三洋液晶电视新品上市网络传播报告.ppt
东莞华强三洋电子有限公司 三洋液晶电视新品上市网络传播报告,*营销传播机构2010.11,目录,稿件策划,传播效果评估,6,传播总结,7,4,5,传播计划及完成情况,1、传播背景,企业背景 三洋自成立以来，便以精工技术而闻名 自进入电视领域50年来，一直致力于电视技术的研发，引领着技术发展 方向 秋冬将至，为秋冬结婚旺季带来的家电购买狂潮造势,事件背景 三洋液晶电视大规模新品上市，各地区经销商大会陆续进行产品专门为08年奥运会研发设置了IPPT技术、运动模式等高科技环节市场面临本邦韩系及国产彩电企业的三方竞争；品牌表现不及对手；产品技术优势未转化成销售力，产品卖点不够清晰,1、传播背景,2、传播目的,消费者层面：加强海外销量、技术水平、企业悠久历史的传播，提升品牌影响力。增加品牌“出镜率”。让行业注意三洋品牌强大的技术研发能力和 品牌实力。让消费者多方面，近距离了解三洋产品质量，品牌信誉。销售层面：为秋冬，结婚购买热潮的销售造势，做好迎接旺季的舆论准备。,3、传播策略,在坚持经济原则的前提下，利用网络媒体费用低、传播速度快、人群广等优点，选择门户网站和行业网站进行主动公关，旨在：门户网站：提高企业及产品的曝光度、美誉度行业网站：通过专业报道显现三洋电视的技术优势和产品品质门户网站+行业网站：门户网站与行业网站联合评测，用媒体的角度传播三洋的技术,4、稿件策划,撰写思路 围绕三洋新品上市这一事件，传递以下核心内容：其一，三洋50年技术积淀保障品牌信誉 其二，IPPT、第三代引擎、跃屏技术支撑三洋电视完美品质,50年历史,领先技术,品牌信誉高,卓与品质,4、稿件策划,行业稿件：50年技术积淀 三洋平板轻松领航液晶市场文章内容摘录：从1947年井植岁男创立三洋电机制作所，到1953年开始销售第一批电视，开启“电气元年，从1960年开始销售第一批21-CT型彩色电视机，到1971年生产出第一批遥控彩电再到今年几款新品的集中上市，半个世纪以来，三洋一直致力于电视技术的研发，,4、稿件策划,行业稿件：技术金三角 稳固支撑三洋平板完美品质文章内容摘录：经过2003年的启动，2004年的观望，2005年的井喷和2006年的技术暗流，2007年，中国平板市场正经历什么样的变革？持之以恒 打造技术金三角 电视产业经过了几十年的历史变迁，围绕电视的科技与工艺不断地推陈出新，在生产企业追求产品技术高端的同时，消费者的消费需求也越来越趋向于品质高端,4、稿件策划,产品稿件：看电视不揉眼 三洋凸现“护眼功夫”文章内容摘录：拉起窗帘，关上所有灯，与爱人相依看上一场经典大片 这可能是所有新婚小家庭憧憬的浪漫时刻。可真正在黑暗里用液晶看上一场大片，在感觉痛快淋漓的时候，更感觉到了眼睛的刺痛和干痒。因为一般情况下，关灯看电视，只剩下屏幕上发出的亮光，这时光线对比度会特别高，眼睛特别容易感到疲劳，时间长了，就会影响视力甚至损害眼睛。那日，在卖场三洋一款LCD42CA9型号的电视，其折页上标注的一个“跃屏技术”引起了小编的注意,4、稿件策划,产品稿件：气宇轩昂 三洋新品销量激增文章内容摘录：半年的沉寂后，一场平板硝烟为十一黄金周再次汹涌而至！独辟蹊径 低调面市 在各平板厂家为新品大作宣传之时，三洋五款全新的液晶电视产品却低调面市。令小记费解的是，在各大媒体沉寂的三洋，新品上市仅仅半月销量却不同凡响。据了解，三洋8月25日刚刚推出的两个系列新品为CA9和CA5E。这些产品到底有何魅力，三洋又施了什么“阴谋诡计”使得消费者对其如此倾情,4、稿件策划,产品稿件：三洋CA9 绿色“视界”超乎你想文章内容摘录：在进入家电卖场的时候你是否闻到过难闻的塑料气味？特别是在电视卖场，展区由于电视常常24小时开放，多数散发着呛鼻的气味。据业内人士透露，这种气味主要是家电内芯和外壳受热散发出的，多带有毒气体，对人体非常不利。进入到三洋液晶电视的卖场区却闻不到这种气味。采访中，三洋研发部部长回答了记者的问题。原来，三洋一直以持续发展、绿色环保为自己的研发理念，为力争让消费者在享受娱乐的同时享受健康，三洋液晶电视采用纳米无菌抗阻燃外壳。因此，在三洋液晶电视展区，消费者只能感受到画面的精彩，和销售人员的热情，问不到任何异味,4、稿件策划,产品稿件：三洋CA9:倾情奉献“动态高清”文章内容摘录：小贝曾经有过脚球踢不出的困扰，泰森也曾有过一拳挥不出的尴尬，动物世界里的长臂猿也曾定格在树与树之间的空隙，有着上不来下不去的痛楚。当激情碰撞托尾，英雄也会变得无奈 以前由于技术的缺陷，液晶电视都难免托尾现象的发生，使得大片不能看得淋漓尽致，体育赛事不能看得顺畅。一直专长于技术研发的三洋，最近推出的LCDCA9最终解决了这一问题,4、稿件策划,产品稿件：三洋平板动静之中现精彩文章内容摘录：最近一位好友准备给家里的电视机添二房。由于客厅已经有一台42英寸的等离子电视，因此他打算买尺寸小点的液晶电视作为“二房”摆放到主卧室。经过一番比较，他最中意的就是37英寸液晶电视。因为卧室床头到对面墙的距离一般在3米左右，37英寸液晶电视大小正合适。不过，目前市面上37英寸液晶电视品种也是琳琅满目，价格高低不一。最终在小编的建议下，好友选中了三洋刚刚推出的LCD-37CA5E,4、稿件策划,十一促销稿件：三洋新品CA9 国庆畅销京城文章内容摘录：这几天，虽然三洋电视的售货员张先生由于说话过多，嗓音有些嘶哑，但依然干劲十足。原来，国庆前期刚刚在国内上市的三洋CA9系列产品在此次国庆黄金周期间表现非凡，每天都有许多消费者咨询它的各项参数,忙得张先生不亦乐乎！据东莞华强三洋电子有限公司副总经理董柏钧说，CA9系列产品是三洋为2008运动赛事重点打造的产品。也是三洋准备整机出口日本的先锋产品，因此，CA9在国内的畅销为三洋电视出口日本市场垫订了坚实的基础。那么，在竞争激烈的液晶市场，三洋CA9系列产品缘何博得消费者如此青睐,4、稿件策划,十一促销稿件：三洋平板邀您国庆一起HIGE文章内容摘录：国庆到了，日夜加班的你想做些什么？旅游？人太多！累！访友？人不在！晕！看电影？走路累，开车堵！在家看电影吧！随着生活水平的提高，人们的脚步也开始变得越来越快，原本为放松而设置的假期，却因为各处人多为患，而使得很多人不得不驻足家中。无奈中电视成了人们享受时间的最好工具。三洋LCDCA9在运动年到来之际，为愈加注重视听感受的人们带来了全方位的完美享受,4、稿件策划,活动消息稿：三洋平板13款新品齐现海滨文章内容摘录：一向专心于技术的三洋，今秋再献大礼！近期，三洋携其包括10款LCD在内的13款新品，在九江、秦皇岛、杭州等地举行了“2007三洋电视新品展示暨客户联谊会”。虽是产品大举措，但一直对媒体沉默的三洋这次依然独行，没有邀请任何媒体。对三洋技术非常敬佩的小记听说消息，连夜赶往海滨城市秦皇岛一看究竟。看到型号齐全的13款三洋电视摆在面前时，小记不得不说，三洋电视不但技术了得，其外观也集时尚、典雅、浪漫于一身。下面向大家推荐几款小记认为最为养眼的三洋产品,4、稿件策划,专访稿：技术积淀精华 三洋奉献更高品质液晶电视 文章内容摘录：1947年井植岁男在日本创立三洋电机制作所，半个多世纪以来，“三洋”这个名字覆盖了世界各地，与索尼、东芝等日本品牌一样，三洋在中国消费者心里是电子产品的代表。从1953年开始销售第一批电视开启“电气元年”，到1960年开始销售第一批21-CT型彩色电视机，从1971年生产出第一批遥控彩电至今，三洋致力于电视技术的研发已经54年。两年前，华强三洋公司副总经理董柏钧先生在接受专访时表示，两三年内，液晶电视（LCD）将战胜等离子电视（PDP）称雄高端平板电视市场，三洋电视下一步将加强在中国市场的品牌推广力度，在迅速增长的液晶电视市场中牢占一席。两年后的今天，液晶电视已经称雄高端平板电视市场，而华强三洋是否也像董柏钧预言的那样,4、稿件策划,视频评测稿：视频：三洋42英寸新品液晶电视评赏 文章内容摘录：随着奥运倒计时一周年钟声的敲响，进入下半年，液晶电视品牌不断推陈出新。这些新品可以分为两个阵营，一个是“大屏幕”，另一个是“动态高清”。“大屏幕”液晶以索尼第三代BRAVIA最引人注目，“动态高清”又以三洋系列产品表现最为突出。作为外资品牌中的技术中坚力量，三洋一直以来都拥有良好的图像处理技术研究传统和强大的机芯技术研发能力，此次的“动态高清”新品就是以其独创的IPPT技术作为技术支撑，此技术是三洋研发人员专为2008奥运会所开发，是针对动态图像所进行的全面优化方案，这项技术也使三洋成为这一轮“动态高清”之争中的技术引领者,4、稿件策划,文字评测稿：实惠之选 三洋液晶新品42CA5E首评文章内容摘录：从1947年井植岁男创立三洋电机制作所，到1953年开始销售第一批电视，开启“电气元年”，从1960年开始销售第一批21-CT型彩色电视，到1971年生产出第一批遥控彩电再到今年几款新品的集中上市，半个世纪以来，三洋一直致力于电视技术的研发，开创更新的人性化产品。所以，三洋也是在国内著名的日系电视厂商之一，而且在液晶电视产品上也有相当的造诣。但是相比其他日系品牌的信息轰炸，三洋显然低调了很多。但是这种低调仅仅是在宣传方面，而在产品的开发力度和速度上三洋可绝不逊色。近日，三洋更是集中发布了13款液晶新品，这其中包括CA9、CA8、CN9和CA5E4大系列产品。近日，在国庆黄金周销售情况非常好的CA5E系列产品LCD-42CA5E来到我们评测室,4、稿件策划,文字评测稿：效果不俗！三洋42英寸液晶电视试用评测文章内容摘录：三洋作为日系老字号品牌，近两年在平板电视领域的进步可以说有目共睹，拥有不少自己的显示技术，但一直以来由于宣传不够到位，所以可能许多朋友对三洋的平板电视并不是很了解。实际上去年开始，三洋就逐渐重视起数字电视这条产品线部分，其曾推出了多款经典的等离子电视和液晶电视，并且也早已入住了各大电器卖场。到了今年，三洋已经陆续推出了CA6、CA8、CA9几个主流系列液晶电视产品，以技术和不错的工业设计为卖点销售。而我们也在上周拿到了三洋最新的这款42CA9液晶电视，作为日系品牌中的新秀，这款机器的性能令人期待，在几天紧张的测试后，今天就为大家送上该机详细的评测,5、传播计划及完成情况,总体情况 传播周期：2007年9月5日-2007年11月5日 传播主题：以“三洋电视新品推广”为契机，对三洋CA5E，CA8，CA9等新品进行产品推广的同时，对三洋品牌进行更进一步的公关传播。公关稿件标题如下：1、技术金三角 稳固支撑三洋平板完美品质 2、三洋平板13款新品齐现海滨 3、看电视不揉眼 三洋凸现“护眼功夫”4、三洋平板 动静之中现精彩,5、传播计划及完成情况,传播主题 5.气宇轩昂 三洋新品销量激增 6.三洋CA9：倾情奉献“动态高清”7.三洋新品CA9 国庆畅销京城 8.50年技术积淀 三洋平板轻松领航液晶市场 9.三洋CA9 绿色“视界”超乎你想 10.三洋平板 邀您周末一起HIGH视频评测：三洋42英寸新品液晶电视评赏文字评测：1.实惠之选 三洋液晶新品42CA5E首评 2.效果不俗！三洋42英寸液晶电视试用评测 专访稿件：技术积淀精华 三洋奉献更高品质液晶电视,5、传播计划及完成情况,发布情况1.百分之百的配图发布。在这次三洋电视网络媒体推广过程中，所有稿件的发布都实现了百分之百的 配图。百分之百的配图保证了目标读者在阅读相关新闻稿件时的直观性，三洋电视出色的外观设计直入读者的眼帘，增强了目标受众对三洋电视更深刻的记忆和认识。,5、传播计划及完成情况,2.百分之百的频道首页发布频道首页的内容资源为稀缺资源，我们尽全力和媒体沟通，保证了此次传播内容的首次发布全部出现在相关频道首页的显著位置。其中，中国电器网我们更是做到了7篇三洋电视新闻稿件同时出现在网站首页，并保持了整个传播周期。中关村在线，三洋的新闻稿件也上到了首页焦点大图的位置，并保持了相当长的时间。这个位置，网站一般是留给广告客户及行业新闻内容的，在我们的不懈要求及努力下，网站把三洋电视的新闻内容放在这个位置，以达到更好的传播效果。新浪网的视频评测内容我们将在传播周期完成后再保持一个月的首页悬挂，其他文字评测也都保持了整个传播周期内的首频重要位置的悬挂。,5、传播计划及完成情况,3.155393字的传播效果 此次三洋电视网络媒体推广共传播155393字。其中直接传播为105518字.截至目前共转载49875字。传播周期长，传播量大，传播受众精准，保证了此次传播的出色效果。,5、传播计划及完成情况,4.良好的媒体反馈 出色的发布效果离不开媒体大力的支持。在传播过程中，媒体给予了我们良好的反馈。CA5E的评测完成后，媒体更希望对三洋其他新产品，如CA8，CA9进行评测。在CA9的评测过程中，媒体对该产品的各方面性能都有很好的反馈。对三洋的新产品更是万分期待中。并希望今后能与三洋有更全面的接触以及更多的合作机会，希望三洋公关推广活动能够继续，能够在网络上与其他品牌共争鸣。,6、传播效果评估新浪视频评测首屏截屏,6、传播效果评估慧聪网文字评测首屏截屏,6、传播效果评估中关村在线焦点大图首屏截屏,6、传播效果评估中国电器网首屏截屏,6、传播效果评估中国电器网首屏截屏,6、传播效果评估新浪视频评测首屏截屏,6、传播效果评估新浪首屏截屏,6、传播效果评估新浪网首屏截屏,6、传播效果评估新浪首屏截屏,6、传播效果评估新浪首屏截屏,6、传播效果评估搜狐首屏截屏,6、传播效果评估搜狐首屏截屏,6、传播效果评估慧聪网首屏截屏,6、传播效果评估慧聪网首屏截屏,6、传播效果评估中关村在线首屏截屏,6、传播效果评估中关村在线首屏截屏,6、传播效果评估中国家电网首屏截屏,6、传播效果评估中国家电网首屏截屏,6、传播效果评估中国家电网首屏截屏,多：一般都是一篇稿件通发若干大小网站，而我们根据不同类型网站选择发 布不同稿件，在传播中三洋的品牌提及率空前。每个稿件中不少于2 个产品图片，发布数量大，效果显著 快：发布效率非常高，绝大多数稿件集中发布在发布周期前期，后续报道及 时有序，转载量也比较大，成为行业一大热点 好：大多数稿件在1000字左右，配产品图片内容翔实，可读性高，吸引力强省：从赞助到整体传播费用很低却效果相当好,7、传播总结,四 大 亮 点,两个实现 实现预期目的：此次报道覆盖面广、关注度高，较好地达到了预期目的，既提高 了行业影响力，提升了品牌形象，又为旺季销售奠定良好基础。实现既定要求：本次传播在主题、发布总量、发布频次等方面都实现了相关要求。,7、传播总结,奥运营销不可少：2008奥运年，是体育的盛会更是品牌迅猛突破的时机。宣传得当事半功倍。但要注意 打奥运宣传“擦边球”，否则可能被相关部门严查 品牌调性：进一步明确自己的品牌调性，既要强调产品技术方面的功能诉求，又要企业和品牌 角度突出情感诉求，并在公关、广告中坚决贯彻 主题活动策划：只有加大自身的主题活动策划力度，才能精准快速地实现品牌和市场预期目标,8、传播建议,THANKS,
