欢迎来到三一办公! | 帮助中心 三一办公31ppt.com(应用文档模板下载平台)
三一办公
全部分类
  • 办公文档>
  • PPT模板>
  • 建筑/施工/环境>
  • 毕业设计>
  • 工程图纸>
  • 教育教学>
  • 素材源码>
  • 生活休闲>
  • 临时分类>
  • ImageVerifierCode 换一换
    首页 三一办公 > 资源分类 > PPT文档下载  

    低成本高品牌中小型企业低成本品牌营销策略.ppt

    • 资源ID:2363450       资源大小:363KB        全文页数:31页
    • 资源格式: PPT        下载积分:8金币
    快捷下载 游客一键下载
    会员登录下载
    三方登录下载: 微信开放平台登录 QQ登录  
    下载资源需要8金币
    邮箱/手机:
    温馨提示:
    用户名和密码都是您填写的邮箱或者手机号,方便查询和重复下载(系统自动生成)
    支付方式: 支付宝    微信支付   
    验证码:   换一换

    加入VIP免费专享
     
    账号:
    密码:
    验证码:   换一换
      忘记密码?
        
    友情提示
    2、PDF文件下载后,可能会被浏览器默认打开,此种情况可以点击浏览器菜单,保存网页到桌面,就可以正常下载了。
    3、本站不支持迅雷下载,请使用电脑自带的IE浏览器,或者360浏览器、谷歌浏览器下载即可。
    4、本站资源下载后的文档和图纸-无水印,预览文档经过压缩,下载后原文更清晰。
    5、试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓。

    低成本高品牌中小型企业低成本品牌营销策略.ppt

    ,低成本高品牌-中小型企业低成本品牌营销策略,品牌是什么,品牌=名牌?爱多、巨人、长虹品牌=有品位的牌子?轩尼诗、劳斯莱斯品牌=有销量的牌子?世界500强的企业(GE、沃尔玛)品牌=顾客满意的牌子?海尔品牌=更多顾客满意并有忠诚度的名牌产品?麦当劳、可口可乐、惠州的TCL、壳牌。-从4P到4C,现在的品牌,更多是从消费者的消费忠诚度考虑,拥有高忠诚度的消费者越多,其品牌的价值越高。,关于品牌的几个概念,-核心价值是什么:性格的立体感。1)功能性价值:强调产品价值;2)情感性价值,强调认同感,共鸣感;3)自我表现价值,强调个性。以麦当劳为例:,品牌的核心价值,关于品牌的几个概念,Volvo:安全;-“如戴安娜坐的是Volvo,她会香消玉殒吗?”飞利浦:让我们做得更好雅芳:自信的女人;P&g:美化你的生活;劳斯莱斯:皇家贵族的座椅尊贵;宝马:驾驶的乐趣,潇洒、激情、活力;佳得乐:我有我可以个性十足;可口可乐:从来就是这么酷-永远跟上时尚。丽珠得乐:其实男人也需要关怀;方太:厨房专家美的:原来生活可以更美的农夫山泉:有点甜李宁:一切皆有可能,著名品牌的核心价值,关于品牌的几个概念,品牌延伸与品牌架构,品牌延伸:成功延伸者 TCL 包括:彩电、手机、电脑等 品牌架构:一品多牌:宝洁“洗发水系列”-飘柔海飞丝潘婷 一牌多品:娃哈哈TCL海尔等;主副品牌:TCL-王牌长虹-背投,中小企业的品牌现状,现状分析,中小企业的品牌现状,成因分析,中小企业的品牌运作,真的贵吗?,品牌型与销售型企业比较,品牌型与销售型企业比较,品牌型与销售型企业比较,所以,中小企业的品牌运作,并不贵,重要在于:怎样进行低成本运作!,品牌建设操作流程,低成本品牌营销的“5-4法则”,低成本品牌营销的“5-4法则”,5-4法则说明,低成本品牌营销的“5-4法则”,之一:建立阶段性的整合传播机构,低成本品牌营销的“5-4法则”,之一:建立阶段性的整合传播机构,低成本品牌营销的“5-4法则”,之二:核心价值下的定位品牌传播机制,低成本品牌营销的“5-4法则”,之二:核心价值下的定位品牌传播机制,低成本品牌营销的“5-4法则”,核心价值下的定位品牌传播机制,低成本品牌营销的“5-4法则”,之三:高差异、高视觉的品牌识别体系,低成本品牌营销的“5-4法则”,之四:“根据地”与聚焦法则,低成本品牌营销的“5-4法则”,之五:建立低成本的整合传播组合,低成本品牌营销的“5-4法则”,之五:建立低成本的整合传播组合,之1:市场策略-挑战品牌,低成本品牌营销的“5-4法则”,之五:建立低成本的整合传播组合,低成本品牌营销的“5-4法则”,之五:建立低成本的整合传播组合,低成本品牌营销的“5-4法则”,之五:建立低成本的整合传播组合,之3:广告策略软性广告策略,低成本品牌营销的“5-4法则”,之五:建立低成本的整合传播组合,之4:企业公关整合公关传播,低成本品牌营销的“5-4法则”(总结),格兰仕是低成本品牌运作的典范,1、成立传播部门:很早成立新闻公关部,从事宣传与媒介工作。2、确定核心价值:1)关心消费者利益;2)价廉物美;3、战略性的品牌识别:1)格兰仕(仕:人气+士气)2)Galanz:“闪耀着光芒”4、根据地与聚焦原则:从中国到全世界(全世界微波炉生产基地);“先”只做微波炉。5、低成本的传播组合:1)挑战品牌:全世界微波炉品牌的“制造中心”;2)软文广告:大规模地做软文广告。3)事件行销:“低价”风波、俞尧昌“铁嘴风波”、世界微波炉OEM基地。新闻层出不穷。4)整合公关:俞尧昌与新闻媒介;专门的职能公关部门。,不做或少做电视广告红起来的品牌,谢谢!,

    注意事项

    本文(低成本高品牌中小型企业低成本品牌营销策略.ppt)为本站会员(文库蛋蛋多)主动上传,三一办公仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容本身不做任何修改或编辑。 若此文所含内容侵犯了您的版权或隐私,请立即通知三一办公(点击联系客服),我们立即给予删除!

    温馨提示:如果因为网速或其他原因下载失败请重新下载,重复下载不扣分。




    备案号:宁ICP备20000045号-2

    经营许可证:宁B2-20210002

    宁公网安备 64010402000987号

    三一办公
    收起
    展开