Q1中国社交网络行业b研究报告b.ppt

2011Q1中国社交网络行业研究报告,根据CNZZ统计数据表明，在2011年第一季度，社交网站行业规模有所上涨。在网站数量方面，平均每天被访客访问的站点为644个，在整体上终止了2010年的下降态势。在访客数量方面，日均独立访客量达到了7597万，相比去年同期增长了3.29%，其中单日行业访客量在1月表现较为稳定，2月初出现突然的低谷，而随后又立即反弹，从2月下旬到3月末保持平稳上升的态势。社交网站行业规模分析：一、经过2008到2009年的高速发展，社交网站行业在2010年进入全面整合期，一大批同质化严重、经营不善的网站被淘汰出局，行业领先者在网民中的扩张速度也开始降低，但是这一过程在2011年第一季度开始放缓，社交网络行业开始酝酿新的发展契机；二、在春节期间，社交网站的独立访客数量大幅下降，这延续了假期时段该行业访客量下降的一贯趋势，表明作为行业主要访客组成的白领和学生们，并没有将社交网站作为在休息日里主要的休闲娱乐平台。,一直以来，社交网站用来吸引访客的一个主要手段就是游戏，目前游戏主要由互动型社交游戏、单人型社交游戏、网页小游戏和网页网络游戏这四类组成，其中互动型社交游戏是社交网站黏住用户最主要的工具。在单次访问的操作次数上，网页小游戏是操作次数最高的游戏类型，平均每个访客单次访问网页小游戏时的操作次数为153次，其次是网页网游，达到44次，互动型社交游戏和单人型社交游戏分列其后，分别为31次和28次，社交游戏在游戏过程中一般都需要较长时间的等待，这使得访客在一次访问过程中的操作次数较为有限。,在四种游戏类型中，用户平均每天在网页网游上的停留时间最长，为13.72分钟，这符合网页网游的一般特点，网页网游作为网络游戏的一种，能够长时间的留住游戏玩家。用户停留时间最短的游戏类型是单人型社交游戏，有1.24分钟。而互动型社交游戏用户平均每天的停留时长为3.12分钟，这说明人们整天停留在社交网站上准备“挖菜”的日子已经过去了。,各种游戏对于社交网站来讲并不仅仅是吸引访客的工具，还是网站展示广告的重要平台，能够直接为网站带来收入，不同游戏类型上的广告分布和被点击的比例也有所不同，其中网页小游戏上的广告布置数量最多，随后是单人型社交游戏和互动型社交游戏，网页网游上的广告数量最少。主要原因在于，网页小游戏的数量本身就是最多的，在每一个网页小游戏的加载过程中都可以插播广告。同时，网页小游戏页面广告点击率也是最高的，达到了4.58%，这主要是由于当前布置在网页小游戏上的广告大多是其它的游戏广告，广告展现形式与网页小游戏十分相似，很容易诱使访客点击广告。,经过2010年的调整期，领先级别的社交网站都意识到仅仅靠社交游戏已经无法让网站更进一步，让用户能够在社交网站上处理日常生活相关的事务已经成为国内社交网站下一个目标。从2011年第一季度开始，各大社交网站都开始新的探索之路。2010年最火热的网站类型莫过于团购网站，国内的互联网巨头们都对这一领域展现了强烈的兴趣，纷纷介入这一市场，拥有巨量优质用户的社交网站自然也不会放过这个机会，人人网和开心网前后进入这一市场。不过团购网站并不是传统的互联网企业，需要强大的线下资源配合才能够取得成功，巨大的流量并不一定能够带来成功，前不久开心团购的受挫就证明了这一点。对于国内网民来讲，社交网站还只是一个日常娱乐的平台，微博的迅速崛起对社交网站造成了巨大的冲击，大量年轻用户也逐渐转移到微博阵地上来，社交网站的影响力似乎有所降低，不过依照Facebook的样例，以实名制为基础的社交网站能够在人们的日常生活领域发挥重要作用，社交网站这种网站类型还有着巨大的发展潜力，CNZZ将继续关注社交网站，及时发布相关的数据和行业分析报告。,