IQ 网络口碑建设策略方案.ppt
IQ 网络口碑建设策略案,Oct,2008,Contents,市场状况概览我们的分析及策略方案以及报价,浏览器市场,网络口碑声量,IE是网络声量（话题数量）最高，占总声量的62%以上数据来源：大旗中文论坛舆情监测系统，2008年7月15日到8月15日,网络口碑影响力,IE网络影响力（关注度）最高，是firefox的2.9倍数据来源：大旗中文论坛舆情监测系统，2008年7月15日到8月15日,它们的口碑点（摘要）,IE：因为其与WINDOWS捆绑所以成为最广泛使用的浏览器，但是系统资源占用大，速度慢，防病毒能力差，不人性化，不稳定,遨游：以其人性化设计迅速走红的浏览器，以至于IE的新版本都在模仿遨游的部分功能，但容易崩溃甚至死机，,火狐：号称最安全的浏览器，不中病毒，安全性高，插件多，但操作较复杂，不适合入门级网络使用者,Beat IE,Chrome:Comic,http:/,Firefox:Event,Maxthon:BBS,TT:Blog,We should.?,我们的分析,Dr.大旗,IQ，你的秘密花园！,核心策略,创意视频激发兴趣：利用1到2支极富创意、切合当今社会热点的视频并整合产品信息，在网友中引发对产品的兴趣。,上市前预热,上市初期,上市后,达人体验引发关注：结合上市期在各种媒介上的造势，在社会化媒体上召集达人发表使用体验吸引关注，刺激用户下载体验。,线上-线下活动放大声音：在预热和上市期的造势之后，再一波线上-线下的网络活动传播把影响力彻底放大，在网络上中形成话题。,大旗:社会化媒体整合传播,Brand,企业聚合平台,创意营销,意见领袖营销,上市前预热,上市初期,上市后,激发兴趣,大旗创意营销,创 意,制 作,发 布,评 估,庞大的社会化媒体创意库,专业的制作体系,社会化媒体运作能力,完善的评估体系,最懂得社会化媒体的营销人最了解网民的创意人,由精通多种制作手法的专业人士组成对创意的理解加上对技术的精通,让创意锦上添花.,1.社会化媒体发布，大旗聚合放大2.利用大旗平台进行突出曝光3、运用社会化媒体的整合传播,让传播无限放大,关注度、讨论度、优秀率、自发转载获得总广告价值折算,创意视频：办公室篇（私密性）,分镜脚本：办公室中，大家都在电脑显示器后安静地工作。镜头移动到一个男职员脸上，他面无表情，貌似在专心工作。突然，他的额头出现搜索关键词：跳槽；镜头移动到一个女职员脸上，她也面无表情，貌似在专心工作。突然，她的额头出现搜索关键词：脚气；镜头继续移动，对准财务总监的脸，他的额头出现搜索关键词：偷税；镜头移动到总经理的脸上，他的额头出现黄色网站的网址；镜头又移动到一个职员的脸上，他的额头出现的，却是“清除记录”的提示 回马枪：IQ，让隐私更隐私。,背景可以根据需要从办公室转换为网吧,创意视频：偷情篇（私密性）,分镜脚本：一男一女撞开房门，相拥纠缠着向卧室奔去。两人一路上激情难耐，衣服脱了一地，还碰翻了鱼缸和家具，整个房间一片狼籍 正在这时，门外响起了钥匙声，原来是老婆意外归来！门开了，屋子里竟然一切如常，老公正轻松地上网，一脸得意。回马枪：男人兴奋地与IQ浏览器击掌庆祝。（清除“案底”，一键见效）,背景可以根据需要从家庭转换为宿舍,创意视频：魔幻篇&变脸篇（趣味性）,分镜脚本：一个川剧变脸演员走到镜头里，做好准备，开始表演变脸。变的过程中，他总是不断停顿，并且眼睛向上翻，好象在看上面的什么东西。镜头拉开，原来是IQ浏览器在不断变换皮肤，激起了川剧演员的好胜心，他在跟IQ比试变脸的绝活，并且根据IQ的皮肤来亮出自己的新脸，结果-川剧演员最后黔驴技穷，气得直挺挺地倒在地上，而IQ还在不断地换 回马枪：IQ调皮地伸伸舌头,分镜脚本：一个男人正面对电脑,突然奇怪的事情发生了-他点一下鼠标,他全身的皮肤就换一层颜色和花纹,再点一下鼠标,皮肤再换一层,仿佛人体彩绘.字幕:想换?用IQ!,创意视频发布,利用大旗的影响力进行聚合、放大,大学校园BBS高校BBS置顶帖、通栏广告、站内短消息独家资源。大旗高校资源概况高校数量:超过 200 所高校，覆盖全国直接影响人数：5，000，000 人（2007年注册学生数量）大旗与主流BBS网站社区有很好的合作约160,000版主资源库大于100,000精英博客意见领袖大于50,000个体验达人,上市前预热,上市初期,上市后,2,引发关注,网络达人使用体验,这些意见领袖达人来自主流IT社区，,和知名博客网站：,体验传播操作流程,前期策略,如何保证传播效果？大旗网16万版主资源库大旗积累的意见领袖人群库大旗体验平台积累的体验达人库大旗网资源平台，凝聚忠实的意见领袖群体大旗近4年的社会化媒体聚合经验，更了解社会化媒体环境下的有效传播模式,在线体验式招募、审核,定向邀请式邀请、标准,发现达人,指导体验,沟通引导,体验分享,daqi体验中心及相关频道+“网络达人”发布在BBSBLOG等,形成口碑,上市前预热,上市初期,上市后,3,放大声音,效果衡量,纪念版皮肤设计大赛新年聚会,活动营销传播脉络,BBS；BLOG；SNS；VIDEO；IM；GAME,意见领袖,版主,活动,精彩聚合,放大扩散,交互,大旗在活动营销中的独特优势：专业社会化媒体整合营销机构的策略制定及实施管理 作为第三方营销机构，组织及管理各类媒体进行运作 作为活动的核心媒体，起到媒体联动和话题扩散炒作的价值 作为社会化媒体聚合门户，影响更多意见领袖及传媒机构，扩大活动影响力,时间点,Phase One,绑定QQ号的Nike会员注册；注册会员获得Nike Skin；珍藏版的QQ秀发出；,Phase Two,Phase Three,Nov,Dec,Jan,创意视频制作创意视频扩散,召集达人体验,网络活动策划执行,IQ浏览器Launch,效果评估,视频播放次数：一个视频获得不低于30万点击达人体验：邀请至少10个达人体验，达人资格将进行严格审查，获得至少10篇体验报告达人体验的传播：鼓励达人自行在其所在社区传播，大旗将把优秀体验报告聚合放大。预计将获得不低于8万总点击数 增值回报：体验报告的网友自发转载，社区论坛对体验的加精、置顶等好评状态，视频的网友自发传播等,报价预估（人民币）,创意视频制作费用200k/每支视频创意视频传播100k达人体验及体验报告传播200k网友皮肤设计大赛TBD以上费用需加税费8.5%,Influence the influencers,
