珠江新城隽峰苑销售中心古董鉴赏会活动策划案.ppt
,活动时间：（暂定）活动地点：珠江新城隽峰苑销售中心主办单位：隽御地产活动对象：古董收藏家协会成员、媒体、目标客户群,第一部分、活动概述,活动主题：古董鉴赏会,古董鉴赏会,古董,鉴赏会,以古董收藏品为媒介，展现古人遗留下来的珍奇物品；,以品鉴会为契机，吸引各界社会名流、古董收藏家协会成员及各大媒体光临隽峰苑；,利用事件作为新闻炒作点，提升隽峰苑整体形象,借助珍藏古董形成影响和新闻效应，引起受众关注,借助古董作宣传，吸引高端受众到达现场，带动楼盘销售,A、现场布置,现场整体布置:,灯饰提升高雅氛围,香薰灯,红地毯+色纱,罗马花柱,B、活动流程,【隽峰之美】四大古典美人评选大赛,中国古董鉴赏,嘉宾签到(持邀请函),1)前期媒体炒作2)定向客户派发邀请函,1,2,3,4,互动抽奖,活 动 内 容 简 介,5,赠送邀请函:,向部分高端客户群、隽峰苑会员广发邀请函参加本次活动。,嘉宾签到:,操作内容：1）、地点：入口处2）、来宾凭邀请函进入会场,尊贵礼遇,中国古董收藏历史图文展:,2)中国古董收藏历史图文展 百年历史，通过文字、图片、摄影珍品等，记录古董的历史过程。,中国古董珍品展:,中国古董珍品展:,元（12801368年）青花人物故事罐28cmx20cmx18cm市场参考价：360万,清（16211910年）乾隆珐琅彩西洋人物转心瓶高：26cm市场参考价：150万,近现代 民革粉彩人物大缸68cmx63cm市场参考价：76万,中国古董珍品展:,宋（9601280年）青釉刻龙纹碗17cmx5cmx8cm市场参考价：15万,紫藤蜜蜂 齐白石 53cmx140cm 立轴市场参考价：133万,梅花关山月83cmx60cm镜框市场参考价：38万,其他古董展品包括：战国（公元前476公元221年）青铜错金文字碎邪 49cmx31cm汉（206年220年）彩绘鲁耳陶罐连盖 高：50cm唐（618年907年）三彩八仙人物梅瓶 高：50cm明（1368年1644年）宣德五彩龙凤兽耳盖瓶 高：28cm,中国古董珍品展:,活动操作：1、【隽峰之美】四大古典美人评选大赛（启动仪式）2、古典模特CATWALK SHOW来宾现场投票预测四大古典美人；3、评比为最佳模特、预测中奖嘉宾颁奖；4、邀请广东摄影家协会现场对美人拍摄，摄影作品网上评比,【隽峰之美】四大古典美人评选大赛,时间5月1、2、3日10：30-12：00/14：00-17：00 地点：销售中心,【隽峰之美】名模名品名宅摄影大赛,活动操作：1、5月1日，（时间：10：00-12：00）邀请广东摄影家协会高端会员、摄影爱好者现场拍摄，（模特拍摄,古董拍摄,样板房拍摄）并把照片上传官方网站宣传，接受网上评选；2、评比结束，通过邮寄颁发获奖证书,摄影家接待（9：30-10：00）摄影师现场拍照（10：00-12：00）评比活动：5月1日3日地点：古董展区,演艺元素:,操作内容：女子电音组合现场演艺，提升气氛。,现场抽奖:,操作内容：抽奖由地产领导嘉宾抽出幸运观众，颁赠珍藏版礼品。,风情美食:,相关说明：活动现场提供西式茶点(份数待定)；,美食：水果糕点 丹麦曲奇 梅子可乐鸡尾酒香槟等,宾客参与流程,前期宣传造势新闻媒体炒作,后期媒体持续报道,阶段推广策略:层层递进，强强联合，整合宣传，覆盖传播.,时间：,第一阶段,第四阶段,第三阶段,第二阶段,活动前期,活动执行,活动执行,活动后期,4月中旬 4月 底 5月初,升温期：媒体炒作宣传、舆论影响；,引爆期：现场造势媒体现场深访；,新闻炒作/后续报导,形象传播,“CBD的登峰之道”,媒体宣传建议：1）周末画报、广州日报地产栏目现场采访；2）各大地产栏目媒体（专业杂志、报纸媒体）等高端媒体整合宣 传报道、活动前后造势、持续升温，打造一个全城聚焦亮点；,媒体推荐(名单例举),主流时尚媒体深度采访,主流媒体：Thats PRD、风尚、周末画报、whenever、地产街、新张新望、城市画报、买楼通、新现代画报、新快报、广州日报、信息时报、中国文化周刊、南方都市报、羊城晚报、南方建筑杂志、新方向、广州电视台、广东电视台、广东电台、广州电台等网站媒体：21cn、网易、sina、搜房网、搜狐 等,我们将整理各媒介资源，取得传播效果的最大化！,活动现场部分只能影响范围有限的区域受众，后续媒体传播可以影响、辐射到更大范围，所以现场活动成功举办，只是一个开端，后续媒体的跟踪报道才是关键！,电视媒体广泛性报纸媒体深入性网络媒体及时性杂志媒体持久性,后期宣传推广,THANK YOU！,公关策划方案（初稿）,重庆声远文化传媒2011.7.1,英国皇室御驾捷豹XJ5.0鉴赏酒会,目录,创意阐述活动规划,Creative,主题创意思路,中国最佳外资银行 中国最佳银行 中国最佳资金管理银行 中国最佳地区托管银行 中国最佳贸易银行汇丰集团全球最大银行和金融机构之一,每一位汇丰客户 每一位财富升级的权贵人士,Creative,主题创意思路,重庆最具历史CBD极核区，中国西部最具影响的金融名区和商务功能区解放碑西部华尔街,解放碑唯一地标性城市综合体，以优雅姿态矗立于动感而激情的华尔街奢华地段傲视寰宇解放碑1号华尔街贵族城堡,每一位城堡贵宾 每一个传承贵族血统的皇室成员。,Creative,主题创意思路,英国王室御驾，凝聚世代品鉴优雅与动感的典范之作灵动于城市之中，续写奢华传奇捷豹皇室坐骑典范,每一位捷豹驾驭者 每一个皇室风采的演绎者。,承袭皇室风采 邀君共聚尊享,Inheritance Of noble origin,英国皇室御驾捷豹XJ5.0鉴赏酒会,以维多利亚女王之名至诚邀请每一位承袭着尊贵血统的皇室成员共聚日月光 一流江山必属一流人物 一次贵族之间的对话,公关目的,Objective,品牌强强联动，客户资源互补整合，同时为客户提供一个交流认识的平台,通过专业公关手法，实现企业信息、形象的推广传播,创意与细节的一丝不苟，创造良好口碑积累客户资源，实现后期销售计划,主题调性,上 流,尊 崇,奢 华,交 流,概 述,活动时间：2011.7.16 20:00-22:00活动地点：日月光中心解放碑1号销售大厅活动形式：自由酒会邀约来宾：解放碑1号客户、捷豹客户、汇丰银行VIP客户参与人数：约60100人,Overview,活动规划,氛围营造流程细节,氛 围 营 造,销售中心外墙渲染：帕尼幻影灯户外广告投影机是一种先进的大功率投影设备。帕尼灯达到震撼的视觉效果还能，成就照明的艺术感LEDPAR灯（备选）通过色彩的变换对墙体进行艺术渲染，使外观更具奢华韵味,调性展示：,嫁接捷豹资源，现场停放捷豹xj5.0豪车作调性渲染邀请重庆小姐于文婷做本次车模，一流名车必配一流美女使来宾在光临时，即刻感受到酒会的奢华品质,于文婷身高：178CM2011年重庆小姐大赛冠军保送大渝网Q宝贝比基尼大赛季冠军一汽丰田车模大赛冠军永川旅游形象大使总决赛获得桂冠2010广州车展保时捷车模2011年F1上海大奖赛3位旗手之一2011年重庆车展车模,星光通道,气球灯提供了完全可直视的高亮度,360度照明可以达到其他任何照明设备无法达到的高度,并且安全可靠，好莱坞新型产品结合活动主题，使来宾体验皇室贵宾级别的尊崇待遇,形象签到墙,桁架基础+喷绘背景、搭建签到墙结合主题，签到墙两旁用象征财富和高贵的黄百合鲜花柱装饰，暗喻来宾身份,销售大厅内摆放酒柜渲染酒会气氛,冷餐台布置,真正的皇室级别酒会，琳琅满目的菜品，一丝不苟的匠心装饰用结合主题用象征财富，高贵的黄百合装点餐台,流 程 细 节,活动流程,嘉宾邀请,活动前期，诚恳的发出邀请使受邀者从接到邀请函的那一天便期待活动开始专门为本次活动设计精致邀请函让嘉宾体验尊崇礼待,迎 宾,设置迎宾人员，为来宾指引停泊，开门迎接，让来宾感受尊崇礼待,签 到,在销售中心大门口处设置签到区域来宾在工作人员的引导下进入签到,结合主题，摒弃以往传统的佩戴鲜花环节每位来宾将在签到后颁发象征皇权贵族的皇室盾徽，以体现其尊贵的身份,皇室盾徽,礼 仪,销售大厅门口迎接 外籍礼仪,展现活动品质,暖场表演,邀请国外乐队作现场暖场表演给来宾带来国际化视听感官,开场视频播放,以解放碑发展历史背景做为线索，视频展现西部华尔街的古今风貌，以及未来的发展规划，最后以日月光项目作收关压轴，向嘉宾展示楼盘信息，委婉而不造作，又能将项目信息传达给嘉宾,主持人上台,主持人开场介绍酒会内容及目的（酒会以为三方为平台，让三方VIP嘉宾通过我们的活动能够互相认识，增加大家的社交圈层)随后邀请主办方三方领导致祝酒词,自由酒会,华丽、美妙，最为纯正的上流酒会，让来宾体验到王室级的尊崇享受，在宫廷般美妙的酒会上相互认识，共聚天伦于此（三方领导在酒会中给彼此的VIP客户互相引荐认识）,自由酒会,在酒会期间，伴随钢琴，竖琴，萨克斯等演奏，在既不打扰嘉宾交流的同时，又能创造出轻松愉悦的奢华调性,自由酒会,花式调酒、外籍侍应生服务让嘉宾感受企业细致用心,幸运抽奖,由工作人员进行现场抽奖活动（奖品由汇丰提供）,酒会结束，嘉宾有序散场,重庆声远文化传媒有限公司 Tel：023-67749195,以上方案仅作沟通使用,Thanks.,
