英语语言艺术的句法表现策略探讨英语毕业论文.doc

英语语言艺术的句法表现策略探讨   摘要 以最大限度追求瞬时效应为目的 ,商用广告英语在句法上以简单句 ,省略句和祈使句的超常使用为特色。依托这些句式的巧妙运用其言简意赅的语言艺术得以表现。关键词: 商用广告英语;语言艺术;句法表现    Abstract : Syntactically , Commercial Advertising English characterizes in the extra employments of simple ,elliptical and imperative sentences in pursuit of the maximal instant effect . Via the ingenious usage of these sen2tence types its concise and comprehensive linguistic arts can be realized. K ey words : Commercial Advertising English ; Linguistic arts ; Syntactic representation      广告英语以其独特的语言和语言艺术为依托 ,本着对外宣传商业产品 ,吸引大众注意力 ,刺激购买欲望为目的 ,充当的是一种行之有效的宣传手段。广告策划者正是就如何发挥广告英语的推销能力、 记忆价值 、 注意价值以及可读性这4种功能 ,以期将它们发挥得淋漓尽致 ,带来更多的商业利润       广告英语作为一种应用语言 ,有其自身的特殊性 ,是逐渐从普通英语中演变并发展成为专业用途语言 ,是受语言学、 心理学、 经济学、 营销学、 社会学以及美学等多门学科的综合影响而形成的。为了 “利用语言的劝说功能引起读者对某种商品的注意和兴趣 ,并激发其购买欲望”       广告策划者很当然的从这些方面着手 ,寻求最令消费者融会贯通而又刻骨铭心的有效途径。首先广告英语是一种运用英语的语言艺术 ,为追求具有以上功能的瞬时效应 ,其语言艺术以言简意赅最为突出 ,依靠商业广告词在词汇 ,句法和语用等方面的独特运用。句法是联系词汇和语用的中间纽带 ,在广告策划中是制作艺术的艺术。随着全球化趋势的日益加强 ,中国已加入 WTO ,国际交往日益频繁 ,广告策划必然会碰到一些涉外的广告业务 ,这就要求一名合格的广告策划人除掌握一定的英语水平以外 ,还要学会研究并掌握这门艺术 ,以期开展涉外商业广告业务。           1 结构简单醒目易懂        广告语言由于在篇幅上受到了严格的限制 ,必须用尽可能少的版面或时间有效地传达信息 ,许多广告词句必须经过多方推敲 , 力求以简练醒目的语言 ,优美独到的句式 ,充分展示广告的推销功能 ,注意价值 ,因此广告语言要尽量短小精悍 ,结构简单 ,语句干练 ,表意明确 。相比之下 ,西方人运用语言时重在逻辑思维 ,因而复杂句式多(如定语从句) ;国人运用语言 ,重在客观事物的描写 ,因而使用简单句多。由于广告语言艺术的特殊性 ,加之现代社会生活节奏加快 ,消费者厌恶冗长的广告 ,而简明的广告往往能在瞬间吸引消费者 ,达到广而告之的商业效果 ,因此广告英语在句法上大多采用结构简单的 SVO 句式。简单句式的运用 ,既能充分发挥其记忆价值 ,还能产生动机明确 ,醒目易懂 ,极富鼓动性的表达效果。如:Things g o better with Coca - Cola.可口可乐 ,万事如意。 南潮    商用广告英语语言艺术的句法表现策略探讨Theres never been a better T ime.时代周刊 ,至上奉献。Wafex is y our best aid to slimming.想瘦身 ,Wafex是你的最佳选择。T ide is in. Dirt is out .汰渍放进出 ,污渍洗出来。(汰渍洗衣粉)          2 省略句多     突出重点广告英语集中体现了西方在语言运用上所崇尚的经济原则。广告需要在有限的时间、 空间和费用内达到最佳的宣传效果。因此为了节省篇幅 ,降低费用 ,往往会删除一些负载信息量少 ,可以推测到的成分 ,如主语 ,谓语动词 ,时态助词和冠词;更有甚者 ,整句只留下最为体现作者意图的单个词组。如:Sharp eyes , sharp products.夏普彩电 ,独具慧眼。Intel Inside. ( Intel Pentium)英特尔 ,奔腾的 “芯” 。Sea , sun , sand , seclusion and S pain !阳光 ,海滨 ,沙滩 ,S pain为您提供的世外桃源。选自一家旅馆的广告语 ,尽管句式简练 ,但是能够突出旅馆的特色 ,让人浮想联翩 ,无疑会在游客身上产生强烈的 ,有身临其境的异国情调的吸引力 ,无形之中增强了广告的渲染气氛和诱惑力。商业广告的制作在追求广告的推销能力 ,注意能力的同时 ,还必须兼顾其可读性 ,省略信息量负载少的句法部分也是不得已而为之。这种现象在一些个人广告 ,如征婚 ,房屋出租等表现得尤其突出。如:          (A) Y OUNGER MAN SEEKS (a) 40 ( - year - old) ,pretty ,athletic woman. ( I) Am 31 , tall , fit , attractive , bright , creative ,humor , honesty. Communication skills (are) a must (form y ou) .(某男 ,31岁 ,身高体健 ,潇洒聪慧 ,有创造力 ,幽默风趣 ,纯朴善良。诚觅 40 岁以上 ,美丽动人 ,爱好运动 ,善于交际的女性为伴。 )这则征婚广告 ,句式简明扼要 ,但内容详实 ,完全达到既突出自己优点 ,又能对他人提出具体要求的目的。有时为了更好创造瞬时效应 ,吸引消费者兴趣 ,广告词中还会使用一些浓缩词。如:LOS ANG LES ,2 + 1 ,leg lvg rm & dng rm , stv , no refrig ,space for w &d , 750mo. (洛杉矶市内一公寓 ,两卧一厅 ,客厅餐厅宽敞 ,配炉灶 ,无冰箱 ,洗衣机烘干机可自带 ,月租750) 。此房屋租赁广告目的明确 ,内容详实 ,投其所好。其中lrg , lvg , rm , dng , stv , refrig , w , d , mo 分别由 large ,living ,room, dinning , stove , refrigerator , washer , dryer和 month紧缩而成 ,而Los Angles并未简缩 ,作者意在突出公寓所处的优越的地理位置。              3  现在时态 ,祈使语气            商用广告宣传一般使用现在时态 ,表示商品属性和效应的持久性、 永恒性 ,突出广告内容的客观性 ,商品的传统性和信誉的长远性。英语广告可谓过之犹不及 ,因为英语中利用不同时态往往表达的是独特的意图。倘若将其他时态不合时宜地使用 ,只会令消费者产生不信任感 ,大大削弱广告的推销能力和注意价值。如将通用公司的广告语:GE. We bring g ood things to li fe. (用通用 ! 便利生活通通用 !)略微改动为:We are bringing g ood things to li fe.广告的推销能力将会大打折扣 ,因为英文中采用进行时态往往表达的为短时存在的事物或现象 ,采用进行时态往往是广告英语中的大忌 ,要尽量避免。         尽管英语不是主语脱落语言 ,通常要求主语出现 ,但受经济原则和注意价值驱动 ,同时为增强广告的亲切感和人情味 ,缩短商家和消费者之间的距离 ,给消费者创造如临其境气氛 ,因而广告英语在口吻上大多选择祈使语气 ,同时可以减少因使用we ,y ou等代词不当带来不必要的麻烦。Start ahead. (Rejoice)成功之路 ,从头开始。(飘柔)Let s make things better. (Philips)让我们做得更好。(菲利普)G o well . G o shell .出入平安 ,壳牌保证。(壳牌石油公司)            4 结 语  商用广告英语追求的是运用最经济的手段 ,最短的时间内为商家获得尽可能大的丰厚利润 ,力求用词言简意赅 ,句法上崇尚简单句 ,省略句和祈使句的频繁使用。依托这些句式的巧妙使用 ,商用广告英语的语言艺术得到体现。留学生论文http:/www.51lunwen.org/   参 考 文 献  1 秦燕萍.英语广告的语言特色J .盐城师范学院学报,2001 , (4) . 2 雷健美.英语广告语言的特征及功能J .外语与外语教学, 1998 , (4) . 3 曾立.试析英语分类广告语言的简洁性J .株洲工学院学报,