【浪漫随行敞享七夕】雷克萨斯七夕情人节活动策划方案.ppt
活动概况,活动形式,相关说明,客户邀约,相关设计,礼品建议,浪漫随行 敞享七夕,活动名称,活动概况,活动形式,相关说明,客户邀约,相关设计,礼品建议,活动形式构成,精彩的表演,互动体验环节,摄影作品评选,精美的茶点,活动概况,活动形式,相关说明,客户邀约,相关设计,礼品建议,摄影比赛 本次活动 名称：豪车魅影-首届南昌和凌雷克萨斯车主摄影比赛比赛命题爱情、家庭、生活与车时间：8月1日8月14日展出地点：南昌和凌雷克萨斯4S店内解决问题1：如何调动客户情绪参加活动 2：如上交数量不够如何处理？紧急备案？3：数量？评选标准？,重点,参赛人员范围：在南昌生活和居住的雷克萨斯现有车主和潜在客户作品创作要求：参赛者需以情侣、家庭和汽车为创作主题，展现家庭，情侣间 的幸福和甜蜜，或家庭、情侣有车的美好生活（特别提示：8月9日-至8月12日南昌和凌雷克萨斯将在展厅内进行特别布景，欢迎广大摄影爱好者莅临现场取材拍摄）作品投稿要求：提交的作品必须是电子数码照片，胶片需扫描提交数量：每人限交5幅作品电子照片的文件名和格式：电子照片名称：姓名车型作品名.jpg作者在提交作品的同时，还应提交投稿登记表（见附件）。投稿时间：2010年8月1日8月12日止。评奖颁奖时间：2010年8月14日（贵宾活动当天）投稿方式：请使用电子信箱投稿，请发送邮件至：或 直接送至南昌和凌4S店评选时间：活动当天,浪漫街舞 Wonderful Marvelous 内容梗概：讲述情侣之间吵架到复合的故事形式新颖、独特、浪漫 符合情人节主题视频参考 附件一,3D涂鸦何谓“3D涂鸦”，就是把涂鸦画出了立体的效果。新颖奇特的形式，满足孩子，情侣合影需要科目三考试 http:/驾驶员试题网,互动体验现场制作巧克力观赏专业巧克力技师制作巧克力亲手体验巧克力的制作，发挥灵感，创造出只属于你们的独家甜蜜适合全家和情侣参与,互动体验手模制作现场制作手模，打造爱的手印适合全家和情侣参与科目四考试 http:/驾驶员试题网,品味红酒品鉴给在场红酒爱好者提供高规格的品味给在场不参加游戏的男士提供优雅舒适的享受品味红酒品味雷克萨斯的经典,品味台湾经典挂耳咖啡闲暇时在南昌和凌享受现磨的上等蓝山咖啡忙碌的工作生活中品味挂耳咖啡的纯正和快速最流行的咖啡品味，体会不同的生活方式,主持人肖萍江西三套最爱是车栏目主持人,礼仪小姐,茶歇非正餐时间，夏日炎热推荐形式：小吃+甜点+水果+饮料,活动概况,活动形式,相关说明,客户邀约,相关设计,礼品建议,预定车主（10人）潜在客户（20人）强势媒体（10人）,嘉宾邀约,邀请函,电话,雷克萨斯方面第一次电话邀约客户并做好登记确定客户是否有意向参加,要求以家庭或情侣为单位参加活动前2天，雷克萨斯方面确定到场客户名单及人数，并发放邀请函,活动概况,活动形式,相关说明,客户邀约,相关设计,礼品建议,礼品建议摄影展奖品一等奖：价值1000元的XX西餐厅情人节浪漫晚餐二等奖：价值 元三等奖：价值 元所有到场来宾 包括参与影展来宾礼品推荐单详见附件二,潍坊鹏龙金阳光活动方案,情动七夕 相约拉斯维加斯 鹏龙金阳光情人节博彩嘉年华活动 2014.08.02,活动概述活动思路活动流程现场规划亮点环节 客户邀请及跟进,目录,活动概述,活动时间：2014.8.2 周六活动地点：4S店展厅目标受众：定向邀约老客户及购车意向客户活动形式：展厅集客形式媒体：电台及网络媒体,活动思路,1、借由中国传统情人节的契机，在展厅营造浪漫动人的七夕氛围，通过各种精彩而温馨的互动游戏，回馈老客户，拓展新的潜在客户，提升品牌知名度，增强品牌影响力和亲和力；2、将情人节与拉斯维加斯休闲派对巧妙融合，引入多项经典博彩游戏，增强活动现场的趣味性，活动期间穿插乐队表演、幸运抽奖，留下一段中西混搭元素完美结合的美好时光；3、通过本次活动，最大限度的提高展厅人流量，提升人气，继续扩大销售业绩。,活动流程,现场规划,签到接待,a)客户到达展厅后，登记相关信息，活动结束后发放礼品。b)特别签到环节“心语星愿”展厅签到处设立一个签到背景板，签到板上是深情相望牛郎和织女；每位参与活动的客户任意选择一种颜色的星星，写上祝福语和自己的签名，黏贴在牛郎和 织女周围，为他们添上绚烂的光芒。,现场规划,筹码领取处/筹码兑换处,筹码领取处和筹码兑换处区设置在展厅前台处；筹码领取处摆放活动规则说明背板，工作人员迎宾，免费发放筹码,每人限发50个；筹码兑换处作为兑奖核算的区域，摆放礼品及兑奖说明立牌，让来宾兑奖时一目了然。,现场规划,主活动区,此区域是活动的主要区域，仿照CASINO摆放桌椅；每个桌上摆放玩法名称及规则说明立牌；每桌安排一名荷官。,现场规划,展车区,展车分布在展厅的四周里，这样既能充分利用展厅空间又能避开嘈杂的主活动区域，方便意向客户深度沟通；安排销售顾问在展车区域为需要的来宾进行讲解。,亮点环节,CASINO规则,为合理有效的控制活动的时间、效果，活动期间设置两条规则：整场游戏限时2个小时，以免部分来宾兴致太高，增加控制难度；筹码以200个为上限，多于200筹码的来宾在进行兑换时以200为准，多余无效。,亮点环节,CASINO玩法设置,现场设置四种玩法，即21点、百家乐、德州扑克、梭哈。来宾可根据自己的兴趣爱好选择相应的玩法。,亮点环节,二十一点的目标就是让自己手中的点数尽可能接近21点，但不能爆掉。牌面面值即相应的点数，但人头牌都是10点，A可以用作11点或者1点。如果根据庄家的1张明牌看，您认为自己的2张明牌不能击败庄家，您可以要牌，再发1张。您当然可以继续要牌直到超过21点，此时您就被淘汰并输掉赌注。如果认为自己的点数足够了，您可以“停牌”，下一名玩家继续选择。,CASINO玩法介绍,百家乐一般用8副牌，庄家和闲家各获派两张牌。接着第三张牌将依据百家乐的抽牌规则，分派给庄家或闲家。下注非常简单，玩家可选择将注码投注在庄家(Banker)，闲家(Player)或和局(Tie)。双方纸牌点数相同，将视为和局。若是和局，所有下注在庄家或闲家的赌注将被退回。庄家和闲家的赔率都是一样，但如果您下注于庄家，并赢了，庄家将享获5%的佣金。任何下注于和局的赌注将可以获得8赔1的赔率。抽得纸牌点数最接近9点者为赢家。,21点,百家乐,德州扑克用52张扑克牌，没有王牌。每个玩家只分得两张牌，称之为“底牌”。接下来的是五张陆续朝上发出的公共牌。每个玩家的最终成手以五张公共牌和自己的底牌中最好的五张牌凑成。所用的公共牌和底牌的数目不限。每个玩家在牌局开始的时候都会发得两张面朝下的底牌。在经过所有的押注圈以后若仍不能分出胜负，游戏则会进入“摊牌”阶段，也就是让所剩的玩家亮出各自的底牌以较高下。,德州扑克,CASINO玩法介绍,各家一张底牌，底牌要到决胜负时才可翻开。从发第二张牌开始，每发一张牌，以牌面大者为先，进行下注。有人下注，想继续玩下去的人，选择跟，跟注后会下注到和上家相同的筹码，或可选择加注，各家如果觉得自己的牌况不妙，不想继续，可以选择放弃，认赔等待牌局结束，先前跟过的筹码，亦无法取回。最后一轮下注是比赛的关键，在这一轮中，玩家可以进行梭哈，所谓梭哈是押上所有未放弃的玩家所能够跟的最大筹码。等到下注的人都对下注进行表态后，便掀开底牌一决胜负。这时，牌面最大的人可赢得桌面所有的筹码。,梭哈,亮点环节,激情性感的兔女郎引导来宾入场，博彩游戏专业荷官服务，为客户营造如同拉斯维加斯赌场一般的高贵氛围。,兔女郎&荷官,亮点环节,乐队表演&幸运抽奖,结合七夕节主题演唱情歌曲目,同时配合博彩游戏，渲染现场气氛。活动穿插幸运抽奖环节，提升客户欢快情绪。,亮点环节,互动游戏建议,互动游戏一：穿针乞巧赛现场由主持人邀请五组客户共同上台参与比赛；在2分钟内，哪组穿入的针数最多，哪组获胜；穿针最多的客户获得精美礼品一份。,亮点环节,互动游戏建议,互动游戏二：夫妻双双把家还主持人现场邀请3对情侣上台参与活动；由男生背女生，男生用眼罩蒙住眼睛，女生为男生指引路，绕过路障，达到终点，为赢；其中路障设置可摆放椅子，须绕行；汽球，须踩破；鲜花，须拾起，递给女生；最早到达者，获得精美礼品一份。,亮点环节,互动游戏建议,互动游戏三：第六感大比拼主持人邀请3组情侣客户上场；给每人蒙好眼罩，二人面对面，相距约一米，相互伸胳膊摸到对方的手，然后收回，接着一二三原地转三圈，面对自认为同伴应该站立的位置，伸手去握对方的手，最先握到对方手的一组获胜。获胜一组获得精美礼品一份。,亮点环节,互动游戏建议,互动游戏四：指点江山主持人现场邀请一组客户，两人面对面；先随机由一人先开始，指着自己的五官任何一处，问对方：“这是哪里？”对方必须在很短的时间内来回答提问方的问题，例如如果对方指着自己的鼻子问这是哪里的话，同伴就必须说：这是鼻子。同时同伴的手必须指着自己鼻子以外的任何其它五官；如果过程中有任意一方出错，就要受罚，5个问题之后，出错最少的一方获胜，获得精美礼品一份。,亮点环节,互动游戏建议,互动游戏五：疯狂猜歌开心版听伴奏猜歌名，总有一首神曲让你捶胸顿足，总有一首老歌让你感慨万千，总有一首天籁让你神魂颠倒疯狂猜歌开心版游戏将给客户更多惊喜；主持人邀请两组客户上台进行比赛，通过聆听歌曲的旋律，抢夺话筒后猜歌名，每组客户有两次现场求助机会；在游戏环节客户要充分调动起耳朵仔细聆听，最终获胜组获得精美礼品一份。,物料设计,博彩游戏展架,签到背景板,礼品兑换处背景板,物料设计,主背景板,物料准备,吧桌及吧椅,博彩游戏专用桌,针线盒,气球装饰,活动礼品建议,玫瑰花,泰迪熊,巧克力礼盒,奔驰雨伞,前期客户邀请计划,48,客户邀请及跟进,后期客户跟进计划,49,客户邀请及跟进,人员分工,POLO情人节红与黑的浪漫地区推广活动设计概念指引,06情人节Polo的推广活动赢得市场良好反响，并取得极佳的销售成绩，07年 希望能延续情人节的主题，使其成为POLO的一个延续性的品牌活动结合总部全国性的情人节投放/活动，SMO设计了本活动概念指引，希望能够 作为RSSC及经销商设计各自地面活动的参考，同时根据本地区特征将活动概 念发展完全的活动执行内容，聚集人气，促进春节前销售氛围。由于各地区RSSC、广告代理公司及经销商都具备一定的活动设计和执行经验，本手册 目的在于基于特定事件（情人节）和产品特性（见内页各活动的切入点），给与一些活 动设计方向的提示。此尝试是否有效或还需如何改进，希望大家能够提供建议。,写作背景,St.Valentines Day代表浪漫的方式,主题：POLO情人节-红与黑的浪漫,经销商地面系列活动版块,一颗红心五种准备准备一：经销商PARTY准备二：百货商场路演准备三：手工店DIY准备四：婚姻登记处展示会准备五：情侣搭档自驾游,现场游戏推荐一、推荐二、推荐三,活动创意与要点说明,准备一：经销商PARTY活动创意,店头内/外布置,准备一：经销商PARTY要点说明-用餐,准备一：经销商PARTY要点说明-节目,准备二：百货商场路演活动创意与要点说明,选择百货商场内场（如左下图所示）留言卡背景墙（如右上图所示）静态车辆展示：1台车辆装饰：POLO车内填满红色玫瑰花派发留言卡/贺卡收集现场观众填写留言卡/贺卡邀请潜在客户到达现场，赠送玫瑰礼盒（如右下图所示）从POLO车内取出1支红色玫瑰花赠送情侣（如右下图所示）设立情侣与POLO玫瑰车留影区,准备三：手工DIY店活动创意与要点说明,选择手工DIY店：模型/蛋糕/巧克力/毛线/布艺/音乐坊/纸艺/玩具DIY店（如图所示）展示布置：选用DIY店面作为活动地点随着“情人节”的到来，手工DIY将受到众多情侣的钟爱，亲手制作不但能感受到制作乐趣和新鲜体验，赠送给他（她）更能表达自己真挚的心意，发挥无限创意，表达心中的情意，做出一个属于他（她）的DIY作品。邀请潜在客户到达现场参与活动制作有关POLO的DIY作品设立POLO留影区奖品：作品赠送与参与者，经销商自定,准备四：婚姻登记处展示会活动创意与要点说明,选择婚姻登记处附近的露天中心花园、街头空地、教堂静态车辆展示：1台展示布置：红与黑画架群（如右图所示）婚姻登记处是被公认的爱情圣地，现场提供POLO画架群为即将成为夫妻的男女制造值得纪念的时刻，让彼此描绘出表现心情与爱意的画与祝福，以此作为记录，相信此时此刻POLO画架群必将成为他们心中永恒的记忆现场观众一起感受POLO车与人的完美结合设立POLO画架群留影区邀请潜在客户到达现场，赠送红色小礼品（如左下图所示）,准备五：情侣搭档自驾游活动创意与要点说明,利用车友会组织潜在客户自驾游选择前住优美的风景区试车车辆：若干车辆布置：POLO彩色图案贴点缀车内外（如右下图所示）现场提供POLO车钥匙挂扣，赠送POLO小礼品整个自驾过程中，让情侣搭档记录自己的所感所想，放入留言瓶，返回后互相交换，以此来纪念情人节现场自驾参与者一起感受POLO车与人的完美结合设立POLO车留影区活动用餐经销商自定,现场游戏推荐一,爱枕创意比赛制作用料：白底枕头、红/白/黑/大众蓝四色及时贴、剪刀、美工刀、A4纸、铅笔配合道具：POLO车1辆制作要求：根据活动主题，在白底枕头上任一创作代表情人节含意的图画制作步骤：先用铅笔在A4纸上描绘创意设计初稿，选用四色及时贴，根据初稿，用铅笔在及时贴上进行描绘，然后使用剪刀、美工刀制作图案小贴纸，最后分别将各图案小贴纸贴于白底枕头，爱枕创意作品完成比赛要求：1男1女为一组合，各组合同时进行，作品完成后最先安装于车内者为胜出评选标准：符合情人节特别的日子，创作内容丰富，代表爱意参考作品：如右图所示比赛奖品：作品赠送与参赛者，经销商自定切入点：可选用车枕作为制作用料，借此机会宣传推广POLO车做工优良的车内饰以及精彩附件,现场游戏推荐二,爱心手工纪念品制作用料：各类彩色艺术纸、护桌硬板纸、尺、剪刀、美工刀、卡纸、铅笔、固体胶制作要求：根据活动主题，任一创作代表情人节含意的图画制作步骤：先用铅笔在各类纸上描绘创意设计小样稿，然后使用剪刀、美工刀制作图案小贴纸，最后分别将各图案小贴纸组合粘贴于卡纸上，作品完成比赛要求：1男1女为一组合，各组合同时进行，完成时间最快为胜出评选标准：符合情人节特别的日子，创作内容丰富，代表爱意参考作品：如右图所示比赛奖品：作品赠送与参赛者，经销商自定切入点：可选用POLO车作为选题，借此机会宣传推广POLO车的外观造型车色多彩丰富 新大前灯 U型脸,现场游戏推荐三,糖果盒创意比赛制作用料：白底糖果盒、红/黑/大众蓝四色彩色笔、A4纸、铅笔配合道具：POLO车1辆制作要求：根据活动主题，在白底糖果盒上任一创作代表情人节含意的图画制作步骤：先用铅笔在A4纸上描绘创意设计初稿，选用各色彩色笔，根据初稿，在白底糖果盒上描绘，作品完成比赛要求：1男1女为一组合，各组合同时进行，完成时间最快为胜出评选标准：符合情人节特别的日子，创作内容丰富，代表爱意参考作品：如右图所示比赛奖品：作品赠送与参赛者，经销商自定切入点：可选用POLO车作为选题，借此机会宣传推广POLO车的外观造型车色多彩丰富 新大前灯 U型脸,谢谢！,
