盘锦永利项目奠基仪式推广即品牌导入前期推广建议.ppt

辽河南岸生态河居时代开启盘锦永利项目奠基仪式推广即品牌导入前期推广建议,沈阳中原物业代理有限公司 沈阳,项目特点,一、项目体量大；二、项目自身拥有众多优越的自然景观资源和自身建设的配套;1.辽河河景；2.自身建设的高尔夫球场；3.自身建设的滨河酒吧街；,永利项目地处辽宁沿海经济带核心城市之一盘锦市。,项目宗地位于盘锦辽河南岸，地处渤海之滨，辽河三角洲中心地带，盘锦新老城区过渡地带，未来将发展成为石油之城的新城核心区。,永利项目未来将被辽河滩地公园，规划中的高尔夫球场、辽河美景所环绕。,辽河湿地公园,辽河（双台子段）,18洞高尔夫球场,关东鱼米之乡，石油之城盘锦辽河南岸生态河居时代即将启幕！,中原地产,为您我做到,永利盘锦项目做为永利地产在盘锦的第一个大型复合项目。我们相信永利项目的启动必将给盘锦人居带来一场革命！先期树立项目的知名度,而后跟进产品信息释放。,气质,项目筹备期整体推广思路,先做势,后做市,产品,先做势！后做市！,在做势阶段，大型线上媒介推广和线下活动是十分必要的和必须的。为了使项目品牌实现落地以及为项目未来在盘锦的发展提供良好的基础，8月下旬将在项目所在地隆重举行奠基仪式！,中原建议奠基推广围绕以下原则进行，以期在项目奠基仪式完成后项目和企业品牌落地和产品入市提供良好的传播基础：先入为主全面铺开重点推进,先入为主,8.1,8.7,8.14,8.21,8.28,9.3,9.10,9.17,9.24,10.1,筹备期,公开期,主题：辽河南岸生态河居时代开启,8.24,奠基仪式隆重举行,路旗出街,擎天柱广告,主题：百万平传世经典，缔造一个世纪的史诗,沈阳网络硬广上线,先入为主,先入为主,中华路,方式：针对辽河湿地公园、辽河北路、辽河中路、石油大街、中华路等沿线广告空档期悬挂路旗；目的：推广项目品牌，为路过盘锦主要交通干线的人群认知项目提供平台，对项目动态宣传。分类：线上媒介,先入为主（盘锦市内）,石油大街,辽河路,先入为主,辽河湿地公园行人步道路旗示意,先入为主,双台子大桥（辽河中路）,石油大街,市内主要交通干线路旗推广示意,先入为主（盘锦市外围）,盘锦市外围推广方式：在盘海营高速路盘锦段树立擎天柱广告牌；目的：推广项目品牌，为路过盘锦的省道和国道的人群提供项目认知的机会，对项目动态宣传。分类：线上媒介,盘锦营高速盘锦段,先入为主（盘锦市外围）,沈阳房产门户网站硬广上线,全面铺开,8.1,8.7,8.14,8.21,8.28,9.3,9.10,9.17,9.24,10.1,筹备期,公开期,主题：辽河南岸生态河居时代开启,8.24,强势纸媒和电波媒体软文和专题攻势,主题：百万平传世经典，缔造一个世纪的史诗,广播硬广上线,全面铺开,奠基仪式隆重举行,全面铺开,方式：强势电波媒体全面铺开，盘锦电视台辽河南岸河居时代来临专题报道。目的：强势媒体对项目的集中介绍最大限度提升业界和客群的认知。分类：线上媒介。,辽河南岸河居时代来临,辽河石油报,全面铺开,方式：盘锦最具影响力之一的纸媒辽河石油报辽河南岸新城市中心兴起系列主题等新闻宣传。目的：在盘锦主要高收入消费群体之一石油系统进行品牌推广分类：线上媒介,辽河南岸新城市中心兴起,重点推进,8.1,8.7,8.14,8.21,8.28,9.3,9.10,9.17,9.24,10.1,筹备期,公开期,主题：辽河南岸生态河居时代开启,8.24,主题：百万平传世经典，缔造一个世纪的史诗,项目现场围挡出街,重点推进,周周有活动,奠基仪式隆重举行,酒店展板亮相,重点推进,项目现场工地围挡搭接完成，重点在企业品牌和项目品牌宣传。,重点推进,项目现场工地围挡搭接完成，重点在企业品牌和项目品牌宣传。,盘锦国际酒店,方式：盘锦国际酒店、辽河宾馆等酒店前厅布置项目形象展板。目的：为目标客群石油系统员工、政府工作人员、以及盘锦的长包房客群认知本项目提供平台。分类：线上媒介,酒店举例：,标色为展板位置,重点推进,重点推进,永利项目盘锦市政府及各大局专场推介会,方式：以政府圈层内部小型产品推介会进行，对永利品牌进行宣传，并对项目一期首开区产品进行推介。目的：永利企业和项目品牌推广，以及圈定一期首开区的目标客群。分类：线下活动时间拟定：八月第一周优势：永利地产与政府关系较好，政府政策支持力度较大。,重点推进,中华情文艺演出,辽河帆船赛,冠名第三届中国盘锦国际湿地旅游周，并根据实际情况对开幕式中央台中华情文艺演出以及14日、15日举行帆船赛进行广告植入。目的：借势湿地旅游周进行项目推广。分类：线上媒介和线下活动结合,重点推进,盘锦油田系统专场,方式：以油田系统圈层内部小型产品推介会进行，对永利品牌进行宣传，并对项目一期首开区产品进行推介。目的：永利企业和项目品牌推广，以及圈定一期首开区的目标客群。分类：线下活动时间拟定：八月第三周（湿地旅游周结束后）,重点推进,华锦化工集团专场,方式：以本地大企业华锦集团圈层内部小型产品推介会进行，对永利品牌进行宣传，并对项目一期首开区产品进行推介。目的：永利企业和项目品牌推广，以及圈定一期首开区的目标客群。分类：线下活动时间拟定：八月第三周（湿地旅游周结束后）,盘锦石油装备制造基地圈层推介和联谊活动,重点推进,方式：以石油装备基地圈层内部小型产品推介会进行，对永利品牌进行宣传，并对项目一期首开区产品进行推介。目的：永利企业和项目品牌推广，以及圈定一期首开区的目标客群。分类：线下活动时间拟定：八月第三周（湿地旅游周结束后）,重点推进,辽滨船舶工业基地圈层推介和联谊活动,方式：以船舶工业基地系统圈层内部小型产品推介会进行，对永利品牌进行宣传，并对项目一期首开区产品进行推介。目的：永利企业和项目品牌推广，以及圈定一期首开区的目标客群。分类：线下活动时间拟定：八月第三周（湿地旅游周结束后）,重点推进,永利辽河世纪城,项目奠基仪式隆重举行,Thank You！,