派丽蒙AIR7超轻镜架传播方案.ppt

派丽蒙AIR7镜架轻狂传播Campaign Parim Air7 Eyewear LIGHT CAMPAIGN,召唤年轻人内心的“轻狂”Air7的目标对象聚焦在新一代年轻人身上，他们是这个时代派来的；他们有自己的语言和行为方式；他们有自己独特的文化；他们是互联网的原住民；对于主流社会而言，他们是陌生的一代。他们从蜜罐中成长到六七岁，便被丢到了接连不断的人生竞赛中，学习、找工作、买房子，他们背负着沉重压力，本应有的年少轻狂的棱角，被社会一步步磨平。现在，派利蒙AIR7，一款革命性的超轻镜架，要召唤起他们的“轻狂”！要与这群年轻人一起，发起一场“轻狂”革命！,最轻狂者的七项最优品质：AIR7是一款革命性的产品，在其众多优点中，“轻”是最大特点。AIR7摒弃容易被复制的功能卖点，走进新一代年轻人不可复制的文化世界，召唤他们内心的“轻狂”。“轻狂”的敌人是稳重，是新一代年轻人共同的敌人。所以AIR7要批判“稳重”，他们过于优柔寡断、畏首畏尾，他们容易狡兔三窟、杞人忧天；所以AIR7要为“轻”正名，要反击对“轻”的诋毁，什么“轻浮”、“轻视”、“轻佻”、“轻狂”，那是对“轻”的造谣。稳重是有罪的！唯轻狂者才是这个社会前进的动力和希望。最轻狂者有七项最优品质：果断、激情、率真、乐观、坚强、勇敢以及自信！他们反对优柔寡断、反对慢条斯理、反对老谋深算、反对杞人忧天、反对怨天尤人、反对狡兔三窟、反对畏首畏尾；AIR7与新一代年轻人一起，发出对稳重的战斗檄文：“稳重有罪！我最轻狂！,Air7的七项最大卖点Air7采用超轻塑钛材料，仅重7g，真的很轻。唯一的问题是，你也许会常常去找你的AIR7眼镜，尽管它就戴在你的鼻子上。你也许没办法把你的身体扭成诱人的S形，但你绝对可以对你的AIR7做这样的尝试，而且它会迅速地恢复原样，你绝对想像不到一秒钟之前，AIR7有过如此诱人地体态。AIR7天生丽质，任你怎么蹂躏它，它身上的颜色也决不会裂开。AIR7有80多种款型和颜色搭配，千万别挑花了眼。不过，你尽管放心，不管哪一款，绝对都会让你有独特的味道。虽然我们不建议你真的把AIR7丢尽沸水里，不过你这对AIR7来讲，绝对是小CASE，要知道AIR7采用的可是耐高温极寒、抗辐射的航天材料。AIR7采用一体成型极简设计，没有一颗螺丝，搭配不讲废话的你，绝对潮暴了。什么？把眼镜推到头上，那已经OUT了。AIR7采用经美国FDA食品药物管理局认证的食品、医疗级安全材料，绝对不含三聚氰胺，你可以试着叼到嘴上，据说这是接下来流行的POSE。,小兵力大功的互动传播 针对90后，AIR7把传播主阵地放在互联网，通过新浪微博互动海报设计让网友发出自己的“轻宣言”；在豆瓣小站，通过一幅图一句话，让网友们轻松地表达自己对“轻狂”推崇。不仅如此，AIR7还把互动从线上延伸到线下，创新地推出互动候车厅广告，让蝙蝠侠、超人、花仙子也来轻狂一把。整体传播影响人群达 2000万，微博APP互动人数达8000多人次，网友自发提交作品达1600多幅。在活动网站下线后，还有很多网友意犹未尽，提交新的“轻宣言”作品。AIR7传播是中国眼镜行业最具话题的传播运动，在业内引发强烈反响。“眼镜广告还可以这样做吗？”销售也用数据回应了传播的影响力，短短两月即达成销售任务，并不断追加产品生产量。,