轩尼诗 X.O. “爵士乐” .ppt
执行计划,轩尼诗 X.O.“爵士乐”活动,目标,产品印象和产品意识传达品牌体验内部部署解决方案(销售)门店客流量的增加,策略,特别“爵士乐”表演,品牌意识活动品牌,交通,试销Brand Exp.贸易质量&款项,公共宣传,活动主题,“享受原汁原味”,Hard facts,城市:上海 北京 广州时间段上海28,29 March北京4,5 April广州11,12 April具体时间From 9:00pm to 12:00pm,活动之前的促销,爵士乐主题通告，同时提升品牌意识(根据预算确定）贸易:品牌化+聚会信息宣传单:品牌化+聚会信息+如何得到免费票海报：突出不同的店铺的特点,品牌化+聚会信息+如何得到免费票店铺里的其他卖售项目提前2个星期筹划执行,参加派对的方法,购买产品免费入场购买2瓶轩尼诗xo可以得到1张入场入场券在23个主要的卖场进行活动控制在50人左右VIP免费入场券VIP 客户,由地区邀主要分销商大约10人,现场装修,爵士主题装修风格并推广品牌/品牌化 平台上的活动背景 桌上的展示卡产品展示接待台酒瓶与酒杯展示,主要结构,爵士乐表演D.G.A&FRIENDS 爵士乐队,6 人组合歌手(2)/键盘手/贝司手/鼓手/箫,歌手,键盘手,主要结构,互动音乐游戏Option 1 听音乐才名字Option 2邀请客人选一首著名的中国歌曲，由乐队用爵士乐演奏,主要结构,免费饮料每位参加者都可得到2份轩尼诗 XO样酒为每位来宾提供鸡尾酒畅饮（由xo调制）内部试销售刺激进一步试销售晚派对特别促销,关键结构,幸运抽奖在接待时间收集名片每晚2次幸运抽奖奖品:1瓶 轩尼诗XO小瓶 轩尼诗XO一套爵士乐 CDPhoto takingPhoto taking by Consumer Promoter and present to guest as take-away gift,计划,时间描述0900-0930接待,背景音乐0930-1000爵士乐表演 1000-1015第1次幸运抽奖1015-1045爵士乐表演 高潮1045-1115互动音乐游戏1115-1130第2次幸运抽奖1130-1200爵士乐表演,活动宣传,地方媒体宣传3个星期前预告活动原生音乐的即兴创作推广媒体：上海:上海壹周北京:(精品購物指南)广州:南方周末,活动宣传,找一家国内媒体合作提升曝光率邀请一家国内媒体参加这次的派对我们的获益免费高端媒体大篇幅广告可以邀请到当地的名人媒体(周末畫報)/T.O.M 新視線,活动宣传,邀请地方媒体参加派对每个城市邀请4-5家地方媒体,包括印刷媒体和电视台在地方性媒体宣传媒体:上海:Shanghai Weekly,HIGH,Thats shanghai北京:Shopping Guide,生活資詢广州:TBC,预算估计,关键时间计划,如何使用消费者数据库,H.X.O联系名单,从幸运抽奖中获取姓名和联系方式,数据筛选,品牌传播;Email/电话销售,促销,前期活动t,H.X.O 忠诚化运动,内部试销,计划建议,步骤,资料库收集及清理,第一次传播,更新及沟通,.,资料收集和沟通资料收集通过幸运抽奖获取资料清理 资料整理,计划建议,First communication to set up relationshipSet up party photo linkage with HDeliver this information to consumers by SMS and e-mail(we can check out who reviewed this mail)Enhance brand image and awareness among target consumers,Agency Recommendation,Database updating and communicationSales promotion information delivery,such as invite them to attend XO Royal ProgrammeBirthday greetingInvite some of them to attend next Hennessy XO party(tie-in purchase),Agency Recommendation,
