中国网络营销行业现状与绿色发展趋势.ppt

,中国网络营销行业现状与绿色发展趋势,北京上海广州东京,阮京文 Michael艾瑞咨询集团首席运营官 COO,1,中国网络营销市场现状,3,网络经济走势,网络经济表现强劲,Source:iResearch，2010.7,网络经济规模不断扩大,4,全球市场,中国市场,Source:ZenithOptimedia,2010.4 iResearch,2010.4.,中外网络广告市场,5,中国网络广告“V字型”增长,2005-2013年中国网络广告市场规模,网络广告市场持续高速增长,网络广告市场规模占比不断攀升,Source:iResearch，2010.7,2001-2009年中国网络广告市场规模占总体广告市场规模比例变化情况,6,七大主要行业网络广告投放费用回升,2010年Q2，各行业上扬趋势明显。食品饮料类广告投放环比增长高达121.8%，房服饰类、地产类、消费电子类等广告主投放费用环比增长率均超过20%。交通类广告市场迅速增长，二季度季度超过网络服务类跃居第一。,Source:iResearch，2010.7,7,广告主数量大幅增加,2010Q2网络广告主数量环比增速前十行业,iAdTracker-08Q3-10Q2中国品牌广告主数量,Source:iResearch，2010.7,2010Q2中国主要行业网络广告主数量占比,8,网民规模构建网络营销价值基础,9,网民规模构建网络营销价值基础,网民人均网络营销费用贡献变化趋势,网络覆盖率优势显著,中国人民币64元,美国美元119元,10,2,网络广告行业绿色发展趋势,11,什么是绿色发展,建立行业规范,建立标准体系,共赢,创新,健康,标准,快速,合理,绿色发展,12,绿色经济扩大化,Source:iResearch 2010.9,网络经济影响力逐渐增强网络广告市场快速增长,13,用户点击网络广告主要原因,广告形式多样化,基于,2008Q1-2009Q2中国主要形式网络广告市场份额比较,基于内容,Source:iResearch，2009.8,14,指标类型,指标举例,所适用的广告类型,价值评估标准化,15,计价方式合理化,当前网络营销主流付费模式依然是CPT和CPCCPS/CPM等将成为主力增长点，ROI更突出,16,合作共赢开放化,中小站长,网络媒体,运营商,17,社会责任增强化,虚假宣传,色情暴力,恶意传播,18,艾瑞国内知名第三方咨询集团,18,使命：通过优质的研究咨询服务及可量化的数据产品，提高客户对中国新经济的认知水平、盈利能力和综合竞争力，并推动中国新经济行业的整体发展。,目标：拥有最专业的咨询团队，提供最权威的行业数据服务，做到并保持成为中国营业规模最大、客户口碑最好，持续领先的新经济研究咨询公司。,网络营销新发展 艾瑞与您共探索！,阮京文MichaeliR,