2005雪佛兰圣诞派对策划方案47P.ppt

2005 雪佛兰圣诞派对策划方案,北京紫天鸿市场服务集团,目录,项目分析主题推荐重点策划设计展示执行团队,项目分析,项目定位利用圣诞消费契机，通过对车主的答谢活动，提高雪佛兰品牌认知度，渗透品牌理念与调性，从而达到拉动年底销售量的一次公共活动,项目分析,项目定位对内：答谢车主、影响潜在用户、口碑传播对外：感受雪佛兰、品牌记忆、口碑及大众传播目标：增加销售,项目分析,项目线索 视觉线索：本次活动着重品牌形象推广，因此要把显著的品牌识别标识作为活动的视觉、色彩的主元素，符合圣诞气氛，将当天出现的所有与圣诞有关的物品都为雪佛兰所用现场调性：充满活力、亲和友善、激情狂欢,主题推荐,活动全称 雪佛兰“金色圣诞夜”酒吧派对活动主题“金色圣诞夜”,重点策划,活动前期活动中期活动后期,重点策划活动前期,人员邀请及活动预热在经销商的4S店布置宣传品增加宣传力度邀请人员可锁定新老车主，以及已经交订金或有强烈购买愿望的潜在用户通过在雪佛兰网站进行活动报名将详细的酒吧信息放置在网站上，需要参加活动的车主可以在网上登记，选择前往的酒吧每个酒吧限制80个名额，车主可以携带1名家属或朋友向确认前往的车主发放邀请函，注明活动内容、时间、地点以及其他信息,重点策划活动前期,地点选择在圣诞节期间有合作意向符合雪佛兰的品质感处于人流密集地区，利于传播有足够活动空间，可以容纳200人以上，一百六为邀请嘉宾座位预留，其他为流动客人有固定停车场，可以停放车主车辆,重点策划活动中期,各地酒吧活动流程,重点策划活动中期,上海活动流程,重点策划活动中期,雪佛兰雪人在每一个酒吧外面有雪佛兰雪人分发活动传单，增加影响力可以与来宾拍照留作纪念,重点策划活动中期,雪佛兰圣诞车辆巡游每一个城市都装饰雪佛兰的五款车进行巡游宣传活动时间：19日-24日巡游地点：热闹的商业区、游览区，人流集中的酒吧夜店区,重点策划活动中期,庆祝仪式当12点时，所有人共同倒数计时，并邀请车主、上海通用领导、嘉宾上场共同开启香槟，一同迎接圣诞节，纸炮鸣响，彩带起飞，百人欢呼,重点策划活动中期,活动游戏推荐一玫瑰花开邀请7位来宾上台参加游戏，主持人说玫瑰X瓣开，则相应的几个人抱在一起，落单的人被淘汰，直到最后两位胜出者。,重点策划活动中期,活动游戏推荐二情感传递邀请10位来宾上台参加游戏，大家站成一排，用嘴吸住一枚别克标志相互传递，掉下标志的人被淘汰，直到最后的三位胜利者。,重点策划活动中期,活动游戏推荐三爱心大采集每人手里一只托盘，主持人宣布游戏开始。按照主持人说出的物品（例如：打火机，镜子，唇膏，铅笔等），参赛者下台开始收集，利用起全部能够为自己所用的力量。主持人每30秒说一种物品，说610种物品。时间到宣布游戏结束，参与者返回舞台。工作人员清点每个参与者托盘中物品的种类，按照种类积分。,重点策划活动中期,活动游戏推荐四想象力大比拼每组2人，选1人做志愿者，利用现有的道具取回已经吹好的气球，每组3个气球。在气球里放一些硬糖块(防止气球被风吹走)。游戏开始之前，用两段大约长30cm的胶带在木板上贴一个“十”字，把木板放在地上(贴胶带那面朝上)，让所有人都能看到。让志愿者站在“十”字中间，发给他报纸。把气球放在地上，距木板边缘2米远。要求志愿者取回气球，但不能离开“十”字。另一名队员作为智囊，帮助想办法该怎么取回气球。,重点策划活动中期,来宾当日消费来宾凭邀请函入场，无需缴纳入场费，邀请函副券撕下作为抽奖凭证将制作每人5元、10元共价值150元的代金券，嘉宾可按实际饮品或食品价格购买在前期人员邀请确认时，需提示来宾免费购买限额，并需提示车主：如饮酒，请尽量不要驾车前往等安全讯息,重点策划活动中期,来宾抽奖将制作带有统一雪佛兰Logo的酒吧门票，入场后撕下副券作为抽奖凭证准备一个抽奖箱，将所有来宾的副券随机抽取,重点策划活动后期,聘请专业摄影、摄像师为所有参加此次活动的车主留下圣诞美好的瞬间在活动之后，将提供当晚每个酒吧的现场照片，车主可以在官方网站下载提供当晚活动video资料，车主可以在官方网站下载提示：由于时间较为特殊，当日此项服务人工成本将为平日的3-4倍或更高,标准字,金色花环,宣传单页,海报,挂旗,门楼,形象牌,抽奖箱及麦克套,邀请函,邀请函,车证,邀请函及代金券,手提袋,报名网站页面,礼品包装纸,杯垫,桌卡,圣诞装饰物及小礼品,圣诞装饰物及小礼品,圣诞装饰物及小礼品,圣诞装饰物及小礼品,