【广告策划PPT】SONY品牌历史及广告.ppt

SONY品牌历史及广告分析,五元素,第一阶段：成立只初,1、创建于1946年，创始人盛田昭夫先生和井深大先生。创立之初名为东京通信工业株式会社;,4、1958年创建索尼SONY商标，取代了公司自1946年开始使用的繁复日语商标;,2、1950 年 7 月 日本第一代磁带录音机“G 型”机上市;,3、1955 年 8 月 日本第一代晶体管收音机 TR-55”上市；,该阶段的几个重要事件：,SONY的标志历史,第二阶段：发展期,在这个阶段，索尼真正形成了一种品牌，它很注重企业形象，将对品牌的任何伤害都看做是对整个企业的伤害。而且虽然索尼公司也涉及其他领域但是他在一开始就明确强调了它最重要的生产领域-电子，并且不断的创新，不断的推出新的产品，引领科技的发展。该阶段的几个重要事件：,5.1960年，索尼推出了世界上第一台晶体管电视机TV-8-301；,6.1968年，索尼推出采用经数年研发的特丽珑显像管的彩色电视机KV-1310,7.1979 年 7 月 世界第一代立体声随“WALKMAN”,第三阶段：多方面发展，是向国际化企业飞跃发展的时期。,这一阶段的索尼公司是在全世界范围内发展壮大。主要投资于娱乐业，当然也是有新产品的问世，只是将公司所涉及的领域拓展的更宽。该阶段的几个重要事件:,8.1980年12月，索尼正式进入中国大陆，北京办事处成立,9.1981年，索尼发明了3.5英寸软盘驱动器，直至目前仍是PC的标配；,10.1982 年 10 月 世界第一代 CD 播放机“CDP-101”上市；,11.1984年，索尼推出Discman便携式CD Walkman D-50；,12.1985 年 1 月 世界第一代摄录一体型 8 毫米录像机“CCD-V8”上市；,13.1988 年 1 月 购买美国哥伦比亚广播公司唱片公司（1991 年 1 月更名为索尼音乐娱乐公司）；14.1989 年 11 月 购买美国哥伦比亚影视娱乐公司（1991 年 8 月更名为索尼影视娱乐公司）；,第四阶段：企业不断的壮大，被誉为多媒体行业的领导者,该时期，索尼公司推出了许多高科技产品，奠定了其在电子行业的地位，数码科技时代到来了。,15.1990 年 12 月 世界第一代高清晰度家用 36 英寸“HD 特丽珑”彩电上市；,17.1994年12月，索尼推出32位家用游戏机Playstation(PS),16.1992年，索尼发布开发已久的MD系统，同时推出MD Walkman MZ-1,18.1996 年 10 月 索尼数码相机 Cyber-shot“DSC-F1”上市；,19.1996年10月 索尼（中国）有限公司于在北京设立；,20.1996 年 12 月 世界第一代超级纯平特丽珑彩电“KV-28SF5”上市；,21.1997 年 索尼笔记本电脑 VAIO 上市；,22.1999 年 世界第一代娱乐型机器人 AIBO 上市；,23.2000年，索尼推出第二代家用游戏机PS2；,24.2001年，索尼爱立信移动通讯公司成立，在第二年3月推出首批合作产品；,广告分析,索尼公司于1946年创建，如今已发展为横跨数码、生活用品、娱乐领域的世界巨擘，其数码类产品在亚洲市场更是有着不可取代的地位。在数码产品普及化的今天，行业竞争也在趋于健康市场化，高品质本身已不足以吸引消费者，而索尼的产品诉求随着消费者心理的变化逐渐调整为对产品情感诉求的强化。这时我们再看如今索尼的广告，如今数码产品品牌增多，在产品的性能与质量上一般的消费者并不能看出有什么大区别，而这时广告所要达到的效果就是要博得消费者心理上的良好印象，广告从某种意义上来讲也代表着产品本身的品味，而一则创意十足的广告自然为产品加了不少印象分。对于索尼这样一个大品牌来讲，它的高品质已经不需要再做过多的强调，广告需要做的就是继续塑造与提升品牌的形象，增加产品的隐形价值。,广告分析,这个平面广告主要的创意是“音符拟人化的灵动”，无论你身处何地，在做何事中，只要你喜欢，SONY的音符精灵都会陪着你一起，让你随时随地感受音乐的精彩。,广告分析,这是索尼一款记忆棒的广告，其诉求点为储存能力超强，这样一看我们就能够一目了然了。它用最简单的形象将外观和内涵的大小对比表现出来。,广告语:索尼Cyber-shot潜水装备，可用于T和W系列。,广告分析,这是为耳机做的平面广告。左边产品诉求为“多彩”，广告中并没有对多彩进行描述，而是用了“色”字的转意，再画面中用了一个带着耳机的和尚的形象，创意十足，既吸引了人们的眼球又突出了产品的特色。右面是带耳机的是石刻美国开国元勋，而广告词是“索尼的耳机是使岩石冲获新生”，表达了这款耳机极强的感染力。,这幅为索尼walkman广告，walkman以其“随时随地”的独特音乐理念着称，而这幅广告只用了一根耳机来体现这一产品理念，耳机线摆成了地铁网路，象征着音乐随着耳机的线路深入我们的生活。,这是为索尼单反相机设计的广告。单反相机因为要频繁地更换镜头，会使相机受到风沙，灰尘的侵扰，特别是常年拍外景的职业摄影师。在这个广告中，索尼的单反相机被放在沙暴之中依然能拍出清晰的照片，十分的形象体现了该单反相机能防沙暴的诉求！,广告分析,这是一个索尼的笔记本电脑的平面广告。在这只广告中，一只鸽子用嘴雕起索尼的笔记本电脑，反映出轻便，小巧的特点，能够满足商务人士对移动办公高效，快捷的需求。,这是一个车载音响的广告，当车经过后地面出现了一个形似音响大坑，形象的表现了该产品的特点。,广告分析,2006年嘎纳广告节平面类的金奖,广告分析,眼睛离不开PSP，出门只能靠导盲犬了.,警察叔叔以后不需要手铐了，用PSP多方便哪,广告分析,广告分析,广告分析,2008迪拜Lynx广告奖平面类金奖得主:索尼Incar Dvd Player,广告分析,从上面几幅作品我们就能够或多或少的感受到索尼独特的广告风格。首先，从平面广告作品本身，我们可以看到无论从画面构图还是色彩的选取都追求视觉效果的最大化，无论广告本身的概念是否吸引人，至少从平面广告画面本身就足以吸引人们的眼球。下面我们来看索尼广告中意向的选择。从上面广告作品的文案中就可以看出每一款产品的诉求点都很明确，它并没有面面俱到的夸耀产品的各项性能，而是只挑出产品的一点作为主打，产品的其他方面都在广告中通通忽略掉，那么确定了明确的诉求点之后要如何表现才能更加吸引大众眼球呢？索尼在它的各种产品的广告中运用了大量的对比，从侧面进行表现，具体讲就是对产品诉求点本身进行创意，其中不乏对概念的转意及偏移，创意概念也许与产品本身并无很大关联，但是却能产生巨大的视觉冲击力，让人们记忆犹新。,广告分析,The end,Thanks!,第六章楼盘案名设计,一、房地产案名释义,含义：楼盘案名是房地产开发商开发项目的名称，是项目的身份名片案名设计相当重要，它反映了一个项目或产品的内在品质或文化的精髓，是高度提炼之后告知市场的产物。,二、案名营销学原理及案例,1、案名的营销学原理：案名是开发商企业文化的体现，好的案名能吸引消费者的眼球，传达楼盘的性质，持续有效的案名对项目品牌形成具有良好作用。楼盘名称其实是开发商市场营销策略中重要的一部分，是楼盘品牌树立的第一步，楼盘名称的创意性策划，不但在程序排列上是第一位的，而且在重要等级上也是居于首位的。,2、案例：张保全今典集团的“苹果社区”案名长沙创普：星语林汀湘十里,案名苹果社区 英文名PINGOD 释义 1、人类生命的原动力正是源于这颗被亚当和夏娃偷食的禁果。2、因为有了那颗掉在牛顿脑袋上的苹果，人类才迈出克服地球引力的一大步。3、苹果的丰硕、圆润和不动声色的浪漫，正是中产阶层和小资人群从外在品位到内心快乐的真实表象。4、在CBD，苹果已成为现代时尚的代名词，只有在郊区才会被还原为一种普通的农产品。所以苹果具有排他性，仅适用于中国北京的CBD。5、英文案名PINGOD是中文苹果的音译，由PIN(个人身份识码)和GOD(上帝）组成，是今天觉悟人群的价值观-上帝是每一个人，每一个人都是上帝。,星语林汀湘十里,“汀”的原意是水边平地，与小区项目地况吻合“汀”“岸芷汀兰，郁郁青青”清静、自然、恬淡的生活境界，“湘”是湖南的简称，直接体现地域性，代表“三湘四水”，更代表了千年湖湘文化。“十里”项目大盘的特质；“我们与城市保持应有的距离”，这是一种别墅生活理念，同时“十里”有十分广域的意味，给人一种亲切、生态美之感。包容了亲水形态、湖湘文化意识、地理尺度等诸多要素，给人以浓郁的文化感。,三、楼盘案名设计的重要性,营销大师艾里斯说：“定位时代中，你要做的最重要的是为产品取个名称.”1市场核心定位的反映:名流花园、白领易居、非常宿舍、非常男女、学府佳苑、汉唐龙脉、云间水庄、广大花园、广大名筑、光大水墨风景2市场的第一驱动力：京通新城阳光曼哈顿阳光华苑成品家,三、楼盘案名设计的重要性,3给置业者的心理暗示：四季花城、东海岸、河塘月舍4开发商给置业者的承诺：水映长滩、都市水岸、九溪玫瑰园、建于果岭的上层建筑（CLASS）5楼盘市场品牌的昭示,6、楼盘形象第一要素,楼盘形象要素,楼盘名称视觉标识标准字体标准色彩建筑形态,四、楼盘案名设计原则,1、楼盘案名首先要遵循的原则是创新，以创新体现差异，以差异吸引注意力。案名是标识性很强，个性浓烈的自我标记。应尽量避免以“花园”、“公寓”、“广场”、“大厦”、“小区”、“”、“中心”等形式、或地名、街区名命名楼盘，既俗套，又容易雷同，而且不易起出富有特色的名称。solo 玻璃海岸地下铁、阳光100、甲方乙方、非常宿舍、香水之约、恋曲70、坚果国际社区、五栋大楼，一栋洋房、成品家、中国房子、钛度、矩阵、炫特区、古娄邻居中心,四、楼盘案名设计原则,2、楼盘案名设计要遵循美学原则：视觉符号是一种视觉艺术，人们进行识别的过程也是一种审美的过程。好看好听好记春江花月、香堤雅境、古桥镜水、云栖蝶谷3、楼盘名称要与楼盘市场形象定位、品味相吻合，或人文或环境或档次等，要准确反映楼盘属性。奥林匹克花园：运动就在家门口,四、楼盘案名设计原则,4、楼盘名称要起到筛分客户的作用，因此命名要与楼盘属性相符，名实相符。贵族帝王式、欧美名胜式高档公寓、别墅；福禄寿传统式、温馨亲切式平民化住宅；山水风光式提升居住质量的高尚住宅等等,四、楼盘案名设计原则,5、楼盘案名要给人深刻的第一印象 左岸公社、CLASS、人民派对、赢家等 案名的第一印象，贯穿于房地产营销的始终，甚至在整个看房、选房、签约的过程中，都发挥着潜移默化的作用，其功能性、标识性、亲和力都将给消费者以强烈的心理暗示与鼓动。,四、楼盘案名设计原则,6、楼盘案名要通俗上口，音节搭配和谐，便于记忆。从义、音、形上进行综合审视，要好记、好念、好听、好看。义，要寓意美好、令人遐想、避免歧义；音，要平仄适当、避免拗口、利于传播（如“唐园新苑”、“缘源园”等）；形，要印、草皆宜、大小清晰、搭配美观,7、楼盘案名作为一个标识性强、个性浓烈的自我标记，应与地块的地理、环境、布局、风格、档次相吻合六佰本：日韩韵味裘马都：档次和百年世家的传承感檀香山：区位和品质的诠释龙湾半岛：贵族气质铜雀台,五、楼盘案名评价指标1、创意性2、传播性3、销售效应4、品牌贡献,六、楼盘案名命名角度,1、楼盘命名直接体现楼盘所在区域位置草堂之春，大地新光华广场、光华岁月、金沙时代、城南春天、双楠方程式、北京的“贡院6号”、成都“金府路6号”、望江橡树林2、用案名传达诗意、美丽和浪漫的命名方式，温婉典雅“水木光华”、“天彩菁华”、“水漪袅铜”、“春语花间”、“浪琴湾”、“碧云天”、“鸣翠谷”,六、楼盘案名命名角度,3、对社区规模的传达：“城”、“镇”、“花园”、“中心”、“广场”、“社区”等麓山小镇，鹭岛国际社区、大观城市花园、万科魅力之城、南阳锦城、西江紫园4、楼盘命名传达追求美好、享受幸福的心理感受“幸福枫景”、“幸福时光”、“财满街”、“锦绣花园”、“福泽美庐”、“和贵馨城”“和睦人家”,六、楼盘案名命名角度,5、楼盘命名凸显入住者的身份和地位“君临天下”、“白领尊邸”、“富豪逸阳华庭”、“富贵家园”、“牡丹御园”、“名士公馆”、“王府花园”、“财智公馆”、“西山美墅馆”6、楼盘命名极富时代特色，体现另类和时尚 单人房双人床、东成西就、蜂鸟社区、耕天下、solo、本色空间、soho沸城、第V大道、bobo自由城、3.3,六、楼盘案名命名角度,7、楼盘命名体现楼盘建筑设计的风格“罗马嘉园”、“欧陆庭院”、“好莱坞广场”、“新加坡花园”、“柏林春天”、“巴克寓所”、“康斯丹郡”、“中海格林威治城”、“蓝色加勒比”、“诺丁山”、“枫丹白鹭”8、以开发公司名称做前缀命名,塑造开发公司品牌，形成系列品牌“倍特金杏园”、“万科城市花园”、“中海名城”等的命名、“万科四季花城”、“万达长春明珠”,9、楼盘命名以楼盘目标客户为案名依据，从案名上就可以直接看出楼盘主要针对的销售人群。白领沙龙、新贵公馆,七、楼盘案名设计的误区,1、案名设计名不符实。2、案名不能有效传达楼盘的主题定位。,七、楼盘案名设计的误区,3、楼盘案名怪异，让人不知所云。“你好！My life!”、“运河上的院子”、“HIGH HOUSE（高巢）”“Nolite那里”、亲爱的VILLA、时间约定森林的温暖、站前巴黎（时点间）4、案名趋于雷同。很多案名冠上诸如“花园”、“苑”“皇家”之类的。模仿成风。什么水岸之类的楼盘随处可见。,七、楼盘案名设计的误区,5、案名设计缺乏商标注册意识。很多案名没有及时注册，被其他各地普遍拷贝。比如潘石屹的“现代城”“后现代城”、“西现代城”6、拿来主义太严重。动辄欧洲、北美、地中海,