，现场的火暴气氛是可以想象的，但是乐迷也很成熟，不会因为狂热而躁动。比如今年活动区内增加对主赞助商华泰现代的汽车展示，很多乐迷，也因为是汽车的爱好者，都被它所吸引。每天为在展示区周遍的人很多，但是却没有人会跨越一个仅80公分的矮墙去触碰它，。,新闻插段文字范例2，3,40,E、现场直播媒体：新浪网（前期、直播、后期）、搜狐、网易、TOM网、腾迅 中国博客密集报道，全国30家音乐网站联合直播,F、网络全国直播说明：2005迷笛音乐节上，中国第一现场直播网站新浪将再次对这次摇滚盛典进行为期四天的40小时网络直播。采用多个摄影机位现场切换，全方位报道，穿插大量后台花絮及乐队访谈，中国最大的门户网站“新浪网”及全国30余家艺术、音乐网站共同直播迷笛音乐节视频节目。届时，迷笛的会场将从北京海淀公园的草地拓展到广阔无垠的互联网上，众多不便在五一期间奔赴北京的乐迷可以在网络上目睹迷笛音乐节的风采。这将是中国目前为止最大规模的网络直播活动，在世界的任何角落都能关注北京的2006迷笛音乐节！,41,2006迷笛音乐节吸引的目标人群描述,“观看演出的有网络游侠、SOHO一族、背包客、布波族、各地高校学生、追求个性生活的时尚青年、现代新经济社会的精英分子、有闲阶层、原创音乐人、前卫艺术家、诗人、自由撰稿人以及为数众多的媒体记者、关注中国青年文化的外国人。”摘自“艺术评论”杂志2005年第12期第18页,42,迷笛音乐节远景,保持领先需要不断的前进。迷笛音乐节没有停下前进的脚步。迷笛音乐节希望成为中国音乐文化的一道绚丽的风景酷翻的音乐、碧绿的草地、湛蓝的天空冰爽的啤酒，足球、极限运动、篮球最时髦的最时尚的最娱乐的，我们都有！在这里总有一个地方，你能找到大队同党，总有一个游戏，让你show出你的才华。一个聚集着数以万计年轻的心、一个最大的露天草坪Party！从最初的音乐人、艺术家、朋克青年，到今天的时尚青年、大学生、白领、记者、老外、美女迷笛音乐节成为了一种时尚的、前卫的象征.你想在草地上、蓝天下听最酷的音乐吗？你想跟朋友大喝啤酒吗？2006年5月1日4日，海淀公园八万平米的鲜绿的草地上，第七届北京迷笛现代音乐节，即将拉开狂欢的帷幕,43,2006迷笛音乐节现场图示,停车场,场外餐饮区,主舞台,草地,安全围板,卫生间,品牌推广区,电子乐实验音乐舞台,DJ舞曲舞台,宿营区,爵士乐舞台,停车场,指挥中心,44,2006迷笛音乐节专业化运作描述,迷笛音乐节成功的举办，来源于专业化的管理与经验 在总结，发挥以往经验的基础上，迷笛音乐节从管理方式上大量地借鉴国外音乐节的先进模式。第六届迷笛音乐节的整体管理将更加规范，安全以及注重细节。迷笛音乐节组委会指定管理手册及完善的管理制度，确保参与音乐节的整体效果及合作方利益。,音乐节场地管理手册 音乐节保安条例 音乐节消防安全条例 音乐节娱乐体育项目管理手册 音乐节紧急事件处理规定 音乐节商品售卖管理手册 音乐节媒体管理手册 音乐节招商与广告管理手册,45,完备的手续,46,2006年迷笛音乐节组委会 北京迷笛演出公司 2006年3月,47,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,