合生元竞品0712.ppt
益生菌保健品,合生元益生菌保健品,益生菌益生菌是一种对动物有益的细菌，它们可直接作为食品添加剂服用，以维持肠道菌丛的平衡。在国外已开发出数以百计的益生菌产品，其中包括：含益生菌的酸牛奶、酸乳酪以及含多种益生菌的口服液、片剂、胶囊、粉末剂等。国内许多食品、药品或保健企业均意识到益生菌的重要性，以益生菌为卖点的产品也渐多，如：光明酸牛奶、妈咪爱（儿童肠胃药）以及像合生元这样的益生菌保健品,合生元益生菌保健品,益生菌保健品 行业现状保健品行业在05年后纷纷涌现许多以益生菌为卖点的产品，主要是为婴儿、儿童而设的保健品。合生元以其较长的品牌历史，在行业内保持着最高的知名度。但近年内由于合资、国内企业都在开辟益生菌市场，它们以较低的价格，以及在二三线城市的着力宣传，声量在逐渐扩大。网络上声量较大的益生菌产品有：合生元 益彤 汉臣氏 优之元 纽曼斯,合生元益生菌保健品竞品益彤,大概23年历史的国内企业，益生菌产品为纽西兰进口（官网中对产品及公司内容介绍并不明确）官网内容比较简单，有在线客服、留言及订购功能，无会员俱乐部或论坛等其它互动环节网络搜索“益生菌”，百度和谷歌均可出现在首页网络口碑普遍认为“价格实惠”官方网站：,益彤益生菌,益彤营销活动,以官网订购为主，部分医院、药店有代理09年冠名第四届“益彤益生菌”杯“和谐中国-全国青少年才艺电视展演”,益彤益生菌 主要销售手段、营销活动,法国汉臣氏（中国）公司成立于05年,旗下除了有汉臣氏儿童健康产品之外，还有“孕邦”孕妇保健产品、“三好宝贝”儿童营养食品、“A+”DHA系列和“滴滴鸭”婴儿护理产品。官网除了有产品介绍、企业新闻以外，还有会员专区和积分系统用于在线订购网络搜索“益生菌”，百度和谷歌前五页没有相关信息；百度“相关搜索”有显示网络口碑认为“效果不错”官方网站：http:/,汉臣氏益生菌,合生元益生菌保健品竞品汉臣氏,网上订购，部分母婴店代理网络上未能搜索到明显的促销活动,汉臣氏益生菌 主要销售手段、营销活动,汉臣氏营销活动,大概02年成立的国内企业，益生菌产品为丹麦进口，除了益生菌系列还有DHA系列保健品官网以展示为主，有代理商登陆入口及会员论坛，但会员社区缺乏良好运营网络搜索“益生菌”，百度和谷歌前五页没有相关信息；百度“相关搜索”有显示网络口碑普遍对DHA系列产品比较关注官方网站：http:/www.nms.cc/,纽曼斯益生菌,合生元益生菌保健品竞品纽曼斯,纽曼斯营销活动,华南沿海、华东大部分地区均有母婴店和超市代理网络上未能搜索到明显的促销活动,纽曼斯益生菌 主要销售手段、营销活动,婴儿/孕妇奶粉,合生元奶粉竞品惠氏,惠氏：针对不同阶段为宝宝提供不同营养元素。金装膳儿加是为偏食宝宝而设的新产品,惠氏营销活动,惠氏,买赠活动通过优惠价格及礼品赠送吸引消费者,惠氏,经验分享通过评价有奖的方式把产品口碑分享,惠氏营销活动,惠氏,测试活动通过宝宝偏食测试，引起妈妈对偏食问题的重视，同时认识到对应产品，也有机会领取试用,惠氏营销活动,惠氏,培训活动通过对妈妈爸爸进行不同阶段的育儿培训，扩大品牌的知名度和好感度，同时在培训班里收集客户资料、进行促销活动,惠氏营销活动,惠氏,专家讲座通过专家讲座扩大品牌知名度和美誉度，参加者有机会前往新加坡惠氏工厂见证产品制作过程,惠氏营销活动,惠氏,选秀活动惠氏进驻淘宝商城，为扩大商城专卖店的宣传力度，惠氏在淘宝上举行宝宝秀活动，参与者和投票者均有抽奖机会,惠氏营销活动,合生元奶粉竞品多美滋,多美滋：针对不同功能设定不同产品，每种功能产品再细分宝宝年龄段,多美滋营销活动,多美滋,测试活动通过活动引起妈妈对怀孕期间营养摄取和宝宝健康等问题的重视，在测试过程中带出产品信息，最后有多美滋专家提供建议,多美滋营销活动,多美滋,互动游戏,多美滋营销活动,多美滋,线下公关金色韵律 母亲节准妈妈音乐会,合生元奶粉竞品美赞臣,美赞臣营销活动,以买赠活动为主,答题活动通过对怀孕期到宝宝3岁这1365天的解码，引起妈妈对宝宝3岁前营养摄取的重视。答题和看视频有机会获得奖品。,美赞臣营销活动,美赞臣营销活动,雅培：针对不同功能设定分为四个系列,合生元奶粉竞品雅培,雅培,雅培营销活动,Thank You,北京：北京市朝阳区东三环中路39号建外SOHO B座302 邮编：100022Jianwai SOHO,39East 3rd-Ring Road,Chaoyang District,Beijing China Zip Code：100022TEL：010+86253770 FAX：010+58691795,广州：广州市天河区体育西路盛雅商务中心A座二楼BCD单元 邮编：5106202nd floor,BCD units,A building,ShengYa business center,Ti Yu Xi road,Tian He district,Guangzhou CHINA Zip Code：510620TEL：020+87505562/85516518/6990/6816/8561 Ext:8010 FAX：020+85518580,谢谢观赏！,
